中產(chǎn)階級在購買羊絨產(chǎn)品時，通常會關(guān)注以下幾個方面：
1. "羊絨圍巾"：羊絨圍巾因其保暖舒適、輕盈柔軟的特點，是中產(chǎn)階級喜愛的單品。高品質(zhì)的羊絨圍巾不僅保暖，還具有很好的時尚感。
2. "羊絨衫"：羊絨衫因其細(xì)膩的質(zhì)感、優(yōu)良的保暖性能和優(yōu)雅的款式，是中產(chǎn)階級非常喜愛的服裝之一。
3. "羊絨披肩"：羊絨披肩適合多種場合，既實用又具有時尚感，是中產(chǎn)階級女士們喜愛的單品。
4. "羊絨褲子"：羊絨褲子的保暖性和舒適度都非常高，適合寒冷的冬季穿著，也是中產(chǎn)階級的時尚選擇。
5. "羊絨被"：羊絨被因其優(yōu)良的保暖性能和親膚性，是許多中產(chǎn)階級家庭冬季必備的床上用品。
6. "羊絨家居服"：羊絨家居服的舒適度和保暖性都非常出色，是中產(chǎn)階級追求生活品質(zhì)的選擇。
在選擇羊絨產(chǎn)品時，中產(chǎn)階級通常會關(guān)注以下因素：
- "品牌"：知名品牌往往代表著品質(zhì)保證。 - "材質(zhì)"：選擇純羊絨或者高比例羊絨的產(chǎn)品。 - "款式"：符合個人風(fēng)格和場合需求。 - "價格"：在預(yù)算范圍內(nèi)選擇性價比高的產(chǎn)品。
以下是一些受歡迎的羊絨品牌：
- "鄂爾多斯" - "波司登" - "雪

相關(guān)內(nèi)容：

立冬一過，全國各地開始降溫，北方猝不及防地迎來了冬天。眼看著又到了不想離開被窩的時節(jié)，媽媽們則比平時更加忙碌，她們開始整理衣櫥里的衣服，把夏天穿的T恤和裙子收起來，掛上羽絨服、毛呢大衣……順便盤算一下今年要不要去街邊小店訂制一件新式羊絨衫。

國外有這樣一句諺語：“You are what you wear. ”大意是指我們從一個人的穿衣打扮從就能大致猜測出TA的年齡和閱歷。不得不承認(rèn)的是，父母輩們對于衣服質(zhì)感的認(rèn)識比我們“前衛(wèi)”很多。人年輕的時候喜歡追求流行款，PVC、雪紡等材質(zhì)的衣服，看著很時髦，舒適性卻差很多。而長大后的我們會跟父母一樣，喜歡買永不過時的經(jīng)典款，更追求衣服的質(zhì)感，屆時才知曉羊絨的金貴。

羊絨衣物的好，摸過、穿過的人肯定知道。一件好的羊絨單品可以做到比親吻更軟，比擁抱更暖。

羊絨是山羊身上的絨毛，這種絨毛只在冬季生長，本身就有御寒的作用。而且，羊絨是最貼近山羊皮膚表層的絨毛，它的保暖程度是羊毛的1.5到2倍，甚至能根據(jù)皮膚快速調(diào)節(jié)出適合肌膚的溫度。羊絨的鱗片是圓的，沒有髓質(zhì)層，纖維只有14－16微米，摸起來非常細(xì)膩順滑，穿上后就像身體上的第二層皮膚。 薄薄的一件穿在身上抵過厚重的毛呢大衣和棉服，是冬季必備單品。

不過，一說起羊絨衫，大家的腦海里是不是蹦出媽媽輩穿的老土款式？絨毛行業(yè)曾做過一項調(diào)查，78%的人對于羊絨的第一印象是“老氣”。以前受工藝所限，羊絨產(chǎn)品在設(shè)計、印染多樣性方面的確落后化纖類一步。

