當(dāng)消費(fèi)行為從追逐符號(hào)轉(zhuǎn)向探尋本質(zhì)，中國(guó)高凈值人群的消費(fèi)理念正在迅速變得更加成熟理性。波士頓咨詢(xún)公司最新發(fā)布的《2024中國(guó)奢侈品市場(chǎng)洞察報(bào)告》揭示，82%的奢侈品消費(fèi)者將"品牌引領(lǐng)審美與品質(zhì)生活的能力"列為品牌活力核心要素，這表明高凈值人群的消費(fèi)決策正從單純追逐標(biāo)簽，轉(zhuǎn)變?yōu)閷で笃放苾r(jià)值與個(gè)人理念的契合。

這一趨勢(shì)在家居領(lǐng)域尤為明顯。如今的廚房已突破傳統(tǒng)烹飪場(chǎng)景，逐漸成為高凈值人群社交、展示生活品味的核心空間。消費(fèi)者對(duì)嵌入式家電及一體化設(shè)計(jì)的需求，正在推動(dòng)廚房空間美學(xué)的全面升級(jí)，希望通過(guò)家居環(huán)境實(shí)現(xiàn)實(shí)用功能與精神需求的平衡。而這種由表及里的場(chǎng)景重構(gòu)需求，正推動(dòng)頂奢品牌重新定義“奢華”的當(dāng)代內(nèi)涵。

300余年匠心雕琢專(zhuān)業(yè)廚房經(jīng)典

面對(duì)這一深層變革，頂奢家電品牌GAGGENAU嘉格納以逾三百年的歷史積淀，詮釋了其對(duì)于時(shí)代的回應(yīng)。1683年，嘉格納誕生于德國(guó)黑森林小鎮(zhèn)，在340余年的歷史沿革中，品牌歷經(jīng)工業(yè)革命浪潮與技術(shù)迭代，將卓越工藝與極致匠心深植基因。從手工鍛造工坊到現(xiàn)代頂奢品牌的蛻變中，嘉格納堅(jiān)持“形式遵循功能”的核心理念，以精工不銹鋼、星空琺瑯等臻選材質(zhì)為基礎(chǔ)，通過(guò)極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)與精密技術(shù)，打造涵蓋烤箱、蒸汽烤箱、咖啡機(jī)、灶具等全品類(lèi)廚房家電產(chǎn)品線(xiàn)，將專(zhuān)業(yè)廚房的精準(zhǔn)控溫、智能火力與模塊化自由融入家庭場(chǎng)景，既滿(mǎn)足米其林級(jí)烹飪需求，亦賦予產(chǎn)品由內(nèi)而外的奢華質(zhì)感。

嘉格納400系列烤箱&蒸汽烤箱產(chǎn)品組合

在傳承三個(gè)世紀(jì)的匠心根基之上，嘉格納正以更貼近當(dāng)代生活的姿態(tài)重新定義奢華。品牌始終以“專(zhuān)業(yè)廚房標(biāo)準(zhǔn)”為核心，從冷峻的不銹鋼材質(zhì)到溫潤(rùn)的琺瑯工藝，從嵌入式設(shè)計(jì)的隱形智慧到模塊化組合的自由靈感，每一處細(xì)節(jié)都體現(xiàn)著品牌對(duì)于專(zhuān)業(yè)廚電產(chǎn)品的不懈追求。如今，嘉格納的廚房不再只是烹飪場(chǎng)所，而是一處社交場(chǎng)域，讓跨越340多年的匠心之火，以更細(xì)膩的溫度融入現(xiàn)代生活。

重構(gòu)現(xiàn)代萬(wàn)象靈感啟奢華生活煥新之境

自2008年正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，嘉格納始終以領(lǐng)導(dǎo)者的姿態(tài)，深度參與中國(guó)高凈值人群對(duì)品質(zhì)生活的多元詮釋。憑借對(duì)高凈值人群需求的敏銳洞察，品牌率先與頂級(jí)豪宅開(kāi)發(fā)商達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)量身定制的廚房家電解決方案，在高端地產(chǎn)領(lǐng)域樹(shù)立了專(zhuān)業(yè)形象。這一舉措不僅精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，更在豪宅圈層積累了深厚的品牌認(rèn)知與口碑。

