近日，都市麗人發(fā)布了2017年業(yè)績公告，數(shù)據(jù)顯示這家本在2016年遭受電商、內(nèi)衣紅利減弱等因素沖擊的公司正在回暖。雖然2017年上半年仍在虧損，但得益于下半年的良好表現(xiàn)，都市麗人2017全年收入同比增長0.7%，達到45.42億元，利潤則同比增長37.4%至4.20億元。這些數(shù)字說明去年該公司主動調(diào)整銷售及分銷渠道、關(guān)閉多家虧損門店、加大新產(chǎn)品市場研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，以及與知名企業(yè)合作拓展產(chǎn)品品類等提振業(yè)績的措施正在生效。

就在3月21日，都市麗人又有了新動作——其全資附屬公司天津都市麗人和中國動向全資附屬公司上?？ㄅ劣喠⒐蓶|協(xié)議，共同出資2000萬成立合營公司。其中，都市麗人出資1500萬，持股75%。合營公司將生產(chǎn)銷售男性貼身衣物及女性運動內(nèi)衣，主要銷售渠道在線上。此外，都市麗人還獲得了五年的設(shè)計、營銷、生產(chǎn)和銷售Kappa產(chǎn)品的授權(quán)。

這已經(jīng)是都市麗人在2018年前四個月里的第二個重要措施。就在2月7日，都市麗人與京東全資附屬公司京東世紀(jì)及基金管理團隊成立了目標(biāo)規(guī)模為約為10億的合作基金。主要用于未來的行業(yè)并購和資源整合。有分析指出，京東愿意與都市麗人合作主要是由于其長期以來在線上渠道的良好表現(xiàn)。

數(shù)據(jù)顯示，自2014年開辟了電商渠道以來，都市麗人的線上銷售額一直保持著高速增長。2015年、2016年和2017年分別同比增長137%、78.9%和73%。

而內(nèi)衣市場的增幅也讓這個行業(yè)更有潛力，據(jù)京東數(shù)據(jù)研究院的數(shù)據(jù)顯示，2015至2017年上半年，女士文胸類、男士內(nèi)褲類商品銷售增幅明顯，其中女士文胸銷量同比增幅高達66%。據(jù)行業(yè)咨詢公司Frost & Sullivan的數(shù)據(jù)，預(yù)計到2019年，中國內(nèi)衣市場價值將達到5000億元。

然而，都市麗人的發(fā)展之路也并不是一帆風(fēng)順。作為1998年成立的國內(nèi)首家快時尚內(nèi)衣品牌，都市麗人把目標(biāo)市場定位在三、四線城市。其旗下?lián)碛信績?nèi)衣品牌“都市麗人”、“自在時光”、男士內(nèi)衣品牌“都市鋒尚”、兒童內(nèi)衣品牌“瞇雅佳”，和2015年收購的中高端內(nèi)衣品牌“歐迪芬”這五個差異化品牌。

和快時尚時裝一樣，都市麗人一直在快速擴張，目前已有近7200家店。到了2016年，通過不斷開店開提振銷量的策略終于撐不住了，都市麗人遭遇了上市以來的首次營收、凈利潤雙雙下滑。2016年營收同比下跌8.9%，凈利潤同比下跌55.2%至2.4億元。甚至在2017年上半年還在虧損，營收20.8億元，同比下降6.0%，凈利潤則同比下降16.7%至1.45億。

幸好2017下半年有了回暖，這主要歸功于關(guān)店、調(diào)整門店結(jié)構(gòu)、拓展產(chǎn)品品類等措施。除了和京東合作加強線上銷售力、與Kappa合作外，2017年5月還和Kimuratan Corporation簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為其旗下嬰童服裝品牌“愛情設(shè)計”和童裝品牌“BIQUETTE（貝開特）”在中國內(nèi)地的獨家線上經(jīng)銷商。

這一次與Kappa的合作又填補了都市麗人產(chǎn)品線上的一塊空白——運動內(nèi)衣。隨著都市白領(lǐng)消費升級、更為關(guān)注自身的健康，這一市場也極具發(fā)展?jié)摿?。國家體育總局預(yù)計，到2025年，我國運動人口將達到5億以上，女性占比達40%，而女性運動裝備消費增幅已超過男性，而運動內(nèi)衣市場總量更將達到200億元至300億元。在這些新增長點的刺激下，都市麗人CEO鄭耀南表示，預(yù)計2018財年的業(yè)績依舊樂觀。