來(lái)源網(wǎng)絡(luò)
2024年，奢侈品行業(yè)面臨多方面的挑戰(zhàn)，其中保值性受到威脅是一個(gè)顯著的問(wèn)題。以下是一些可能影響奢侈品保值性的因素：
1. "經(jīng)濟(jì)不確定性"：全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性，如通貨膨脹、貨幣貶值和地緣政治緊張，都可能影響消費(fèi)者對(duì)奢侈品的需求。
2. "消費(fèi)習(xí)慣變化"：隨著消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注可持續(xù)性和環(huán)保，他們可能更傾向于購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品或者非傳統(tǒng)奢侈品品牌，這可能會(huì)影響新品的保值性。
3. "數(shù)字化和在線銷(xiāo)售"：奢侈品行業(yè)正在經(jīng)歷數(shù)字化轉(zhuǎn)型，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)在線平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)奢侈品。這可能導(dǎo)致品牌溢價(jià)下降，影響保值性。
4. "二手市場(chǎng)的影響"：隨著二手奢侈品市場(chǎng)的興起，消費(fèi)者可以通過(guò)購(gòu)買(mǎi)二手奢侈品來(lái)節(jié)省成本，這可能會(huì)對(duì)新品的價(jià)格和保值性產(chǎn)生壓力。
5. "品牌策略調(diào)整"：一些奢侈品品牌可能會(huì)調(diào)整其產(chǎn)品策略，比如減少限量版產(chǎn)品的生產(chǎn)，這可能會(huì)影響產(chǎn)品的稀有性和保值性。
6. "消費(fèi)者信心下降"：如果消費(fèi)者對(duì)經(jīng)濟(jì)前景感到悲觀，他們可能會(huì)減少奢侈品消費(fèi)，這將對(duì)整個(gè)行業(yè)的保值性產(chǎn)生影響。
7. "供應(yīng)鏈問(wèn)題"：全球供應(yīng)鏈中斷和物流成本上升可能會(huì)增加奢侈品的生產(chǎn)成本，從而影響其零售價(jià)格和保值性。
為了應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，奢侈品品牌可能會(huì)采取以下措施：
- "加強(qiáng)品牌故事和情感連接"：通過(guò)講述品牌故事和情感價(jià)值來(lái)吸引消費(fèi)者，增強(qiáng)品牌的獨(dú)特性和吸引力。
- "提升產(chǎn)品
相關(guān)內(nèi)容：
作 者丨高江虹 實(shí)習(xí)生陶暢
編 輯丨巫燕玲
圖 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 許樹(shù)星 攝
2024年，對(duì)奢侈品行業(yè)而言，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的恢復(fù)期，行業(yè)巨頭們?nèi)员池?fù)著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重壓，消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟更是雪上加霜。
奢侈品們不得不進(jìn)入全新的發(fā)展階段，面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，品牌們頻頻調(diào)整戰(zhàn)略，調(diào)兵遣將，有少部分企業(yè)在逆勢(shì)中尋找到了生機(jī)，但由于整個(gè)奢侈品行業(yè)依舊處在下滑趨勢(shì)中，品牌們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)新的消費(fèi)變化，重振旗鼓，仍舊是奢侈品行業(yè)2025年最值得關(guān)注之處。
保值性受到威脅
長(zhǎng)久以來(lái)，愛(ài)馬仕以其稀缺性穩(wěn)坐奢侈品保值率的頭把交椅，成為無(wú)數(shù)收藏家心中的“白月光”。但世事無(wú)常，2024年的保值王冠意外旁落，被低調(diào)而神秘的Goyard摘得。根據(jù)Rebag平臺(tái)最新發(fā)布的Claire報(bào)告，Goyard以驚人的104%保值率登頂，超越了愛(ài)馬仕的100%，Chanel和LV則分別以92%和88%緊隨其后。
然而，Goyard的崛起只是奢侈品服飾箱包保值性變化的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品態(tài)度的轉(zhuǎn)變，二手奢侈品市場(chǎng)正發(fā)生著翻天覆地的變化。一方面，經(jīng)典款式和限量版產(chǎn)品依然保持著較高的保值性，成為消費(fèi)者和收藏家的心頭好；另一方面，一些過(guò)于追求新穎和潮流的設(shè)計(jì)，卻往往難以在二手市場(chǎng)上獲得理想的回報(bào)。
