探店：delicates——打造基礎(chǔ)款白T的生活方式品牌
一、品牌背景
delicates，一個(gè)專注于基礎(chǔ)款白T的生活方式品牌。品牌創(chuàng)始人希望通過這個(gè)平臺(tái)，讓消費(fèi)者在日常生活中，能夠找到一種簡約、舒適、品質(zhì)的生活方式。delicates的白T恤以其優(yōu)質(zhì)的面料、簡約的設(shè)計(jì)和親民的價(jià)格，迅速在市場上嶄露頭角。
二、品牌理念
1. 簡約：delicates的白T恤以簡約為主，去除多余的裝飾，讓消費(fèi)者在穿著過程中感受到純粹的美。
2. 舒適：選用優(yōu)質(zhì)面料，注重穿著體驗(yàn)，讓消費(fèi)者在日常生活中感受到舒適。
3. 品質(zhì)：嚴(yán)格把控生產(chǎn)流程，確保每一件白T恤都具備高品質(zhì)。
4. 親民：以合理的價(jià)格，讓更多消費(fèi)者能夠享受到高品質(zhì)的生活。
三、產(chǎn)品特色
1. 面料：選用優(yōu)質(zhì)純棉面料，吸濕透氣，親膚舒適。
2. 設(shè)計(jì)：簡約大方，易于搭配，適合各種場合。
3. 顏色：以白色為主，搭配少量其他顏色，滿足不同消費(fèi)者的需求。
4. 尺碼：提供多種尺碼，滿足不同消費(fèi)者的需求。
四、市場前景
隨著消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的追求不斷提高，delicates的生活方式品牌具有以下優(yōu)勢(shì)：
1. 市場需求：簡約、舒適、品質(zhì)的生活方式受到越來越多消費(fèi)者的青睞。
2. 競爭優(yōu)勢(shì)：delicates

相關(guān)內(nèi)容：

記者 ｜ 底伊樂

編輯 ｜ 湯威

一件基礎(chǔ)款白T，幾乎是每個(gè)人衣柜里都會(huì)找到的單品，無論是對(duì)時(shí)尚弄潮兒還是普通人來說，白T在夏天必不可少。

那么，你會(huì)想象有一天你的衣柜里只有白T嗎？

“從一件白T開始認(rèn)真生活”，這是2016年創(chuàng)立于北京的生活方式品牌delicates的理念。它是“delicate”+“s”的組合，“delicate”想表達(dá)的是白T該有的樣子，雖然脆弱但依舊美妙；“s”則用來表達(dá)復(fù)數(shù)的形式。

最初看見這家店是在三里屯的3.3大廈門口，很容易被店里整體的白色設(shè)計(jì)所吸引。如果你對(duì)它還不太了解，可以簡單的理解為這是一家從白T入手，以賣白T為主，再用白T進(jìn)行可持續(xù)性二次創(chuàng)作的生活方式集合店。簡言之，就是一座關(guān)于“白T”的深度體驗(yàn)場。

前段時(shí)間西單更新場開業(yè)了，趁著熱度我們?nèi)ツ强戳丝?，作為一個(gè)開放式的mini商場，更新場的空間不大，入駐的商戶數(shù)量也并不多。除了幾大買手店STUDIOUS、話梅HARMAY、潮流集合店DECADES外，又看見了delicates的身影。

不同材質(zhì)的白T，想裝滿你的衣柜

走進(jìn)西單的delicates，與三里屯店的確有些不一樣。除了空間上變大之外（300+平方米），這里還出現(xiàn)了較為明顯的區(qū)域劃分，形成了集合白T檔案館、定制體驗(yàn)區(qū)和生活方式區(qū)。

白T檔案館里陳列了不少基礎(chǔ)款白T，數(shù)十件經(jīng)典款的白T還被收錄進(jìn)了一個(gè)立式的衣柜里，拉開抽屜便能探尋每件白T的面料、版型和款式。

雖然目之所及皆為白T，但截至目前白T的款式一共設(shè)計(jì)出了超100款。

除了款式，材質(zhì)也是我們關(guān)注的重點(diǎn)。你以為這里的白T上所寫的“純棉”是普通的材質(zhì)嗎？實(shí)際上，包括新疆棉、埃及棉、美國supima棉都是delicates會(huì)選擇使用的材質(zhì)之一。如果你小心觸摸每一件白T，會(huì)明顯感覺不同的“棉”有不同的手感。印象最深的是一件類似酒店“浴巾”的棉質(zhì)，摸上去的確很“熱”，很保暖。

巧的是，在店里我們遇到了delicates的主理人之一Jake，于是這趟個(gè)人探索之旅就變成了有趣且生動(dòng)的解惑之旅。

“我們?cè)诿媪鲜袌錾鲜占撕芏嘤幸馑嫉拿媪稀３耸澜绾诵拿藁óa(chǎn)區(qū)的棉花外，我們也在一些面料開發(fā)商那里尋找一些可持續(xù)性環(huán)保的面料。比如，我們找到了一款由40%玉米纖維和60%棉花結(jié)合的面料，它具有良好的透氣性，且可以在土壤中得到完全降解?！盝ake介紹道。

