來源網(wǎng)絡
時尚產(chǎn)業(yè) | 孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場分析
一、市場概述
孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指圍繞孕婦和產(chǎn)婦在孕期、產(chǎn)期以及產(chǎn)后提供的產(chǎn)品和服務。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展和人口結(jié)構(gòu)的變化，孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸成為時尚產(chǎn)業(yè)中的一個重要細分市場。以下是對孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場的分析：
1. 市場規(guī)模
孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模逐年擴大，主要得益于以下因素：
- 人口增長：我國人口基數(shù)大，每年新增出生人口數(shù)量較多。
- 生活水平提高：隨著居民收入水平的提高，孕產(chǎn)婦對品質(zhì)生活的追求增加。
- 品牌意識增強：消費者對孕產(chǎn)婦品牌產(chǎn)品的認知度和忠誠度不斷提高。
2. 市場趨勢
- 品牌化、專業(yè)化：孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)逐漸走向品牌化、專業(yè)化，滿足消費者多樣化的需求。
- 綠色環(huán)保：消費者對綠色、環(huán)保產(chǎn)品的需求增加，孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)將更加注重環(huán)保理念。
- 科技創(chuàng)新：隨著科技的發(fā)展，孕產(chǎn)婦相關(guān)產(chǎn)業(yè)將不斷創(chuàng)新，提供更便捷、智能的產(chǎn)品和服務。
二、產(chǎn)品與服務分析
1. 服裝
- 孕婦裝：以舒適、時尚、實用性為特點，滿足孕婦在不同孕期對服裝的需求。
- 產(chǎn)后裝：針對產(chǎn)后媽媽恢復期的需求，提供專業(yè)、舒適的產(chǎn)后服裝。
2. 配件
- 孕婦用品：如防輻射
相關(guān)內(nèi)容：
在“她經(jīng)濟”巨大市場的影響下，相關(guān)細分市場逐漸迸發(fā)前所未有的潛力。以孕婦為中心的相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場走向逐漸明晰。母嬰研究院數(shù)據(jù)顯示，截至2018年11月底，母嬰相關(guān)品類零售總規(guī)模達到14106.8億元，比上期增長24.6%。其中，產(chǎn)婦產(chǎn)品同期增長22.9%。同時，隨著產(chǎn)婦行業(yè)的逐步爆發(fā)，越來越多的企業(yè)進入該局，不僅是進入產(chǎn)婦行業(yè)的玩家，還有很多從事嬰兒領(lǐng)域的下游商家。此外，我們可以看到，越來越多的新品牌和國產(chǎn)品牌敢于與外國品牌競爭，他們將在更細分的領(lǐng)域趕超國際品牌，重塑孕婦相關(guān)行業(yè)的新格局。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，全球的孕婦裝市場已經(jīng)越來越趨于專業(yè)化和個性化，對數(shù)量和品質(zhì)的需求也越來越高，隨著時尚明星以及博主們毫不吝嗇在孕期秀出豐腴時尚的姿態(tài)，孕媽們也更傾向于把握這一生中最特殊的時刻，專程選擇適宜的孕婦裝，讓自己看起來既有個性又有品味，盡顯女人魅力。