隨著消費(fèi)升級(jí)與市場(chǎng)迭代，嘉格納逐步拓展業(yè)務(wù)邊界。2022年，上?！凹污　逼炫灥曷涑?，以沉浸式場(chǎng)景體驗(yàn)成為品牌文化與產(chǎn)品力的核心展示窗口；2024年，南京聯(lián)合概念店攜手德國(guó)柏麗櫥柜與蘇寧易購(gòu)，打造全場(chǎng)景廚房解決方案，標(biāo)志著品牌從B端合作向全渠道深化的進(jìn)階。

嘉格納上海旗艦店“嘉邸”

在深化市場(chǎng)布局的過(guò)程中，嘉格納于2023年提出“于財(cái)富之上 品無(wú)境之道”年度主張，以星廚私宴、非遺蘇繡藝術(shù)展等高定活動(dòng)為載體，持續(xù)探索當(dāng)代奢華的精神內(nèi)核。品牌對(duì)于高端生活方式邊界的持續(xù)探索獲得了全球米其林星廚、設(shè)計(jì)師及高凈值人群的認(rèn)可，共同搭建起連接高端社交與文化價(jià)值的橋梁。

2025年3月18日，嘉格納北京品牌店“嘉府”于北京國(guó)貿(mào)商城盛大啟幕，這是嘉格納在中國(guó)市場(chǎng)的又一重要里程碑。作為品牌深化華北市場(chǎng)布局的核心舉措，“嘉府”通過(guò)打造沉浸式奢享空間，為北方消費(fèi)者構(gòu)筑近距離感知頂奢家電魅力的垂直窗口，同時(shí)以對(duì)中國(guó)市場(chǎng)需求的前瞻性洞察與全國(guó)城市布局的積極推進(jìn)，彰顯嘉格納長(zhǎng)期深耕中國(guó)市場(chǎng)的堅(jiān)定決心。

嘉格納北京品牌店“嘉府”

“嘉府”空間設(shè)計(jì)首次將中國(guó)北方四合院的圍合美學(xué)與德國(guó)包豪斯功能主義深度融合，打造出包含奢居、社交、私宴等生活化場(chǎng)景在內(nèi)的沉浸式門(mén)店體驗(yàn)空間，幫助消費(fèi)者直觀地感知頂級(jí)廚房解決方案如何將匠心工藝轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的生活美學(xué)。

嘉格納北京品牌店“嘉府”

門(mén)店墻面大膽采用了來(lái)自華北平原與西北地區(qū)建筑中的原始材料，打碎后被重新賦予生命，成為全新的可持續(xù)性環(huán)保磚塊，通過(guò)手工拼貼而成，記錄著流淌在嘉格納血脈之中的手工匠心基因。品牌傳承核心區(qū)域頂部以北京傳統(tǒng)四合院屋檐為靈感，將經(jīng)典建筑形態(tài)進(jìn)行倒置重構(gòu)，在當(dāng)代空間語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)在地文化符號(hào)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的理性對(duì)話(huà)，與北方消費(fèi)者對(duì)在地文化的深度認(rèn)同形成共鳴。

嘉格納北京品牌店“嘉府”

未來(lái)，嘉格納將繼續(xù)以傳承匠心與設(shè)計(jì)美學(xué)為驅(qū)動(dòng)，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)變革。從百年沉淀的精工匠造到北京國(guó)貿(mào)的現(xiàn)代地標(biāo)，品牌始終致力于以卓越產(chǎn)品與奢侈品級(jí)體驗(yàn)，賦能高凈值人群構(gòu)建理想生活場(chǎng)景，躍升全新境界。