白敬亭潮牌GOODBAI首店進(jìn)京，作為明星創(chuàng)立的潮牌，無(wú)疑會(huì)受到一定的關(guān)注和追捧。以下是一些關(guān)于如何在星光光環(huán)下長(zhǎng)久發(fā)展的建議：
1. "品牌定位清晰"：首先要明確品牌的定位，包括目標(biāo)消費(fèi)群體、產(chǎn)品風(fēng)格、市場(chǎng)定位等。白敬亭的潮牌需要根據(jù)其個(gè)人形象和粉絲群體的喜好來(lái)定位，確保品牌特色鮮明。
2. "產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬"：產(chǎn)品質(zhì)量是品牌發(fā)展的基石。即使是明星品牌，也需要保證產(chǎn)品的質(zhì)量，讓消費(fèi)者滿意。只有產(chǎn)品質(zhì)量過(guò)硬，才能贏得消費(fèi)者的信任和口碑。
3. "創(chuàng)新設(shè)計(jì)"：設(shè)計(jì)是潮牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。白敬亭的潮牌需要不斷創(chuàng)新設(shè)計(jì)，緊跟時(shí)尚潮流，同時(shí)也要保持品牌特色，讓消費(fèi)者感受到品牌的獨(dú)特魅力。
4. "市場(chǎng)推廣"：利用明星效應(yīng)進(jìn)行市場(chǎng)推廣是有效的手段，但不應(yīng)過(guò)度依賴。除了明星效應(yīng)，還可以通過(guò)社交媒體、線下活動(dòng)、KOL合作等多種渠道進(jìn)行推廣。
5. "粉絲經(jīng)濟(jì)"：明星粉絲是潮牌的重要支持者。白敬亭的潮牌可以圍繞粉絲群體開(kāi)展活動(dòng)，如粉絲見(jiàn)面會(huì)、限量版產(chǎn)品等，增強(qiáng)粉絲的歸屬感和忠誠(chéng)度。
6. "社會(huì)責(zé)任"：品牌在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要關(guān)注社會(huì)責(zé)任。積極參與公益活動(dòng)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。
7. "持續(xù)發(fā)展"：品牌發(fā)展需要持續(xù)投入和創(chuàng)新。白敬亭的潮牌應(yīng)不斷優(yōu)化產(chǎn)品

相關(guān)內(nèi)容：

近日，白敬亭服裝品牌GOODBAI在THE BOX朝外開(kāi)出北京首店，以慢閃店形式呈現(xiàn)，時(shí)間從2024年12月1日持續(xù)到2025年4月14日。此次北京門店開(kāi)業(yè)共發(fā)售了四款限定產(chǎn)品，目前已有兩款售罄。開(kāi)業(yè)當(dāng)天，THE BOX朝外門口排起了長(zhǎng)隊(duì)，在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)的消費(fèi)者表示，“商場(chǎng)外兩小時(shí)，商場(chǎng)里兩小時(shí)，差不多排了4個(gè)小時(shí)才進(jìn)店”。2023年5月底，GOODBAI線下門店在上海延慶路開(kāi)業(yè)時(shí)，就曾有消費(fèi)者表示排隊(duì)7個(gè)小時(shí)，火熱程度可見(jiàn)一斑。

GOODBAI成立于2021年，是由明星白敬亭創(chuàng)立的服裝及生活方式品牌，時(shí)裝設(shè)計(jì)師上官喆擔(dān)任創(chuàng)意及設(shè)計(jì)總監(jiān)。國(guó)家企業(yè)信用信息系統(tǒng)顯示，GOODBAI母公司為喆亭好（上海）品牌管理有限公司，其中上官喆持股喆亭好29%，僅次于白敬亭的41%，另外公司股東中持股較多的還有公司法人李勇，占比10%。

