FILA作為一家歷史悠久的運(yùn)動(dòng)品牌，近年來(lái)在潮流化和年輕化戰(zhàn)略的推動(dòng)下，確實(shí)取得了一定的市場(chǎng)認(rèn)可。然而，根據(jù)最新的市場(chǎng)報(bào)告和行業(yè)分析，F(xiàn)ILA在潮牌和兒童品類方面面臨銷售壓力，以下是一些可能的原因和應(yīng)對(duì)策略：
### 原因分析
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著市場(chǎng)上潮牌品牌的增多，消費(fèi)者有了更多的選擇，F(xiàn)ILA需要面對(duì)更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。
2. "消費(fèi)趨勢(shì)變化"：消費(fèi)者對(duì)潮牌的追捧可能已經(jīng)達(dá)到頂峰，開(kāi)始轉(zhuǎn)向其他類型的產(chǎn)品。
3. "兒童品類增長(zhǎng)放緩"：隨著家長(zhǎng)對(duì)兒童健康和安全的重視，兒童服裝市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩，且家長(zhǎng)更傾向于購(gòu)買性價(jià)比更高的產(chǎn)品。
4. "價(jià)格敏感度"：在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格的敏感度提高，F(xiàn)ILA可能需要調(diào)整定價(jià)策略。
### 應(yīng)對(duì)策略
1. "差異化定位"：FILA可以進(jìn)一步強(qiáng)化其品牌特色，如強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)創(chuàng)新或服務(wù)體驗(yàn)，以區(qū)別于其他品牌。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：在潮牌領(lǐng)域，F(xiàn)ILA可以推出更多符合年輕人口味的款式和設(shè)計(jì)，以吸引年輕消費(fèi)者。
3. "拓展渠道"：除了傳統(tǒng)的線下門店，F(xiàn)ILA可以加強(qiáng)線上銷售，利用電商平臺(tái)和社交媒體進(jìn)行品牌推廣。
4. "優(yōu)化兒童品類"：針對(duì)兒童市場(chǎng)，F(xiàn)ILA可以推出更多功能性、環(huán)保材料的產(chǎn)品，滿足家長(zhǎng)對(duì)

相關(guān)內(nèi)容：

FILA面臨增長(zhǎng)壓力。

近期，安踏披露的2024年第三季度零售運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，各品牌表現(xiàn)分化加劇。具體來(lái)看，安踏主品牌同比增長(zhǎng)中單位數(shù)，F(xiàn)ILA 同比下滑低單位數(shù)，戶外品牌增長(zhǎng) 45%至50%。

在業(yè)績(jī)交流中，安踏提到，三季度安踏品牌整體增長(zhǎng)中單位數(shù)，其中，大貨及兒童均增長(zhǎng)中單位數(shù)。FILA三季度同比下降低單位數(shù)，其中，大貨增長(zhǎng)趨勢(shì)相對(duì)較好，潮牌和兒童表現(xiàn)偏弱。新品牌維持強(qiáng)勁表現(xiàn)，Kolon Sport 增長(zhǎng) 65%至70%，DESCENTE增長(zhǎng) 30%以上。

需要注意的是，F(xiàn)ILA潮牌和兒童遭遇增長(zhǎng)壓力似乎已經(jīng)是種常態(tài)。

安踏財(cái)報(bào)顯示，在2024年上半年，F(xiàn)ILA品牌收入同比增長(zhǎng)6.8%至130.6 億元。在業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，安踏集團(tuán)聯(lián)席首席執(zhí)行官吳永華披露，占比超過(guò)60%的FILA主品牌上半年仍然保持雙位數(shù)增長(zhǎng)，鞋增長(zhǎng)超過(guò)20%，服裝運(yùn)動(dòng)線增長(zhǎng)超過(guò)雙位數(shù)，線上增長(zhǎng)也超過(guò)20%。

但FILA潮牌(FILA Fusion)與FILA兒童面臨壓力?！罢w上半年潮流市場(chǎng)增長(zhǎng)還是比較疲軟。我們也在嚴(yán)控Fusion的門店數(shù)量和商品買貨，門店數(shù)量做了策略性調(diào)整，對(duì)比去年同期減少了將近10%。兒童市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，整體行業(yè)增長(zhǎng)比較慢，在繼續(xù)堅(jiān)持FILA兒童 ‘高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚童裝’定位不變的同時(shí)，我們主要是優(yōu)化兒童商品結(jié)構(gòu)，拓寬價(jià)位段，優(yōu)化兒童線下渠道結(jié)構(gòu)，加快新店型覆蓋，同時(shí)也在積極布局兒童鞋和線上高增長(zhǎng)?！眳怯廊A說(shuō)。

