根據(jù)最新的報(bào)道，164個(gè)品牌的運(yùn)動(dòng)品牌在即將到來(lái)的巴黎奧運(yùn)會(huì)上展現(xiàn)了自己的實(shí)力。這些品牌在巴黎奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜上脫穎而出，以下是排名前幾位的主要品牌：
1. "耐克（Nike）"：作為全球領(lǐng)先的體育用品品牌，耐克在巴黎奧運(yùn)會(huì)上將繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位。其產(chǎn)品線涵蓋了從運(yùn)動(dòng)鞋到服裝的各個(gè)方面。
2. "阿迪達(dá)斯（Adidas）"：作為耐克的強(qiáng)勁對(duì)手，阿迪達(dá)斯在巴黎奧運(yùn)會(huì)上也將展示其豐富的產(chǎn)品線，包括運(yùn)動(dòng)鞋、服裝和配件。
3. "彪馬（Puma）"：彪馬作為一家歷史悠久的運(yùn)動(dòng)品牌，在巴黎奧運(yùn)會(huì)上也將發(fā)揮重要作用。其產(chǎn)品線涵蓋了從運(yùn)動(dòng)鞋到服裝的各個(gè)方面。
4. "安踏（ANTA）"：作為中國(guó)本土的運(yùn)動(dòng)品牌，安踏在巴黎奧運(yùn)會(huì)上也將展示其強(qiáng)大的實(shí)力。其產(chǎn)品線涵蓋了從運(yùn)動(dòng)鞋到服裝的各個(gè)方面。
5. "李寧（Li-Ning）"：作為中國(guó)另一家知名運(yùn)動(dòng)品牌，李寧在巴黎奧運(yùn)會(huì)上也將發(fā)揮重要作用。其產(chǎn)品線涵蓋了從運(yùn)動(dòng)鞋到服裝的各個(gè)方面。
這些品牌在巴黎奧運(yùn)會(huì)上將發(fā)揮重要作用，為運(yùn)動(dòng)員提供高性能的運(yùn)動(dòng)裝備，助力他們?cè)谫悎?chǎng)上取得優(yōu)異成績(jī)。同時(shí)，這也將進(jìn)一步提升這些品牌在全球范圍內(nèi)的知名度和影響力。

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收錄164個(gè)品牌，阿迪達(dá)斯登頂，安踏領(lǐng)銜13個(gè)中國(guó)品牌上榜。

8月12日，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)順利落幕。本屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)代表團(tuán)創(chuàng)造海外參賽的最佳戰(zhàn)績(jī)，共收獲40金27銀24銅，金牌數(shù)與美國(guó)代表團(tuán)并列第一。

按照慣例，體育大生意每逢大賽期間制作運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，衡量各家運(yùn)動(dòng)品牌的大賽曝光成果。本次《2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》沿用往屆夏奧會(huì)、冬奧會(huì)的慣例，統(tǒng)計(jì)贏得獎(jiǎng)牌的運(yùn)動(dòng)隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員穿著什么品牌的服裝，再根據(jù)品牌名下的獎(jiǎng)牌數(shù)多少來(lái)排名。

與2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)相比，除了比賽服之外，巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜將領(lǐng)獎(jiǎng)服品牌也納入為統(tǒng)計(jì)對(duì)象，務(wù)求更全面地反映大賽上各個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌的重要曝光。

因此，巴黎奧運(yùn)會(huì)的最終榜單，是體育大生意自2016年里約奧運(yùn)會(huì)制作運(yùn)動(dòng)品牌榜以來(lái)，最完美的夏奧會(huì)品牌榜，綜合折射出各大品牌差異化布局（主力與代表團(tuán)合作、主力與運(yùn)動(dòng)隊(duì)合作，或者兼而有之）的效果。

最終共有164個(gè)品牌登陸巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜。阿迪達(dá)斯以70金94銀108銅、合計(jì)272面獎(jiǎng)牌，榮膺榜首。耐克83金90銀93銅、合計(jì)266面獎(jiǎng)牌，六面獎(jiǎng)牌之差排名第二。榜單排名再次反映出阿迪耐克兩大傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌豪強(qiáng)的業(yè)界影響力。

中國(guó)品牌安踏以50金37銀32銅、合計(jì)119面獎(jiǎng)牌，排名第四，是排名最高的中國(guó)品牌。

在此前的里約、東京兩屆奧運(yùn)會(huì)上，因精力所限，運(yùn)動(dòng)品牌榜只統(tǒng)計(jì)運(yùn)動(dòng)員在比賽期間的運(yùn)動(dòng)服使用情況。這導(dǎo)致榜單排除了在代表團(tuán)合作方面有積極動(dòng)作的品牌。像阿迪達(dá)斯和耐克作為運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)兩大豪強(qiáng)，其合作資源從代表團(tuán)到運(yùn)動(dòng)隊(duì)再到運(yùn)動(dòng)員直線貫穿，如果不做比賽服統(tǒng)計(jì)，榜單結(jié)果相對(duì)于品牌的實(shí)際曝光效益來(lái)說(shuō)略有失真。

本次巴黎奧運(yùn)會(huì)，體育大生意投入更大力量?jī)?yōu)化統(tǒng)計(jì)口徑，最終可以很清晰地看到運(yùn)動(dòng)品牌兩強(qiáng)的最終戰(zhàn)績(jī)。

