文/杜一蘭

“除了改變面料材質(zhì)，版型、顏色搭配、蝴蝶結(jié)口袋細(xì)節(jié)、扣子及四顆不同扣子的位置，一模一樣，不能說(shuō)是借鑒，是1:1抄襲?！苯眨⒉r(shí)尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發(fā)文指控太平鳥(niǎo)抄襲一事，引發(fā)熱議。

作為國(guó)內(nèi)較早成立的品牌服裝企業(yè)，近年來(lái)，太平鳥(niǎo)借國(guó)潮和IP聯(lián)名成功“翻紅”，業(yè)績(jī)與股價(jià)齊飛。然而太平鳥(niǎo)一邊宣稱“獨(dú)立設(shè)計(jì)+先鋒潮流”，另一邊多次被人指控抄襲。太平鳥(niǎo)為何屢陷抄襲爭(zhēng)議？又該如何擺脫抄襲標(biāo)簽？

深陷抄襲風(fēng)波

近年來(lái)崛起的國(guó)產(chǎn)服裝品牌太平鳥(niǎo)，再次陷入抄襲風(fēng)波。

10月25日，微博時(shí)尚博主“SOS-SEAMSTRESS”發(fā)文表示，太平鳥(niǎo)一款小香風(fēng)外套涉嫌抄襲其同名原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌“SOS-SEAMSTRESS”去年冬天上架的一款外套，“除了改變面料材質(zhì)，版型、顏色搭配、蝴蝶結(jié)口袋細(xì)節(jié)、扣子及四顆不同扣子的位置，一模一樣，不能說(shuō)是借鑒，是1:1抄襲?！?/span>

隨著事件不斷發(fā)酵，11月12日#太平鳥(niǎo)多次被控抄襲#登上微博熱搜，不少網(wǎng)友評(píng)論表示，“希望太平鳥(niǎo)趕緊回應(yīng)，好好解決這個(gè)問(wèn)題”“能不能好好做原創(chuàng)”“服裝行業(yè)，抄襲太普遍了！一些服裝公司推出新款式，就是靠抄襲名牌、爆款，最多簡(jiǎn)單改一下”，甚至有網(wǎng)友指出這并非太平鳥(niǎo)首次被指控抄襲，“企業(yè)文化有問(wèn)題”。

來(lái)源：SOS-SEAMSTRESS微博截圖

據(jù)了解，早在2020年，太平鳥(niǎo)與哈利波特合作的聯(lián)名服裝，就曾被曝涉嫌抄襲韓國(guó)品牌“unalloyed”。此外，還有網(wǎng)友扒出太平鳥(niǎo)的多款產(chǎn)品與Balenciaga、Valentino、Off-White、Supreme等品牌“不能說(shuō)毫無(wú)關(guān)系，簡(jiǎn)直是一模一樣”。

來(lái)源：微博截圖

太平鳥(niǎo)是否真的涉嫌抄襲？就此問(wèn)題中國(guó)新聞周刊曾致函太平鳥(niǎo)，截至發(fā)稿，對(duì)方尚未回復(fù)。

北京市東元律師事務(wù)所孔磊律師對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“是否構(gòu)成抄襲，屬于專業(yè)認(rèn)定問(wèn)題，需要結(jié)合服裝具體樣式進(jìn)行具體判斷?！比绻进B(niǎo)真的涉嫌抄襲，涉事服裝將會(huì)被下架，以及受到相關(guān)行政部門處罰；抄襲若造成他人損失，還要承擔(dān)侵權(quán)賠償責(zé)任。但他也表示，服裝行業(yè)維權(quán)，存在維權(quán)周期長(zhǎng)、抄襲認(rèn)定難以證明、損失數(shù)額不好確定等難點(diǎn)。

北京市岳城律師事務(wù)所孫榮達(dá)律師向中國(guó)新聞周刊介紹，針對(duì)服裝行業(yè)維權(quán)，建議當(dāng)事人應(yīng)先收集并固定太平鳥(niǎo)抄襲的證據(jù)，例如拍下“抄襲服裝”的照片；向?qū)I(yè)機(jī)構(gòu)申請(qǐng)鑒定，確定“抄襲服裝”與“被抄襲服裝”的相似度；向太平鳥(niǎo)發(fā)送停止銷售“抄襲服裝”并賠償損失的律師函，或者與太平鳥(niǎo)協(xié)商解決糾紛；如果太平鳥(niǎo)在收到律師函仍然銷售“抄襲服裝”或拒絕協(xié)商解決，則可以向人民法院起訴，也可以請(qǐng)求專利局或者版權(quán)局處理。

