根據(jù)外媒報道，運動品牌Lululemon正面臨增長挑戰(zhàn)，主要原因是新興品牌的競爭加劇。以下是對這一情況的詳細分析：
1. 市場競爭加?。航陙?，運動品牌市場競爭日益激烈，新興品牌不斷涌現(xiàn)。這些新興品牌在產(chǎn)品設計、價格、營銷策略等方面具有優(yōu)勢，對Lululemon的市場份額造成一定沖擊。
2. 消費者需求變化：隨著消費者對運動品牌的認知逐漸成熟，他們更加注重品牌個性、產(chǎn)品品質(zhì)和性價比。Lululemon在產(chǎn)品設計上雖然具有獨特性，但在價格方面相對較高，可能難以滿足部分消費者的需求。
3. 品牌形象調(diào)整：為了應對市場競爭，Lululemon在近年來對品牌形象進行了調(diào)整。例如，推出更多平價產(chǎn)品、拓展電商渠道等。然而，這些調(diào)整效果尚待觀察。
4. 國際市場拓展：Lululemon在國際市場的拓展也面臨挑戰(zhàn)。隨著新興品牌在國際市場的崛起，Lululemon在國際市場的份額可能受到擠壓。
5. 零售行業(yè)環(huán)境：全球零售行業(yè)環(huán)境嚴峻，消費者信心不足，對運動品牌的影響較大。Lululemon需要應對這一外部環(huán)境，確保業(yè)績穩(wěn)定增長。
針對上述挑戰(zhàn)，Lululemon可以采取以下措施：
1. 深化產(chǎn)品創(chuàng)新：繼續(xù)加大研發(fā)投入，推出更多具有競爭力的產(chǎn)品，滿足消費者多樣化需求。
2. 優(yōu)化價格策略：在保持

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)財經(jīng)綜合報道】12月5日，據(jù)路透社消息，運動服飾品牌Lululemon公布了其截至10月份的第三季度營收預期，顯示出四年多來最慢的增長速度。根據(jù)倫敦證券交易所的估計，該公司第三季度營收預計將增長近7%，達到23.6億美元，而去年同期的營收增長率接近19%。Lululemon將于周四收盤后公布其正式業(yè)績報告，而今年迄今，其股價已下跌33%。

Lululemon，這家總部位于加拿大的瑜伽褲、慢跑褲和運動衫制造商，正面臨著來自Alo Yoga和Vuori等新興品牌的激烈競爭。這些新興品牌通過更頻繁地推出新款式，成功吸引了大量年輕購物者。

據(jù)Placer.ai研究主管伊麗莎白·拉方丹（Elizabeth Lafontaine）表示，在加利福尼亞州等成熟且競爭激烈的運動休閑市場，數(shù)據(jù)顯示Alo Yoga和Vuori等新品牌的門店訪問量同比增長速度已超越Lululemon。此外，Gap旗下的Athleta品牌也通過推出更時尚的慢跑褲和T恤系列，以及借助社交媒體的熱議，在最近一個季度實現(xiàn)了增長復蘇。

相比之下，Lululemon的北美業(yè)務卻顯現(xiàn)出疲態(tài)。公司將其銷售波動歸咎于女裝業(yè)務中小尺碼和顏色的供應不足，以及核心款式和季節(jié)性款式的新鮮度降低。特別是今年7月，Lululemon不得不將新推出的“Breezethrough”緊身褲下架，因為消費者批評該款緊身褲的V形后縫設計“不美觀”。

Northwood Retail總裁沃德·坎普（Ward Kampf）指出，Lululemon已變得無處不在且越來越主流，品牌發(fā)展到如此規(guī)模后，保持高速增長變得愈發(fā)困難?？财赵鴰椭鶹uori、Alo和Lululemon在得克薩斯州和加利福尼亞州租賃門店，他表示，目前Vuori和Alo正在積極擴張門店數(shù)量，并戰(zhàn)略性地選擇在現(xiàn)有Lululemon門店周邊開設新店。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，全美范圍內(nèi)大約90%的Vuori商店和84%的Alo商店都位于距離Lululemon門店0.5英里的范圍內(nèi)。

杰富瑞分析師蘭德爾·科尼克（Randal Konik）表示，他懷疑Lululemon已將其核心產(chǎn)品類別的總目標市場最大化，并正在嘗試在其他領域?qū)ふ以鲩L機會，但效果并不顯著。盡管Lululemon已擴大產(chǎn)品類別，包括法蘭絨襯衫、及踝裙，并本月推出了以迪士尼為主題的34件限量版系列，但分析師指出，這些舉措并未能有效提振銷售。

Lululemon的客戶群通常由參與瑜伽、跑步和健身房鍛煉等健身活動的中高收入人群組成。科尼克警告說，雖然通過吸引更多客流可能會增加收入機會，但也可能疏遠核心客戶群，導致他們轉(zhuǎn)向附近的其他品牌門店。（文智）