德國(guó)品牌阿迪達(dá)斯的布局面更廣，主要合作資源包括英國(guó)、德國(guó)、匈牙利、愛爾蘭、波蘭、土耳其等國(guó)家的代表團(tuán)。同時(shí)，阿迪達(dá)斯與英國(guó)代表團(tuán)的合作擴(kuò)展到旗下多支運(yùn)動(dòng)隊(duì)之上，這意味著英國(guó)運(yùn)動(dòng)員的一面獎(jiǎng)牌，可為阿迪達(dá)斯帶來(lái)比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌各一面。再加上柔道、滑板、拳擊、舉重、跆拳道、摔跤、網(wǎng)球、足球、田徑、手球等項(xiàng)目有更多國(guó)家隊(duì)和運(yùn)動(dòng)員使用阿迪達(dá)斯裝備，阿迪達(dá)斯一直保持著強(qiáng)大的獎(jiǎng)牌積累勢(shì)頭。

美國(guó)品牌耐克的重磅合作資源則包括美國(guó)代表團(tuán)，但沒有很全面地延伸到各支運(yùn)動(dòng)隊(duì)。不少美國(guó)運(yùn)動(dòng)員的戰(zhàn)績(jī)只能為耐克貢獻(xiàn)一面領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌，例如自行車（比賽服來(lái)自Cuore）、射擊（比賽服來(lái)自Shoot The Moon）、排球（比賽服來(lái)自美津濃）、體操（比賽服來(lái)自GK Elite）等項(xiàng)目的選手。耐克另一個(gè)強(qiáng)項(xiàng)是田徑，主要合作隊(duì)伍包括美國(guó)、中國(guó)、肯尼亞、德國(guó)、加拿大等。田徑項(xiàng)目的展開，成為耐克提升追趕力度、一度反超阿迪達(dá)斯的關(guān)鍵。

最終榜首榜眼之間的獎(jiǎng)牌數(shù)差距僅為六面，可能在局部項(xiàng)目出現(xiàn)一些冷門或變化，就會(huì)令雙方排名互換。另外耐克收獲83金，是金牌最多的品牌。所以整體來(lái)說(shuō)，阿迪與耐克還是高下難分。

除了“雙雄會(huì)”反映統(tǒng)計(jì)機(jī)制優(yōu)化的效果外，榜單排名前列的品牌，也是以代表團(tuán)與運(yùn)動(dòng)隊(duì)雙重布局的品牌為主。同時(shí)贊助代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)兩大品類，投入肯定更大，榜單綜合統(tǒng)計(jì)比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服情況，更合理地展示出品牌取得優(yōu)質(zhì)曝光的成效。

第三位是日本品牌亞瑟士，總獎(jiǎng)牌數(shù)146面，主要合作伙伴為澳大利亞、日本代表團(tuán)，其中與澳大利亞代表團(tuán)的合作同樣擴(kuò)展到了旗下運(yùn)動(dòng)隊(duì)。另外日本在摔跤賽場(chǎng)有11面獎(jiǎng)牌進(jìn)賬，所以同時(shí)贊助日本摔跤隊(duì)的亞瑟士也有豐厚收獲。

關(guān)于亞瑟士還有一個(gè)有趣的小細(xì)節(jié)。亞瑟士同時(shí)贊助了卡塔爾代表團(tuán)，而可能出于贊助對(duì)象自身的想法，卡塔爾代表團(tuán)及旗下一些運(yùn)動(dòng)隊(duì)的制服，都將亞瑟士的品牌標(biāo)志做了很大程度的淡化。制服并沒有遮擋亞瑟士標(biāo)志，但是標(biāo)志與服裝面料的底色極其接近，導(dǎo)致如非現(xiàn)場(chǎng)通過(guò)光線折射等方式來(lái)觀察，亞瑟士標(biāo)志幾乎隱形于服裝上?？ㄋ柮麑⒖ㄎ髂帆@得一面跳高銅牌，他的領(lǐng)獎(jiǎng)服就存在類似情況，品牌標(biāo)志和衣服底色均為白色，融為一體。不過(guò)由于這是設(shè)計(jì)風(fēng)格問(wèn)題而并非有意遮擋，所以這枚領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌還是記錄在亞瑟士名下。

第四位是中國(guó)品牌安踏，總獎(jiǎng)牌數(shù)119面，主要合作對(duì)象為中國(guó)代表團(tuán)，并通過(guò)中國(guó)拳擊隊(duì)、舉重隊(duì)、摔跤隊(duì)、體操隊(duì)、跆拳道隊(duì)的表現(xiàn)積累比賽服獎(jiǎng)牌。這意味著在拳擊等項(xiàng)目中，中國(guó)代表團(tuán)每獲一枚獎(jiǎng)牌，對(duì)安踏來(lái)說(shuō)可記錄為兩面獎(jiǎng)牌。

自運(yùn)動(dòng)品牌榜首日更新開始，安踏就是排名最前的中國(guó)品牌，且從未跌出前十，可見中國(guó)代表團(tuán)本次奧運(yùn)之旅的精彩表現(xiàn)。

第五位是法國(guó)品牌樂(lè)卡克，總獎(jiǎng)牌數(shù)111面。樂(lè)卡克同樣是將合作權(quán)益從法國(guó)代表團(tuán)延伸到旗下大多數(shù)運(yùn)動(dòng)隊(duì)，在法國(guó)以東道主身份排名金牌榜第五時(shí)，樂(lè)卡克也在多個(gè)項(xiàng)目同時(shí)收集比賽服和領(lǐng)獎(jiǎng)服獎(jiǎng)牌。另外樂(lè)卡克還通過(guò)與阿根廷代表團(tuán)的合作和韓國(guó)的現(xiàn)代五項(xiàng)女運(yùn)動(dòng)員，收獲少量與法國(guó)代表團(tuán)無(wú)關(guān)的獎(jiǎng)牌。不過(guò)在數(shù)據(jù)輝煌的背后，樂(lè)卡克存在一大尷尬。因?yàn)楸旧斫?jīng)營(yíng)狀況一般，樂(lè)卡克及其母公司Airesis現(xiàn)金流緊張，甚至需要向巴黎奧組委貸款才能履行對(duì)法國(guó)代表團(tuán)的贊助承諾。

