在全球經(jīng)濟(jì)震蕩中，中國品牌格局迎來深刻洗牌。胡潤研究院最新發(fā)布的《2024胡潤品牌榜》顯示，300強(qiáng)品牌總價(jià)值同比縮水12.6%至5.97萬億元，但新能源汽車、消費(fèi)電子等新質(zhì)生產(chǎn)力領(lǐng)域正書寫逆襲故事。

酒類行業(yè)雖然依舊占據(jù)著價(jià)值最高的行業(yè)寶座，但今年遭遇了顯著的下滑，品牌上榜數(shù)量減少了6個(gè)，降幅在所有行業(yè)中最為顯著，品牌總價(jià)值也大幅下降了28%。

傳媒與娛樂行業(yè)品牌數(shù)量增長最多，但品牌價(jià)值下降幅度僅次于酒類行業(yè)，主要是因?yàn)楸灸甓葘︱v訊、網(wǎng)易、米哈游旗下的游戲品牌進(jìn)行拆分所致。

與此同時(shí)，汽車制造行業(yè)在品牌增長方面表現(xiàn)突出，兩年增加了11個(gè)上榜品牌，品牌總價(jià)值增長了14%。

茅臺守擂與抖音突襲

貴州茅臺以8000億元品牌價(jià)值連續(xù)第七年登頂，盡管其估值較2020年萬億高峰縮水24%。這場"萬億保衛(wèi)戰(zhàn)"的失利背后，是白酒行業(yè)供需失衡、庫存積壓的集體陣痛——五糧液、國窖1573品牌價(jià)值分別驟降31%、49%，后者更從第八名暴跌至第十九位。

與之形成鮮明對比的，是字節(jié)跳動旗下抖音以26%的增速狂攬2450億元估值，超越微信躍居總榜第二及民營品牌榜首。憑借電商交易額256%的爆發(fā)式增長，抖音不僅將拼多多、美團(tuán)甩在身后，更昭示著內(nèi)容生態(tài)與商業(yè)變現(xiàn)融合的新可能。

車輪上的價(jià)值革命

當(dāng)傳統(tǒng)燃油車巨頭讓出賽道，中國新能源汽車正重構(gòu)行業(yè)版圖。比亞迪以1200億元估值衛(wèi)冕汽車品牌冠軍，全年銷量突破300萬輛的成績，使其成為首個(gè)躋身全球車企銷量前十的中國品牌。奇瑞則以1.6倍增速沖進(jìn)行業(yè)前三，問界M9攜華為智能駕駛技術(shù)斬獲225億元估值，上市11個(gè)月訂單突破18萬輛。

這場變革不僅發(fā)生在產(chǎn)品端。小米"人車家全生態(tài)"戰(zhàn)略、理想汽車的智能化突圍，都在印證胡潤的判斷："電動汽車和自主品牌的崛起，已成為中國汽車行業(yè)增長的核心引擎。"

消費(fèi)電子的絕地反擊

曾被"卡脖子"的消費(fèi)電子行業(yè)上演逆襲。華為品牌價(jià)值激增89%至850億元，Mate60系列帶動其重奪國內(nèi)手機(jī)銷量冠軍，終端業(yè)務(wù)復(fù)蘇態(tài)勢強(qiáng)勁。OPPO、vivo穩(wěn)居百強(qiáng)，大疆、榮耀等深圳軍團(tuán)持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢，廣東省包攬?jiān)撔袠I(yè)六成以上品牌價(jià)值。

冰火交織的行業(yè)圖譜

酒類行業(yè)雖以21%的占比守住價(jià)值最高行業(yè)寶座，但28%的整體跌幅敲響警鐘。高端白酒出海成為破局關(guān)鍵——茅臺亮相冬季達(dá)沃斯、五糧液登陸紐約時(shí)報(bào)廣場、夢之藍(lán)在美建立文化體驗(yàn)中心，這場文化輸出戰(zhàn)役或?qū)Q定行業(yè)未來。

在新興勢力中，50個(gè)新面孔嶄露頭角：騰訊視頻、東方樹葉、卡薩帝等品牌初登榜單，傳媒娛樂（9家）、醫(yī)療健康（7家）、汽車制造（6家）構(gòu)成新勢力三叉戟。成立僅1年的AI助手Kimi以45億元估值，與蛋仔派對、深藍(lán)汽車等共列最年輕品牌前十。

多極化的品牌生態(tài)

地域格局呈現(xiàn)"6+6"特征：北京（71個(gè)）、廣東（58個(gè)）、上海（48個(gè)）等六省市貢獻(xiàn)75%的上榜品牌，香港憑借銀河娛樂等新增6個(gè)品牌重返前十。19家企業(yè)實(shí)現(xiàn)多品牌運(yùn)營，阿里攜天貓、淘寶等6個(gè)品牌領(lǐng)跑，騰訊5個(gè)品牌矩陣價(jià)值達(dá)2935億元，印證多品牌戰(zhàn)略的溢價(jià)能力。

本文源自金融界