這種變化背后，是消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)需求的多元化。以往，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品服飾箱包時(shí)，往往更看重品牌的知名度和產(chǎn)品的獨(dú)特性。然而，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。他們不再滿(mǎn)足于單一的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，而是希望獲得更多元化的消費(fèi)方式和服務(wù)。這種變化，使得一些注重實(shí)用性和經(jīng)典設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上獲得了更高的保值性。
此外，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為奢侈品服飾箱包的保值性帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在線購(gòu)物平臺(tái)的興起，使得消費(fèi)者可以更加便捷地購(gòu)買(mǎi)和出售二手奢侈品。這不僅擴(kuò)大了二手市場(chǎng)的規(guī)模，也提高了市場(chǎng)的透明度和效率。
據(jù)國(guó)泰君安《中國(guó)二手奢侈品產(chǎn)業(yè)研究》報(bào)告顯示，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已突破280億歐元，同比增長(zhǎng)超過(guò)7.7%。在中國(guó)，這一市場(chǎng)更是展現(xiàn)出驚人的潛力，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到348億元。
靜奢老錢(qián)成為主流
在奢侈品行業(yè)的風(fēng)云變幻中，一股靜奢老錢(qián)風(fēng)悄然興起，成為2024年不可忽視的主流風(fēng)尚。以Brunello Cucinelli、Ralph Lauren等品牌為代表，它們不僅在經(jīng)濟(jì)下滑的趨勢(shì)中逆市上揚(yáng)，更贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，成為奢侈品市場(chǎng)中的一股清流。
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上看，這股靜奢老錢(qián)風(fēng)的力量不容小覷。Ralph Lauren最新的第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，其凈營(yíng)收同比上漲4%，凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了微增。在亞洲地區(qū)，營(yíng)收更是同比增長(zhǎng)了9%。同樣，Brunello Cucinelli也交出了亮眼的成績(jī)單，2024財(cái)年前九個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)了12.4%，凈利潤(rùn)更是大漲33.1%。同為靜奢老錢(qián)風(fēng)代表的杰尼亞集團(tuán)業(yè)績(jī)也十分亮眼，2024財(cái)年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收總額13.574億歐元，同比增長(zhǎng)1.7%，其中Zegna部門(mén)的營(yíng)收為9.444億歐元同比增長(zhǎng)0.8%。
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，靜奢老錢(qián)風(fēng)為何能異軍突起？這或許與經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出的“裙擺指數(shù)”理論不謀而合。該理論認(rèn)為，女性的裙子長(zhǎng)度與經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)裙子變短，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)則變長(zhǎng)。如今，靜奢老錢(qián)風(fēng)的流行，正是富裕人群避免炫富、選擇低調(diào)奢侈品牌的體現(xiàn)。他們更傾向于穿著樸實(shí)無(wú)華，以彰顯自己的品位與內(nèi)涵。
靜奢老錢(qián)風(fēng)的興起，不僅改變了奢侈品市場(chǎng)的格局，更引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流。它讓人們意識(shí)到，真正的奢侈不僅僅是物質(zhì)的堆砌，更是品位、內(nèi)涵和品質(zhì)的結(jié)合。在未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，靜奢老錢(qián)風(fēng)或?qū)⒊蔀樯莩奁沸袠I(yè)中的一股持續(xù)力量，引領(lǐng)著新的風(fēng)尚潮流。
戶(hù)外熱興起