“太平鳥(niǎo)頻繁陷入抄襲風(fēng)波，可見(jiàn)其監(jiān)管體系不到位，缺乏對(duì)原創(chuàng)研發(fā)足夠的敬畏?！毙袠I(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)中國(guó)新聞周刊表示。

陷入重銷售輕研發(fā)的困局

太平鳥(niǎo)成立于2001年，是一家以零售為導(dǎo)向的多品牌時(shí)尚服飾公司，于2017年在上海證券交易所掛牌上市。曾幾何時(shí)，太平鳥(niǎo)與美邦服飾、森馬服飾、拉夏貝爾等被稱為老國(guó)貨服裝品牌，如今通過(guò)一系列的聯(lián)名以及國(guó)潮元素，太平鳥(niǎo)成功“翻紅”，打入90后、95后等年輕消費(fèi)圈層，業(yè)績(jī)?cè)鏊倜黠@。

2018年，太平鳥(niǎo)推出“太平青年”的品牌倡導(dǎo)，擁抱青年文化。2020年，太平鳥(niǎo)全面變革，通過(guò)舉辦時(shí)尚秀、IP聯(lián)名等方式，持續(xù)聚焦年輕消費(fèi)者的市場(chǎng)需求，僅2020年一年，太平鳥(niǎo)推出了50多款I(lǐng)P聯(lián)名系列產(chǎn)品，合作方包括飛躍、紅雙喜等國(guó)潮品牌，以及火影忍者、洛天依等知名動(dòng)漫和虛擬偶像。

國(guó)潮+IP的助力下，2020年太平鳥(niǎo)的營(yíng)業(yè)收入、凈利潤(rùn)同比分別增長(zhǎng)18.41%、29.24%為93.87億元、7.13億元?！巴ㄟ^(guò)聯(lián)名及先鋒設(shè)計(jì)師合作等方式挖掘‘國(guó)潮’新元素，賦予太平鳥(niǎo)更深刻的文化內(nèi)涵，致力于成為中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌。”太平鳥(niǎo)在財(cái)報(bào)中表示。

不過(guò)，在不斷推出新品的同時(shí)，太平鳥(niǎo)卻屢屢被曝出涉嫌抄襲。程偉雄認(rèn)為，太平鳥(niǎo)作為一個(gè)頭部時(shí)尚品牌，頻頻被指控抄襲可以看出業(yè)界對(duì)頭部品牌原創(chuàng)研發(fā)能力的期望。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅對(duì)中國(guó)新聞周刊表示，“近期太平鳥(niǎo)頻繁被指控涉嫌抄襲，折射出其研發(fā)能力不足?！?/span>

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，與森馬服飾、美邦服飾等同行相比，近年來(lái)太平鳥(niǎo)的研發(fā)投入相對(duì)較低。

2019年至2021年9月，太平鳥(niǎo)研發(fā)費(fèi)用占營(yíng)業(yè)收入的比重分別為1.36%、1.24%、1.47%，而森馬服飾、美邦服飾的研發(fā)費(fèi)用率平均值分別為2.07%、1.86%、2.6%，均高于太平鳥(niǎo)。

在此情形下，近年來(lái)太平鳥(niǎo)加大在產(chǎn)品設(shè)計(jì)研發(fā)上的投入，截至今年前三季度，太平鳥(niǎo)的研發(fā)費(fèi)用為1.09億元，同比增長(zhǎng)約54.69%。

另一方面，財(cái)報(bào)顯示，今年前三季度太平鳥(niǎo)的銷售費(fèi)用合計(jì)為26.71億元，同比增長(zhǎng)約33.95%。相比森馬服飾、美邦服飾等同行，太平鳥(niǎo)的銷售費(fèi)用并不低。2019年至2021年9月，太平鳥(niǎo)的銷售費(fèi)用率分別為36.53%、34.87%、36.05%，略低于美邦服飾，但與森馬服飾相比，高出了逾10個(gè)百分點(diǎn)。

對(duì)比太平鳥(niǎo)的研發(fā)費(fèi)用與銷售費(fèi)用，這兩個(gè)數(shù)據(jù)相差巨大。對(duì)此，張毅表示，一些服裝品牌重銷售輕研發(fā)，在實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展的同時(shí)，也積累了巨大的短板和風(fēng)險(xiǎn)，后期將面臨著補(bǔ)短板的壓力。