客觀上，整個(gè)服飾市場(chǎng)都面臨增長(zhǎng)壓力。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1—8月份，全國(guó)限額以上服裝、鞋帽、針紡織品類銷售額9046億元，同比僅增長(zhǎng)0.3%。與往年增速相比有著較大差距。

另外，競(jìng)爭(zhēng)也在加劇。

耐克等品牌就在加碼兒童市場(chǎng)。據(jù)了解，耐克在中國(guó)設(shè)置了完整的團(tuán)隊(duì)，包括研發(fā)、產(chǎn)品、市場(chǎng)、渠道、電商等。

這都影響了FILA進(jìn)一步增長(zhǎng)空間。

10月14日，安踏報(bào)收91.4港元/股，跌幅8.69%。

同日，上證消費(fèi)80指數(shù)報(bào)收4801.82點(diǎn)，漲幅0.91%。

宏觀

9月食品價(jià)格漲幅繼續(xù)擴(kuò)大

10月13日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布9月份全國(guó)CPI（居民消費(fèi)價(jià)格指數(shù)）和PPI（工業(yè)生產(chǎn)者出廠價(jià)格指數(shù)）數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，9月份，全國(guó)CPI居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲0.4%，漲幅比上月回落0.2個(gè)百分點(diǎn)。其中，城市上漲0.4%，農(nóng)村上漲0.6%；食品價(jià)格上漲3.3%，非食品價(jià)格下降0.2%；消費(fèi)品價(jià)格上漲0.5%，服務(wù)價(jià)格上漲0.2%。1至9月平均，全國(guó)居民消費(fèi)價(jià)格比上年同期上漲0.3%。

消費(fèi)人事

沃爾瑪任命首席營(yíng)收官 Seth Dallaire 為首席增長(zhǎng)官

10月14日，沃爾瑪擴(kuò)大了首席營(yíng)收官Seth Dallaire的職責(zé)，并任命他為美國(guó)首席增長(zhǎng)官，旨在提升門店以外的運(yùn)營(yíng)。Seth Dallaire自2021年出任沃爾瑪首席營(yíng)收官以來(lái)，一直負(fù)責(zé)管理沃爾瑪?shù)姆橇闶蹣I(yè)務(wù)，包括廣告、消費(fèi)者數(shù)據(jù)和會(huì)員業(yè)務(wù)。

Gucci任命新任CEO

10月9日，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)日前宣布，Stefano Cantino將接替Jean-Fran?ois Palus擔(dān)任Gucci CEO，該任命將于2025年1月1日生效，屆時(shí)Stefano Cantino將向開(kāi)云集團(tuán)副CEO Francesca Bellettini匯報(bào)，并加入開(kāi)云集團(tuán)執(zhí)行委員會(huì)。 據(jù)悉，Stefano Cantino于2024年5月加入Gucci擔(dān)任副CEO，此前他曾在Prada集團(tuán)供職長(zhǎng)達(dá)22年，最高職位為傳播與市場(chǎng)總監(jiān)，隨后在LV任職五年，負(fù)責(zé)品牌傳播與形象管理。 Francesca Bellettini表示，在過(guò)去十五個(gè)月奠定的基礎(chǔ)，Stefano Cantino和Gucci團(tuán)隊(duì)將成功完成使命，讓Gucci重回品牌應(yīng)有的領(lǐng)導(dǎo)地位。

農(nóng)業(yè)

全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)豬肉平均價(jià)格下降

10月14日，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部監(jiān)測(cè)，截至當(dāng)日14:00時(shí)，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)豬肉平均價(jià)格為24.99元/公斤，較上周六下降0.3%。

金龍魚在廣州投資成立農(nóng)業(yè)公司 注冊(cè)資本1億元

國(guó)家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示，近日，益海晨科(廣州)農(nóng)業(yè)有限公司成立，法定代表人為邵斌，注冊(cè)資本1億元，經(jīng)營(yíng)范圍包含：食用農(nóng)產(chǎn)品零售；食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)；食品進(jìn)出口；貨物進(jìn)出口等。企查查股權(quán)穿透顯示，該公司由金龍魚旗下益海晨科(上海)農(nóng)業(yè)有限公司全資持股。

食品飲料

統(tǒng)一集團(tuán)：2024前三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)15.2%

