“商標(biāo)”和“品牌”之間存在著緊密的聯(lián)系，它們在商業(yè)活動(dòng)中扮演著不同的角色，但又相互依存。
1. "定義上的聯(lián)系"： - "商標(biāo)"：是指用于區(qū)分商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，可以是文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合等，或者是這些要素的組合。商標(biāo)注冊后，可以受到法律的保護(hù)。 - "品牌"：是指消費(fèi)者對某一特定商品或服務(wù)產(chǎn)生的認(rèn)知、情感和體驗(yàn)的總和。品牌不僅包括商標(biāo)，還包括商品或服務(wù)的質(zhì)量、性能、文化、聲譽(yù)等多個(gè)方面。
2. "功能上的聯(lián)系"： - "商標(biāo)是品牌的重要組成部分"：商標(biāo)是品牌識別的視覺符號，是消費(fèi)者識別和記憶品牌的直接元素。例如，蘋果公司的標(biāo)志就是其品牌的一部分。 - "商標(biāo)保護(hù)品牌"：通過注冊商標(biāo)，企業(yè)可以防止他人未經(jīng)授權(quán)使用與自身商標(biāo)相似的標(biāo)志，從而保護(hù)品牌的獨(dú)特性和聲譽(yù)。
3. "作用上的聯(lián)系"： - "商標(biāo)幫助品牌建立知名度"：商標(biāo)是品牌宣傳和推廣的重要手段，有助于消費(fèi)者識別和選擇特定的商品或服務(wù)。 - "品牌通過商標(biāo)體現(xiàn)價(jià)值"：品牌的價(jià)值體現(xiàn)在其商標(biāo)所代表的商品或服務(wù)上，商標(biāo)是品牌價(jià)值的載體。
總之，商標(biāo)和品牌是相輔相成的。商標(biāo)是品牌的基礎(chǔ)，保護(hù)品牌不受侵犯；而品牌則是商標(biāo)的內(nèi)涵，賦予商標(biāo)更豐富的價(jià)值和意義。

相關(guān)內(nèi)容：

提到商標(biāo)，很多人會認(rèn)為商標(biāo)就是品牌，品牌就是商標(biāo)，不止個(gè)人很多企業(yè)也是這么認(rèn)為，因此商標(biāo)和品牌常常會被大家混淆。在企業(yè)的營銷實(shí)踐中，品牌與商標(biāo)其實(shí)都是為了區(qū)別產(chǎn)品來源，便于消費(fèi)者識別商品的有效代表名詞，有利于商品在同類型產(chǎn)品中突出，并與消費(fèi)者建立黏性，致使企業(yè)可以長期穩(wěn)定發(fā)展。

商標(biāo)：

在法律上“商標(biāo)”是一個(gè)專門的法律術(shù)語，其真正的目的是用來區(qū)別經(jīng)營者所經(jīng)營的相同產(chǎn)品或服務(wù)不同產(chǎn)品來源的顯著性的標(biāo)識，是企業(yè)的無形資產(chǎn)。根據(jù)《商標(biāo)法》規(guī)定：商標(biāo)可由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色分別組成，或上述要素的組合，具有顯著特征的標(biāo)志，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物。經(jīng)過國家核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為“注冊商標(biāo)”，其中商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，并且受到相關(guān)法律的保護(hù)。

商標(biāo)注冊成功后企業(yè)在使用過程中可以標(biāo)注“?”標(biāo)識，“?”所代表的就是注冊商標(biāo)，未注冊成功的商標(biāo)不可以帶有此標(biāo)識，在《商標(biāo)法》中有著明確規(guī)定：“商標(biāo)注冊人有權(quán)標(biāo)明“注冊商標(biāo)”或者注冊標(biāo)記?”標(biāo)識，如果企業(yè)將沒有獲準(zhǔn)注冊的商標(biāo)，標(biāo)注上?標(biāo)識的話，屬于假冒注冊商標(biāo)，且有可能構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，此行為涉嫌違反法律規(guī)定。”

品牌：

品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品以及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度，代表了消費(fèi)者對企業(yè)的信任程度，品牌所做的就是能夠吸引消費(fèi)者，建立起品牌的忠誠度，對于消費(fèi)者來說，品牌名稱代表著企業(yè)的業(yè)務(wù)范圍、企業(yè)文化、企業(yè)形象、產(chǎn)品風(fēng)格等等，是品牌在同類型產(chǎn)品或市場競爭中突出的優(yōu)異核心體，但品牌也僅僅是一個(gè)熟悉的名稱，并不意味被法律保護(hù)。

商標(biāo)和品牌的區(qū)別與聯(lián)系：

1、商標(biāo)屬于品牌的一部分，是品牌的標(biāo)志，方便消費(fèi)者區(qū)分，但商標(biāo)不全是品牌。企業(yè)注冊成功之后，并不是直接擁有了品牌，后期還需要做好品牌的宣傳、管理、定位等等，是商品綜合品質(zhì)的表現(xiàn)，包含價(jià)值、文化和個(gè)性，能讓人聯(lián)想到時(shí)尚、文化等。

2、商標(biāo)屬于法律概念，品牌是市場概念。商標(biāo)通過一系列的法律程序獲得商標(biāo)專用權(quán)后，其保護(hù)所有者的合法權(quán)益，品牌強(qiáng)調(diào)企業(yè)與客戶之間因商品所產(chǎn)生的關(guān)系，以及客戶忠誠度的建立。

3、商標(biāo)注冊需審批，品牌則不需要。商標(biāo)申請需要向商標(biāo)局提出申請，并經(jīng)過一系列程序，歷時(shí)約一年。品牌使用時(shí)不需要任何人來審核，只需自身決定，但品牌與商標(biāo)一致更利于企業(yè)產(chǎn)品后續(xù)發(fā)展，以及宣傳推廣。

4、商標(biāo)是有國界限制的，品牌則沒有，每個(gè)國家對于商標(biāo)權(quán)的保護(hù)法則是不同的，企業(yè)的商標(biāo)在那個(gè)國家注冊的就受那個(gè)國家的法律保護(hù)，如果超出國家則就失去了該國家的法律保護(hù)。而品牌使用則是不受國界限制的。

總得來說，商標(biāo)通過一系列法律程序獲得商標(biāo)專用權(quán)后，企業(yè)是可以掌握在自己手中的，而品牌則屬于市場營銷概念，可以說是沒有確定性掌握在消費(fèi)者手中，商標(biāo)是品牌背后不可缺少的法律武器，品牌則是商標(biāo)的延伸，兩者之間存在差異但卻無法分割，都是企業(yè)長期發(fā)展中不可缺少的一環(huán)，但只有早早注冊商標(biāo)獲得商標(biāo)的使用權(quán)，才能從法律的角度保護(hù)好企業(yè)品牌的資產(chǎn)，這也是企業(yè)創(chuàng)立一個(gè)品牌的首要行動(dòng)。

來源：“號召力”微信公眾號2024-10-09

供稿：人教股

編輯：姜豪

一審：黃克樹

二審：顧艷

三審：楊宏

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