2023年，普拉達(dá)（Prada）正式宣布收購(gòu)意大利另一奢侈品品牌范思哲（Versace）。這筆交易的總價(jià)值達(dá)到了100億元人民幣。隨著這一消息的公布，兩大意大利奢侈品巨頭即將實(shí)現(xiàn)合并，形成一個(gè)新的奢侈品帝國(guó)。
普拉達(dá)和范思哲都是意大利奢侈品界的代表，各自擁有獨(dú)特的品牌定位和消費(fèi)者群體。普拉達(dá)以其經(jīng)典的時(shí)尚設(shè)計(jì)和卓越的工藝聞名，而范思哲則以大膽的設(shè)計(jì)和獨(dú)特的風(fēng)格著稱。兩者的合并預(yù)計(jì)將帶來(lái)以下幾方面的效應(yīng)：
1. "增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力"：合并后的品牌將擁有更強(qiáng)大的品牌影響力，能夠在全球奢侈品市場(chǎng)中占據(jù)更有利的地位。
2. "資源共享"：普拉達(dá)和范思哲可以共享供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)資源和營(yíng)銷(xiāo)渠道，提高運(yùn)營(yíng)效率。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：兩個(gè)品牌的合并可能會(huì)激發(fā)更多的創(chuàng)意火花，推出更多創(chuàng)新的產(chǎn)品。
4. "擴(kuò)大市場(chǎng)份額"：合并后的品牌可以進(jìn)一步拓展國(guó)際市場(chǎng)，尤其是在亞洲和北美等增長(zhǎng)迅速的地區(qū)。
5. "提升品牌價(jià)值"：長(zhǎng)期來(lái)看，合并可能會(huì)提升兩個(gè)品牌的整體品牌價(jià)值。
不過(guò)，這樣的合并也面臨一些挑戰(zhàn)，比如如何整合兩個(gè)品牌的文化和價(jià)值觀，以及如何處理潛在的員工和管理層整合問(wèn)題。但無(wú)論如何，普拉達(dá)與范思哲的合并無(wú)疑將是奢侈品行業(yè)的一個(gè)重要事件，值得我們持續(xù)關(guān)注。

相關(guān)內(nèi)容：

4月10日晚間，意大利奢侈品巨頭普拉達(dá)（Prada）在港交所發(fā)布公告，計(jì)劃以13.75億美元（約合人民幣100.57億元）的價(jià)格收購(gòu)意大利時(shí)尚品牌范思哲（Versace）。

4月11日，普拉達(dá)在港股高開(kāi)7.63%，但隨后股價(jià)漲幅有所收窄。

兩家意大利雙奢品牌的“合體”，或意味著傳統(tǒng)奢侈品集團(tuán)對(duì)抗LVMH等超級(jí)巨頭進(jìn)入了新階段。

普拉達(dá)系全球知名的奢侈品品牌，由Mario Prada于1913年在意大利米蘭創(chuàng)立。另一方，范思哲同樣是意大利時(shí)尚界的傳奇品牌，由Gianni Versace于1978年創(chuàng)立。范思哲的設(shè)計(jì)大膽、華麗且極具個(gè)性，標(biāo)志性的美杜莎頭像logo深入人心。

就本次交易而言，公告顯示，普拉達(dá)與Capri Holdings Limited訂立購(gòu)股協(xié)議。據(jù)此，普拉達(dá)同意收購(gòu)及Capri Holdings Limited同意出售GIVI Holding S.r.l.（即Versace控股公司）的全部股份，按企業(yè)價(jià)值13.75億美元進(jìn)行。

收購(gòu)事項(xiàng)交易完成后，Versace控股公司將成為普拉達(dá)的附屬公司。普拉達(dá)稱，范思哲鮮明的美學(xué)風(fēng)格將為普拉達(dá)集團(tuán)的品牌組合帶來(lái)高度的互補(bǔ)效應(yīng)。

不過(guò)，范思哲近年來(lái)業(yè)績(jī)表現(xiàn)低迷。據(jù)范思哲母公司Capri集團(tuán)2024財(cái)年報(bào)告，范思哲營(yíng)收為10.3億美元，同比下降6.9%，利潤(rùn)率僅為0.4%。

本次的收購(gòu)方普拉達(dá)則在2024財(cái)年業(yè)績(jī)大增。今年3月4日，普拉達(dá)集團(tuán)公布截至2024年12月31日的2024年財(cái)報(bào)，全年?duì)I收同比增長(zhǎng)17%至54.32億歐元。按品牌劃分，普拉達(dá)增長(zhǎng)4.2%達(dá)到35.63億歐元，繆繆大漲93.2%達(dá)到12.28億歐元，Church's增長(zhǎng)10.1%至3166萬(wàn)歐元。

值得一提的是，Prada近期還因代言人塌房事件受到關(guān)注。

2024年12月19日，Prada正式任命韓國(guó)演員金秀賢為全球品牌代言人。但在今年3月，Prada宣布與金秀賢解約，結(jié)束不足四個(gè)月的合作關(guān)系。自金秀賢與韓國(guó)已故女演員金賽綸的緋聞發(fā)酵后，其代言的品牌也陷入輿論風(fēng)波，形象受到嚴(yán)重影響。

摩根士丹利報(bào)告曾指出，“Prada對(duì)流量明星的依賴導(dǎo)致股價(jià)敏感度高于同行，需加速轉(zhuǎn)向穩(wěn)健型代言策略”。

本文源自金融界