10月11日，統(tǒng)一集團(tuán)宣布，9月份營(yíng)收為新臺(tái)幣578.5億元（約人民幣127億元），同比增加8.4%；累計(jì)今年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收為新臺(tái)幣4997.9億元（約1099億元人民幣）元，同比增加15.2%。

奧利奧上新宇宙限定系列

10月12日，奧利奧宣布宇宙限定系列上新。

華潤(rùn)飲料香港IPO或下周接受申購(gòu)

10月10日，資本市場(chǎng)消息，“怡寶”母企華潤(rùn)飲料通過(guò)聯(lián)交所上市聆訊，并在9月底在港進(jìn)行IPO預(yù)路演。華潤(rùn)飲料將成為繼農(nóng)夫山泉之后，在港股上市的第二家國(guó)內(nèi)包裝飲用水企業(yè)。據(jù)報(bào)道，華潤(rùn)飲料計(jì)劃最快于下周初建簿，擬集資約8億美元(約56億元人民幣)；美國(guó)銀行、中銀國(guó)際、中信證券和瑞銀為其聯(lián)席保薦人。

三養(yǎng)食品上新泰式咖喱蟹火雞面

10月11日，三養(yǎng)食品宣布上新首款中韓聯(lián)合研發(fā)的泰式咖喱蟹火雞面。

鹽津鋪?zhàn)樱簣?jiān)持渠道下沉，打造新的根據(jù)地市場(chǎng)

10月11日，鹽津鋪?zhàn)釉谕顿Y者網(wǎng)上集體接待日活動(dòng)中宣布，公司計(jì)劃在未來(lái)三年內(nèi)，將四川、山東等省市打造成新的根據(jù)地市場(chǎng)。

餐飲

茶百道香港首店10月11日正式開(kāi)業(yè)

10月11日，茶百道香港首店正式開(kāi)業(yè)。據(jù)新京報(bào)，茶百道香港首店位于香港著名的旺角西洋菜南街，開(kāi)業(yè)現(xiàn)場(chǎng)大排長(zhǎng)龍，平均等待時(shí)長(zhǎng)約2小時(shí)。

張亮麻辣燙斥資上億元在上海買樓

近日，據(jù)財(cái)聯(lián)社報(bào)道，近期張亮麻辣燙斥資2.24億元在上海浦東新區(qū)買下一棟樓，報(bào)道稱該樓體位于浦東前灘，為前灘地區(qū)一個(gè)大型綜合體項(xiàng)目的其中一棟商用物業(yè)，建筑面積約3500平方米。該綜合體項(xiàng)目總建筑規(guī)模超過(guò)8萬(wàn)平方米，其中，兩棟為5A甲級(jí)寫字樓，四棟為獨(dú)立商業(yè)裙房。

霸王茶姬：1-9月累計(jì)為婚慶等群體場(chǎng)景提供約150萬(wàn)杯現(xiàn)代茶

10月12日，據(jù)36氪，霸王茶姬數(shù)據(jù)顯示，2024年1-9月，霸王茶姬已累計(jì)為婚慶、交友聚會(huì)、職場(chǎng)慶祝等群體場(chǎng)景提供約150萬(wàn)杯現(xiàn)代茶，國(guó)慶期間團(tuán)體訂單量同比增長(zhǎng)近300%。霸王茶姬相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人透露，“近期我們已收到多家婚慶公司長(zhǎng)期合作的邀約，內(nèi)部正在認(rèn)真考慮。” 目前，消費(fèi)者可以通過(guò)霸王茶姬小程序團(tuán)餐服務(wù)預(yù)約訂購(gòu)。

達(dá)美樂(lè)比薩：2024年第三季度營(yíng)收同比增長(zhǎng)5.1%

10月10日，達(dá)美樂(lè)比薩公布了其第三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。數(shù)據(jù)顯示，該公司第三季度營(yíng)收達(dá)到10.8億美元（約76.3億元人民幣），同比增長(zhǎng)5.1%。

蜜雪冰城上新東方烏龍輕乳茶

10月12日，蜜雪冰城官宣上新東方烏龍系列。據(jù)官方介紹，此次上新包括東方烏龍輕乳茶、東方烏龍茶以及東方烏龍奶蓋茶三款產(chǎn)品。

肯德基押注輕食市場(chǎng)，廣州首家KPRO餐廳開(kāi)業(yè)

近日，廣州首家肯德基新模式餐廳KPRO位于廣州環(huán)市東商圈淘金街開(kāi)業(yè)。

電商零售

7-11母公司宣布改名 剝離非核心業(yè)務(wù)