2024年奢侈品服裝行業(yè)的另一個(gè)變化就是“鄭欽文熱”。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦，一股運(yùn)動(dòng)風(fēng)悄然興起，引領(lǐng)著消費(fèi)者向運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。戶(hù)外品牌，這一曾經(jīng)被視為特定環(huán)境下專(zhuān)屬的服飾類(lèi)別，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為中產(chǎn)消費(fèi)者心中的新寵，并在奢侈品圈內(nèi)掀起了一股不可小覷的潮流。
這股戶(hù)外熱的興起，并非偶然。它源于人們對(duì)科技、性能與品質(zhì)生活的極致追求，是生活品質(zhì)提升與自然向往交織的產(chǎn)物。從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上，我們不難窺見(jiàn)這一趨勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，2024財(cái)年前三季度，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)收入35.48億美元，同比增長(zhǎng)15.5%，凈利潤(rùn)為5720萬(wàn)美元，2023年同期凈虧損為1.16億美元；lululemon凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)70億美元，同比增長(zhǎng)9.375%；ON昂跑凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)17.119億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)13.086%。
《2024年奢華戶(hù)外服飾流行趨勢(shì)白皮書(shū)》進(jìn)一步揭示了這一趨勢(shì)的深層邏輯。隨著生活水平的提高，奢華戶(hù)外體驗(yàn)正逐漸成為主流。雪地旅行、滑雪、豪華露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外活動(dòng)，成為消費(fèi)者追求的新風(fēng)尚。在這一領(lǐng)域，戶(hù)外品牌成交金額指數(shù)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，尤其是2000至3000元價(jià)格區(qū)間的戶(hù)外服裝，增長(zhǎng)率更是驚人地超過(guò)了150%。資深中產(chǎn)階級(jí)在戶(hù)外服裝上的平均消費(fèi)高達(dá)22787元，且近三成表示消費(fèi)有所增加。
面對(duì)這一機(jī)遇，奢侈品牌紛紛涉足戶(hù)外領(lǐng)域，試圖在這片藍(lán)海中分得一杯羹。與純粹的運(yùn)動(dòng)品牌相比，奢侈品牌更擅長(zhǎng)講述故事，用浪漫戶(hù)外生活方式的描繪吸引消費(fèi)者。Dior男裝與AK SKI、Descente和POC等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的合作，推出了一系列男子滑雪裝備，將奢華與運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合。Chloe也不甘落后，與法國(guó)滑雪服飾品牌FUSALP攜手，推出了聯(lián)名膠囊滑雪系列，進(jìn)一步豐富了戶(hù)外市場(chǎng)的選擇。
2024年的戶(hù)外熱，不僅為奢侈品行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也對(duì)其提出了更高的要求。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如何在保持品牌特色的同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，將是奢侈品牌在未來(lái)發(fā)展中必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
本期編輯 黎雨桐
奢侈品牌應(yīng)對(duì)“被抄襲”有多難？
高端戶(hù)外跑贏奢侈品巨頭，在華凈利潤(rùn)增速高達(dá)6倍
作 者丨高江虹 實(shí)習(xí)生陶暢
編 輯丨巫燕玲
圖 源丨21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 許樹(shù)星 攝
2024年，對(duì)奢侈品行業(yè)而言，是挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。經(jīng)歷了漫長(zhǎng)的恢復(fù)期，行業(yè)巨頭們?nèi)员池?fù)著業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的重壓，消費(fèi)市場(chǎng)的疲軟更是雪上加霜。
