探店：delicates——打造基礎(chǔ)款白T的生活方式品牌
一、品牌背景
delicates，一個專注于基礎(chǔ)款白T的生活方式品牌。品牌創(chuàng)始人希望通過這個平臺，讓消費者在日常生活中，能夠找到一種簡約、舒適、品質(zhì)的生活方式。delicates的白T恤以其優(yōu)質(zhì)的面料、簡約的設(shè)計和親民的價格，迅速在市場上嶄露頭角。
二、品牌理念
1. 簡約：delicates的白T恤以簡約為主，去除多余的裝飾，讓消費者在穿著過程中感受到純粹的美。
2. 舒適：選用優(yōu)質(zhì)面料，注重穿著體驗，讓消費者在日常生活中感受到舒適。
3. 品質(zhì)：嚴格把控生產(chǎn)流程，確保每一件白T恤都具備高品質(zhì)。
4. 親民：以合理的價格，讓更多消費者能夠享受到高品質(zhì)的生活。
三、產(chǎn)品特色
1. 面料：選用優(yōu)質(zhì)純棉面料，吸濕透氣，親膚舒適。
2. 設(shè)計：簡約大方，易于搭配，適合各種場合。
3. 顏色：以白色為主，搭配少量其他顏色，滿足不同消費者的需求。
4. 尺碼：提供多種尺碼，滿足不同消費者的需求。
四、市場前景
隨著消費者對生活品質(zhì)的追求不斷提高，delicates的生活方式品牌具有以下優(yōu)勢：
1. 市場需求：簡約、舒適、品質(zhì)的生活方式受到越來越多消費者的青睞。
2. 競爭優(yōu)勢：delicates

相關(guān)內(nèi)容：

記者 ｜ 底伊樂

編輯 ｜ 湯威

一件基礎(chǔ)款白T，幾乎是每個人衣柜里都會找到的單品，無論是對時尚弄潮兒還是普通人來說，白T在夏天必不可少。

那么，你會想象有一天你的衣柜里只有白T嗎？

“從一件白T開始認真生活”，這是2016年創(chuàng)立于北京的生活方式品牌delicates的理念。它是“delicate”+“s”的組合，“delicate”想表達的是白T該有的樣子，雖然脆弱但依舊美妙；“s”則用來表達復(fù)數(shù)的形式。

最初看見這家店是在三里屯的3.3大廈門口，很容易被店里整體的白色設(shè)計所吸引。如果你對它還不太了解，可以簡單的理解為這是一家從白T入手，以賣白T為主，再用白T進行可持續(xù)性二次創(chuàng)作的生活方式集合店。簡言之，就是一座關(guān)于“白T”的深度體驗場。

前段時間西單更新場開業(yè)了，趁著熱度我們?nèi)ツ强戳丝?，作為一個開放式的mini商場，更新場的空間不大，入駐的商戶數(shù)量也并不多。除了幾大買手店STUDIOUS、話梅HARMAY、潮流集合店DECADES外，又看見了delicates的身影。

不同材質(zhì)的白T，想裝滿你的衣柜

走進西單的delicates，與三里屯店的確有些不一樣。除了空間上變大之外（300+平方米），這里還出現(xiàn)了較為明顯的區(qū)域劃分，形成了集合白T檔案館、定制體驗區(qū)和生活方式區(qū)。

白T檔案館里陳列了不少基礎(chǔ)款白T，數(shù)十件經(jīng)典款的白T還被收錄進了一個立式的衣柜里，拉開抽屜便能探尋每件白T的面料、版型和款式。

雖然目之所及皆為白T，但截至目前白T的款式一共設(shè)計出了超100款。

除了款式，材質(zhì)也是我們關(guān)注的重點。你以為這里的白T上所寫的“純棉”是普通的材質(zhì)嗎？實際上，包括新疆棉、埃及棉、美國supima棉都是delicates會選擇使用的材質(zhì)之一。如果你小心觸摸每一件白T，會明顯感覺不同的“棉”有不同的手感。印象最深的是一件類似酒店“浴巾”的棉質(zhì)，摸上去的確很“熱”，很保暖。

巧的是，在店里我們遇到了delicates的主理人之一Jake，于是這趟個人探索之旅就變成了有趣且生動的解惑之旅。

“我們在面料市場上收集了很多有意思的面料。除了世界核心棉花產(chǎn)區(qū)的棉花外，我們也在一些面料開發(fā)商那里尋找一些可持續(xù)性環(huán)保的面料。比如，我們找到了一款由40%玉米纖維和60%棉花結(jié)合的面料，它具有良好的透氣性，且可以在土壤中得到完全降解。”Jake介紹道。