但如今，羊絨單品可時髦了，保暖的同時又不乏時尚感，買的人也越來越多，老氣這個鍋是堅決不背的。

尤其是新中產(chǎn)人士，他們追求生活品質(zhì)，也毫不吝嗇于自己的衣食住行?！兜谝回斀?jīng)周刊》曾聯(lián)合優(yōu)衣庫發(fā)布了《2017中國新中產(chǎn)品質(zhì)生活報告》，文中指出年齡在19-45歲新中產(chǎn)們的消費(fèi)趨勢從“價格敏感”變成“品質(zhì)敏感”，而且他們只選合適的，不選最貴的。

據(jù)調(diào)查，接近一半的中產(chǎn)在服飾、手表、美妝產(chǎn)品上面的花銷占年收入的10%-20%。在購置衣服時，中產(chǎn)人士越來越注重優(yōu)質(zhì)面料帶來的高級感，比如說100%的羊絨，純棉和真絲。

從17年天貓交易大數(shù)據(jù)洞察得出，羊絨材質(zhì)商品增速超過50%，遠(yuǎn)超其他品類，且羊絨需求年輕化趨勢明顯，是天貓2018潛力機(jī)會品類，其中含量95%以上的純羊絨最優(yōu)，為羊絨市場增長的主要驅(qū)動力，占比逐年上升。

由此看來，羊絨的好，他們早就了然于心。松浦彌太郎是中產(chǎn)的代表，他和伊藤正子合著的《好物100》里有一篇專門寫到羊絨衫：“羊絨衫貼身穿著，感覺身體也獲得了自由。能夠氣定神閑地度過嚴(yán)冬，多虧有了羊絨衫。”

拋開材質(zhì)本身，羊絨單品的“顏值”也很重要。如果說最簡單的烹飪方式能最好地鎖住食物的鮮味，那最簡單的設(shè)計則是展現(xiàn)羊絨質(zhì)感的最佳方式。比起那些花里胡哨鑲著水鉆的老舊款式，設(shè)計簡潔的羊絨單品往往是中產(chǎn)人士們的心頭好。

凱特·布蘭切特在《藍(lán)色茉莉》里飾演一位落魄的中產(chǎn)闊太太。即使家道中落，她還是穿著高級的裸色羊絨套裝。

在顏色的挑選上，中產(chǎn)人士往往會穿最百搭的中性色，黑白灰或是駝色和卡其色。這就像亦舒筆下的女主角，向來只穿白色真絲襯衫和羊絨開衫，配上卡其褲，衣柜里的衣服也只有“黑白灰”的中性色三種。

電視劇《我的前半生》里，唐晶的穿著很符合當(dāng)代中產(chǎn)女性的形象，駝色Max Mara羊絨大衣配羊絨圍巾簡單又干練。

如今在新中產(chǎn)隊伍逐漸龐大的中國，比起滿是logo的大牌奢侈品，人們更愿意穿低調(diào)內(nèi)斂的羊絨衫。像優(yōu)衣庫、H&M旗下高端線COS也推出了價廉物美的羊絨產(chǎn)品。不過羊絨的品質(zhì)會根據(jù)細(xì)度、長度和品種進(jìn)行原料細(xì)分，豐儉由人。

我詢問了身邊的中產(chǎn)人士平時喜歡買什么品牌的羊絨衫，出乎意料的是呼聲最高的是國產(chǎn)品牌鄂爾多斯，其次才是Vince、Loro Piana等國外的品牌。那這么多品牌中，最受歡迎的是哪幾個呢？往下看你就知道了~

逆襲的鄂爾多斯

世界上的山羊主要生產(chǎn)在中國北方、蒙古、伊朗、阿富汗一帶的高寒和荒漠地區(qū)。而我國作為羊絨產(chǎn)量最高的國家，內(nèi)蒙古地區(qū)的羊絨質(zhì)量還是最好的。