從大賽實(shí)際進(jìn)程來(lái)看，可以理解樂(lè)卡克落實(shí)贊助承諾的其中一類壓力來(lái)源。除了足球、籃球、田徑、游泳等少數(shù)項(xiàng)目之外，樂(lè)卡克提供的裝備覆蓋到近二十個(gè)獲獎(jiǎng)的項(xiàng)目中，當(dāng)中包括帆船、自行車、馬術(shù)、跆拳道、柔道等有一定專業(yè)裝備技術(shù)門檻的項(xiàng)目。無(wú)論從裝備數(shù)量還是質(zhì)量方面，都對(duì)樂(lè)卡克帶來(lái)顯著的挑戰(zhàn)。不過(guò)伴隨法國(guó)代表團(tuán)在各大賽場(chǎng)大放異彩，樂(lè)卡克會(huì)不會(huì)在巴黎奧運(yùn)會(huì)后收獲正面口碑，在市場(chǎng)上獲得扭轉(zhuǎn)乾坤的機(jī)會(huì)呢？

觀察本次運(yùn)動(dòng)品牌榜的前五，清一色都是深度覆蓋從代表團(tuán)到運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源的品牌。從整屆奧運(yùn)會(huì)的進(jìn)程來(lái)看，阿迪達(dá)斯、耐克、亞瑟士、樂(lè)卡克從早段開始就占據(jù)品牌榜前列，四家品牌在前四個(gè)比賽日分別都登上過(guò)榜首。隨后阿迪耐克兩強(qiáng)與其他品牌拉開距離，安踏則在中國(guó)代表團(tuán)多項(xiàng)突破的支持下反超樂(lè)卡克。最終，能大投入同步拿下頭部代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源的品牌，就是巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的領(lǐng)先品牌。

榜單第六被中國(guó)品牌匹克所占據(jù)。匹克是排名最高的以代表團(tuán)資源為主的品牌，共收獲28金23銀25銅。長(zhǎng)期以來(lái)，匹克的奧運(yùn)營(yíng)銷戰(zhàn)略都是主打代表團(tuán)合作，本屆大賽對(duì)外宣布為合作11個(gè)代表團(tuán)，賽前發(fā)出“匹克軍團(tuán)”爭(zhēng)奪過(guò)百面獎(jiǎng)牌的豪言。最終運(yùn)動(dòng)品牌榜上記錄的總獎(jiǎng)牌數(shù)為76面，也基本反映出匹克贊助的代表團(tuán)各有不錯(cuò)的收獲。

支持匹克獲得獎(jiǎng)牌的代表團(tuán)包括新西蘭、巴西、羅馬尼亞、比利時(shí)、斯洛文尼亞、阿爾及利亞。匹克官方也為“匹克軍團(tuán)”做了獎(jiǎng)牌榜排名，但是數(shù)字跟體育大生意的運(yùn)動(dòng)品牌榜有出入。這有兩個(gè)原因。第一是部分比賽服獎(jiǎng)牌沒被匹克版榜單納入統(tǒng)計(jì)，例如塞爾維亞的男籃銅牌。第二是運(yùn)動(dòng)品牌榜以“眼見為實(shí)”為原則，一些理論上為A品牌贊助、但運(yùn)動(dòng)員在比賽或領(lǐng)獎(jiǎng)中使用B品牌服裝時(shí)，運(yùn)動(dòng)品牌榜會(huì)將相關(guān)獎(jiǎng)牌記錄在B品牌名下。匹克版統(tǒng)計(jì)中沒有排除類似情況。

中國(guó)品牌李寧以19金5銀5銅總數(shù)29面獎(jiǎng)牌的成績(jī)，排名第16。李寧的合作資源聚焦于運(yùn)動(dòng)隊(duì)，包括中國(guó)射擊隊(duì)、跳水隊(duì)和乒乓球隊(duì)。在巴黎奧運(yùn)會(huì)早段時(shí)間，一度所有中國(guó)隊(duì)的金牌都來(lái)自李寧贊助的隊(duì)伍。但同樣根據(jù)“眼見為實(shí)”的規(guī)則，并非李寧贊助的隊(duì)伍獲得的獎(jiǎng)牌，就記錄到李寧名下。射擊項(xiàng)目中，步槍選手會(huì)穿著厚重的射擊服。這些射擊服大多數(shù)來(lái)自印度專業(yè)射擊品牌Capapie，所以像中國(guó)代表團(tuán)首金、黃雨婷/盛李豪的10米氣步槍金牌，就記錄在Capapie名下。

比賽進(jìn)入到較后階段時(shí)，開始出現(xiàn)非中國(guó)隊(duì)相關(guān)的獎(jiǎng)牌被李寧收入囊中。例如印度尼西亞選手獲得男子73公斤級(jí)舉重金牌，他在比賽和領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)都穿著李寧的服裝，為李寧貢獻(xiàn)兩面獎(jiǎng)牌。印尼代表團(tuán)共收獲2金1銀，所有運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)都穿李寧制服。