奢侈品們不得不進(jìn)入全新的發(fā)展階段，面對(duì)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)乏力，品牌們頻頻調(diào)整戰(zhàn)略，調(diào)兵遣將，有少部分企業(yè)在逆勢(shì)中尋找到了生機(jī)，但由于整個(gè)奢侈品行業(yè)依舊處在下滑趨勢(shì)中，品牌們?nèi)绾螒?yīng)對(duì)新的消費(fèi)變化，重振旗鼓，仍舊是奢侈品行業(yè)2025年最值得關(guān)注之處。
保值性受到威脅
長(zhǎng)久以來(lái)，愛(ài)馬仕以其稀缺性穩(wěn)坐奢侈品保值率的頭把交椅，成為無(wú)數(shù)收藏家心中的“白月光”。但世事無(wú)常，2024年的保值王冠意外旁落，被低調(diào)而神秘的Goyard摘得。根據(jù)Rebag平臺(tái)最新發(fā)布的Claire報(bào)告，Goyard以驚人的104%保值率登頂，超越了愛(ài)馬仕的100%，Chanel和LV則分別以92%和88%緊隨其后。
然而，Goyard的崛起只是奢侈品服飾箱包保值性變化的一個(gè)縮影。隨著消費(fèi)者對(duì)奢侈品態(tài)度的轉(zhuǎn)變，二手奢侈品市場(chǎng)正發(fā)生著翻天覆地的變化。一方面，經(jīng)典款式和限量版產(chǎn)品依然保持著較高的保值性，成為消費(fèi)者和收藏家的心頭好；另一方面，一些過(guò)于追求新穎和潮流的設(shè)計(jì)，卻往往難以在二手市場(chǎng)上獲得理想的回報(bào)。
這種變化背后，是消費(fèi)者態(tài)度的轉(zhuǎn)變和市場(chǎng)需求的多元化。以往，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)奢侈品服飾箱包時(shí)，往往更看重品牌的知名度和產(chǎn)品的獨(dú)特性。然而，隨著消費(fèi)觀念的升級(jí)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，消費(fèi)者開(kāi)始更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性和性?xún)r(jià)比。他們不再滿(mǎn)足于單一的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，而是希望獲得更多元化的消費(fèi)方式和服務(wù)。這種變化，使得一些注重實(shí)用性和經(jīng)典設(shè)計(jì)的產(chǎn)品在二手市場(chǎng)上獲得了更高的保值性。
此外，數(shù)字化和互聯(lián)網(wǎng)的普及也為奢侈品服飾箱包的保值性帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。在線購(gòu)物平臺(tái)的興起，使得消費(fèi)者可以更加便捷地購(gòu)買(mǎi)和出售二手奢侈品。這不僅擴(kuò)大了二手市場(chǎng)的規(guī)模，也提高了市場(chǎng)的透明度和效率。
據(jù)國(guó)泰君安《中國(guó)二手奢侈品產(chǎn)業(yè)研究》報(bào)告顯示，全球二手奢侈品市場(chǎng)規(guī)模已突破280億歐元，同比增長(zhǎng)超過(guò)7.7%。在中國(guó)，這一市場(chǎng)更是展現(xiàn)出驚人的潛力，預(yù)計(jì)到2025年，市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到348億元。
靜奢老錢(qián)成為主流
在奢侈品行業(yè)的風(fēng)云變幻中，一股靜奢老錢(qián)風(fēng)悄然興起，成為2024年不可忽視的主流風(fēng)尚。以Brunello Cucinelli、Ralph Lauren等品牌為代表，它們不僅在經(jīng)濟(jì)下滑的趨勢(shì)中逆市上揚(yáng)，更贏得了廣大消費(fèi)者的青睞，成為奢侈品市場(chǎng)中的一股清流。
從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上看，這股靜奢老錢(qián)風(fēng)的力量不容小覷。Ralph Lauren最新的第二財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，其凈營(yíng)收同比上漲4%，凈利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)了微增。在亞洲地區(qū)，營(yíng)收更是同比增長(zhǎng)了9%。同樣，Brunello Cucinelli也交出了亮眼的成績(jī)單，2024財(cái)年前九個(gè)月?tīng)I(yíng)收同比增長(zhǎng)了12.4%，凈利潤(rùn)更是大漲33.1%。同為靜奢老錢(qián)風(fēng)代表的杰尼亞集團(tuán)業(yè)績(jī)也十分亮眼，2024財(cái)年前9個(gè)月?tīng)I(yíng)收總額13.574億歐元，同比增長(zhǎng)1.7%，其中Zegna部門(mén)的營(yíng)收為9.444億歐元同比增長(zhǎng)0.8%。
