1月運動戶外品牌消費熱門指數(shù)榜如下：
1. Nike（耐克） - 消費指數(shù)：★★★★★ - 理由：耐克作為全球運動品牌領(lǐng)導者，其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了從專業(yè)運動到休閑生活的多種需求，深受消費者喜愛。
2. Adidas（阿迪達斯） - 消費指數(shù)：★★★★ - 理由：阿迪達斯在運動社交領(lǐng)域的活躍表現(xiàn)，以及其與明星、潮流文化的結(jié)合，使其在年輕消費者中擁有很高的人氣。
3. Puma（彪馬） - 消費指數(shù)：★★★★ - 理由：彪馬近年來在時尚界的影響力不斷提升，其復(fù)古風格和街頭文化元素吸引了大量消費者。
4. Under Armour（安德瑪） - 消費指數(shù)：★★★★ - 理由：安德瑪在運動科技方面的創(chuàng)新，以及其在運動社交平臺的活躍度，使其在高端運動裝備市場占據(jù)一席之地。
5. New Balance（新百倫） - 消費指數(shù)：★★★★ - 理由：新百倫憑借其經(jīng)典款式和舒適度，在消費者中擁有良好的口碑，尤其是在跑步運動領(lǐng)域。
6. Reebok（銳步） - 消費指數(shù)：★★★★ - 理由：銳步在復(fù)古運動鞋領(lǐng)域的深耕

相關(guān)內(nèi)容：

圖源：世研大消費指數(shù)

本次監(jiān)測周期內(nèi)，國貨運動品牌駱駝、安踏和李寧分別以1.87、1.80和1.70的綜合熱度位列榜單綜合熱度前三。

品牌以科技+文化融合強化標簽，開創(chuàng)性設(shè)計與運動文化俘獲Z世代

從細分維度來看，品牌通過在產(chǎn)品中的科技與文化融合，以及延伸運動消費場景營銷，強化品牌的專業(yè)屬性和情感鏈接，成功搶占市場心智。

其中，安踏在1月社媒熱度排名第一，主要依托哈爾濱亞冬會的賽事合作與專業(yè)運動科技（如氮科技中底）強化功能性標簽，此外還推出了2025蛇年“好事發(fā)生”新春主題鞋服系列，融合傳統(tǒng)東方美學與現(xiàn)代設(shè)計；阿迪達斯于2025年1月22日正式發(fā)布了FUTURE OF STYLE「先鋒運動」SS25系列，通過開創(chuàng)性設(shè)計與運動文化的深度融合，突破了運動服飾與機能風格的邊界；而駱駝則憑借與中國紡織科學研究院江南分院在ISPO BEIJING 2025亞洲運動用品與時尚展上正式成立“駱駝高性能戶外產(chǎn)品創(chuàng)新研究院”，獲得較高的搜索和銷售熱度，進一步提升駱駝在戶外領(lǐng)域的專業(yè)性和科技屬性。

迪桑特等運動品牌則接連在雪場落地主題活動，使滑雪等運動項目從單一的運動體驗，發(fā)展為更多元化的冬季消費場景。

運動戶外品牌建立高端科技差異化，運動局推動“時尚裝備”新潮流

榜單中，始祖鳥、迪桑特、凱樂石等專業(yè)戶外品牌，揭示了運動戶外消費向“專業(yè)化、圈層化”升級的趨勢。

隨著滑雪、登山、越野跑等小眾運動興起，消費者對裝備的“硬核性能”要求提升。例如，始祖鳥憑借GORE-TEX面料技術(shù)和極致工藝，成為戶外愛好者心中的“天花板”品牌；迪桑特則聚焦滑雪領(lǐng)域，與高端滑雪場聯(lián)名強化專業(yè)形象。

凱樂石則在上海開設(shè)「磐石空間」，集裝備展示、社交、活動于一體，通過線下活動增強用戶粘性。與此同時，高馳作為國產(chǎn)運動手表品牌上榜，其長續(xù)航、高精度定位等功能直擊馬拉松、騎行用戶的痛點。

從細分品類看，輕戶外潮流下，城市騎行、球類運動等以休閑為主且具備社交屬性的項目，深受各類群體喜愛。兼具功能與時尚的“戶外休閑風”單品更受歡迎。尤尼克斯1月以產(chǎn)品配色、運動穿搭等話題引發(fā)用戶種草，社媒熱度排名第二；斐樂通過老爹鞋、廓形外套等產(chǎn)品，將戶外元素融入日常穿搭，契合“山系穿搭”；以及哪吒2的“風火輪”被巧妙設(shè)計為鴻星爾克新款“凌霄”跑鞋的微縮模型，引發(fā)網(wǎng)友的二創(chuàng)熱潮。

榜單說明

世研消費指南針系列指數(shù)報告是由世研指數(shù)獨家研發(fā)的消費指數(shù)評價系統(tǒng)。本系列包括《品牌消費熱門指數(shù)榜》、《行業(yè)消費熱力指數(shù)榜》、《產(chǎn)品消費熱浪指數(shù)榜》、《消費熱門事件榜》等主要榜單，以及對應(yīng)范圍的延伸性榜單報告。旨在通過指數(shù)評價的方式，客觀、真實地呈現(xiàn)消費世界的趨勢特點，幫助行業(yè)與品牌主持續(xù)追蹤消費市場趨勢、為企業(yè)經(jīng)營提供參考，提升商業(yè)綜合競爭力。

世研消費指南針系列指數(shù)榜單持續(xù)監(jiān)測行業(yè)如下：

3C數(shù)碼、鞋服配飾、食品生鮮、家用電器、運動戶外、美妝清潔、母嬰用品、家居家裝、汽車消費、玩模樂器、寵物用品，醫(yī)療健康共計12大行業(yè)。

圖源：世研大消費指數(shù)

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本榜單由世研指數(shù)獨家編制，榜單觀點、結(jié)論和建議僅供參考之用，并不代表任何具體的投資建議或決策依據(jù)。

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