同樣在后段有更多表現(xiàn)機(jī)會(huì)的中國(guó)品牌有361°。361°在本屆大賽的主要合作資源為吉爾吉斯斯坦、塔吉克斯坦、土庫(kù)曼斯坦三個(gè)中亞代表團(tuán)。摔跤項(xiàng)目在巴黎奧運(yùn)會(huì)下半程開戰(zhàn)后，吉爾吉斯斯坦發(fā)揮摔跤強(qiáng)國(guó)本色，拿下1銀4銅，幾乎每個(gè)摔跤比賽日都有吉爾吉斯斯坦選手穿著361°制服登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。最終361°共收獲2銀7銅，全部獎(jiǎng)牌均為領(lǐng)獎(jiǎng)服類別。

除了安踏、匹克、李寧、361°，還有多個(gè)中國(guó)品牌登上本次運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，總數(shù)達(dá)到13家。這是自體育大生意制作運(yùn)動(dòng)品牌榜以來(lái)，夏奧、冬奧品牌榜中中國(guó)品牌上榜數(shù)量最多的一次。

可喜的中國(guó)品牌多線出擊，與中國(guó)代表團(tuán)本身在多個(gè)項(xiàng)目的突破有關(guān)。皮劃艇靜水項(xiàng)目中，中國(guó)收獲兩金，徐詩(shī)曉/孫夢(mèng)雅更在女子雙人劃艇500米項(xiàng)目中衛(wèi)冕，并在半決賽創(chuàng)造奧運(yùn)紀(jì)錄。皮劃艇靜水隊(duì)由東莞東莞維志貿(mào)易有限公司的自主品牌巴迪瑞贊助。

中國(guó)女子曲棍球隊(duì)在巴黎收獲銀牌，平了最佳奧運(yùn)戰(zhàn)績(jī)。中國(guó)曲棍球隊(duì)的贊助商為ITOI，已與中國(guó)女曲攜手走過(guò)八年，可謂昔日風(fēng)雨同舟，如今共拾碩果。中國(guó)女曲隊(duì)長(zhǎng)歐紫霞還成為中國(guó)代表團(tuán)在巴黎奧運(yùn)會(huì)閉幕式的旗手，可見這面女曲獎(jiǎng)牌的沉甸甸意義。

中國(guó)代表團(tuán)在自由式小輪車、攀巖、霹靂舞三個(gè)項(xiàng)目收獲歷史首金或首面獎(jiǎng)牌，帶動(dòng)與國(guó)家隊(duì)合作的中國(guó)品牌上榜。自由式小輪車在巴黎首次成為奧運(yùn)比賽項(xiàng)目，而這歷史性的奧運(yùn)首金由中國(guó)選手鄧雅文摘得。陪伴鄧雅文征戰(zhàn)的是bossini.X，后者為中國(guó)香港時(shí)裝品牌堡獅龍旗下的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線。bossini.X是中國(guó)自行車隊(duì)的整體贊助商，假如中國(guó)自行車隊(duì)在場(chǎng)地賽等項(xiàng)目中也上演中國(guó)速度，bossini.X的獎(jiǎng)牌數(shù)量還能更進(jìn)一步。

以“只為攀登”為品牌口號(hào)的凱樂(lè)石連續(xù)陪伴中國(guó)攀巖隊(duì)征戰(zhàn)第二屆奧運(yùn)。隨著速度攀巖首次單獨(dú)成為獎(jiǎng)牌項(xiàng)目，中國(guó)也在奧運(yùn)攀巖賽場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零的突破。鄧麗娟、伍鵬先后獲得速度攀巖銀牌，兩人最終飲恨的差距均在0.1秒內(nèi)，僅毫厘之差，就能將凱樂(lè)石的這兩面銀牌轉(zhuǎn)化為金牌。

特步的“X”標(biāo)志向來(lái)為國(guó)人所熟悉。在體育領(lǐng)域，“X”常常是“極限運(yùn)動(dòng)”的代表字母，而首次亮相奧運(yùn)的極限運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目霹靂舞的賽場(chǎng)上，就有屬于特步的亮麗風(fēng)景。作為中國(guó)霹靂舞隊(duì)贊助商，特步見證了“671”劉清漪摘得奧運(yùn)史上首枚霹靂舞銅牌。

正在向打造“全球百年知名奢侈品集團(tuán)”邁進(jìn)的比音勒芬，已連續(xù)三屆奧運(yùn)會(huì)贊助中國(guó)高爾夫球國(guó)家隊(duì)。而代表中國(guó)女隊(duì)出戰(zhàn)的林希妤同樣是奧運(yùn)“三朝元老”。她在里約奧運(yùn)會(huì)打進(jìn)奧運(yùn)史上第一個(gè)女子一桿進(jìn)洞，在巴黎則終于登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，獲得一枚銅牌。三屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)隊(duì)奪二銅，比音勒芬都是見證者。

還有三個(gè)上榜品牌，卡爾美是摩洛哥代表團(tuán)的贊助商，通過(guò)男子3000米障礙跑收獲一金，也在焦點(diǎn)項(xiàng)目足球上得到一銅。來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣省的專業(yè)羽毛球裝備商威克多（Victor）贊助了馬來(lái)西亞名將李梓嘉，最終李梓嘉穿著威克多裝備登場(chǎng)，奪得銅牌。另一個(gè)臺(tái)灣省綜合運(yùn)動(dòng)品牌HODARLA，曾在東京奧運(yùn)會(huì)隨中國(guó)臺(tái)北選手征戰(zhàn)射箭賽事，而在巴黎則被中國(guó)臺(tái)北體操選手唐嘉鴻比賽時(shí)披掛身上，連續(xù)兩屆奧運(yùn)會(huì)登上運(yùn)動(dòng)品牌榜。