這幾年，國產(chǎn)品牌鄂爾多斯靠國際化的設(shè)計成功逆襲。

1980年，第一件鄂爾多斯羊絨衫在內(nèi)蒙古草原上誕生。30多年過去了，鄂爾多斯意識到設(shè)計是中國服飾的軟肋，于是在2008聘請法國時裝設(shè)計師Gilles Dufour前來擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)一職，還讓超模劉雯做品牌代言人。

目前，鄂爾多斯按照不同年齡層的需求分劃出高端線“1436”、中產(chǎn)線“ERDOS”、“鄂爾多斯”、和價格親民的Blue Erdos和Erdos kids這五個品牌。短短兩年，鄂爾多斯成功地從功能性品牌轉(zhuǎn)型為時裝品牌。

從設(shè)計上就能看出，鄂爾多斯正在走時尚年輕化的路線。在四大從事金融工作的白領(lǐng)Chloe說：“鄂爾多斯最近做得挺好看的，我去年還買了一件小狗刺繡的羊絨衫?！?/p>

今年鄂爾多斯還推出了劉雯X鄂爾多斯聯(lián)名系列，設(shè)計和審美更接近年輕一代的消費(fèi)者。

劉雯拍攝《ELLE》十月刊雜志封面時穿的黑色上衣來自聯(lián)名系列，亮點在后背鏤空的設(shè)計。

簡約高性價比的Vince

中產(chǎn)人士愛買輕奢小眾品牌已成既定的事實，在大牌滿街的年代，他們更享受人無我有的感覺。

在輕奢品牌里，羊絨衣物做得最出色的是美國品牌Vince。品牌很年輕，從創(chuàng)立到現(xiàn)在只有15年。剛剛成立的時候，兩位創(chuàng)始人認(rèn)為品牌的定位不是設(shè)計風(fēng)格，而是衣服本身，所以，他們決定采用奢侈品牌才會用到的優(yōu)質(zhì)面料生產(chǎn)一些休閑的基本款，比如說羊絨衫、白襯衫、羊毛大衣褲等。質(zhì)感高級的面料加上親民的價格，市場很快就被打開了。

Vince的衣服沒有花哨的圖案和裝飾，著重剪裁跟衣服的面料。特別推薦的是Vince的羊絨毛衣，它的設(shè)計非常簡單，面料舒適，穿著它出席任何場合都不會出錯。Vince的羊絨毛衣價格都在2000到3000元之間，是大部分白領(lǐng)人士能承受的范圍。

羊絨開衫也是不錯的選擇，春秋季節(jié)都能穿。

相應(yīng)的，Vince有專門的男裝線，款式不多，但每一件都經(jīng)得起時間的考驗。

女強(qiáng)人之選Brunello Cucinelli

1978年，農(nóng)民出身的創(chuàng)始人Brunello Cucinelli憑直覺發(fā)現(xiàn)了高端時尚針織品市場的空缺，于是開了一家蒙古山羊絨制衣店。1985年，他又發(fā)明了山羊絨染色技術(shù)，讓羊絨服飾變得華麗多彩。到如今，Brunello Cucinelli的服飾仍在意大利生產(chǎn)，保持著純手工的技藝。

Brunello Cucinelli一直以來擁有“山羊絨之王”的美譽(yù)，因為他家使用的所有羊絨材料都采用蒙古山羊最寶貴的羊腹和羊喉絨，從采集到染色均以手工完成，使用的染料也是純天然的，嬰兒穿也很放心。

劉濤是Brunello Cucinelli的擁護(hù)者，在《歡樂頌》里，她經(jīng)常穿著他家的衣服出鏡，樹立起職場女強(qiáng)人的形象。

Brunello Cucinelli最出名的就是羊絨衫。創(chuàng)始人曾說自己注重的是做工，而不是繁雜的設(shè)計，摒棄累贅一直是他最信奉的。確實，如果羊絨本身材質(zhì)過硬，就不需要設(shè)計去多加詮釋了，精細(xì)的做工才能展現(xiàn)衣服的品質(zhì)。