目前，GOODBAI在線下除了上海延慶路的門店外，還在法國(guó)巴黎第三區(qū)、深圳萬(wàn)象天地等地開(kāi)設(shè)過(guò)快閃店。在線上則已入駐天貓、京東、抖音以及微信小程序等平臺(tái)，品牌天貓旗艦店粉絲數(shù)量已達(dá)166萬(wàn)。關(guān)于品牌未來(lái)在北京市場(chǎng)的線下規(guī)劃問(wèn)題，商業(yè)那點(diǎn)事兒小編以郵件的方式向GOODBAI母公司發(fā)送了采訪提綱，但截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。

從產(chǎn)品定價(jià)來(lái)看，GOODBAI相比于其他明星個(gè)人品牌售價(jià)并不算太高。大部分產(chǎn)品定價(jià)在千元以內(nèi)，其中短袖售價(jià)基本為199元，衛(wèi)衣售價(jià)多在499元左右，部分衛(wèi)衣售價(jià)則達(dá)到了999元。相比之下，王嘉爾潮牌TEAM WANG的短袖售價(jià)在580—680元左右，陳冠希創(chuàng)立的潮牌CLOT短袖售價(jià)在219—1590元區(qū)間，多數(shù)衛(wèi)衣的定價(jià)在1000元左右。

近年來(lái)，明星利用自身流量?jī)r(jià)值，創(chuàng)立潮流品牌的現(xiàn)象并不少見(jiàn)。不過(guò)，這些品牌近年來(lái)卻頻頻“翻車”。鹿晗的潮牌U.G.C曾因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題被消費(fèi)者質(zhì)疑而登上微博熱搜；歐陽(yáng)娜娜的品牌nabi也因“售價(jià)988元的浴袍成本不足百元”在微博引發(fā)吐槽。

而產(chǎn)品質(zhì)量的疑云也出現(xiàn)在了GOODBAI身上。2024年1月30日，上海市市場(chǎng)監(jiān)督管理局通報(bào)產(chǎn)品“GOODBAI漸變白鴿logo短款修身牛仔外套”抽查不合格，pH值實(shí)測(cè)為9.0（標(biāo)準(zhǔn)值4.0—8.5），與國(guó)家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)要求不符。針對(duì)此事件，喆亭好（上海）品牌管理有限公司發(fā)布公告，下架相關(guān)批次產(chǎn)品，積極整改，杜絕此類事件再次發(fā)生。

不僅如此，明星潮牌的“生命周期”也往往并不長(zhǎng)久。余文樂(lè)潮牌MADNESS天貓旗艦店于2023年1月29日自主終止運(yùn)營(yíng)，品牌位于三里屯太古里的唯一一家直營(yíng)線下門店也在不久后關(guān)閉；目前，nabi微信小程序店鋪已關(guān)閉，暫無(wú)商品在售；鹿晗也在今年的一場(chǎng)直播中，回應(yīng)網(wǎng)友問(wèn)題U.G.C會(huì)不會(huì)上新時(shí)稱：“U.G.C沒(méi)了?！?/p>

時(shí)尚領(lǐng)域?qū)＜覐埮嘤⒈硎?，明星本身自帶流量，有一定的粉絲基礎(chǔ)，所以在品牌初創(chuàng)階段容易獲得市場(chǎng)的認(rèn)可，但明星潮牌也與明星個(gè)人IP深度綁定，一榮俱榮、一損俱損，這對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)也存在一定風(fēng)險(xiǎn)。

雖然依靠自身流量，明星個(gè)人品牌很容易獲得市場(chǎng)關(guān)注度，但想要品牌長(zhǎng)久而非曇花一現(xiàn)，仰仗的是明星光環(huán)褪去后還剩什么。張培英指出，“品牌僅靠明星個(gè)人效應(yīng)帶來(lái)的流量，并不會(huì)獲得持久關(guān)注，而要真正在設(shè)計(jì)、工藝、產(chǎn)品質(zhì)量等方面提升能力，尤其是產(chǎn)品質(zhì)量，這是一個(gè)品牌的立身之本”。

藺雨葳/文

圖源：北京商報(bào)