如此多的中國(guó)品牌閃耀巴黎賽場(chǎng)，除了反映出中國(guó)運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的強(qiáng)大活力之外，還突顯了中國(guó)品牌自身在品質(zhì)、品牌力、多樣性和營(yíng)銷針對(duì)性等方面的持續(xù)提升。相信未來(lái)我們能在大賽賽場(chǎng)上，看到中國(guó)運(yùn)動(dòng)健兒得到更多不同品牌的裝備支持，也會(huì)看到中國(guó)品牌被更多世界各地的優(yōu)秀選手所選擇。

以上榜獎(jiǎng)牌來(lái)源為衡量，13個(gè)中國(guó)品牌的奧運(yùn)營(yíng)銷布局，大概可以分為四類：第一，同時(shí)布局代表團(tuán)和運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源；第二，以布局代表團(tuán)資源為主；第三，以布局運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源為主；第四，以布局運(yùn)動(dòng)隊(duì)資源為主且專注于特定垂類項(xiàng)目。

運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的一百多個(gè)上榜品牌，也基本上按此分類。其中最大比例的是第四類——專注于特定項(xiàng)目的品牌。我們可以將其簡(jiǎn)稱為“專業(yè)品牌”，也就是說(shuō)這些品牌在各自針對(duì)的項(xiàng)目有十分成熟的品牌力和專業(yè)性，且基本沒有跨越到其他項(xiàng)目中。

本次榜單上，排名最高的“專業(yè)品牌”是游泳裝備品牌速比濤，以57面獎(jiǎng)牌位居第七。把花樣游泳、跳水、水球、馬拉松游泳也計(jì)算在內(nèi)，游泳項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌數(shù)49面，而游泳裝備又與其他陸地運(yùn)動(dòng)的裝備存在一定的專業(yè)壁壘，所以游泳專業(yè)品牌在運(yùn)動(dòng)品牌榜上有更大的積累獎(jiǎng)牌優(yōu)勢(shì)。除了速比濤之外，阿瑞娜的排名也比較靠前，以45面獎(jiǎng)牌位居總榜第11，專業(yè)品牌中排名第二。

速比濤的主要合作伙伴有澳大利亞、加拿大、中國(guó)游泳隊(duì)以及多名美國(guó)運(yùn)動(dòng)員（美國(guó)選手沒有統(tǒng)一泳服，各自穿其合作伙伴的裝備），還有本屆賽事稱霸泳池的法國(guó)選手馬爾尚。阿瑞娜的合作伙伴則有意大利隊(duì)、匈牙利隊(duì)，以及法國(guó)、南非、美國(guó)的運(yùn)動(dòng)員。另外徐嘉余在男子100米仰泳摘銀，以及中國(guó)香港選手何詩(shī)蓓兩奪銅牌，都是穿阿瑞娜的泳褲泳衣（徐嘉余在接力賽事中則穿回國(guó)家隊(duì)的速比濤裝備）。在跳水、水球和馬拉松游泳中，也有這兩個(gè)品牌的選手獲得獎(jiǎng)牌。

阿瑞娜是在第16個(gè)比賽日最后時(shí)刻才被彪馬反超跌出前十。雖然彪馬在大眾印象中是綜合品牌——即在多個(gè)項(xiàng)目都有專業(yè)產(chǎn)品供應(yīng)的品牌——然而在運(yùn)動(dòng)品牌榜上彪馬的獎(jiǎng)牌幾乎都來(lái)自田徑賽場(chǎng)。彪馬的主要合作伙伴有牙買加、圣盧西亞、格林納達(dá)代表團(tuán)，而這些國(guó)家又主要通過(guò)田徑收獲獎(jiǎng)牌，所以彪馬在不少田徑項(xiàng)目上都是同時(shí)拿下領(lǐng)獎(jiǎng)服和比賽服獎(jiǎng)牌。

結(jié)合往屆運(yùn)動(dòng)品牌榜的制作經(jīng)驗(yàn)，體育大生意關(guān)注著多個(gè)其他項(xiàng)目的專業(yè)品牌的表現(xiàn)，結(jié)果本屆賽事有的保持強(qiáng)勢(shì)，有的卻大幅下滑。

能守住局面的有擊劍的Allstar、自行車的Bioracer，收獲獎(jiǎng)牌的數(shù)量與東京奧運(yùn)會(huì)差別不大。只是因?yàn)榘屠璋駟渭尤肓祟I(lǐng)獎(jiǎng)服統(tǒng)計(jì)，更多與實(shí)力較強(qiáng)的代表團(tuán)合作的品牌沖到了更前列位置，相應(yīng)地把專業(yè)品牌的排名壓了下去。

而大幅減少獎(jiǎng)牌數(shù)的品牌中，最突出的是跆拳道品牌Daedo，從東京的19面跌至巴黎的7面。Daedo是西班牙的格斗運(yùn)動(dòng)裝備品牌，在過(guò)去的品牌榜中尤其以跆拳道項(xiàng)目最為耀眼。但在巴黎榜單中，它的份額主要被來(lái)自韓國(guó)的KPNP搶走。后者的獎(jiǎng)牌數(shù)為12面，東京時(shí)則只有3面。

