高端運(yùn)動品牌在中國市場的崛起，得益于健康生活方式的流行和消費(fèi)者對品質(zhì)生活的追求。以下是一些關(guān)鍵點(diǎn)，解釋了這一現(xiàn)象：
1. "健康意識的提升"：隨著中國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們生活水平的提高，健康意識逐漸成為大眾關(guān)注的焦點(diǎn)。越來越多的人開始重視運(yùn)動和健康，這為高端運(yùn)動品牌提供了廣闊的市場空間。
2. "消費(fèi)升級"：中國消費(fèi)者越來越追求高品質(zhì)、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)。高端運(yùn)動品牌憑借其卓越的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和技術(shù)，滿足了這部分消費(fèi)者的需求。
3. "品牌影響力的增強(qiáng)"：許多國際高端運(yùn)動品牌如耐克、阿迪達(dá)斯等，通過長期的市場運(yùn)作和品牌建設(shè)，在中國市場樹立了良好的口碑和品牌形象。
4. "本土品牌的崛起"：近年來，國內(nèi)一些高端運(yùn)動品牌如李寧、安踏等，通過不斷研發(fā)創(chuàng)新和提升品牌形象，逐漸在國內(nèi)外市場嶄露頭角。
5. "線上線下融合"：隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)的快速發(fā)展，高端運(yùn)動品牌在電商平臺上的銷售占比逐年上升。同時，線下門店體驗(yàn)也成為品牌提升影響力的關(guān)鍵因素。
6. "健康潮流的引領(lǐng)"：近年來，運(yùn)動健康成為潮流，各種運(yùn)動挑戰(zhàn)、馬拉松、健身課程等層出不窮。高端運(yùn)動品牌積極參與這些活動，提升品牌知名度和美譽(yù)度。
7. "跨界合作"：高端運(yùn)動品牌與時尚、娛樂、科技等領(lǐng)域的跨界合作，拓寬了市場渠道，吸引了更多消費(fèi)者。
8. "政策

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來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報道】6月11日，據(jù)路透社等外媒報道，隨著健康和運(yùn)動成為當(dāng)下中國消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)，高端運(yùn)動服裝品牌正迎來強(qiáng)勁增長。

Lululemon

據(jù)全球市場調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國際的數(shù)據(jù)顯示，中國市場已成為僅次于美國的全球第二大運(yùn)動服飾市場，預(yù)計(jì)今年將增長7%，達(dá)到590億美元，遠(yuǎn)超非運(yùn)動服裝和鞋類的增長預(yù)期。在這一市場大潮中，不僅傳統(tǒng)市場領(lǐng)導(dǎo)者如耐克、阿迪達(dá)斯、安踏和李寧等品牌獲益，高端品牌和小眾運(yùn)動鞋制造商亦獲得了顯著成長。

高端運(yùn)動品牌Lululemon就是一個典型的例子。該公司自進(jìn)入中國市場已有十年歷史，去年為慶祝此重要里程碑開設(shè)了第100家門店，并計(jì)劃到2026年將門店數(shù)量增至220家。Lululemon今年第一季度在中國的銷售額激增45%，而去年在中國的凈銷售額已接近10億美元。

與此同時，小眾運(yùn)動鞋品牌如On和Hoka也通過社交媒體和定向營銷在中國市場取得了顯著增長。這些品牌傾向于利用社交媒體影響者和社區(qū)營銷，而非依賴傳統(tǒng)的名人廣告，以此更有效地觸及目標(biāo)消費(fèi)者。

中國新興的運(yùn)動愛好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通過體育運(yùn)動來發(fā)現(xiàn)自我，尋找身份認(rèn)同。他們愿意為認(rèn)為合適的品牌支付高價，推動了高端運(yùn)動品牌的市場增長。

隨著更多高端和小眾品牌進(jìn)入中國市場，這一趨勢預(yù)計(jì)將持續(xù)。分析人士認(rèn)為，增長將越來越傾向于小眾類別和小眾品牌，這為市場帶來了新的活力和多樣性。