新中式審美的旗袍要想越來越受歡迎，尤其是吸引年輕消費(fèi)者，可以采取以下策略：
1. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新"： - 結(jié)合現(xiàn)代審美元素，如簡(jiǎn)約線條、幾何圖案、時(shí)尚色彩等，使旗袍既有傳統(tǒng)韻味又不失現(xiàn)代感。 - 引入流行元素，如流行的電影、電視劇中的服飾設(shè)計(jì)，或者根據(jù)當(dāng)前流行的文化趨勢(shì)進(jìn)行設(shè)計(jì)。
2. "材料選擇"： - 使用高品質(zhì)但價(jià)格親民的面料，如棉麻、絲綢等，確保旗袍既舒適又美觀。 - 探索可持續(xù)材料，如回收利用的紡織品，提升品牌的社會(huì)責(zé)任感。
3. "價(jià)格策略"： - 推出不同價(jià)位的產(chǎn)品線，滿足不同消費(fèi)者的需求。 - 優(yōu)化生產(chǎn)流程，降低成本，同時(shí)保持產(chǎn)品品質(zhì)。
4. "營(yíng)銷推廣"： - 利用社交媒體平臺(tái)，如微博、抖音、小紅書等，進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品展示。 - 與年輕意見領(lǐng)袖（KOL）合作，通過他們的影響力推廣旗袍。
5. "體驗(yàn)式消費(fèi)"： - 在商場(chǎng)、線上平臺(tái)設(shè)置旗袍試穿體驗(yàn)區(qū)，讓消費(fèi)者可以親自感受旗袍的穿著效果。 - 舉辦旗袍文化體驗(yàn)活動(dòng)，如旗袍設(shè)計(jì)工作坊、旗袍秀等，提升消費(fèi)者的參與感和品牌認(rèn)知度。
6. "品牌故事"： - 打造一個(gè)富有情感和故事性的品牌形象，讓消費(fèi)者對(duì)旗袍背后的文化

相關(guān)內(nèi)容：

從2016年至今

“槿爺東方”原創(chuàng)款式2000多款

目前全網(wǎng)有100多萬粉絲

“新中式的流行

與我們文化認(rèn)同感的提升緊密相連

希望通過原創(chuàng)新中式設(shè)計(jì)

既保留海派旗袍的韻味

又設(shè)計(jì)出讓年輕人喜愛的旗袍?！?/strong>

接受青年報(bào)·青春上海記者采訪時(shí)

諸晶說道

逐夢(mèng)

為旗袍注入青春活力

諸晶的創(chuàng)業(yè)故事，始于一次她與母親參加旗袍聚會(huì)的經(jīng)歷。2014年，從東華大學(xué)服裝設(shè)計(jì)與工程專業(yè)畢業(yè)后，諸晶在一家瑞典奢侈品公司工作，穩(wěn)定而光鮮。

一次，為參加旗袍聚會(huì)，她特意前往長(zhǎng)樂路上的老裁縫店定制了一身粉紅色的真絲旗袍，為了加急制作，花費(fèi)了近6000元。盡管裁縫師傅手藝精湛，可旗袍款式傳統(tǒng)，在參加完這次聚會(huì)后，就被諸晶束之高閣。

這一經(jīng)歷，似星星之火，點(diǎn)燃了諸晶心中對(duì)設(shè)計(jì)新中式旗袍的熱情。

“為何不為年輕人打造專屬旗袍，讓傳統(tǒng)與潮流共綻光芒？”這個(gè)念頭在諸晶的心中一經(jīng)萌發(fā)，便迅速生長(zhǎng)。

于是，諸晶毅然辭職，與東華大學(xué)校友攜手，聯(lián)手打造一個(gè)屬于年輕人的旗袍品牌——“槿爺東方”。她們的初心很簡(jiǎn)單，就是要做“讓年輕人看得上、買得起的旗袍”。

“槿爺東方”名字取自白居易的詩：“松樹千年終是朽，槿花一日自為榮。”因?yàn)橹T晶對(duì)“槿”字念念不忘，在申請(qǐng)店鋪名字時(shí)試了很多次不成功后，最終在嘗試輸入“槿爺東方”時(shí)通過申請(qǐng)。

創(chuàng)業(yè)之初，沒有資金，父母也不支持，諸晶在長(zhǎng)寧寫字樓里租了間辦公室?！叭耸植粔颍Φ浇?jīng)常睡在辦公室。最初招不到年輕設(shè)計(jì)師，大家覺得看不到前景。于是我和合伙人就親自操刀，開啟了新中式旗袍的探索之路?！?/p>

“當(dāng)時(shí)最大的困難是不確定性，產(chǎn)品、運(yùn)營(yíng)、供應(yīng)鏈、客服等都要操心，有段時(shí)間公司遇到危機(jī)，我還親自上陣直播帶貨。那時(shí)，為了讓大家安心工作，我們沒有裁員、也沒有降薪。有些困難可以逐一解決，堅(jiān)持下來就好了；有些困難一直都在，只要我們還走在創(chuàng)業(yè)這條路上?！?/strong>諸晶回憶道。