同樣下滑驚人的有水上運(yùn)動(dòng)品牌2XU，從東京的9面獎(jiǎng)牌變成巴黎榜單未能上榜。2XU主要為帆船、賽艇等水上運(yùn)動(dòng)提供緊身衣等裝備，可惜本次未能上榜。另一個(gè)帆船運(yùn)動(dòng)常見的品牌Zhik從東京的8面獎(jiǎng)牌減少到巴黎的4面。它的情況跟2XU略有不同，體育大生意其實(shí)發(fā)現(xiàn)Zhik裝備在帆船選手中使用的頻率很高，但是品牌標(biāo)志常被遮擋。這有可能是因?yàn)閆hik的日常產(chǎn)品風(fēng)格中比較強(qiáng)調(diào)品牌標(biāo)志，而奧運(yùn)會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)服品牌標(biāo)志的面積有嚴(yán)格要求。為了合規(guī)，運(yùn)動(dòng)員只能遮擋Zhik的標(biāo)志。

既然有從有到無(wú)，自然也有從無(wú)到有。例如澳大利亞品牌776BC由北京奧運(yùn)會(huì)賽艇銀牌得主卡梅隆·麥肯錫-麥克哈格創(chuàng)立，其名字靈感來(lái)自于首屆古代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)就在公元前776年舉行。776BC在巴黎奧運(yùn)會(huì)通過(guò)新西蘭和美國(guó)賽艇隊(duì)的表現(xiàn)收獲6面獎(jiǎng)牌。

前文提到的射擊服品牌Capapie，從東京的3面獎(jiǎng)牌飆升到本屆賽事的14面。從實(shí)際比賽中看到，Capapie幾乎是所有氣步槍射擊選手的選擇。

不過(guò)這似乎并非是Capapie的占有率突然增加，而是步槍選手的射擊外套一般沒有明顯的品牌標(biāo)志，而本屆賽事Capapie射擊服的標(biāo)志設(shè)計(jì)得更容易分辨，從而更容易被榜單統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。加上選擇遮標(biāo)的選手也較東京時(shí)減少，這個(gè)由前印度射擊運(yùn)動(dòng)員拉內(nèi)創(chuàng)立的品牌得以提升排名。

一百多個(gè)品牌上榜，背后肯定有很多精彩的品牌故事。體育大生意摘取一些有亮點(diǎn)、有意思的分享一下。

首先介紹神秘的朝鮮品牌。自從朝鮮乒乓球混雙組合淘汰日本的早田希娜/張本智和組合后，朝鮮運(yùn)動(dòng)員服裝胸前的品牌圖案就開始引發(fā)體育大生意的關(guān)注。但眾所周知，朝鮮體制特別，網(wǎng)絡(luò)上鮮有當(dāng)?shù)氐墓_資料可供查詢，這個(gè)品牌的真相可能也難以挖掘。不過(guò)體育大生意還是以專注的鉆研精神，通過(guò)針對(duì)性搜索韓語(yǔ)信息，了解到朝鮮代表團(tuán)的制服以及乒乓球等項(xiàng)目選手的運(yùn)動(dòng)服，原來(lái)由朝鮮的萬(wàn)景臺(tái)運(yùn)動(dòng)服工廠生產(chǎn)。服裝代工本來(lái)曾是朝鮮的重要外匯來(lái)源，然而2017年，聯(lián)合國(guó)安理會(huì)禁止朝鮮紡織產(chǎn)品出口，導(dǎo)致當(dāng)?shù)氐姆b工廠運(yùn)作受到影響。萬(wàn)景臺(tái)運(yùn)動(dòng)服工廠就是在這背景下轉(zhuǎn)型，生產(chǎn)供應(yīng)本國(guó)的運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品。

最后體育大生意再通過(guò)一系列關(guān)鍵字組合搜索，從《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》上了解到這個(gè)朝鮮品牌的拉丁字母寫法——Dansang。《韓國(guó)日?qǐng)?bào)》應(yīng)該是目前唯一一個(gè)透露出“Dansang”這個(gè)拼寫的英文媒體，體育大生意則很可能有幸是首個(gè)介紹Dansang概況的中文平臺(tái)。

然后聊聊一個(gè)“失而復(fù)得”的品牌。女子自由體操比賽中，美國(guó)隊(duì)通過(guò)賽后難度分申訴，讓美國(guó)選手加分后獲得銅牌。而被超越的羅馬尼亞隊(duì)感到不滿，向國(guó)際體育仲裁法庭（CAS）提起申訴。CAS裁定美國(guó)隊(duì)的當(dāng)場(chǎng)申訴超過(guò)國(guó)際體操聯(lián)合會(huì)規(guī)定的一分鐘時(shí)限，該申訴無(wú)效。美國(guó)選手的加分被取消，羅馬尼亞選手重獲銅牌。在此前的運(yùn)動(dòng)品牌榜上，這枚獎(jiǎng)牌記在美國(guó)選手穿的比賽服GK Elite和領(lǐng)獎(jiǎng)服耐克名下。而羅馬尼亞伸冤成功后，比賽服獎(jiǎng)牌改為羅馬尼亞選手的Christian Moreau名下。但頒獎(jiǎng)禮的曝光已被美國(guó)選手占據(jù)，美國(guó)選手被剝奪銅牌、頒獎(jiǎng)禮卻又不會(huì)補(bǔ)辦之下，這面獎(jiǎng)牌的領(lǐng)獎(jiǎng)服按“無(wú)品牌”來(lái)記錄。

“失而復(fù)得”之后再看“可以多得”。本屆賽事有多個(gè)項(xiàng)目的獎(jiǎng)牌，可記錄在超過(guò)一個(gè)品牌的名下。有的情況，例如網(wǎng)球的雙打賽事，同隊(duì)兩位選手穿不同品牌的衣服；有的情況，例如游泳、擊劍、柔道的團(tuán)隊(duì)賽事，一支隊(duì)伍里的選手更多，出現(xiàn)多品牌的機(jī)率也更大；有的情況，選手的衣服、褲子、背心等品牌不同，例如中國(guó)選手齊迎獲得男子多向飛碟射擊銀牌，比賽時(shí)穿著李寧的T恤和Castellani的射擊背心。

