楊天真是中國知名的女企業(yè)家，同時也是一位成功的投資人。她旗下的公司“天真熱”涉足了多個領(lǐng)域，其中包括大碼女裝。
關(guān)于“天真熱”大碼女裝的生意情況，由于我無法獲取實時數(shù)據(jù)，以下是一些可能的情況：
1. "市場接受度"：隨著社會對包容性和多樣性的重視，大碼女裝市場近年來逐漸受到關(guān)注，消費者對這類產(chǎn)品的需求有所增加。
2. "品牌影響力"：如果“天真熱”在品牌建設(shè)、營銷推廣等方面做得好，其市場表現(xiàn)可能會比較積極。
3. "銷售渠道"：線上和線下銷售渠道的拓展情況也會影響生意的整體表現(xiàn)。
4. "競爭環(huán)境"：大碼女裝市場競爭激烈，如果“天真熱”在產(chǎn)品、服務(wù)、價格等方面有優(yōu)勢，可能會在市場中占有一席之地。
5. "消費者反饋"：消費者的評價和反饋也是衡量生意好壞的重要指標(biāo)。
總之，要了解“天真熱”大碼女裝的具體生意情況，建議關(guān)注其官方公告、媒體報道或市場調(diào)研數(shù)據(jù)。

相關(guān)內(nèi)容：

比旗下藝人還紅的楊天真簡直成了新型偶像，越發(fā)頻繁地出席各種活動、參加綜藝。如今，她出場時，主持人會這么介紹：

“讓我們歡迎壹心娛樂ceo、Plusmall創(chuàng)始人楊天真?！?/span>

Plusmall就是她創(chuàng)立的大碼女裝品牌的名字。

明星玩跨界基本只干兩件事，要么開火鍋店，要么做服裝品牌，尤其以潮牌居多。套用章子怡在《我就是演員》中說的那句話，時尚業(yè)的門檻這么低嗎？誰都要來分一杯羹。

本來不低的，被人為拉低了而已。

別看明星光鮮亮麗，粉絲一大堆，搞起服裝來，不少也就是往門檻上踩踩。

那么，楊天真老板的大碼女裝生意做得怎么樣了？

去年7月18日，楊天真在微博發(fā)了一條消息：

“你們要的大碼女裝來了，725上線”。

不到10個月，這家名為“Plusmall楊天真”的店鋪做到三冠，粉絲數(shù)39.1萬，好評率99.95%。

賣得較多的款式可見的付款數(shù)是1000+,按照店鋪銷量排名，排第一的賣1728件，是單價139的T恤（領(lǐng)卷第二件79），做電商的應(yīng)該能從店鋪的基本信息估算出大致的銷售額，第一年賣8位數(shù)是應(yīng)該有的。

這款T恤

她在娛樂圈浸淫這么多年，挺會搞事情。

比如她去年票選最美大碼女孩，穿著自家品牌登上《NYLON》雜志封面。

藝人朋友也會力挺，比如我特別喜歡的錘娜麗莎發(fā)微博謝謝楊老板：

“在我只能在男裝里找碼穿的窘迫時刻送我衣服穿?！?/span>

拋開明星濾鏡帶來的營銷便利，只看最核心的產(chǎn)品，會發(fā)現(xiàn)挺有代表性。

店鋪頁面的品牌故事中有這樣的介紹：

旨在為非標(biāo)準(zhǔn)化身材女性消費者提供時髦、舒適、合體、高性價比的一站式穿搭，引領(lǐng)大女孩和大女人由內(nèi)而外接納自己、熱愛自己的生活主張。

場景覆蓋職場通勤、日常休閑、浪漫自我。

從產(chǎn)品來看，這幾個關(guān)鍵詞非常精準(zhǔn)，同時也將品牌的特點勾畫出來，所有款式確實是按照這個框架來設(shè)計的。

這是一個真正的大碼女裝品牌，而不是僅僅在常規(guī)尺碼的基礎(chǔ)上擴(kuò)充幾個大號。Plusmall的最小號是1碼，從其中一件西裝的詳細(xì)尺寸來看，基本相當(dāng)于其他女裝的165，一共6個碼，最大號標(biāo)注的適合175-190斤，大得一點也不含糊。

