來源：環(huán)球網(wǎng)

12月31日，中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會在京成功舉辦。發(fā)布會以“綠動美麗中國 創(chuàng)享美好生活”為主題，全面闡述了中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰(zhàn)略，正式對社會發(fā)布“能源安全守護者 綠色低碳引領者 美好生活創(chuàng)造者”的企業(yè)品牌定位，“中國中煤 美好生活動力源”品牌口號，“綠動美麗中國 創(chuàng)享美好生活”品牌愿景，“安全、協(xié)同、創(chuàng)新、自然、擔當”品牌價值觀，以及品牌IP形象名為閃耀的小獅子。國務院國資委社會責任局副局長張曉松出席發(fā)布會并講話，中國中煤黨委副書記、董事、總經(jīng)理高士崗致辭，中國中煤黨委副書記、董事廖華軍主持發(fā)布會。中國品牌建設促進會副理事長、中國標準化研究院原院長馬林聰，清華大學國家形象傳播研究中心主任范紅作專業(yè)點評。中國中煤黨委常委、副總經(jīng)理湯保國出席發(fā)布會。

張曉松對本次活動的成功舉辦表示祝賀，對中國中煤品牌建設的成效予以充分肯定。張曉松指出，品牌是國家競爭力的綜合體現(xiàn)，品牌影響力大小關系一個國家在全球產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈中的地位高低。中央企業(yè)作為國民經(jīng)濟的中堅骨干，是我國參與國際競爭合作的主力軍，做強做優(yōu)企業(yè)品牌，做大做精產(chǎn)品品牌，做細做美服務品牌，讓中國品牌在全世界更有競爭力、影響力，是中央企業(yè)義不容辭的歷史責任，也是中央企業(yè)增強核心功能、提升核心競爭力，實現(xiàn)高質量發(fā)展的必然要求。希望中國中煤以此次發(fā)布會為契機，在品牌戰(zhàn)略引領中邁出新步伐，在全面品牌管理中展現(xiàn)新氣象，在品牌創(chuàng)建提升中取得新成效，推動品牌建設不斷取得更大進展。

高士崗在致辭中表示，近年來，中國中煤認真落實國務院國資委黨委工作要求，堅持“存量提效、增量轉型”發(fā)展思路，大力實施煤炭和煤電、煤電和新能源“兩個聯(lián)營”的發(fā)展模式，著力構建“兩個對沖”機制，生產(chǎn)經(jīng)營屢創(chuàng)佳績，改革創(chuàng)新不斷深入，轉型步伐明顯加快，黨的建設持續(xù)加強，企業(yè)核心功能不斷增強、核心競爭力不斷提升。在品牌建設方面，中國中煤深入貫徹落實關于品牌建設的重要指示批示精神，以推動高質量發(fā)展為主題，以滿足人民日益增長的美好生活需要為目的，錨定建設世界一流能源企業(yè)目標，統(tǒng)籌保障能源安全和綠色低碳轉型，大力實施品牌強企戰(zhàn)略，推進品牌引領行動，形成了系列特色品牌，打造了“煤-電-化-新”全產(chǎn)業(yè)耦合發(fā)展的“中煤模式”，培育了“平朔洗精煤”、大屯“冶煉精煤”“王家?guī)X精煤”“張垣”“中煤雷奧”等優(yōu)質產(chǎn)品品牌以及“中煤深井”“中煤凍結”等知名技術品牌，創(chuàng)新提出了中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰(zhàn)略，向社會各界展示了可親可敬可信的能源央企形象。未來，中國中煤將進一步強化品牌意識、推進品牌戰(zhàn)略、實施品牌管理提升行動，展現(xiàn)一流價值追求，鑄就世界一流品牌，引領帶動中國中煤建設世界一流能源企業(yè)，為以中國式現(xiàn)代化全面推進強國建設、民族復興偉業(yè)貢獻中煤力量。

廖華軍在主持發(fā)布會時表示，中國中煤閃耀“SHINE”品牌戰(zhàn)略的正式發(fā)布，標志著中國中煤品牌建設開啟了新的篇章。中國中煤將認真落實國務院國資委黨委的部署要求，持續(xù)深入實施品牌強企戰(zhàn)略，大力推進品牌引領行動，加快建設有高度、有深度、有厚度、有溫度的中國中煤品牌，進一步推動品牌建設取得新的成效，為加快建設世界一流能源企業(yè)提供堅實支撐。

《人民日報》、新華社、中央廣播電視總臺、中國新聞社、工人日報等近20家新聞媒體現(xiàn)場見證了發(fā)布會實況。中國中煤兩總部有關部門負責人及工作人員參加了發(fā)布活動。