最復(fù)雜的情況來(lái)自現(xiàn)代五項(xiàng)，選手參加擊劍、馬術(shù)、游泳、射擊、跑步五個(gè)分項(xiàng)，會(huì)使用四種不同的比賽服。運(yùn)動(dòng)品牌榜會(huì)力求將所有分享的比賽服都統(tǒng)計(jì)進(jìn)去。這就出現(xiàn)了男子銅牌得主意大利選手帶動(dòng)四個(gè)品牌上榜的情況：射擊/跑步服為Errea，賽馬服為For Horses，擊劍服為Allstar，游泳服為阿瑞娜。

既有一面獎(jiǎng)牌分給多個(gè)品牌的情況，也有一個(gè)代表團(tuán)分給多個(gè)品牌的情況。丹麥時(shí)尚集團(tuán)綾致時(shí)裝旗下的女裝品牌Vero Moda和男裝品牌Jack & Jones，對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)比較熟悉。本屆奧運(yùn)會(huì)，丹麥運(yùn)動(dòng)員的代表團(tuán)制服也做了男女裝區(qū)分，男裝品牌就是Jack & Jones，女裝品牌就是Vero Moda。這種操作在里約奧運(yùn)會(huì)時(shí)體育大生意首次做運(yùn)動(dòng)品牌榜就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，但今年的特殊之處在于，丹麥男女運(yùn)動(dòng)員的領(lǐng)獎(jiǎng)服外觀幾乎一模一樣，僅有的區(qū)別就在于肩上的品牌名稱是Jack & Jones還是Vero Moda。

另一個(gè)一個(gè)代表團(tuán)多種領(lǐng)獎(jiǎng)服的代表性情況出現(xiàn)在古巴。古巴的九面獎(jiǎng)牌分別來(lái)自摔跤、拳擊、皮劃艇和跆拳道，結(jié)果摔跤、皮劃艇、跆拳道的領(lǐng)獎(jiǎng)服由阿迪達(dá)斯提供，拳擊的領(lǐng)獎(jiǎng)服卻由彪馬提供。看上去阿迪達(dá)斯是古巴代表團(tuán)的主要贊助商，而彪馬則單獨(dú)拿下拳擊隊(duì)的權(quán)益。至于拳擊運(yùn)動(dòng)員領(lǐng)獎(jiǎng)時(shí)不穿彪馬衣服，有兩種可能。一種是彪馬的拳擊隊(duì)權(quán)益直接帶強(qiáng)大排他性，代表團(tuán)不能干涉，所以拳擊選手不穿代表團(tuán)的領(lǐng)獎(jiǎng)服；另一種是拳擊隊(duì)從彪馬方面獲得足夠的利益，寧愿侵犯代表團(tuán)贊助權(quán)益也不穿代表團(tuán)服裝。

在巴黎賽場(chǎng)上，還有其他運(yùn)動(dòng)員通過(guò)自身的強(qiáng)勢(shì)來(lái)“搞特殊化”的例子。柔道賽場(chǎng)上，法國(guó)傳奇選手里內(nèi)再獲男子100以上公斤級(jí)和混合團(tuán)體賽兩面金牌。法國(guó)柔道隊(duì)的柔道服同樣由樂(lè)卡克提供，部分隊(duì)員有個(gè)人贊助商需要回避沖突時(shí)，會(huì)選擇遮標(biāo)（較難確定遮標(biāo)的柔道服是樂(lè)卡克抑或運(yùn)動(dòng)員個(gè)人贊助商的品牌）。但里內(nèi)的道袍上既有遮標(biāo)，同時(shí)也繡上了一個(gè)字母“R”的標(biāo)志。

體育大生意在東京榜單復(fù)盤時(shí)已經(jīng)提到過(guò)這個(gè)“R”標(biāo)志，但當(dāng)時(shí)未能找到更多信息，只是推測(cè)這可能是里內(nèi)的個(gè)人專屬品牌（“R”是他姓氏的首字母）。之后里內(nèi)果然創(chuàng)立了格斗裝備品牌FightArt，其標(biāo)志就是這個(gè)“R”。似乎因?yàn)槔飪?nèi)影響力高，他的柔道服敢于不給柔道隊(duì)主贊助商面子，只有“R”標(biāo)志而沒有樂(lè)卡克標(biāo)志。

如果未經(jīng)協(xié)商或合同條款落實(shí)，古巴拳擊隊(duì)、里內(nèi)都可能在侵害其他非合作伙伴的權(quán)益。說(shuō)到侵權(quán)，本屆奧運(yùn)會(huì)在嚴(yán)格的管理下，基本沒有在服裝上堂而皇之違規(guī)商業(yè)信息的行為。東京奧運(yùn)會(huì)上，有中國(guó)臺(tái)北舉重選手在比賽服上呈現(xiàn)了臺(tái)灣第一商業(yè)銀行的標(biāo)志。奧運(yùn)會(huì)相關(guān)規(guī)定禁止這類商業(yè)信息的呈現(xiàn)，中國(guó)臺(tái)北選手很大可能違規(guī)。不過(guò)時(shí)至今日未找到關(guān)于她或中國(guó)臺(tái)北舉重隊(duì)被處罰的信息。