能被土壤完全降解的白T，這絕對值得每人入手一件。

做個“設(shè)計家”，DIY一款屬于你的白T

在定制體驗區(qū)，我們看到了熟悉的“戴麗可貼”定制服務(wù)。這應(yīng)該算是店內(nèi)最擁擠的一個區(qū)域了，幾乎所有購買了白T的顧客都會來這個工作臺挑選幾張自己喜歡的“戴麗可貼”，開始天馬行空的想象，做個“設(shè)計家”了。

雖然之前就了解到這個把顧客“推”到臺前，自己DIY衣服的“增值服務(wù)”，但內(nèi)心還是不免疑惑：自己設(shè)計的白T真的會好看嗎？畢竟對于我這種手殘黨和無任何設(shè)計經(jīng)驗的人來說，要在一件白T上設(shè)計，如何擺弄貼紙、如何搭配顏色和款式，實在是太難了。

Jake也了我的疑惑。他表示，“店內(nèi)提供的戴麗可貼是統(tǒng)一設(shè)計好的字母、數(shù)字和標點符號，這種基礎(chǔ)性的材料包既保證了品牌在設(shè)計上的一些元素和調(diào)性統(tǒng)一，又能供大家日常選擇。同時，每個月也會持續(xù)上新4款圖案性質(zhì)的材料包，讓大家有一些創(chuàng)作。說實話，大家的創(chuàng)作其實挺出乎我們的意料，利用這些基礎(chǔ)性的圖案和符號重新組合或再加工做成不同的樣子，很多都是我們自己沒有預(yù)料到的。”Jake回憶著，“有人會用標點符號去做一個臉譜，有人會用數(shù)字做一段摩斯密碼，大家都在嘗試創(chuàng)作出一些屬于自己的‘符號’，這些符號是豐富且生動的，是有人情味的。

re-delicates“可持續(xù)解決方案”，一切產(chǎn)品皆可從白T中來

回收計劃re-delicates，在店內(nèi)被明顯的標識出來，也成為了delicates的一大特色。除了回收衣物進行價格抵扣外，一些舊的白T回收后被二次研發(fā)，通過設(shè)計和特殊技術(shù)加工，還能變成一款專屬印記的新包。

店內(nèi)的包袋系列就是通過回收計劃研發(fā)出來的。“專利的面料其實做了2年多，還牽扯到要打通供應(yīng)鏈，這是很難的一件事。因為我們的包袋被定位皮包，但又不是傳統(tǒng)意義上的皮子，所以工廠在制作時需要把所有機器的參數(shù)、針距都調(diào)一遍，過程十分復(fù)雜。好在現(xiàn)在有些工廠面臨升級轉(zhuǎn)型，加之我們的體量起來后會有這種合作?！盝ake說，“其實我們把整個回收計劃當作是一個‘可持續(xù)的解決方案’，踐行讓物品可以多次使用的原則來做，希望能與更多人一起踐行可持續(xù)的理念?！?/p>

提到為什么會在店里開啟回收計劃，Jake也有自己的考量。他表示，“時裝行業(yè)其實是僅次于石油行業(yè)的第二大污染源，而白T的折舊率很高，所以我們在想如何讓這些回收回來的棉織品再繼續(xù)可以被使用，產(chǎn)生更多的價值。目前，re-delicates系列是一個舊衣變新包的方式，未來還會去嘗試進行更多品類產(chǎn)品的回收，開發(fā)更多的解決方案，制作出更多有趣且可持續(xù)的產(chǎn)品?！?/p>

值得一提的是，re-delicates曾推出過一個寵物墊捐贈計劃，將舊T回收后制成寵物墊并支援了多家流量貓狗收容中心。實際上，你手中的舊T或許會變成任何你正在使用，或?qū)⒁褂玫男庐a(chǎn)品。

深度體驗場的這家店我們逛完了，臨走時看見店內(nèi)絡(luò)繹不絕的年輕人正在挑選并創(chuàng)作著屬于自己的白T，突然意識到這些看似普通的白T實際上足以承載一段難忘的故事、一種性格的表達、一個對美和對可持續(xù)的需求。在設(shè)計形成與美、與可持續(xù)的互動，或許是delicates最想表達的。

“當下最重要的是通過各種方式喚醒大家對于踐行可持續(xù)這件事的意識。當然并不是所有人都會為可持續(xù)買單，但能與可持續(xù)商品發(fā)生更多互動，有更多契機參與到這類事件當中，就足夠了?！盝ake說道。

delicates西單更新場店：

地址：北京市西城區(qū)西單北大街180號更新場B2層

營業(yè)時間：10:00-22:00

圖片來源：記者拍攝、品牌提供、網(wǎng)絡(luò)