能被土壤完全降解的白T，這絕對(duì)值得每人入手一件。

做個(gè)“設(shè)計(jì)家”，DIY一款屬于你的白T

在定制體驗(yàn)區(qū)，我們看到了熟悉的“戴麗可貼”定制服務(wù)。這應(yīng)該算是店內(nèi)最擁擠的一個(gè)區(qū)域了，幾乎所有購買了白T的顧客都會(huì)來這個(gè)工作臺(tái)挑選幾張自己喜歡的“戴麗可貼”，開始天馬行空的想象，做個(gè)“設(shè)計(jì)家”了。

雖然之前就了解到這個(gè)把顧客“推”到臺(tái)前，自己DIY衣服的“增值服務(wù)”，但內(nèi)心還是不免疑惑：自己設(shè)計(jì)的白T真的會(huì)好看嗎？畢竟對(duì)于我這種手殘黨和無任何設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)的人來說，要在一件白T上設(shè)計(jì)，如何擺弄貼紙、如何搭配顏色和款式，實(shí)在是太難了。

Jake也了我的疑惑。他表示，“店內(nèi)提供的戴麗可貼是統(tǒng)一設(shè)計(jì)好的字母、數(shù)字和標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，這種基礎(chǔ)性的材料包既保證了品牌在設(shè)計(jì)上的一些元素和調(diào)性統(tǒng)一，又能供大家日常選擇。同時(shí)，每個(gè)月也會(huì)持續(xù)上新4款圖案性質(zhì)的材料包，讓大家有一些創(chuàng)作。說實(shí)話，大家的創(chuàng)作其實(shí)挺出乎我們的意料，利用這些基礎(chǔ)性的圖案和符號(hào)重新組合或再加工做成不同的樣子，很多都是我們自己沒有預(yù)料到的?！盝ake回憶著，“有人會(huì)用標(biāo)點(diǎn)符號(hào)去做一個(gè)臉譜，有人會(huì)用數(shù)字做一段摩斯密碼，大家都在嘗試創(chuàng)作出一些屬于自己的‘符號(hào)’，這些符號(hào)是豐富且生動(dòng)的，是有人情味的。

re-delicates“可持續(xù)解決方案”，一切產(chǎn)品皆可從白T中來

回收計(jì)劃re-delicates，在店內(nèi)被明顯的標(biāo)識(shí)出來，也成為了delicates的一大特色。除了回收衣物進(jìn)行價(jià)格抵扣外，一些舊的白T回收后被二次研發(fā)，通過設(shè)計(jì)和特殊技術(shù)加工，還能變成一款專屬印記的新包。

店內(nèi)的包袋系列就是通過回收計(jì)劃研發(fā)出來的?！皩＠拿媪掀鋵?shí)做了2年多，還牽扯到要打通供應(yīng)鏈，這是很難的一件事。因?yàn)槲覀兊陌欢ㄎ黄ぐ植皇莻鹘y(tǒng)意義上的皮子，所以工廠在制作時(shí)需要把所有機(jī)器的參數(shù)、針距都調(diào)一遍，過程十分復(fù)雜。好在現(xiàn)在有些工廠面臨升級(jí)轉(zhuǎn)型，加之我們的體量起來后會(huì)有這種合作?！盝ake說，“其實(shí)我們把整個(gè)回收計(jì)劃當(dāng)作是一個(gè)‘可持續(xù)的解決方案’，踐行讓物品可以多次使用的原則來做，希望能與更多人一起踐行可持續(xù)的理念。”

提到為什么會(huì)在店里開啟回收計(jì)劃，Jake也有自己的考量。他表示，“時(shí)裝行業(yè)其實(shí)是僅次于石油行業(yè)的第二大污染源，而白T的折舊率很高，所以我們?cè)谙肴绾巫屵@些回收回來的棉織品再繼續(xù)可以被使用，產(chǎn)生更多的價(jià)值。目前，re-delicates系列是一個(gè)舊衣變新包的方式，未來還會(huì)去嘗試進(jìn)行更多品類產(chǎn)品的回收，開發(fā)更多的解決方案，制作出更多有趣且可持續(xù)的產(chǎn)品?！?/p>

值得一提的是，re-delicates曾推出過一個(gè)寵物墊捐贈(zèng)計(jì)劃，將舊T回收后制成寵物墊并支援了多家流量貓狗收容中心。實(shí)際上，你手中的舊T或許會(huì)變成任何你正在使用，或?qū)⒁褂玫男庐a(chǎn)品。

深度體驗(yàn)場的這家店我們逛完了，臨走時(shí)看見店內(nèi)絡(luò)繹不絕的年輕人正在挑選并創(chuàng)作著屬于自己的白T，突然意識(shí)到這些看似普通的白T實(shí)際上足以承載一段難忘的故事、一種性格的表達(dá)、一個(gè)對(duì)美和對(duì)可持續(xù)的需求。在設(shè)計(jì)形成與美、與可持續(xù)的互動(dòng)，或許是delicates最想表達(dá)的。

“當(dāng)下最重要的是通過各種方式喚醒大家對(duì)于踐行可持續(xù)這件事的意識(shí)。當(dāng)然并不是所有人都會(huì)為可持續(xù)買單，但能與可持續(xù)商品發(fā)生更多互動(dòng)，有更多契機(jī)參與到這類事件當(dāng)中，就足夠了?！盝ake說道。

delicates西單更新場店：

地址：北京市西城區(qū)西單北大街180號(hào)更新場B2層

營業(yè)時(shí)間：10:00-22:00

圖片來源：記者拍攝、品牌提供、網(wǎng)絡(luò)