竇靖童被選為SK品牌代言人可能有以下幾個原因：
1. "知名度與影響力"：竇靖童是一位知名的音樂人，在年輕一代中擁有較高的人氣和影響力。她的出現能夠吸引大量年輕消費者的注意，有助于提升品牌的知名度和市場占有率。
2. "品牌形象契合"：竇靖童的形象與SK品牌可能存在某種契合度。例如，她可能代表了一種時尚、前衛(wèi)、個性化的生活方式，這與SK品牌想要傳達的品牌形象相符合。
3. "跨界合作"：竇靖童在音樂、時尚等多個領域都有所涉獵，這種跨界合作有助于拓寬品牌的市場邊界，吸引更多不同領域的消費者。
4. "社會責任感"：竇靖童在公眾場合多次表達對環(huán)保、公益等問題的關注，這與SK品牌在可持續(xù)發(fā)展方面的理念相契合，有助于提升品牌的社會形象。
5. "營銷策略"：選擇竇靖童作為代言人可能是SK品牌的一種營銷策略。通過與其合作，品牌可以借助竇靖童的人氣和影響力，提升品牌形象，吸引更多消費者。
總之，竇靖童被選為SK品牌代言人，可能是基于多方面的考慮，旨在提升品牌知名度和市場競爭力。

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“最讓人意想不到的品牌和明星代言人”榜單上又多了一對組合：SK-II和竇靖童。

10月19號，SK-II在官方微博上宣布竇靖童成為了護膚精華露全新形象代言人。雖說最近大牌在挑選代言人的時候常常打破你的認知底線，“破次元壁”時有發(fā)生，但這次多少還是讓人感到意外。要知道，以“神仙水”出名的SK-II，代言人或者品牌大使包括湯唯、倪妮、霍建華、李沁等等，給人的印象往往是又美又仙——嗯，至少看上去皮膚都很好。

而竇靖童似乎和這個印象有些反差。97年出生的她堪稱最著名的“星二代”之一，“王菲和竇唯的女兒”這個標簽讓她從出生開始就備受關注，如今作為創(chuàng)作歌手，大眾對她的印象包括：酷、叛逆、特立獨行、有才華、矚目的紋身……

“如果要選代言人，王菲好像比她女兒更合適。”帶著對SK-II“貴婦牌”的印象，有網友如此評論道。

不過事實上，SK-II正試圖通過代言人和廣告營銷，顛覆你這個印象，把消費群體擴大到25歲以下的女性。

“選擇竇靖童作為新的代言人是品牌在保持原有理念的基礎上年輕化走向的結果，” SK-II中國區(qū)高級公關經理Tinna Nien告訴界面記者，“她作為新時代有個性的年輕人的代表之一，與品牌年輕化、多元化的發(fā)展訴求相契合?！?/p>

就像你害怕變老，原本針對“熟女”的護膚品也一樣。SK-II的年輕化策略，不外乎是基于消費市場的需求。“中國乃至全球的護膚行業(yè)都在逐漸走向年輕化，而我們的市場數據調查結果也印證了這一點。在中國，越來越多的年輕用戶成為了SK-II的忠實愛用者。作為品牌，需要對市場做出最快的反應。” Tinna Nien說。

當然除了年輕的資本之外，SK-II選擇竇靖童還有一個更為重要的因素是價值觀。

從2015年就開始以“改寫命運”為主題做宣傳的SK-II，可以說引領了一波女性護膚品和彩妝用“勵志雞湯”做價值觀營銷的風潮，其中最成功的案例當屬2016年的《她去了相親角》。這支引發(fā)無數話題的廣告片不但贏得了戛納大獎，還成功樹立了SK-II為女性獨立發(fā)聲的品牌形象。跟據SK-II全球總裁Markus Strobel在接受彭博社采訪時稱，該品牌的中國銷售在廣告推出后的2016年4-12月的9個月銷售暴漲50%。

從這個角度來說，獨立、不按常理出牌又足夠有個性的竇靖童倒是符合。SK-II特意推出了#改寫命運#宣言限量版的神仙水，使用了更年輕的涂鴉元素?！拔覀兣c竇靖童進行了深入的溝通，最終選定了‘生而由我，從心所欲（BE THE PERSON YOU DECIDE TO BE）’作為她的主推宣言瓶?！?Tinna Nien說。

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