為記者量身打造的行業(yè)資訊平臺

最快的傳媒要聞、最全面的財經輿情、最敏銳的傳媒投資風聲、最前沿的媒介變革趨勢，是資訊門戶也是工作平臺，近萬名財經記者注冊、二十萬主流財經人群實時關注。

文 | 藍鯨傳媒 左嘉玉、張子龍

日前藍鯨獲悉，上海報業(yè)集團旗下上海日報推出了融媒體新聞產品“SHINE”，目前“SHINE”網站www.shine.cn已于2017年8月1日開始公測，隨后移動客戶端app也將上線公測。

這是由三個產品構成的媒體矩陣：

一個基于PC端面向國際主流受眾的原生信息英文網站shine.cn；一個聚合新聞信息及資訊服務的移動客戶端SHINE；以及在臉書（Facebook）、推特（Twitter）等主要海外社交媒體平臺上，同步推出品牌帳號。

這個英文原聲+聚合資訊平臺，有點洋氣

從目前測試的shine網站來看，這是一個原生信息+聚合信息的英文資訊平臺。

產品具體分為幾個板塊： News、Biz、Opinion、Feature、Viral、Special、Video。在“SHINE”的主頁上，除了一些重大新聞之外，還有一些關于上海生活方式的報道。主要內容來自于各大通訊社，以及特約撰稿人、特約評論員在內的第三方供稿。

除了信息量豐富，這款產品的另一大特色是可圈可點的設計感。

藍鯨打開網站，發(fā)現(xiàn)“SHINE”的頁面一改傳統(tǒng)新聞類資訊網站消息龐雜，令人眼花繚亂的局面，以簡潔鮮明的界面風格給人直接的視覺感受，從設計上來說，新網站加大了圖片展示的區(qū)域，尤其是的大圖幾乎占滿整個屏幕，特別具有視覺沖擊。接下來的首頁是根據時間排序的瀑布流設計，比較符合現(xiàn)在流行的閱讀習慣。

相比于傳統(tǒng)網絡媒體的標配“英文版”，這個網站滿滿的外文網站既視感，可謂原汁原味，也讓人想到了Buzzfeed、Huffpost等代表性的海外新媒體資訊產品。

此外，新網站增加了兩個特色產品：一個是記者的專屬頁面，點擊文章中的記者頭像可以進入該記者所有文章的列表，突出記者個人角色；另一個是專題頁面，一些比較有特色的欄目會做成專題，據了解，等到后期新網站加入訂閱功能后，這些記者和專題的頁面都是可以訂閱的，也就是做成定制化閱讀的功能。

上海日報官方表示，推出這個新產品目的是“深度融合、整體轉型”，打造一個具有上海氣質的國際傳播新品牌，具體來看，依托外宣領域內容生產、渠道建設以及人才儲備方面的優(yōu)勢，打破現(xiàn)有紙質報紙疊加數字媒體的格局，通過聚合對外傳播信息、整合多元傳播渠道，全新打造面向國際主流受眾的原生英語信息流。

誰來承包一線城市的英文資訊消費市場？

上海日報新媒體中心一位負責人對藍鯨表示，從去年年底，上海日報就開始醞釀并推進“整體轉型、深度融合”，而這一變化所帶來的就是一個全新的融媒體產品，它的業(yè)態(tài)必然涵蓋網站、app和社交媒體。當談到如何變現(xiàn)時，對方表示盈利點主要分為三部分：

以內容制作為基礎的版權銷售業(yè)務、以用戶流量變現(xiàn)為基礎的廣告模式、以媒體品牌影響力、公信力變現(xiàn)為依托的營銷服務模式。而至于具體的變現(xiàn)方式和案例，對方表示，“要看集團的決定，不方便回應?！?/p>

上海日報官方資料顯示其有效發(fā)行是11萬份，作為一份擁有深厚外企資源的滬上英文大報，可以想見，SHINE的商業(yè)化首先是繼續(xù)深耕服務于上海多如牛毛的外企，以及大量進入中國市場的海外潮流文化品牌，即便不考慮出海與否如何拓展海外市場，似乎前兩者已經“夠吃”。

