美國(guó)近期對(duì)進(jìn)口商品征收高額關(guān)稅，尤其是對(duì)奢侈品行業(yè)的影響顯著。在這種情況下，奢侈品巨頭如愛(ài)馬仕（Hermès）、路易威登（Louis Vuitton，簡(jiǎn)稱(chēng)LV）和迪奧（Dior）等，為了緩解成本壓力，不得不采取漲價(jià)措施。
以下是這些品牌漲價(jià)的原因和具體措施：
1. "成本上升"：美國(guó)對(duì)歐盟、中國(guó)等國(guó)家進(jìn)口的奢侈品征收高額關(guān)稅，導(dǎo)致這些品牌在美國(guó)市場(chǎng)的成本大幅上升。
2. "應(yīng)對(duì)措施"：為了應(yīng)對(duì)成本上升，這些奢侈品品牌采取了以下措施： - "提高產(chǎn)品價(jià)格"：愛(ài)馬仕、LV和迪奧等品牌紛紛宣布提高產(chǎn)品價(jià)格，以彌補(bǔ)關(guān)稅帶來(lái)的成本壓力。 - "調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"：部分品牌可能會(huì)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，減少部分高關(guān)稅商品的生產(chǎn)和銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)而增加低關(guān)稅商品的比例。
3. "影響"： - "消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降"：漲價(jià)可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力下降，從而影響品牌銷(xiāo)量。 - "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：漲價(jià)可能導(dǎo)致部分消費(fèi)者轉(zhuǎn)向其他價(jià)格更低的品牌，從而加劇市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
以下是一些具體案例：
- "愛(ài)馬仕"：愛(ài)馬仕宣布從2022年1月1日起，在美國(guó)市場(chǎng)提高部分產(chǎn)品價(jià)格，漲幅約為10%。 - "LV"：LV宣布從2022年1月1日起，在美國(guó)市場(chǎng)提高部分產(chǎn)品價(jià)格，漲幅約為5%。 - "迪奧

相關(guān)內(nèi)容：

作 者丨易佳穎,實(shí)習(xí)生閆鑫廣

編 輯丨駱一帆

圖 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

美國(guó)加征關(guān)稅的政策或?qū)⒅睋裟切┯猩a(chǎn)環(huán)節(jié)布局在中國(guó)的奢侈品牌。

據(jù)人民日?qǐng)?bào)報(bào)道，美國(guó)已將對(duì)中國(guó)內(nèi)地及港澳地區(qū)出口商品的關(guān)稅提高至創(chuàng)紀(jì)錄的245%。此次美國(guó)加征關(guān)稅覆蓋范圍略廣，如羊毛衫產(chǎn)品，這也就意味著在中國(guó)制造的奢侈品成品或代工配件在進(jìn)入美國(guó)時(shí)，或?qū)⒃庥龈嚓P(guān)稅。

隨之而來(lái)的是，TikTok上的“奢侈品揭秘”視頻風(fēng)靡美國(guó)市場(chǎng)，內(nèi)容普遍在揭露昂貴的奢侈品實(shí)際上成本低廉，許多宣稱(chēng)“歐洲制造”的商品其實(shí)在中國(guó)生產(chǎn)。雖然這些內(nèi)容的可信度有待考證，但“在華代工”確實(shí)早已是奢侈品行業(yè)公開(kāi)的秘密。

“目前，國(guó)內(nèi)的奢侈品生產(chǎn)的水平情況還是占據(jù)比較主導(dǎo)的位置的，我們了解到大部分的一線奢侈品牌，它在國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)線都是存在的?！敝泻阈胚\(yùn)營(yíng)總監(jiān)魯曦在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，“從產(chǎn)地分布來(lái)看的話(huà)，其實(shí)不光是說(shuō)中國(guó)，還包括東南亞，亞洲其他國(guó)家，都會(huì)有一些分布。甚至部分國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)是會(huì)涉及核心技術(shù)的，但是它的組裝或者說(shuō)它的品牌公布的產(chǎn)地的話(huà)，還是會(huì)去到原產(chǎn)地?！?br>

