新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者 曲筱藝） 1月22日，NIKE北京品牌體驗(yàn)店（以下簡稱“NIKE北京”）正式在三里屯太古里西區(qū)開業(yè)，該店由耐克與滔搏運(yùn)動(dòng)（以下簡稱“滔搏”）共同打造，是北京最大的耐克體驗(yàn)店，也是耐克在中國首次通過戰(zhàn)略合作伙伴落地的RISE概念店。

1F “全能主場”圍繞北京的體育盛事及耐克當(dāng)季主題展開活動(dòng)。

NIKE北京占地約2800平方米，共設(shè)兩層，提供女子、男子及兒童相關(guān)產(chǎn)品和Jordan品牌空間。新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者看到，店面設(shè)計(jì)現(xiàn)代、時(shí)尚，部分產(chǎn)品展臺、沙發(fā)等由鞋類產(chǎn)品及廢料回收并轉(zhuǎn)化而成的環(huán)保橡膠制成。商品根據(jù)消費(fèi)群體和運(yùn)動(dòng)功能劃分區(qū)域，除了籃球、足球、跑步、健身等運(yùn)動(dòng)區(qū)域，還設(shè)有Nike By You 產(chǎn)品定制服務(wù)專區(qū)，消費(fèi)者可以DIY北京元素圖案。店內(nèi)商品也相當(dāng)豐富，熱門鞋款、環(huán)保鞋款以及新款運(yùn)動(dòng)鞋均有銷售，還有幾款專業(yè)競速跑鞋，據(jù)介紹是國內(nèi)首發(fā)。隨著春節(jié)的臨近，虎年限定運(yùn)動(dòng)鞋及中國紅系列在開業(yè)當(dāng)天關(guān)注度也頗高。

取材于 Nike Grind 的產(chǎn)品展臺。

Nike By You 產(chǎn)品定制服務(wù)專區(qū)，消費(fèi)者可以DIY北京元素圖案。

在服務(wù)方面，NIKE北京進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)數(shù)字化零售及線上線下沉浸式體驗(yàn)，并以Z世代消費(fèi)群體為靈感設(shè)計(jì)了豐富的會(huì)員活動(dòng)，比如首次在店內(nèi)配備“球鞋文化”耐克專家，提供運(yùn)動(dòng)專業(yè)及穿搭建議等。耐克大中華區(qū)商店及市場發(fā)展伙伴副總裁門立俊表示，作為耐克創(chuàng)新零售概念組合的重要組成部分，耐克全球首家RISE概念店于兩年前在廣州開業(yè)。去年年初，隨著NIKE LIVE在上海和北京開業(yè)，耐克已在中國市場首次全面落地四大零售概念，包括HOUSE OF INNOVATION、NIKE RISE、NIKE LIVE以及NIKE UNITE。

NIKE RISE：NIKE北京品牌體驗(yàn)店。

值得注意的是，作為國內(nèi)第二家RISE概念店，NIKE北京由耐克與滔搏共同合作打造，也是耐克在中國首次將RISE零售概念店交由戰(zhàn)略合作伙伴落地。公開資料顯示，滔搏是中國最大的運(yùn)動(dòng)用品零售商之一，與耐克在中國市場的合作已超過20年，目前滔搏經(jīng)營的耐克線下商店遍布國內(nèi)300多座城市。據(jù)了解，滔搏在零售運(yùn)營及零售數(shù)字化領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富，未來將更多負(fù)責(zé)NIKE北京的運(yùn)營，為耐克會(huì)員帶來線上線下結(jié)合的個(gè)性化服務(wù)及豐富的“365活動(dòng)體驗(yàn)”。門立俊表示，耐克希望塑造一個(gè)以實(shí)體零售為本、以數(shù)字創(chuàng)新為翼的未來市場，此次與滔搏落地NIKE RISE是耐克與戰(zhàn)略合作伙伴全面升級零售體驗(yàn)的起點(diǎn)。他指出，隨著概念店在中國的規(guī)模化落地，耐克將持續(xù)加深與戰(zhàn)略合作伙伴的合作。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 曲筱藝 編輯 王真真

校對 劉軍

圖片 耐克供圖