從產(chǎn)品類別上來說，西裝的款非常多，襯衫、連衣裙也是大類，在設(shè)計上帶有很強(qiáng)的都市感和職場感，大多西裝強(qiáng)調(diào)了肩線，而且每個類別是從穿著需求以及搭配需求出發(fā)去設(shè)計，整體較為簡潔。

但這并不代表是類似于優(yōu)衣庫那種類別型、基礎(chǔ)款的設(shè)計，這些衣服幾乎每一件都保留了一個小設(shè)計點，但是又將這個設(shè)計點的存在感盡量降低。

從設(shè)計來看，最大特點是敢于合身，而不是用一個寬松的大套子來掩飾過于豐滿的身材。這一點確實做得非常棒，身材越是不夠標(biāo)準(zhǔn)化，越需要剪裁，越需要經(jīng)過設(shè)計的廓型，而不僅僅是松松散散、毫無曲線可言的寬松輪廓。Plusmall的服裝大多是收腰款，無論西裝或者連衣裙，即便是T恤搭配長褲也會注意到腰身。

除了敢合身，還有敢稍微的裸露，比如大V領(lǐng)、大方領(lǐng)、超短裙、抹胸，這些款式都有。它在做一個很好的示范，就是非標(biāo)準(zhǔn)身材如何揚長，如何接納自己，而不是一味避短。

另外，很注意全身的比例搭配，無論是單款或者搭配都強(qiáng)調(diào)拉長下半身。

再有一個明顯特質(zhì)是顏色。終于不再將豐滿人士限制在深色調(diào)了，淺綠、粉紅、白色大量出現(xiàn)，當(dāng)然，色彩不是亂來的，看得出設(shè)計師懂得如何讓人面色紅潤、光彩照人，基本都是飽和度略低，沒有臟感的清爽彩色，最新主題是強(qiáng)調(diào)浪漫感的花卉雪紡裙，顏色略豐富，但也基本保持在清爽的范疇。

傳統(tǒng)概念中會有膨脹感的光感面料在這里成為一大特點，冬季有皮革，夏天有醋酸。

這些服裝與楊天真本人的穿衣風(fēng)格幾乎一模一樣，干練的西裝、風(fēng)衣、闊腿褲，偶爾也穿浪漫感的連衣裙，絲質(zhì)光感的衣服尤其穿得多，與她本人自信滿滿的老板模樣相當(dāng)契合。

最早對她的服裝有印象是2019年初的一檔綜藝《我和我的經(jīng)紀(jì)人》，每一集都看了，她的衣服和涂口紅的樣子很搶眼。果不其然，那段時間微博上就有不少人在討論她的服裝。

也差不多那一次楊老板火出圈，之后頻繁上綜藝，在后來《令人心動的OFFER》中，穿了非常多條旗袍，時不時有自媒體夸她為時尚博主。

她的個人著裝風(fēng)格在Plusmall中得到了相當(dāng)出色的體現(xiàn)，不過，應(yīng)該是經(jīng)過設(shè)計師調(diào)整的，突出什么，保留什么，都協(xié)調(diào)得很棒，至少從商業(yè)的角度來說是如此，那些稍顯夸張，過于強(qiáng)調(diào)氣場的服裝暫時并沒有推出。

自從推出了品牌，她出席各種公開場合，從她微博放出的圖片來看，穿的都是Plusmall，每每有網(wǎng)友夸她的衣服好看，Plusmall官方號立馬跳出來回復(fù)打起小廣告，存在感極強(qiáng)。

她本人對Plusmall的推廣也是不遺余力，店鋪內(nèi)許多款都親自上陣拍圖，上節(jié)目時也常常主動提及自己職業(yè)身份的變化。

作為一名跨界選手，能把一個服裝品牌如此快速地做得這么飽滿，背后多半有高手。

這個人是誰呢？

從店鋪能看到公司名為壹毫不茍品牌管理有限公司，注冊地址在杭州，再查公司信息，執(zhí)行董事居然是章子晗。

關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的多半知道這個名字，她是雪梨的合伙人，名下好幾家公司。她不僅懂得如何在一門生意中放大網(wǎng)紅流量的優(yōu)勢，也懂供應(yīng)鏈，在曾經(jīng)的采訪中，她提過自己一定會下到一線深入供應(yīng)鏈的每個環(huán)節(jié)。對于電商品牌來說，供應(yīng)鏈太重要了。

