為記者量身打造的行業(yè)資訊平臺(tái)

最快的傳媒要聞、最全面的財(cái)經(jīng)輿情、最敏銳的傳媒投資風(fēng)聲、最前沿的媒介變革趨勢(shì)，是資訊門戶也是工作平臺(tái)，近萬名財(cái)經(jīng)記者注冊(cè)、二十萬主流財(cái)經(jīng)人群實(shí)時(shí)關(guān)注。

文 | 藍(lán)鯨傳媒 左嘉玉、張子龍

日前藍(lán)鯨獲悉，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下上海日?qǐng)?bào)推出了融媒體新聞產(chǎn)品“SHINE”，目前“SHINE”網(wǎng)站www.shine.cn已于2017年8月1日開始公測(cè)，隨后移動(dòng)客戶端app也將上線公測(cè)。

這是由三個(gè)產(chǎn)品構(gòu)成的媒體矩陣：

一個(gè)基于PC端面向國(guó)際主流受眾的原生信息英文網(wǎng)站shine.cn；一個(gè)聚合新聞信息及資訊服務(wù)的移動(dòng)客戶端SHINE；以及在臉書（Facebook）、推特（Twitter）等主要海外社交媒體平臺(tái)上，同步推出品牌帳號(hào)。

這個(gè)英文原聲+聚合資訊平臺(tái)，有點(diǎn)洋氣

從目前測(cè)試的shine網(wǎng)站來看，這是一個(gè)原生信息+聚合信息的英文資訊平臺(tái)。

產(chǎn)品具體分為幾個(gè)板塊： News、Biz、Opinion、Feature、Viral、Special、Video。在“SHINE”的主頁(yè)上，除了一些重大新聞之外，還有一些關(guān)于上海生活方式的報(bào)道。主要內(nèi)容來自于各大通訊社，以及特約撰稿人、特約評(píng)論員在內(nèi)的第三方供稿。

除了信息量豐富，這款產(chǎn)品的另一大特色是可圈可點(diǎn)的設(shè)計(jì)感。

藍(lán)鯨打開網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)“SHINE”的頁(yè)面一改傳統(tǒng)新聞?lì)愘Y訊網(wǎng)站消息龐雜，令人眼花繚亂的局面，以簡(jiǎn)潔鮮明的界面風(fēng)格給人直接的視覺感受，從設(shè)計(jì)上來說，新網(wǎng)站加大了圖片展示的區(qū)域，尤其是的大圖幾乎占滿整個(gè)屏幕，特別具有視覺沖擊。接下來的首頁(yè)是根據(jù)時(shí)間排序的瀑布流設(shè)計(jì)，比較符合現(xiàn)在流行的閱讀習(xí)慣。

相比于傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)配“英文版”，這個(gè)網(wǎng)站滿滿的外文網(wǎng)站既視感，可謂原汁原味，也讓人想到了Buzzfeed、Huffpost等代表性的海外新媒體資訊產(chǎn)品。

此外，新網(wǎng)站增加了兩個(gè)特色產(chǎn)品：一個(gè)是記者的專屬頁(yè)面，點(diǎn)擊文章中的記者頭像可以進(jìn)入該記者所有文章的列表，突出記者個(gè)人角色；另一個(gè)是專題頁(yè)面，一些比較有特色的欄目會(huì)做成專題，據(jù)了解，等到后期新網(wǎng)站加入訂閱功能后，這些記者和專題的頁(yè)面都是可以訂閱的，也就是做成定制化閱讀的功能。

上海日?qǐng)?bào)官方表示，推出這個(gè)新產(chǎn)品目的是“深度融合、整體轉(zhuǎn)型”，打造一個(gè)具有上海氣質(zhì)的國(guó)際傳播新品牌，具體來看，依托外宣領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)、渠道建設(shè)以及人才儲(chǔ)備方面的優(yōu)勢(shì)，打破現(xiàn)有紙質(zhì)報(bào)紙疊加數(shù)字媒體的格局，通過聚合對(duì)外傳播信息、整合多元傳播渠道，全新打造面向國(guó)際主流受眾的原生英語(yǔ)信息流。

誰來承包一線城市的英文資訊消費(fèi)市場(chǎng)？

上海日?qǐng)?bào)新媒體中心一位負(fù)責(zé)人對(duì)藍(lán)鯨表示，從去年年底，上海日?qǐng)?bào)就開始醞釀并推進(jìn)“整體轉(zhuǎn)型、深度融合”，而這一變化所帶來的就是一個(gè)全新的融媒體產(chǎn)品，它的業(yè)態(tài)必然涵蓋網(wǎng)站、app和社交媒體。當(dāng)談到如何變現(xiàn)時(shí)，對(duì)方表示盈利點(diǎn)主要分為三部分：

以內(nèi)容制作為基礎(chǔ)的版權(quán)銷售業(yè)務(wù)、以用戶流量變現(xiàn)為基礎(chǔ)的廣告模式、以媒體品牌影響力、公信力變現(xiàn)為依托的營(yíng)銷服務(wù)模式。而至于具體的變現(xiàn)方式和案例，對(duì)方表示，“要看集團(tuán)的決定，不方便回應(yīng)?！?/p>

上海日?qǐng)?bào)官方資料顯示其有效發(fā)行是11萬份，作為一份擁有深厚外企資源的滬上英文大報(bào)，可以想見，SHINE的商業(yè)化首先是繼續(xù)深耕服務(wù)于上海多如牛毛的外企，以及大量進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外潮流文化品牌，即便不考慮出海與否如何拓展海外市場(chǎng)，似乎前兩者已經(jīng)“夠吃”。