就對全球孕婦護理市場的收入貢獻而言，全球孕婦服裝市場有望成為最大的市場。發(fā)達地區(qū)對孕婦裝的需求很高，如北美洲和歐洲。高時尚意識消費者的出現(xiàn)和可支配收入的增加是這些地區(qū)孕婦服裝高需求的主要因素。
這項統(tǒng)計顯示了2016年至2023年全球孕婦裝市場的價值。2016年，全球孕婦裝市場估值約為61億美元，孕婦裝市場呈穩(wěn)步增長的趨勢。孕婦裝被定義為一種超大的、隱形的連衣裙和睡衣套裝，給人一種不修邊幅、毫無設計的刻板印象。但最近幾年，時尚品牌開始瞄準孕婦裝市場，越來越多的母親希望即使在懷孕時，也能兼顧時尚，這種趨勢開始顯現(xiàn)出來。快時尚長期以來，Zara、J.Crew等品牌都在嘗試設計一些款式的前衛(wèi)服裝。但近幾年，ASOS、H&M和Topshop等快時尚巨頭開始銷售自己的孕婦裝系列。到2022年，孕裝市場已貢獻了160億美元。這種變化的主要原因來自于：現(xiàn)代孕婦觀念的變化
此前更多的母嬰從業(yè)者更多的關(guān)注嬰兒經(jīng)濟，低估了母親自身的消費潛力，但母嬰消費者發(fā)生了變化。尤其是在90、95后的母親開始崛起并成為母嬰消費的主流人群之后。他們熱愛自己，更注重產(chǎn)品的質(zhì)量和孕期的生活品質(zhì)。隨著產(chǎn)婦產(chǎn)品需求的逐步開放，孕婦的消費也普遍存在。與老一輩相比， 面對懷孕前、懷孕中和分娩不同階段的剛性需求，也更有可能選擇高端母嬰消費品，為更專業(yè)、更有質(zhì)量保障的產(chǎn)品和服務買單。婦女在懷孕期間仍然工作
在線童裝品牌TheTot的創(chuàng)始人也表示，從歷史上看，孕裝一直很沉悶，選擇的領(lǐng)域也非常有限?，F(xiàn)在和以前大不一樣了，其中一個原因是，懷孕初期她們?nèi)栽诠ぷ?，寬大的長袍無法滿足她們對溫暖的需求。職場女性應該始終保持自己的形象，孕婦的體型非常臃腫，如果不被衣服修飾，會給人一種笨拙的麻木感，嚴重影響個人形象。產(chǎn)假結(jié)來后，大多數(shù)女性仍將回到原來的工作崗位，這使得許多人想在懷孕期間繼續(xù)穿著時尚的服裝，能夠在工作、社交和娛樂中得體大方。發(fā)展中國家的高需求
不斷擴大的中產(chǎn)階級生活水平的提高已經(jīng)為中高端母嬰產(chǎn)品市場奠定了堅實的基礎(chǔ)。該行業(yè)的穩(wěn)步增長可能還會持續(xù)十多年，重點是質(zhì)量、安全、生態(tài)和健康的產(chǎn)品，增加零售競爭并創(chuàng)造更大的商業(yè)機會。以中國為例來看，早期的中國女性對孕婦裝的要求很低，一些準媽媽甚至用一兩件孕婦裝來度過整個孕期。但從魔鏡2022年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)可以看出，從銷售額居前的Top品類看，前10品類中，孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品出現(xiàn)明顯漲幅，同比增長31%，孕婦裝、孕婦褲/托腹褲、待產(chǎn)用品、吸奶器略有增長。
市場增長促進因素政策放開自2016年中國開放二孩政策以來，中國的新生兒數(shù)量突然激增，盡管持續(xù)時間很短。面對人口老齡化，中國政府進一步放寬了限制，并宣布于2021年5月啟動三胎政策。這也導致了中國母嬰產(chǎn)品市場的穩(wěn)步增長。據(jù)測算，開放二孩將為新媽媽和嬰幼兒每年增加3000-4500億元的消費，母嬰市場潛力巨大。母嬰行業(yè)也會越來越精細，相關(guān)產(chǎn)品也會越來越個性化，越來越科技化。購買力提升與消費需求升級自2017年起中國母嬰消費規(guī)模持續(xù)上升且增速保持在10%以上，受疫情影響2020年消費規(guī)模增速下滑至4.4%，但隨著防疫工作的積極推進，2021年起中國母嬰大消費市場規(guī)模逐漸回暖。此外雖然受制于中國新生人口持續(xù)減少，中國母嬰大消費規(guī)模未來將呈現(xiàn)較低的增速，但隨著人均收入不斷提升，母嬰消費者購買能力提升，以及得益于精細化養(yǎng)娃觀念母嬰產(chǎn)品消費需求不斷升級，都將持續(xù)推動母嬰大消費行業(yè)規(guī)模的增長，實現(xiàn)行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。