無論從銷量、發(fā)展速度、老板的投入程度等多方面來看，這都不是一個玩票性質(zhì)的品牌，甚至于在某些方面做得比一些成熟的服裝品牌更好。我估計如果不出意外，這個品牌會發(fā)展得比較快，而且，走資本的可能性略大。

但最不可復(fù)制的是楊天真這個創(chuàng)始人，以及她為什么創(chuàng)造這個品牌的態(tài)度，決定了品牌的基因。

去年的7月25日，楊天真在微博發(fā)了一篇小作文，摘抄其中兩小節(jié)：

5月25那天我發(fā)了一條短視頻，說我在未來幾年會開始做大碼女裝，然后不管走到哪里，都有人追著問我，你的大碼女裝好了嗎？我才意識到，原來有這么多大碼女孩，是真的沒有好看的衣服供給。整整兩個月，今天7月25號，會在直播間，上線我的大碼女裝先行款。

...

上周，我發(fā)了一條內(nèi)容，說我要找大碼女裝模特，我的視頻下方留言，“我167，160斤，我很自信““我老婆是空姐，她結(jié)婚后就沒工作了，她有點胖但是很漂亮，很適合給你當(dāng)模特”，等等，幾萬條留言，讓我明白了，整個世界上有太多非標(biāo)準(zhǔn)化的女孩，都渴望被看到，渴望被贊美，而我要做的事情，就是創(chuàng)造出這樣的機(jī)會。然后我?guī)е业耐聜円黄鹛伺畧F(tuán)舞，一起拍了海報，一起告訴大家，體重不會阻止我們愛自己。

這些文字雖然可以起到營銷的作用，但它很真誠，與她本人日常的表達(dá)相當(dāng)吻合。而且，她是真的自信，真的覺得美，正如她在做切胃手術(shù)之前，就解釋過“對自己的外形沒有任何不滿意，外形從來不影響我喜歡自己，手術(shù)最主要的目的是治病”。

微博上也有一些刻薄的網(wǎng)友攻擊她的外貌，那些刺眼的評價并沒有被刪除，偶爾還有過心平氣和的回復(fù)，從她的穿衣風(fēng)格到文字表達(dá)，都能看出來這是一位內(nèi)心強(qiáng)大、很愛自己的女性，所以當(dāng)她將這樣的特質(zhì)通過言論、通過服裝散發(fā)出來時，很容易獲得身材同樣不標(biāo)準(zhǔn)的女性的喜好。情感鏈接就這樣建立在消費者與品牌之間。

誰不想像她那樣，自信地說句“我可越來越好看了”，即便自己并不完美，并不年輕，不符合標(biāo)準(zhǔn)化的美。

在當(dāng)下以及未來很長一段時間里，“悅己”會是女性市場最具有競爭力的特質(zhì)，甚至?xí)且环N剛需。

楊天真本人以及品牌都將“悅己”二字表達(dá)得相當(dāng)出色。需要強(qiáng)調(diào)的是，悅己的基礎(chǔ)是真正認(rèn)可這樣的觀點并且尊重女性，而不僅僅是從營銷的角度出發(fā)，這或許也是女性掌門人在“她經(jīng)濟(jì)”中扮演重要角色的原因。

最近，她還在宣傳自己的新書《把自己當(dāng)回事兒》，這句話也出現(xiàn)在店鋪的商品頁面；

簽約了用高知冷漠臉專問明星痛點的易立競；

與楊笠頻繁互動，尤其當(dāng)后者被各種“普信”男瘋狂diss的時候；

各種動靜都將楊天真這三個字代表的價值觀勾勒得越發(fā)清晰，而這些最終都能反饋到品牌上。這是一個非常完美的閉環(huán)。

很真誠的從一部分女性需求出發(fā)來做服裝品牌，同時將自己的流量優(yōu)勢發(fā)揮到極致。楊天真老板的大碼女裝生意挺行。

本文圖片均來自楊天真微博以及Plusmall官方店鋪

是本人，不接受反駁

文刀米，媒體人、策展人、設(shè)計師，曾獲中國時尚大獎年度最佳時裝評論員。

自我包裝完畢。

其實就是一個喜歡寫稿、設(shè)計、畫畫、沉迷于自己廚藝無法自拔的吃貨，在避免社交方面也有很強(qiáng)的功力。

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