上海長(zhǎng)期是在華常住外國(guó)人數(shù)量最多的城市，據(jù)上海市出入境管理局公開數(shù)據(jù)顯示，2011年，在滬外國(guó)常住人口突破16萬，2013年超過17萬，2014年有所減少，接近17萬人，2015年到目前仍然保持在這個(gè)水平。而據(jù)澎湃新聞報(bào)道，近幾年來滬的外籍流動(dòng)人口均超過600萬以上。

上海也始終是跨國(guó)公司地區(qū)總部數(shù)量最多的內(nèi)地城市，更值得注意的是，大量海外獨(dú)立潮牌和生活方式品牌正在加速涌入這個(gè)城市；從這兩個(gè)角度看，上海為代表的一線城市，存在相當(dāng)客觀的英文讀者群體和客戶群。

從供給端看，上海北京等一線城市的英文資訊平臺(tái)似乎并沒有那么豐富，以上海為例，當(dāng)?shù)爻霭姘l(fā)行的英文刊物和媒體包括并不限于Timeout Shanghai、Cityweekly Shanghai等，也包括一些雙語(yǔ)資訊平臺(tái)，但擁有新聞采編資質(zhì)的機(jī)構(gòu)，只有上海日?qǐng)?bào)、上海學(xué)生英文星報(bào)、東方網(wǎng)等少數(shù)幾家，在這其中，上海日?qǐng)?bào)在新媒體方面的探索一直相對(duì)出色：

公開資料顯示，創(chuàng)刊于1999年10月的《上海日?qǐng)?bào)》是中國(guó)第一份地方性英文日?qǐng)?bào)，讀者主要是在華生活的外籍人士、在外企工作的國(guó)內(nèi)精英、和以百萬計(jì)的入境游客。與中國(guó)日?qǐng)?bào)相比，其定位主要是服務(wù)于上海和長(zhǎng)三角地區(qū)的讀者，自2005年起該報(bào)的發(fā)行已擴(kuò)展到整個(gè)長(zhǎng)三角地區(qū)，在這一經(jīng)濟(jì)文化發(fā)達(dá)的地區(qū)，一直是最具影響力的外文媒體，從版面來看，該報(bào)目前周六刊，四開48版（這個(gè)規(guī)模曾長(zhǎng)期超過《中國(guó)日?qǐng)?bào)》）。

不僅在外國(guó)人聚集的上海是首屈一指的主流英文大報(bào)，上海日?qǐng)?bào)在海外也有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ簱?jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海日?qǐng)?bào)每年被境外主流媒體轉(zhuǎn)載1.3萬條以上，世界最大移動(dòng)電子媒體亞馬遜的Kindle提供的21份全球重要報(bào)紙中，《上海日?qǐng)?bào)》是惟一入列的中國(guó)報(bào)紙。

近年來，紙媒廣告接連下滑已是不爭(zhēng)的事實(shí)，各家黨媒報(bào)刊都在在進(jìn)行多元化經(jīng)營(yíng)、下沉發(fā)行渠道，上海日?qǐng)?bào)目前的發(fā)行渠道除了傳統(tǒng)的領(lǐng)事館、外國(guó)商會(huì)、書報(bào)亭、機(jī)場(chǎng)等，也早已與星巴克咖啡等高頻次消費(fèi)場(chǎng)景合作，并覆蓋“所有星級(jí)酒店”。

而據(jù)藍(lán)鯨觀察，今年來上海日?qǐng)?bào)充分利用自身的政府和企業(yè)界資源，組織了一批特色線下活動(dòng)，并持續(xù)推出細(xì)分行業(yè)的榜單，顯示出獨(dú)特的多元化經(jīng)營(yíng)理念。

Shine和SixthTone，上海報(bào)業(yè)的兩枚英文棋

同樣是全英文內(nèi)容，主打國(guó)際化視角，Shine的推出也讓人想到了上報(bào)集團(tuán)的另一個(gè)產(chǎn)品“SixthTone”（中文名第六聲，又名“六筒”），這款由澎湃新聞?dòng)?015年推出的英文新聞平臺(tái)，推出時(shí)自我介紹稱“通過呈現(xiàn)新鮮熱門話題，深入得進(jìn)行信息挖掘......從那些讀者最密切參與的視角覆蓋問題，突出當(dāng)今中國(guó)的細(xì)微差別和復(fù)雜性?！?/p>

具體來看，Sixth Tone主要包括幾大板塊，Rising Tones：是對(duì)來自中國(guó)各地的問題和事件及時(shí)報(bào)告。吸取了政府指令在網(wǎng)上辯論深處的高度內(nèi)容；Deep Tones：深入聚焦這個(gè)時(shí)代的中國(guó)故事；Broad Tones：以專家和評(píng)論家的獨(dú)特視角進(jìn)行事件剖析。

在第六聲的測(cè)試版頁(yè)面首頁(yè)，占據(jù)位置的是“面對(duì)家暴威脅，覺醒吧”，這篇文章反響較好，今年3月1日，中國(guó)第一部反對(duì)家庭暴力的法律獲得通過。

某位熟悉兩塊的媒體人士告訴藍(lán)鯨，集團(tuán)在兩個(gè)產(chǎn)品上的定位略有不同，sixth tone每天的更新量不多，短新聞幾條、深度報(bào)道幾條、專欄這樣，主要以深刻和深入為主，還是幫助外國(guó)人了解中國(guó)。相比之下SHINE調(diào)性則更偏向于輕松愉快，除了新聞外，有一些吃喝玩樂的本地資訊，把上海的風(fēng)土人情傳遞給世界。

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