根據(jù)您提供的信息，美團計劃進軍中東市場，并在沙特阿拉伯的利雅得推出新的外賣平臺KeeTa。這表明美團正在拓展其國際業(yè)務(wù)版圖，尋求在全球范圍內(nèi)擴大其市場影響力。
進軍中東市場對美團來說是一個重要的戰(zhàn)略步驟，因為該地區(qū)的外賣市場潛力巨大，消費者對便捷的在線服務(wù)和外賣服務(wù)的需求不斷增長。以下是一些可能的考慮因素：
1. "市場潛力"：中東地區(qū)經(jīng)濟在近年來有所增長，消費者對生活品質(zhì)的要求提高，外賣服務(wù)作為提升生活便利性的重要手段，市場需求旺盛。
2. "競爭環(huán)境"：在中東地區(qū)，雖然已有一些本土的外賣服務(wù)提供商，但美團憑借其在中國的成功經(jīng)驗，有望快速適應(yīng)并占領(lǐng)市場。
3. "本地化策略"：美團可能會根據(jù)當?shù)匚幕拖M習(xí)慣對服務(wù)進行本地化調(diào)整，比如提供符合當?shù)仫嬍沉?xí)慣的食品選擇。
4. "合作與投資"：為了更好地融入當?shù)厥袌?，美團可能會尋求與當?shù)仄髽I(yè)或政府合作，以獲取資源和支持。
5. "挑戰(zhàn)與風險"：中東市場有其特殊性，如宗教、文化、法規(guī)等方面的差異，這些都需要美團在進入市場時予以充分考慮。
美團此次進軍中東市場，不僅是對其全球化戰(zhàn)略的進一步實施，也是對全球外賣市場格局的一次重要調(diào)整。隨著KeeTa的推出，我們可以期待看到美團如何在中東市場展開競爭，以及其業(yè)務(wù)模式和文化如何與當?shù)丨h(huán)境融合。

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IT之家 4 月 26 日消息，據(jù)彭博社報道，美團正計劃在沙特阿拉伯首都利雅得推出其外賣平臺 KeeTa，這是其在國內(nèi)市場增長放緩之際首次走出大中華區(qū)。

據(jù)知情人士透露，美團正在努力在中東推出其 KeeTa 應(yīng)用，并將利雅得作為第一站。因討論私人信息而要求匿名的知情人士稱，美團幾個月來一直在探索進軍中東市場。一位知情人士表示，該產(chǎn)品最早可能在未來幾個月內(nèi)推出。

如果消息屬實，美團將與利雅得當?shù)貙κ终归_競爭，包括 Jahez International、Delivery Hero 的 Talabat 和 HungerStation 以及 Uber Technologies 支持的 Careem。

美團于去年 5 月在香港推出全新外賣品牌 KeeTa，由最初的旺角、大角咀地區(qū)逐步拓展至九龍、港島以及新界，同年 10 月 25 日起，KeeTa 的服務(wù)范圍實現(xiàn)全港覆蓋。

進入香港市場半年多以來，KeeTa 市占率已上升至三成。1 月 5 日，KeeTa 公布已有超過 130 萬名用戶下載注冊，根據(jù)第三方平臺 Measurable AI 統(tǒng)計的 2023 年 11 月外賣訂單量，KeeTa 占全港外賣總訂單量約 30.6%，成為香港外賣市場第二大玩家。

此前有知情人士消息稱，2022 年 10 月到 2023 年年中，美團戰(zhàn)略投資海外部負責人朱文倩曾多次到訪中東地區(qū)，除了了解當?shù)氐臓I商政策外，“最核心的就是調(diào)研當?shù)赝赓u業(yè)務(wù)的競爭現(xiàn)狀”。

IT之家查詢獲悉，美團 2023 年全年收入由 2022 年的人民幣 2,200 億元增長 25.8% 至人民幣 2,767 億元。美團于 2023 年錄得溢利人民幣 139 億元，而 2022 年則為虧損人民幣 67 億元。