相反，出生率的下降、推遲結(jié)婚等現(xiàn)象也會不同程度的抑制母嬰市場的增長，前段時間“多地平均結(jié)婚登記平均年齡超過30歲”、“9省份出生率全部下降”等相關(guān)詞條紛紛占領(lǐng)熱搜，成為人們談論的熱門話題，但相關(guān)產(chǎn)業(yè)無需過多得擔心，據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自2016年后，中國的出生人口數(shù)一直在下滑，但從整體來看，并未影響母嬰市場規(guī)模的不斷擴大，而且中國正出臺一系列相關(guān)政策以及獎勵措施等來改善這種趨勢。市場機遇與趨勢
隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，專業(yè)孕育觀念日益增強，為滿足不同階段，不同層次準媽媽需求，孕婦裝分類會越發(fā)細化。防輻射孕婦裝防輻射孕婦服由金屬纖維混紡織物制成，具有減少或屏蔽電磁輻射和無線電波輻射的功能。服裝制造過程更加復雜，民用防輻射孕婦服行業(yè)起源于上世紀90年代末的中國。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，行業(yè)已經(jīng)逐漸成熟，但防輻射功能仍舊是孕裝品牌的主打核心賣點。中國每年5000萬新生兒中有80-120人是缺陷兒童。電磁輻射被證明是嬰兒缺陷的主要原因之一。世界衛(wèi)生組織國際癌癥研究所也認為這與近年來兒童白血病和腦癌癥病例的增加有關(guān)。研究數(shù)據(jù)顯示，電磁輻射還可以導致腹部胎兒基因突變，導致嬰兒出生后出現(xiàn)死產(chǎn)或智力低下的癥狀。正是在這樣的背景下，防輻射孕婦服行業(yè)起源于20世紀末和90年代的中國。輻射防護孕婦服行業(yè)在中國經(jīng)歷了十多年的發(fā)展。從日本最早的進口面料，發(fā)展成為一大批上百家大型企業(yè)，涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀品牌，行業(yè)發(fā)展成熟。然而，行業(yè)的快速發(fā)展也帶來了一些問題，如缺乏標準、缺乏宣傳和市場混亂，因此行業(yè)的發(fā)展不容樂觀。防輻射孕婦裝在中國主要是近5-6年才有比較多的產(chǎn)品推出市場，加上媒體的宣傳比較少，所以一般的民眾比較少知道有防輻射孕婦裝這種衣服存在。防輻射孕婦裝市場是隨著國民民眾生活水平的提高越來越壯大的，今后的款式會越來越漂亮，舒適感會越來越好。近年來，防輻射服已成為一種功能性孕婦服裝，并已成為孕婦生活中必不可少的一部分。輻射防護服市場正在增長。為了滿足消費者和孕媽媽的需求，孕婦服防輻射服裝面料也進行了改革。目前，孕婦的防輻射面料有兩種，一種是金屬纖維面料，另一種是銀纖維面料。金屬纖維防輻射服裝是防輻射服裝歷史上的第三代防輻射產(chǎn)品。它采用不銹鋼金屬纖維和純棉纖維混紡工藝，即將金屬拉伸成細絲，在織物內(nèi)部形成網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)。金屬網(wǎng)可以反射電磁波?？梢栽隗w外有效阻斷電磁輻射。金屬纖維含量越多，屏蔽的效果越好。目前，市場上許多品牌在防輻射服裝的生產(chǎn)過程中使用先進的科學技術(shù)來提高金屬纖維孕婦防輻射服裝面料的屏蔽性能。