在此背景下，全球奢侈品市場(chǎng)是否將遇新一輪漲價(jià)潮？

奢侈品“中國(guó)制造”真相曝光

不少在中國(guó)代工

從上世紀(jì)90年代，國(guó)內(nèi)已經(jīng)存在為世界奢侈品牌做代工的工廠。

奢侈品品牌更多在歐洲，表面上更強(qiáng)調(diào)“原產(chǎn)地”與工藝傳統(tǒng)，但供應(yīng)鏈全球化的趨勢(shì)下，不少也與中國(guó)有千絲萬(wàn)縷的生產(chǎn)聯(lián)系。

例如，2011年P(guān)rada在香港上市透露的公開(kāi)資料，道出了Prada在中國(guó)代工的秘密。一家“東莞普拉達(dá)貿(mào)易有限公司”，出現(xiàn)在 Prada的財(cái)報(bào)里，作為Prada直接持有的子公司，它負(fù)責(zé)監(jiān)管Prada在整個(gè)廣東地區(qū)代工廠的運(yùn)行。

不止于此，意大利品牌Gucci和法國(guó)奢侈品牌Louis Vuitton（LV）等，它們部分原材料甚至產(chǎn)品組件實(shí)際上在中國(guó)生產(chǎn)，再運(yùn)至歐洲貼牌。不過(guò)，要客研究院院長(zhǎng)周婷在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)進(jìn)一步指出，關(guān)稅對(duì)奢侈品牌的影響比較有限，近期的關(guān)稅戰(zhàn)會(huì)對(duì)美國(guó)品牌產(chǎn)生影響，但對(duì)歐美的奢侈品牌影響較少。

“奢侈品牌在海外原產(chǎn)地生產(chǎn)，除了原產(chǎn)地方便講品牌故事外，也存在技術(shù)與工藝的問(wèn)題，很多奢侈品牌就是依靠一些獨(dú)創(chuàng)工藝和技術(shù)發(fā)源的?！睂?duì)于奢侈品的核心生產(chǎn)環(huán)節(jié)，周婷有不同的見(jiàn)解，她表示，“很多奢侈品牌在國(guó)內(nèi)都有代工工廠，但是大部分是不涉及核心技術(shù)工藝與特殊原材料的部分?！?/p>

更直接的受到美國(guó)關(guān)稅政策影響的或許是美國(guó)輕奢品牌。在2011年，Coach在華產(chǎn)能占全球總產(chǎn)能的85%。彼時(shí)，Coach首席執(zhí)行官LewFrankfort曾表示未來(lái)五年內(nèi)，公司會(huì)將這一比例減少至40%~50%。而這部分減少的生產(chǎn)力將轉(zhuǎn)移至勞動(dòng)力工資成本相比較低的國(guó)家，包括印度，越南和菲律賓。

關(guān)稅提高意味著上述品牌進(jìn)口自中國(guó)的商品進(jìn)入美國(guó)成本大增，利潤(rùn)空間將被大幅壓縮。

另一方面，奢侈品牌之所以能夠造夢(mèng)，在于其善于營(yíng)造神秘和距離感，有關(guān)于其生產(chǎn)環(huán)節(jié)和代工產(chǎn)地的信息甚少。但在關(guān)稅風(fēng)波之下，這些原本默默無(wú)聞的供應(yīng)鏈或?qū)⒆叩脚_(tái)前。正如在此刻Tik Tok“奢侈品揭秘”視頻在社交媒體上引發(fā)關(guān)于奢侈品價(jià)值的激烈討論。

受此熱潮之下，一家原本在普通美國(guó)人那可能并不算特別出名的中國(guó)跨境B2B電商平臺(tái)DHgate(敦煌網(wǎng))，短短幾日內(nèi)甚至一躍成為了美區(qū)App Store排名第二的免費(fèi)iPhone應(yīng)用程序，僅次于ChatGPT。