此外，隨著銷售費(fèi)用的居高不下，以及研發(fā)投入的增長(zhǎng)，太平鳥(niǎo)的業(yè)績(jī)也面臨著較大的波動(dòng)。

近期，太平鳥(niǎo)披露了2021年第三季度報(bào)告，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.94億元，同比增長(zhǎng)約4個(gè)百分點(diǎn)，凈利潤(rùn)卻同比下降24.66%至1.43億元。針對(duì)凈利潤(rùn)下滑，太平鳥(niǎo)在財(cái)報(bào)中表示，主要系三季度收入增速放緩，品牌宣傳、設(shè)計(jì)研發(fā)等費(fèi)用支出增加。

在程偉雄看來(lái)，“年輕化是本土鞋服企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的紅海，95后、00后等年輕用戶消費(fèi)體驗(yàn)的不確定性，導(dǎo)致太平鳥(niǎo)抓取用戶標(biāo)簽也就存在不確定性，其品牌宣傳費(fèi)用自然就居高不下?！?/span>

不升級(jí)或?qū)⒈惶蕴?/h2>

“各品牌面向不同年齡、風(fēng)格、生活態(tài)度的細(xì)分客群，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，滿足當(dāng)代年輕人多樣化的時(shí)尚需求?！碧进B(niǎo)在財(cái)報(bào)中表示。為此，太平鳥(niǎo)憑借明星代言+IP聯(lián)名等方式，不斷攻城略地。

11月12日，太平鳥(niǎo)發(fā)布2021年雙十一戰(zhàn)報(bào)，線上線下全渠道銷售額為15.6億元。其中，太平鳥(niǎo)女裝線上收入3.66億元；男裝線上收入4.06億元，天貓排名第三；Mini Peace童裝線上收入1.5億元，天貓排名第四。

然而，頻繁陷入抄襲風(fēng)波，太平鳥(niǎo)究竟能走多遠(yuǎn)？

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院報(bào)告，我國(guó)服裝市場(chǎng)規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到2.4萬(wàn)億元，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，面臨新的挑戰(zhàn)。

“太平鳥(niǎo)實(shí)現(xiàn)中國(guó)青年的首選時(shí)尚品牌前路漫漫，”程偉雄認(rèn)為，“從當(dāng)下太平鳥(niǎo)頻繁被懷疑抄襲，可以看出太平鳥(niǎo)‘獨(dú)立設(shè)計(jì)+先鋒潮流’的定位需要重新復(fù)盤，獨(dú)立設(shè)計(jì)在先才有先鋒潮流，而不是先鋒潮流在先接下來(lái)再獨(dú)立設(shè)計(jì)。”

在他看來(lái)，太平鳥(niǎo)在戰(zhàn)略愿景上已遠(yuǎn)超組織實(shí)施、跟進(jìn)能力，在商品企劃、設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌營(yíng)銷、市場(chǎng)調(diào)研、用戶管理等方面還需要進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)于企業(yè)愿景的理解。

智研咨詢報(bào)告顯示，年輕消費(fèi)者逐漸成為消費(fèi)主力，消費(fèi)理念已經(jīng)出現(xiàn)轉(zhuǎn)變，消費(fèi)更趨理性，更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和個(gè)性化需求，向往更加優(yōu)質(zhì)且富有創(chuàng)意的產(chǎn)品、更合理的價(jià)格以及更好的購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)。

“對(duì)于本土休閑品牌而言，過(guò)往開(kāi)疆辟土跑馬圈地的時(shí)代已成往昔，品牌必須認(rèn)清用戶改變帶來(lái)的變化，如果依然盲目慣性發(fā)展挑戰(zhàn)非常大?！背虃バ郾硎?，本土品牌的價(jià)格博弈隨著后疫情時(shí)代產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整而改變，低小散的產(chǎn)業(yè)格局呈現(xiàn)萎縮，用戶對(duì)于性價(jià)比、品質(zhì)感、差異化、功能化等等的追求，將促進(jìn)服裝產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)。

張毅認(rèn)為，從太平鳥(niǎo)的數(shù)據(jù)來(lái)看，近幾年公司整體利潤(rùn)水平持續(xù)走強(qiáng)，但仍存在一些短板，生產(chǎn)設(shè)計(jì)能力不足，“近期太平鳥(niǎo)頻繁被指控涉嫌抄襲，折射出研發(fā)能力不足，是公司最大的風(fēng)險(xiǎn)?！?/span>

在他看來(lái)，太平鳥(niǎo)要想真正實(shí)現(xiàn)“獨(dú)立設(shè)計(jì)+先鋒潮流”，必須要有足夠且持續(xù)的研發(fā)投入，不僅僅指設(shè)計(jì)，還包括在生產(chǎn)端的投入，要在技術(shù)驅(qū)動(dòng)、數(shù)字化升級(jí)的大背景下，對(duì)服裝制造進(jìn)行更新升級(jí)。