10月10日，日本便利店巨頭7-11的母公司Seven & i周四宣布了公司更名和剝離非核心業(yè)務(wù)的計(jì)劃，新的暫定名稱是7-Eleven Corp.。

7-11母公司：上半財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)8.8%

10月11日，連鎖便利店7-11的母公司柒和伊控股(Seven & i Holdings Co)公布截至2024年8月31日的上半財(cái)年(3月-8月)業(yè)績(jī)。當(dāng)期營(yíng)收60355億日元（約為2863億元人民幣），上年同期為55470億日元，同比增長(zhǎng)8.8%。

小商品城：2024年第三季度凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)176.73%

10月14日，小商品城公告，2024年第三季度營(yíng)業(yè)收入38.47億元，同比增長(zhǎng)40.17%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)8.81億元，同比增長(zhǎng)176.73%。

紡織服飾

優(yōu)衣庫(kù)母公司2024財(cái)年?duì)I收同比增長(zhǎng)12.2%至3.1038萬(wàn)億日元

近日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)日前發(fā)布截至8月31日的2024財(cái)年業(yè)績(jī)顯示，營(yíng)收同比增長(zhǎng)12.2%至3.1038萬(wàn)億日元（約合1479億元）；歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)25.6%至3719億日元（約合177億元）。

Vivienne Westwood基金會(huì)對(duì)品牌的最新合作表示擔(dān)憂

10月10日，在英國(guó)時(shí)尚品牌Vivienne Westwood宣布與街頭服飾品牌Palace合作推出了一個(gè)膠囊系列后，Vivienne Westwood本人創(chuàng)立的Vivienne基金會(huì)對(duì)此次聯(lián)名合作表示擔(dān)憂，稱此次合作并未與基金會(huì)協(xié)商，這是無(wú)視Vivienne的意愿、她的遺產(chǎn)和基金會(huì)的行為。

旅游出行

桂林旅游：2024年前三季度凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)同比下降約67.05%

10月14日，桂林旅游公告，2024年1月1日至2024年9月30日，預(yù)計(jì)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為約1200萬(wàn)元，同比下降約67.05%。

小馬智行自動(dòng)駕駛出行服務(wù)接入高德平臺(tái)

10月14日，自動(dòng)駕駛公司小馬智行與出行科技企業(yè)高德宣布達(dá)成合作，小馬智行的自動(dòng)駕駛車輛已接入高德一體化出行平臺(tái)。通過(guò)高德地圖App及相關(guān)小程序，用戶可以在廣州體驗(yàn)到充滿未來(lái)感的無(wú)人駕駛出行方式。雙方計(jì)劃未來(lái)開(kāi)放更多城市和區(qū)域。

港珠澳大橋珠海公路口岸迎來(lái)車輛進(jìn)出境高峰

10月13日，據(jù)拱北海關(guān)統(tǒng)計(jì)，重陽(yáng)節(jié)港澳三天假期，港珠澳大橋珠海公路口岸迎來(lái)進(jìn)出境車流高峰。前兩天假期(10月11日至12日)，港珠澳大橋海關(guān)累計(jì)監(jiān)管進(jìn)出境車輛總數(shù)超3.8萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)47%。10月13日(截至13日16時(shí))，海關(guān)監(jiān)管進(jìn)出境車輛超1.16萬(wàn)輛次，同比增長(zhǎng)68.8%，其中，港澳單牌車7992輛次，占口岸進(jìn)出境客車的72.9%。13日14時(shí)起，口岸出境客車數(shù)量開(kāi)始攀升，高峰時(shí)段口岸客車車流峰值超每小時(shí)1600輛次。

奢侈品

LV老板或?qū)⑹召?gòu)巴黎FC足球俱樂(lè)部

10月10日，據(jù)媒體報(bào)道，LVMH集團(tuán)老板Bernard Arnault將通過(guò)旗下一家家族控股公司，與紅牛集團(tuán)合作收購(gòu)巴黎FC足球俱樂(lè)部。據(jù)悉，Arnault家族將成為巴黎FC的主要股東，持有55至56%的股份，而紅牛集團(tuán)將占有約15%的股份，現(xiàn)任主席費(fèi)拉奇則會(huì)保留30%的股份至2027年。

BALENCIAGA發(fā)布全新LE CITY手袋廣告大片

近日，Balenciaga日前正式發(fā)布由品牌大使楊紫瓊與演員Naomi Watts演繹的全新LE CITY手袋廣告大片。

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