在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣的背景下，靜奢老錢(qián)風(fēng)為何能異軍突起？這或許與經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出的“裙擺指數(shù)”理論不謀而合。該理論認(rèn)為，女性的裙子長(zhǎng)度與經(jīng)濟(jì)狀況密切相關(guān)，經(jīng)濟(jì)繁榮時(shí)裙子變短，經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)則變長(zhǎng)。如今，靜奢老錢(qián)風(fēng)的流行，正是富裕人群避免炫富、選擇低調(diào)奢侈品牌的體現(xiàn)。他們更傾向于穿著樸實(shí)無(wú)華，以彰顯自己的品位與內(nèi)涵。
靜奢老錢(qián)風(fēng)的興起，不僅改變了奢侈品市場(chǎng)的格局，更引領(lǐng)了新的消費(fèi)潮流。它讓人們意識(shí)到，真正的奢侈不僅僅是物質(zhì)的堆砌，更是品位、內(nèi)涵和品質(zhì)的結(jié)合。在未來(lái)，隨著消費(fèi)者需求的不斷變化和市場(chǎng)的持續(xù)發(fā)展，靜奢老錢(qián)風(fēng)或?qū)⒊蔀樯莩奁沸袠I(yè)中的一股持續(xù)力量，引領(lǐng)著新的風(fēng)尚潮流。
戶(hù)外熱興起
2024年奢侈品服裝行業(yè)的另一個(gè)變化就是“鄭欽文熱”。隨著巴黎奧運(yùn)會(huì)的舉辦，一股運(yùn)動(dòng)風(fēng)悄然興起，引領(lǐng)著消費(fèi)者向運(yùn)動(dòng)型消費(fèi)的轉(zhuǎn)型。戶(hù)外品牌，這一曾經(jīng)被視為特定環(huán)境下專(zhuān)屬的服飾類(lèi)別，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為中產(chǎn)消費(fèi)者心中的新寵，并在奢侈品圈內(nèi)掀起了一股不可小覷的潮流。
這股戶(hù)外熱的興起，并非偶然。它源于人們對(duì)科技、性能與品質(zhì)生活的極致追求，是生活品質(zhì)提升與自然向往交織的產(chǎn)物。從業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)上，我們不難窺見(jiàn)這一趨勢(shì)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
從業(yè)績(jī)來(lái)看，2024財(cái)年前三季度，亞瑪芬體育實(shí)現(xiàn)收入35.48億美元，同比增長(zhǎng)15.5%，凈利潤(rùn)為5720萬(wàn)美元，2023年同期凈虧損為1.16億美元；lululemon凈營(yíng)收實(shí)現(xiàn)70億美元，同比增長(zhǎng)9.375%；ON昂跑凈銷(xiāo)售額實(shí)現(xiàn)17.119億瑞士法郎，同比增長(zhǎng)13.086%。
《2024年奢華戶(hù)外服飾流行趨勢(shì)白皮書(shū)》進(jìn)一步揭示了這一趨勢(shì)的深層邏輯。隨著生活水平的提高，奢華戶(hù)外體驗(yàn)正逐漸成為主流。雪地旅行、滑雪、豪華露營(yíng)、水上運(yùn)動(dòng)等戶(hù)外活動(dòng)，成為消費(fèi)者追求的新風(fēng)尚。在這一領(lǐng)域，戶(hù)外品牌成交金額指數(shù)實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，尤其是2000至3000元價(jià)格區(qū)間的戶(hù)外服裝，增長(zhǎng)率更是驚人地超過(guò)了150%。資深中產(chǎn)階級(jí)在戶(hù)外服裝上的平均消費(fèi)高達(dá)22787元，且近三成表示消費(fèi)有所增加。
面對(duì)這一機(jī)遇，奢侈品牌紛紛涉足戶(hù)外領(lǐng)域，試圖在這片藍(lán)海中分得一杯羹。與純粹的運(yùn)動(dòng)品牌相比，奢侈品牌更擅長(zhǎng)講述故事，用浪漫戶(hù)外生活方式的描繪吸引消費(fèi)者。Dior男裝與AK SKI、Descente和POC等戶(hù)外運(yùn)動(dòng)品牌的合作，推出了一系列男子滑雪裝備，將奢華與運(yùn)動(dòng)完美結(jié)合。Chloe也不甘落后，與法國(guó)滑雪服飾品牌FUSALP攜手，推出了聯(lián)名膠囊滑雪系列，進(jìn)一步豐富了戶(hù)外市場(chǎng)的選擇。
2024年的戶(hù)外熱，不僅為奢侈品行業(yè)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，也對(duì)其提出了更高的要求。如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，如何在保持品牌特色的同時(shí)滿(mǎn)足消費(fèi)者的多元化需求，將是奢侈品牌在未來(lái)發(fā)展中必須面對(duì)的挑戰(zhàn)。
本期編輯 黎雨桐
奢侈品牌應(yīng)對(duì)“被抄襲”有多難？
高端戶(hù)外跑贏奢侈品巨頭，在華凈利潤(rùn)增速高達(dá)6倍
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