隨著社會(huì)的發(fā)展和人們生活水平的提高，孕產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)近年來(lái)迎來(lái)了爆發(fā)式增長(zhǎng)。從營(yíng)養(yǎng)品、彩妝到月嫂服務(wù)，孕產(chǎn)婦及其家庭對(duì)高品質(zhì)生活的追求使得這一市場(chǎng)日益繁榮。
以下是孕產(chǎn)市場(chǎng)消費(fèi)的幾個(gè)熱點(diǎn)：
1. 營(yíng)養(yǎng)品：為了確保母嬰健康，越來(lái)越多的孕產(chǎn)婦選擇購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)的營(yíng)養(yǎng)品。這些營(yíng)養(yǎng)品包括孕婦奶粉、葉酸、DHA等，以滿(mǎn)足孕期和哺乳期的營(yíng)養(yǎng)需求。
2. 彩妝：隨著審美觀念的更新，孕產(chǎn)婦對(duì)彩妝的需求也在增加。一些專(zhuān)門(mén)針對(duì)孕產(chǎn)婦的彩妝品牌應(yīng)運(yùn)而生，為孕產(chǎn)婦提供安全、健康的彩妝產(chǎn)品。
3. 月嫂服務(wù)：月嫂作為產(chǎn)后護(hù)理的重要角色，越來(lái)越受到家庭的重視。月嫂服務(wù)內(nèi)容包括產(chǎn)后護(hù)理、嬰兒護(hù)理、家庭衛(wèi)生等，幫助新媽媽們更好地度過(guò)產(chǎn)后恢復(fù)期。
4. 兒童用品：從嬰兒床、奶瓶到玩具、衣物，孕產(chǎn)婦對(duì)兒童用品的需求不斷增長(zhǎng)。高品質(zhì)、安全可靠的兒童用品成為家庭的首選。
5. 健康體檢：為了確保母嬰健康，越來(lái)越多的家庭選擇在孕期進(jìn)行全面的健康體檢。這有助于及時(shí)發(fā)現(xiàn)并預(yù)防潛在的健康問(wèn)題。
6. 教育培訓(xùn)：隨著社會(huì)對(duì)兒童早期教育的重視，孕產(chǎn)婦對(duì)相關(guān)培訓(xùn)的需求也在增加。例如，孕期瑜伽、胎教、親子早教等課程受到孕產(chǎn)婦的歡迎。
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相關(guān)內(nèi)容：

隨著二胎政策開(kāi)放，孕產(chǎn)行業(yè)進(jìn)入飛速發(fā)展期。4月2日，第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）聯(lián)合天貓?jiān)挟a(chǎn)發(fā)布《孕產(chǎn)行業(yè)消費(fèi)者洞察及品類(lèi)發(fā)展趨勢(shì)》，以線(xiàn)上孕產(chǎn)行業(yè)中“吃”“穿”“用”“洗護(hù)”“服務(wù)”五大品類(lèi)為研究范圍，分析線(xiàn)上孕產(chǎn)消費(fèi)行業(yè)的現(xiàn)狀以及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)。

吃：“DHA、月子餐、益生菌”成新晉網(wǎng)紅

當(dāng)養(yǎng)生青年們升級(jí)當(dāng)了媽?zhuān)瑺I(yíng)養(yǎng)保健品自不會(huì)“缺席”。記者從CBNData《報(bào)告》了解到，備孕期以及孕早期消費(fèi)中已呈現(xiàn)出孕產(chǎn)消費(fèi)者對(duì)保健食品的購(gòu)買(mǎi)偏好。孕前6個(gè)月的消費(fèi)人群更注重營(yíng)養(yǎng)均衡調(diào)理身體；而孕早期消費(fèi)人群則對(duì)葉酸、鐵元素等營(yíng)養(yǎng)元素需求顯著，此外她們還較多購(gòu)買(mǎi)早孕試紙、胎心儀及排卵試紙等與檢測(cè)妊娠相關(guān)的產(chǎn)品。

從2018線(xiàn)上孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)食品市場(chǎng)來(lái)看，助力寶寶智力發(fā)育DHA成為孕產(chǎn)營(yíng)養(yǎng)核心品類(lèi)，并領(lǐng)漲市場(chǎng)整體；產(chǎn)后月子期營(yíng)養(yǎng)也不斷受到關(guān)注；幫助維持孕期身材的益生菌正成新網(wǎng)紅，從小眾市場(chǎng)快速崛起。而以上三類(lèi)快速增長(zhǎng)的營(yíng)養(yǎng)食品品類(lèi)，最受90后、95后孕產(chǎn)婦的青睞。

