美泰公司，作為芭比娃娃的制造商，在2021年推出了“無性別”系列玩偶，這是公司歷史上的一次重大創(chuàng)新。這個系列被稱為“芭比美妝夢想家”（Barbie Dreamhouse Collection），其中的玩偶沒有傳統(tǒng)的性別特征，如短發(fā)或長發(fā)、裙子或褲子等，旨在打破性別刻板印象，鼓勵孩子們不受性別限制地發(fā)揮想象力和創(chuàng)造力。
這一舉措反映了美泰公司對性別多樣性和包容性的承諾，也是對全球消費者多樣化需求的響應(yīng)。無性別玩偶的設(shè)計更加中性，使得男孩和女孩都可以根據(jù)自己的喜好選擇玩偶，而不必受限于傳統(tǒng)性別角色。
推出這一系列玩偶后，美泰也推出了相應(yīng)的營銷活動，旨在傳達平等和包容的信息，并鼓勵家長和孩子們一起探索性別自由的概念。這一系列玩偶的推出，在全社會范圍內(nèi)引發(fā)了關(guān)于性別平等和兒童玩具設(shè)計的廣泛討論。

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實習(xí)記者：劉琰

性別屬性明顯的玩具正在改變他們的營銷思路，而且一次比一次更具有突破性。

這一次，國際玩具品牌美泰第一次推出了性別中立的“創(chuàng)意世界”系列玩偶。

這些娃娃的零售價為每套29.99美元，適用于6歲及以上的兒童。每套玩具由一個沒有性別特征的娃娃、兩個長短可選的發(fā)型以及各種服裝配飾組成。

除此以外，這次發(fā)售的六個娃娃還具有不同的膚色和頭發(fā)紋理選擇。

孩子們能夠?qū)@些娃娃進行自由搭配，創(chuàng)造出多樣化的性別表達方式——也就是說，通過他們自己的搭配，制造出一個最能反映讓他們是誰，或者是他們最想要見到的娃娃，而不是被動接受玩具產(chǎn)品中的性別陳規(guī)。

為了開發(fā)這一系列的玩偶和配件，美泰花費了8個月進行研究和設(shè)計，并與了解性別認(rèn)同的醫(yī)生和專家以及全美250個家庭合作（包括所有性別認(rèn)知的孩子）。

美泰稱，“孩子們不希望他們的玩具受到性別規(guī)范的約束。”

美泰是一家1959年創(chuàng)立于美國的玩具公司，除了著名的芭比娃娃，美泰還擁有風(fēng)火輪、美國女孩和托馬斯和朋友等標(biāo)志性玩具品牌。

美泰曾因在芭比娃娃系列中缺乏多樣性和對女性的不現(xiàn)實描繪而廣受批評。直到最近幾年美泰才決定真正做出改變，一方面是女權(quán)輿論逐漸成社會主流，人們對芭比外形的詬病越來越多，另一方面是公司業(yè)績也感受到了來自市場的壓力，據(jù)統(tǒng)計門戶Statista的數(shù)據(jù)，自2014年以來，美泰公司的營收連續(xù)四年下滑。

美泰意識到了問題的嚴(yán)重性并采取許多措施來打破偏見。

美泰對芭比做出了許多改變，包括提供不同體型、職業(yè)選擇和膚色的娃娃形象，從而改變原來芭比金發(fā)碧眼、身材纖細的一貫形象。

我們也曾經(jīng)報道過，2015年美泰推出了一支以小男孩為主角的廣告片，借以表達男孩子玩娃娃并沒有什么奇怪的性別觀念，呼吁人們打破對性別的刻板印象。

美泰高級副總裁Kim Culmone表示，“玩具是一種文化的反映，隨著世界繼續(xù)慶祝包容性的積極影響，我們認(rèn)為是時候創(chuàng)建一個沒有標(biāo)簽的玩偶系列了?！?/p>