納米生態(tài)防輻射纖維技術(shù)已被用于提高屏蔽性能和有害電磁輻射的無害轉(zhuǎn)化，有利于孕婦的健康。銀纖維防輻射服裝是一種高科技產(chǎn)品，通過特殊技術(shù)結(jié)合銀，并在纖維表面永久結(jié)合一層純銀。這種結(jié)構(gòu)不僅保持了銀纖維原有的織物財產(chǎn)，還賦予它銀的所有神奇功能和銀纖維的神奇效果。由含銀納米材料制成的銀纖維防輻射織物是繼金屬輻射屏蔽織物之后世界上最新的輻射防護技術(shù)。銀纖維孕婦服防輻射面料是目前最受消費者歡迎的面料之一，這種面料輕盈透氣，質(zhì)地好，舒適度高。而且，經(jīng)過專家測試，發(fā)現(xiàn)銀纖維孕婦服的屏蔽效果非常好。防輻射孕婦裝在中國尚且處于藍海市場，特別是對于千禧年的母親來說，她們?yōu)槭箣雰焊】刀┲囊路绕涫艿剿齻兊闹匾暋倪@個角度來看，防輻射孕婦服裝的市場正在受到關(guān)注，且有很大的發(fā)展空間。創(chuàng)新型哺乳胸罩2017年，哺乳胸罩的全球零售額約為5.0917億美元。到2022年，該市場的零售額上升至6.5745億美元。
哺乳胸罩不再像從前一樣只適用于室內(nèi)隱私空間，而更多的是公共場合的便利性、功能性需求。除了孕媽對產(chǎn)品質(zhì)量以及特殊貼身衣物的品質(zhì)需求之外，更多的是功能、外觀上的創(chuàng)新。或許在使用之后的隱蔽性會是一個不錯的設計方向；其次是考慮到便攜吸奶器的使用量逐漸增多，適用于便攜吸奶器的哺乳胸罩或許可以嘗試；另外，從功能上進行創(chuàng)新的懷孕期、哺乳期都可穿戴的調(diào)節(jié)型胸罩，會更加符合紡織行業(yè)循環(huán)發(fā)展的理念。智能孕婦鞋足部是人體的“第二個心臟”。孕期媽媽腳部的變化尤為明顯，足部水腫、足跟疼痛、由于體重急速增長，長達7個月左右的行走會讓腰、膝、踝承受巨大壓力，大大降低了孕期媽媽的生活質(zhì)量。一雙“完美”的孕婦鞋，主要體現(xiàn)在：1、舒適。無論在什么走姿的情況下，雙腳都會感覺舒適，最好這雙鞋還能預防扁平足。2、輕便。懷孕期間，孕婦的“骨質(zhì)疏松”不能承受太大力量，孕婦鞋越輕便越好。3、伸縮。無論怎樣呵護，到最后三個月，足部軟組織都會積累更多水分，導致足部水腫，如果這雙鞋能伸縮，可伸縮將會最大限度減少對孕婦的足部傷痛。4、防滑。孕婦雙腿沒力氣，那么就要從腳底下功夫，鞋底防滑系數(shù)必須盡可能高。5、減震。雙腿使不上勁，采用減震減少孕婦摔到和走路的不舒適，這必不可少。而縱觀市面上的孕婦鞋，普遍都是帆布、涼鞋、皮鞋三大類，它們或者在柔軟度上有優(yōu)勢，但其他方面做的還不到位。市場上目前最新出現(xiàn)的智能孕婦鞋將會是一大賣點。智能孕婦鞋鞋底采用特殊防滑專利技術(shù)波紋；確保孕婦在任何地方都能安全行走，即使在雨雪冰凍地面也能安全行走；鞋子配有自主研發(fā)的保健鞋墊，確保孕婦和胎兒的安全。鞋子的寬度和長度都是專門為孕婦設計的，胖瘦的專業(yè)特殊設計可以使其適應孕婦不同時期腳和腿的變化。鞋底采用柔軟的專利材料，配有孕婦專用保健鞋墊，鞋面皮革采用柔軟的天然皮革，保證孕婦穿著舒適。智能孕婦鞋最大的亮點是與科技高度融合，植入類似智能手環(huán)芯片，具有久坐提醒、智能計步功能，幫助孕婦保持良好的身體狀態(tài)。同時打造孕媽的專屬社交應用APP。孕媽可以通過線上交流體驗，通過線上活動進行互動，如日、周、月、孕、媽媽圈、健身數(shù)據(jù)、大PK等。中國是全球頭號鞋類制造和出口大國，孕婦鞋市場卻仍處于空白，目前還很少有專業(yè)的孕婦鞋生產(chǎn)廠家，或許智能孕婦鞋才是該細分市場的最佳潛力賽道。免責聲明：本文資料均來源于四季青服裝研究院國際時尚發(fā)布中心，由浙江理工大學服裝學院項目組團隊發(fā)布
免責聲明：本文資料均來源于四季青服裝研究院國際時尚發(fā)布中心，由浙江理工大學服裝學院項目組團隊發(fā)布
微信掃一掃打賞
支付寶掃一掃打賞