穿：孕婦裝多元化已向女裝看齊

作為新時(shí)代女性，懷孕期間也不忘愛(ài)美。從CBNData《報(bào)告》可以看出，2018線(xiàn)上孕婦裝呈現(xiàn)出品類(lèi)多元化發(fā)展趨勢(shì)，并且品類(lèi)豐富度已經(jīng)向女裝看齊。其中，以孕婦褲和連衣裙為核心品類(lèi)，一起貢獻(xiàn)了超六成的市場(chǎng)份額；產(chǎn)婦頭巾、孕婦襪類(lèi)等配件類(lèi)孕裝的市場(chǎng)份額呈快速增長(zhǎng)。從2018線(xiàn)上孕裝市場(chǎng)來(lái)看，專(zhuān)業(yè)孕裝品牌的市場(chǎng)份額過(guò)半；在國(guó)際品牌大舉進(jìn)軍的同時(shí)，國(guó)內(nèi)知名品牌領(lǐng)漲淘品牌。

此外，為了迎合孕媽在多元場(chǎng)景中轉(zhuǎn)換的需求，近年來(lái)時(shí)尚、職業(yè)與運(yùn)動(dòng)等應(yīng)對(duì)不同場(chǎng)景的孕裝消費(fèi)需求提升顯著。值得注意的是，相對(duì)其他年齡段，90后孕產(chǎn)消費(fèi)人群在孕期“穿”品類(lèi)上的花費(fèi)金額占比最高，當(dāng)之無(wú)愧“時(shí)髦精”群體。

用：吸奶器引領(lǐng)行業(yè)快速增長(zhǎng)

作為孕晚期及產(chǎn)后消費(fèi)者需求對(duì)最高的“孕產(chǎn)用品”，緩解產(chǎn)婦們漲奶、腰酸等生理反應(yīng)是關(guān)鍵。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，作為近年來(lái)孕媽中的大熱產(chǎn)品，吸奶器引領(lǐng)了線(xiàn)上孕產(chǎn)用品行業(yè)的快速增長(zhǎng)，其中“電動(dòng)雙邊”正逐漸取代“電動(dòng)單邊”，成為推動(dòng)電動(dòng)吸奶器品類(lèi)發(fā)展的主動(dòng)力。而這與消費(fèi)者體驗(yàn)最注重的“便捷性”和“使用感受”不無(wú)關(guān)系。

此外，作為孕產(chǎn)用品中的另一重要品類(lèi)“待產(chǎn)用品”則有新的消費(fèi)需求顯現(xiàn)。從2018線(xiàn)上待產(chǎn)用品細(xì)分品類(lèi)占比及增速可見(jiàn)，護(hù)腰枕、待產(chǎn)包品類(lèi)處于市場(chǎng)領(lǐng)跑地位，其中應(yīng)該少不了明星孕媽們親身示范的功勞。

洗護(hù)：孕產(chǎn)口紅和BB霜占孕期彩妝份額6成

“卸貨”后快速“重出江湖”，顯然成了不少孕媽的夢(mèng)想，這也就催生了孕期洗護(hù)用品的需求。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，近兩年來(lái)，線(xiàn)上孕期彩妝需求爆發(fā)，以孕產(chǎn)口紅和BB霜品類(lèi)為主，占了孕期彩妝市場(chǎng)的六成市場(chǎng)份額。值得一提的是95后對(duì)洗護(hù)用品偏好明顯，其中孕產(chǎn)彩妝套裝最受他們歡迎，可見(jiàn)對(duì)“面子工程”的重視程度。

而在呈兩位數(shù)持續(xù)增長(zhǎng)的洗護(hù)品類(lèi)中，面部及妊娠紋護(hù)理為市場(chǎng)主流，同時(shí)如乳房乳霜、月子牙刷、唇部精華等局部護(hù)理需求顯現(xiàn)，可見(jiàn)孕期保養(yǎng)需求正向精細(xì)化發(fā)展。

服務(wù)：孕期檢查受到普遍重視

孕期行動(dòng)不便，因此圍繞孕婦的服務(wù)業(yè)態(tài)正逐漸興盛。根據(jù)CBNData《報(bào)告》顯示，縱觀2018線(xiàn)上孕產(chǎn)服務(wù)市場(chǎng)可見(jiàn)，孕期檢屬于主要的孕產(chǎn)服務(wù)類(lèi)型，而產(chǎn)后修復(fù)、備孕及月嫂服務(wù)等細(xì)分服務(wù)類(lèi)型呈快速發(fā)展。盡管月嫂服務(wù)在孕產(chǎn)服務(wù)中占比較低，但增長(zhǎng)迅速，超過(guò)備孕、孕期檢查等服務(wù)，是最具潛力的孕產(chǎn)服務(wù)。

上游新聞?dòng)浾?唐小堞