在體育大生意識(shí)別巴黎奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)牌選手的服裝品牌過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)大量遮標(biāo)例子，遮掩的很可能包括比賽服品牌標(biāo)志和其他商業(yè)標(biāo)志。這類操作自然都是合規(guī)的。唯一發(fā)現(xiàn)的非運(yùn)動(dòng)裝備生廠商標(biāo)志，出現(xiàn)在帆船賽場(chǎng)。丹麥選手獲得女子激光雷迪爾級(jí)銀牌，她的褲子上有丹麥航運(yùn)公司Torm的標(biāo)志。不過(guò)這個(gè)標(biāo)志已經(jīng)在長(zhǎng)期比賽的海水沖洗下嚴(yán)重磨損。體育大生意相信，這個(gè)商業(yè)標(biāo)志的出現(xiàn)只是無(wú)心之失，一方面標(biāo)志的痕跡已經(jīng)很淡，一方面標(biāo)志的位置在髖間，大部分時(shí)間都會(huì)被選手操作帆船的姿勢(shì)或其上衣遮擋。這種情況下應(yīng)該沒有必要追究丹麥選手違例。

還有一個(gè)存在標(biāo)志違例嫌疑的例子發(fā)生在現(xiàn)代五項(xiàng)賽場(chǎng)。男子冠軍、埃及選手的褲子上左右兩側(cè)各出現(xiàn)了一個(gè)耐克標(biāo)志。按照奧運(yùn)相關(guān)規(guī)則，除了連體服外，運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)商的標(biāo)志只能出現(xiàn)一次。另外，埃及選手上的品牌標(biāo)志面積也比較大。根據(jù)規(guī)定，運(yùn)動(dòng)服生產(chǎn)商的標(biāo)志不能超過(guò)30平方厘米。

奧運(yùn)賽場(chǎng)集合了全世界多個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的最巔峰對(duì)決。體育大生意制作運(yùn)動(dòng)品牌榜，選擇只統(tǒng)計(jì)運(yùn)動(dòng)服的品牌，而不統(tǒng)計(jì)其他帽子、鞋襪或運(yùn)動(dòng)器材的品牌，一方面是保證統(tǒng)計(jì)口徑在各個(gè)項(xiàng)目上的統(tǒng)一（所有項(xiàng)目肯定都有比賽服，不會(huì)存在“裸賽”），一方面也是確實(shí)無(wú)精力和條件完成對(duì)所有運(yùn)動(dòng)裝備的品牌觀察。

但是，在本次巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜的結(jié)尾，我們還是可以簡(jiǎn)單聊聊， 在運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)員以外的一些運(yùn)動(dòng)品牌細(xì)節(jié)。

首先是幾乎任何比賽中都無(wú)法忽略的元素——志愿者。體育大生意此前已介紹過(guò)，巴黎奧運(yùn)會(huì)的志愿者制服由法國(guó)本土品牌迪卡儂提供。這套“歌劇院綠”貫穿于巴黎奧運(yùn)會(huì)每一個(gè)角落，在比賽轉(zhuǎn)播中連特寫鏡頭的機(jī)會(huì)都不少，無(wú)疑是賽場(chǎng)上最強(qiáng)的運(yùn)動(dòng)品牌曝光者之一。

然后是對(duì)比賽正常推進(jìn)必不可少的裁判角色。本屆賽事，多個(gè)項(xiàng)目的裁判服同樣由樂(lè)卡克提供，包括田徑、游泳、射箭、羽毛球、跆拳道等等。也有一些項(xiàng)目由其相關(guān)的管理協(xié)會(huì)自定合作商，例如足球、拳擊的裁判服來(lái)自阿迪達(dá)斯，籃球、摔跤的裁判服來(lái)自耐克，網(wǎng)球的裁判服來(lái)自優(yōu)衣庫(kù)，手球的裁判服來(lái)自Hummel，七人橄欖球的裁判服來(lái)自Marathon，排球的裁判服來(lái)自美津濃……

中國(guó)品牌也加入到對(duì)不同協(xié)會(huì)的支持中。國(guó)際奧委會(huì)官員穿著安踏服裝，匹克為沙灘排球裁判提供衣物裝備，乒乓球裁判服得到李寧支持。同時(shí)乒乓球比賽過(guò)程中還能清晰看到球桌供應(yīng)商紅雙喜、比賽用球供應(yīng)商雙魚等品牌的標(biāo)志。

更多的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌以供應(yīng)商等身份參與到各個(gè)巴黎奧運(yùn)會(huì)的細(xì)節(jié)中。泰山體育為摔跤、拳擊、柔道、自行車、跆拳道、體操等項(xiàng)目提供十余種體育器材，喜德盛的自行車與中國(guó)山地自行車隊(duì)一同出征……一篇盤點(diǎn)很難完全呈現(xiàn)中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌的百花齊放，一份榜單也很難還原大賽運(yùn)動(dòng)品牌斗法的完整狀態(tài)。

但是透過(guò)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，我們依然感受到頭部運(yùn)動(dòng)巨頭正面對(duì)碰的張力，了解到中國(guó)品牌積跬步至千里的成長(zhǎng)，認(rèn)識(shí)到各個(gè)項(xiàng)目?jī)?yōu)秀專業(yè)品牌的風(fēng)采。運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜提煉出運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)的多樣性和競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，有利于我們對(duì)運(yùn)動(dòng)用品行業(yè)產(chǎn)生更多元化的認(rèn)識(shí)。

巴黎奧運(yùn)會(huì)的16個(gè)比賽日轉(zhuǎn)眼即逝，希望《2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜》能勾起讀者們對(duì)巴黎賽場(chǎng)跌宕起伏的美好回憶。運(yùn)動(dòng)品牌價(jià)值榜，下屆大賽再見！