上海長期是在華常住外國人數量最多的城市，據上海市出入境管理局公開數據顯示，2011年，在滬外國常住人口突破16萬，2013年超過17萬，2014年有所減少，接近17萬人，2015年到目前仍然保持在這個水平。而據澎湃新聞報道，近幾年來滬的外籍流動人口均超過600萬以上。

上海也始終是跨國公司地區(qū)總部數量最多的內地城市，更值得注意的是，大量海外獨立潮牌和生活方式品牌正在加速涌入這個城市；從這兩個角度看，上海為代表的一線城市，存在相當客觀的英文讀者群體和客戶群。

從供給端看，上海北京等一線城市的英文資訊平臺似乎并沒有那么豐富，以上海為例，當地出版發(fā)行的英文刊物和媒體包括并不限于Timeout Shanghai、Cityweekly Shanghai等，也包括一些雙語資訊平臺，但擁有新聞采編資質的機構，只有上海日報、上海學生英文星報、東方網等少數幾家，在這其中，上海日報在新媒體方面的探索一直相對出色：

公開資料顯示，創(chuàng)刊于1999年10月的《上海日報》是中國第一份地方性英文日報，讀者主要是在華生活的外籍人士、在外企工作的國內精英、和以百萬計的入境游客。與中國日報相比，其定位主要是服務于上海和長三角地區(qū)的讀者，自2005年起該報的發(fā)行已擴展到整個長三角地區(qū)，在這一經濟文化發(fā)達的地區(qū)，一直是最具影響力的外文媒體，從版面來看，該報目前周六刊，四開48版（這個規(guī)模曾長期超過《中國日報》）。

不僅在外國人聚集的上海是首屈一指的主流英文大報，上海日報在海外也有相當的影響力：據不完全統(tǒng)計，上海日報每年被境外主流媒體轉載1.3萬條以上，世界最大移動電子媒體亞馬遜的Kindle提供的21份全球重要報紙中，《上海日報》是惟一入列的中國報紙。

近年來，紙媒廣告接連下滑已是不爭的事實，各家黨媒報刊都在在進行多元化經營、下沉發(fā)行渠道，上海日報目前的發(fā)行渠道除了傳統(tǒng)的領事館、外國商會、書報亭、機場等，也早已與星巴克咖啡等高頻次消費場景合作，并覆蓋“所有星級酒店”。

而據藍鯨觀察，今年來上海日報充分利用自身的政府和企業(yè)界資源，組織了一批特色線下活動，并持續(xù)推出細分行業(yè)的榜單，顯示出獨特的多元化經營理念。

Shine和SixthTone，上海報業(yè)的兩枚英文棋

同樣是全英文內容，主打國際化視角，Shine的推出也讓人想到了上報集團的另一個產品“SixthTone”（中文名第六聲，又名“六筒”），這款由澎湃新聞于2015年推出的英文新聞平臺，推出時自我介紹稱“通過呈現(xiàn)新鮮熱門話題，深入得進行信息挖掘......從那些讀者最密切參與的視角覆蓋問題，突出當今中國的細微差別和復雜性?！?/p>

具體來看，Sixth Tone主要包括幾大板塊，Rising Tones：是對來自中國各地的問題和事件及時報告。吸取了政府指令在網上辯論深處的高度內容；Deep Tones：深入聚焦這個時代的中國故事；Broad Tones：以專家和評論家的獨特視角進行事件剖析。

在第六聲的測試版頁面首頁，占據位置的是“面對家暴威脅，覺醒吧”，這篇文章反響較好，今年3月1日，中國第一部反對家庭暴力的法律獲得通過。

某位熟悉兩塊的媒體人士告訴藍鯨，集團在兩個產品上的定位略有不同，sixth tone每天的更新量不多，短新聞幾條、深度報道幾條、專欄這樣，主要以深刻和深入為主，還是幫助外國人了解中國。相比之下SHINE調性則更偏向于輕松愉快，除了新聞外，有一些吃喝玩樂的本地資訊，把上海的風土人情傳遞給世界。

「 精彩回顧 」

專為記者打造的平臺

行業(yè)資訊 | 傳媒大咖 | 傳媒動態(tài)

微信勾搭小助理：lanjingzhuli商務合作：

上海：13262550281

北京：18515503093