"千禾0"作為商標(biāo)，確實(shí)可能給人一種文字游戲的感覺。這種命名方式通常是為了吸引消費(fèi)者的注意力，利用特殊的數(shù)字或符號來增強(qiáng)品牌識別度。
商標(biāo)是用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，它可以是文字、圖形、顏色、聲音等多種形式的組合。"千禾0"這個名字，可能結(jié)合了“千禾”這個與農(nóng)業(yè)、健康等相關(guān)的字眼，以及“0”這個數(shù)字，可能寓意著產(chǎn)品的新穎性、純凈度或者與數(shù)字相關(guān)的技術(shù)優(yōu)勢。
從品牌策略的角度來看，這樣的命名可以有以下幾種可能：
1. "創(chuàng)意命名"：通過新穎的命名吸引消費(fèi)者的注意，使其在眾多品牌中脫穎而出。 2. "寓意營銷"：通過數(shù)字“0”來傳達(dá)某種寓意，比如“零添加”、“純凈”、“無污染”等。 3. "技術(shù)象征"：在某些技術(shù)產(chǎn)品中，“0”可能代表最高性能或者技術(shù)上的突破。
當(dāng)然，是否構(gòu)成文字游戲，還要看其背后的商業(yè)目的和消費(fèi)者的接受度。如果這種命名能夠有效地幫助品牌傳播和產(chǎn)品銷售，那么它就是一個成功的營銷策略。

相關(guān)內(nèi)容：

極目新聞評論員 石平

今年3月，“消費(fèi)者報(bào)道”雜志向第三方權(quán)威檢測機(jī)構(gòu)送檢了13款宣稱零添加的醬油，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，其中一款醬油的“千禾0”標(biāo)識只是一個商標(biāo)，并不意味著“零添加”。3月19日，極目新聞記者就此進(jìn)行了求證，發(fā)現(xiàn)這真的就是一個商標(biāo)名。（據(jù)3月19日極目新聞報(bào)道）

3月19日，千禾味業(yè)食品股份有限公司客服人員回應(yīng)稱：“‘千禾0’確實(shí)是我們的注冊商標(biāo)，是我們旗下中高端產(chǎn)品的品牌標(biāo)識，主要是為了保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)?！薄扒Ш?”是不是意味著零添加？對此客服人員一直沒有正面回應(yīng)，只是表示：“是否是零添加，可以參考配料表?！?/p>

相關(guān)瓶身的標(biāo)識（網(wǎng)絡(luò)截圖）

在某平臺千禾官方旗艦店看到，一款御藏本釀380天醬油，瓶身包裝上并無“零添加”字樣，但有“千禾0”的字樣，其中數(shù)字0較為巨大醒目。另有一些醬油，瓶身同時有“零添加”和“千禾0”的字樣。

說實(shí)在的，以“千禾0”作為商標(biāo)，真是顯得“雞賊”，尤其是在瓶身包裝上，有意將“0”放得醒目，同時，有的瓶身也標(biāo)有“零添加”，這無形中會給人暗示，“千禾0”是表示零添加的意思。

“千禾0”系千禾味業(yè)食品出品，“千禾0”讓人不聯(lián)想到“千禾的零添加產(chǎn)品”都難。不管標(biāo)稱“千禾0”的產(chǎn)品是否為真正零添加，這個商標(biāo)會讓人產(chǎn)生相關(guān)聯(lián)想。

千禾客服的回復(fù)（聊天截圖）

近年來，由于消費(fèi)者對健康的關(guān)注，一些食品飲料企業(yè)迎合消費(fèi)者對“自然、無公害”的追求，紛紛推出“零添加”產(chǎn)品，以示產(chǎn)品安全。實(shí)際上，“零添加”只是一個噱頭與概念，并非真正的食品生產(chǎn)安全標(biāo)準(zhǔn)。據(jù)專家介紹，食品加工行業(yè)很難做到真正的零添加，因?yàn)橐恍┦称诽砑觿┦潜夭豢缮俚摹?/p>

添加劑當(dāng)然不是越多越好，濫用添加劑會造成危害，比如剛被“3·15”晚會曝光的蝦仁，就是在加工時添加了過多的保水劑磷酸鹽，這會影響到健康。一些商家正是利用消費(fèi)者對濫用添加劑的反感，打出了“零添加”的概念。但一些所謂的“零添加”名不副實(shí)，只是減少了添加劑的使用，針對某些添加劑做到了“零添加”，但依然會含有其他的添加劑。

就以“消費(fèi)者報(bào)道”雜志所做的測試來看，“零添加味精”是零添加醬油的主要賣點(diǎn)之一，但檢測結(jié)果顯示，13款零添加醬油均檢出谷氨酸鈉，含量范圍在1.64g~5.31g/100g。這既可能與原料有關(guān)，比如小麥中谷氨酸含量就相對較高，自然發(fā)酵過程中會產(chǎn)生谷氨酸鈉，也可能與添加有關(guān)。雖然13款零添加醬油都聲稱沒有使用味精，但是近半（6款）產(chǎn)品卻不約而同地使用了另一種常見的增鮮物質(zhì)——酵母提取物。行業(yè)人士認(rèn)為：“酵母提取物含有大量氨基酸，其中包括谷氨酸鈉，能夠在一定程度上提高醬油的氨基酸態(tài)氮數(shù)值?！笨梢云鸬皆鲺r提味的作用。

無論醬油也好，其他食品也好，“零添加”可能會造成一定的誤讀。比如，標(biāo)稱“零添加蔗糖”，看起來是不含糖的意思，實(shí)際是只是不含蔗糖，并不等于不添加其他糖，更不等于“零糖”，因?yàn)檫€有葡萄糖、麥芽糖、果葡糖漿等，這些糖類和蔗糖一樣具有較高的熱量。

再回到“千禾0”這個商標(biāo)，雖然這樣的注冊并不違法，但在實(shí)際使用時，有擦邊“零添加”之嫌，早被消費(fèi)者所質(zhì)疑。

據(jù)報(bào)道，千禾味業(yè)在2007年提出“零添加”概念，并于2008年推出首款零添加產(chǎn)品，此后便圍繞“零添加”概念注冊一系列商標(biāo)，諸如“千禾零”“千禾零加”“千禾0”“千禾0+”等等，最為消費(fèi)者熟悉的就是上方“千禾”小字、下方大大的“0”商標(biāo)圖案。注冊這類商標(biāo)的意圖不言自明。

律師認(rèn)為，從商標(biāo)法來看，“千禾0”作為商標(biāo)本身不帶有欺騙或者會導(dǎo)致誤認(rèn)，本身是合法的商標(biāo)。但商家使用“千禾0”商標(biāo)作為零添加醬油產(chǎn)品的包裝，并在瓶身包裝上用“0添加”等字樣進(jìn)行宣傳，這就有誤導(dǎo)消費(fèi)者之嫌。

以被檢測的13款零添加醬油來說，12款檢出鎘，7款檢出總砷，6款檢出了酵母提取物，含鹽量也不低。其中，有的是原料所致，有的是生產(chǎn)過程中添加，無論是何原因?qū)е?，也無論是哪款產(chǎn)品，老老實(shí)實(shí)從源頭開始把好質(zhì)量關(guān)，讓產(chǎn)品真正健康，這才是正道。玩概念，玩噱頭，如果名不副實(shí)，也只會是枉然。

（來源：極目新聞）

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