突破

創(chuàng)意雕琢古韻新風(fēng)尚

在諸晶眼中，新中式旗袍，不僅是設(shè)計(jì)的革新，更是理念的重塑。她希望旗袍既能融入現(xiàn)代快節(jié)奏生活，又能在一針一線間，展現(xiàn)傳統(tǒng)手工藝“從前慢”的匠心與溫度。

手工盤扣，是她眼中旗袍的關(guān)鍵之一。淡雅清新的花卉紋理，在精致的手工盤扣中得以完美呈現(xiàn)，更彰顯了旗袍的溫婉柔美。

諸晶輕撫著旗袍上的盤扣，眼中滿是深情。她說，“制作盤扣工序繁雜，從描線稿、做拓引，到刮漿、穿鐵絲、編織花型、添芯，再到顏色暈染，每一步都凝聚著設(shè)計(jì)師的心血。盤扣不僅是裝飾，更是古老中國(guó)結(jié)的故事訴說者。”

為了讓旗袍在年輕人中更流行，諸晶對(duì)傳統(tǒng)旗袍進(jìn)行了改良，既要有旗袍元素，又能融入日常生活。

諸晶認(rèn)為，《花樣年華》《繁花》和《司藤》等影視劇的火爆，讓年輕人很想體驗(yàn)?zāi)甏諊?。同時(shí)，社交媒體博主推出的新中式創(chuàng)新穿搭，會(huì)給以前不穿旗袍的消費(fèi)者帶來穿搭靈感。還有很多人會(huì)用旗袍參加正式場(chǎng)合的活動(dòng)，寓意“旗開得勝”，所以團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)不同使用場(chǎng)景去做系列設(shè)計(jì)。

談及設(shè)計(jì)和剪裁上的創(chuàng)新，諸晶說：“在款式設(shè)計(jì)上，我們將國(guó)風(fēng)元素與流行趨勢(shì)巧妙融合，讓旗袍既有復(fù)古的精致感，又不失現(xiàn)代的時(shí)尚氣息，成功吸引了眾多年輕消費(fèi)者的目光。在剪裁上，我們將傳統(tǒng)旗袍6 - 8公分的立領(lǐng)，改成了2 - 3公分，甚至有些款式直接設(shè)計(jì)成無領(lǐng)，讓穿著更加舒適自在?！?/p>

破圈

讓海派旗袍綻耀世界

為了讓更多年輕人了解和喜愛旗袍文化，諸晶在旗袍傳播方面也下足了功夫。飄逸的衣袂、靈動(dòng)的盤扣，當(dāng)傳統(tǒng)元素遇上虛擬世界，反差感拉滿。考慮到喜歡二次元的年輕人，諸晶換裝成動(dòng)漫和游戲中的角色，穿上新中式旗袍等服飾。

該系列視頻一經(jīng)發(fā)布，就在社交媒體掀起熱潮，其中一個(gè)新中式視頻全網(wǎng)播放量達(dá)百萬次。外國(guó)觀眾也被東方美學(xué)的創(chuàng)意融合吸引，紛紛點(diǎn)贊留言道，“我喜歡這個(gè)視頻，這個(gè)系列應(yīng)該得到更多的支持?！薄澳愕膬?nèi)容太好了，希望這個(gè)內(nèi)容被更多人看到?！?/p>

“當(dāng)我堅(jiān)持做原創(chuàng)好產(chǎn)品的時(shí)候，真心會(huì)吸引到同頻的人，這個(gè)力量不是走捷徑可以得來的。讓我很感動(dòng)的是，有一位老顧客打破了我對(duì)旗袍的復(fù)購率低這件事情的固有印象，這位顧客是一位律師，陸陸續(xù)續(xù)買了二十多件旗袍，還把買的旗袍都手繪了出來，裝訂成冊(cè)送給了我。”諸晶回憶道。

從最初寫字樓里的辦公室，到如今在上海和全國(guó)各地都有門店，“槿爺東方”逐漸受到了市場(chǎng)的認(rèn)可和消費(fèi)者的喜愛。

“很多像北京、西安等北方城市的消費(fèi)者，聽說我們是上海的品牌，對(duì)我們會(huì)很信賴。”諸晶告訴記者，從品牌創(chuàng)立至今，“槿爺東方”在全國(guó)一線城市開設(shè)了多家直營(yíng)門店，將海派新中式旗袍也帶到北方城市。

談及未來計(jì)劃，諸晶說，“我們有一部分用戶買旗袍是因?yàn)槌鰢?guó)演出、留學(xué)等，一買就是十幾件，經(jīng)常讓我們快遞到國(guó)外。未來，我們考慮通過海外市場(chǎng)，在紐約、倫敦、新加坡、東京等城市開設(shè)體驗(yàn)空間，將新式旗袍傳遞給世界?！?/strong>

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作者：青年報(bào)·青春上海記者 陳泳均/文、施培琦/圖、視頻制圖：吳佳斐

校審：姚佳森

終審：沈蔚

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