有推特用戶(hù)將這種現(xiàn)象稱(chēng)為對(duì)奢侈品巨頭的“UNO反殺”，一邊是中國(guó)制造商現(xiàn)身說(shuō)法“揭露”真相，另一邊是西方消費(fèi)者重新審視多年來(lái)被神化的奢侈品定價(jià)邏輯。

LVMH、迪奧、愛(ài)馬仕即將漲價(jià)

更深遠(yuǎn)的影響是，貿(mào)易戰(zhàn)的威脅讓消費(fèi)者開(kāi)始謹(jǐn)慎消費(fèi)，LVMH（路威酩軒集團(tuán)）最新公布第一季度財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，無(wú)疑是警報(bào)信號(hào)，該集團(tuán)第一季度總收入不增反降，核心業(yè)務(wù)收入超預(yù)期下滑。

LVMH管理層表示，集團(tuán)將考慮漲價(jià)，應(yīng)對(duì)美國(guó)的關(guān)稅。正設(shè)法控制G&A（管理及行政費(fèi)用），擁有調(diào)整市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)成本的空間。

在魯曦看來(lái)，“其實(shí)，關(guān)稅目前對(duì)奢侈品的價(jià)格影響是不大的?，F(xiàn)在更多是品牌會(huì)根據(jù)實(shí)際情況，可能會(huì)去消化一些庫(kù)存，但不排除關(guān)稅影響到全國(guó)的通貨膨脹，那未來(lái)的價(jià)格肯定是會(huì)更進(jìn)一步的上升?！?/p>

不過(guò)，在4月15日，路易威登上調(diào)部分包袋價(jià)格，其中Speedy trunk 20從23500元上漲至24400元，迪奧也將進(jìn)行漲價(jià)。不過(guò)，迪奧官方銷(xiāo)售人員表示，此次漲價(jià)為常規(guī)價(jià)格上調(diào)。

值得一提的是，LVMH在美國(guó)早有生產(chǎn)布局，但近期其在得州的工廠被爆出產(chǎn)能不佳。由于熟練工人數(shù)量不足，該工廠的皮料浪費(fèi)率高達(dá)40%，而整個(gè)奢侈品行業(yè)的平均值約在20%上下。

將生產(chǎn)基地遷往美國(guó)以規(guī)避關(guān)稅無(wú)疑是可行的策略，但如此是否能形成長(zhǎng)期的成本優(yōu)勢(shì)，奢侈品牌或許正在重新評(píng)估供應(yīng)鏈布局。但更粗暴直接的辦法是讓消費(fèi)者承擔(dān)關(guān)稅。

愛(ài)馬仕宣布在美國(guó)全線漲價(jià)

據(jù)環(huán)球網(wǎng)報(bào)道，法國(guó)奢侈品牌愛(ài)馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·哈爾古埃稱(chēng)，“我們將從5月1日起提高我們?cè)诿绹?guó)所有業(yè)務(wù)線的銷(xiāo)售價(jià)格，從而完全抵消這些新關(guān)稅帶來(lái)的影響?！?/strong>

對(duì)此，周婷指出，部分頭部奢侈品牌會(huì)繼續(xù)漲價(jià)，但是很多非頭部奢侈品牌則會(huì)降價(jià)，以促進(jìn)銷(xiāo)售。“但奢侈品牌的漲價(jià)不是無(wú)限制的，奢侈品牌的價(jià)格講究的是合理的高價(jià)，這里的合理是客戶(hù)認(rèn)為的合理，和本身成本等因素沒(méi)有關(guān)系?！?/p>

此外，中國(guó)的另一角色，作為奢侈品牌的重要消費(fèi)市場(chǎng)，要客研究院預(yù)測(cè)，2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將比2024年下降3%左右，仍然處于接近萬(wàn)億的市場(chǎng)規(guī)模，但是中國(guó)奢侈品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將繼續(xù)保持負(fù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在-5%左右。

在此背景下，接下來(lái)，中國(guó)及全球奢侈品市場(chǎng)將如何變化，有待進(jìn)一步觀察。

SFC

本期編輯 江佩佩

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