有傳承價值的Loro Piana

作為一名中產(chǎn)人士，一年中免不得會購置幾樣大件的東西，大到換車，小到購置一臺徠卡相機(jī)。在奢侈品的領(lǐng)域里，Loro Piana的羊絨大衣則是比較有傳承價值的單品之一。

Loro Piana是世界上最頂級的奢侈品牌之一。這家意大利家族企業(yè)是全球最大的羊絨、洛馬毛、和其他精細(xì)羊絨的制造商跟供應(yīng)商。酒香不怕巷子深，Loro Piana就是這樣，它沒有代言人，也沒有大肆宣揚(yáng)，你能注意到的只有商場一層的那個店面。

羊絨的英文是Cashmere，有人直譯過來稱之為“軟黃金”。羊絨衣物有多貴，看看Loro Piana的價格就知道了，隨便一件是萬元級別。不過，它貴有貴的道理。如果說制作出一件羊絨衫需要采集5只山羊的絨毛，那Loro Piana的基本款小山羊絨，需要19只小山羊的絨毛，一只小山羊平均只能產(chǎn)出80克柔軟的內(nèi)襯絨毛，可以說是非常珍貴了。

Loro piana最金貴的并不是小山羊絨，而是駱馬毛（Vicuna）。它又被稱為“上帝賜予的纖維”，是世界四大頂級天然纖維之一。駱馬俗稱小羊駝，生長在南美洲安第斯山脈的高海拔區(qū)域。

2008年的時候，Loro Piana專門在秘魯建立了2000公頃的私有自然保護(hù)區(qū)。說是保護(hù)區(qū)，倒不如說是一種壟斷機(jī)制， Loro Piana直接壟斷了駱馬毛的供應(yīng)。

又因為駱馬毛的產(chǎn)量極其少，區(qū)區(qū)一條百分百駱馬毛的圍巾就要3萬元人民幣。咬咬牙買下一件Loro Piana的純羊絨大衣，便可以把它視作傳家寶一般代代相傳。

英倫風(fēng)的Johnstons of Elgin

冬天，羊絨圍巾也是不可或缺的單品。絨毛行業(yè)做過一項調(diào)查，在冬天的北京，20個人里面有11個人會戴圍巾。英國本土品牌Johnstons of Elgin創(chuàng)立于1797年，以制作羊絨圍巾出名，是“made in Scotland”的代名詞，蘇格蘭格紋頗具英倫風(fēng)范。除了自產(chǎn)圍巾之外，它還會給Chanel、Burberry、Hugo Boss等時尚品牌生產(chǎn)羊絨制品。

如果你去Johnstons of Elgin的實體店，可以在門面上看到三束羽毛的標(biāo)志，這是查爾斯王子的紋章，表明經(jīng)過了皇室的認(rèn)證。

Johnstons of Elgin采用的是100%山羊絨，保暖性和舒適度都很高?？梢院敛豢鋸埖卣f，Johnstons of Elgin的羊絨圍巾可以讓你捱過一整個冬天。直到現(xiàn)在，Johnstons of Elgin還堅持所有工序都在蘇格蘭完成，不設(shè)立海外工廠，讓品牌做到最純粹的made in Scotland。

可能很多人以為羊絨衣物如此昂貴，一定很難打理。其實羊絨衫是可以完全水洗的，不像羊毛衫容易縮水。隨著消費(fèi)升級，大家對衣物的護(hù)理方式也在逐漸升級，相應(yīng)地出現(xiàn)了專門清洗羊絨產(chǎn)品的洗滌劑。

The Laundress是近幾年比較受歡迎的品牌，它不僅推出了專業(yè)的羊絨洗滌劑，還有防靜電噴霧，解決了冬日里穿羊絨衣物的小煩惱。

你有什么羊絨情節(jié)？歡迎在底下留言探討~

排版：mimimi_

圖片：網(wǎng)絡(luò)