來(lái)源：環(huán)球時(shí)報(bào)

本報(bào)駐德國(guó)特約記者 青 木

“網(wǎng)紅設(shè)備在疫情中保持銷(xiāo)售繁榮！”德國(guó)《焦點(diǎn)》周刊報(bào)道稱，因?yàn)橐咔楦綦x在家，歐洲人上社交媒體的時(shí)間大幅增加，似乎人人都想爭(zhēng)做網(wǎng)紅，這也推動(dòng)網(wǎng)紅設(shè)備銷(xiāo)售激增。德國(guó)ifo經(jīng)濟(jì)研究所的報(bào)告預(yù)測(cè)，未來(lái)幾年，網(wǎng)紅設(shè)備有望形成一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)。

德國(guó)慕尼黑大學(xué)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)學(xué)者穆勒對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，目前在歐洲，2/3以上的民眾有社交媒體賬號(hào)。尤其是在網(wǎng)絡(luò)文化中成長(zhǎng)的青少年，更是把網(wǎng)紅作為最理想的職業(yè)之一。而在臉書(shū)、“照片墻”和YouTube等社交媒體上誕生許多百萬(wàn)富翁，又推動(dòng)人們不斷追逐“網(wǎng)紅夢(mèng)”。

要實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅夢(mèng)”就要投資網(wǎng)紅設(shè)備?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》記者前兩天走訪了歐洲最大的電器連鎖店Media

Markt，看到店里特別為社交媒體設(shè)立專門(mén)銷(xiāo)售區(qū)。區(qū)內(nèi)有各個(gè)品牌的相機(jī)、手機(jī)支架、麥克風(fēng)、環(huán)形補(bǔ)光燈等產(chǎn)品，旁邊甚至還貼著“主播必備”等醒目標(biāo)牌。Media

Markt部門(mén)主管韋斯特曼表示，現(xiàn)在咨詢網(wǎng)紅設(shè)備的消費(fèi)者越來(lái)越多，有的還是花甲老人。因此，店內(nèi)也會(huì)推出各種套裝，有時(shí)一天能賣(mài)出上百套。他表示，網(wǎng)紅設(shè)備現(xiàn)在越來(lái)越專業(yè)，各大廠家也在為網(wǎng)紅定制各種產(chǎn)品，“中國(guó)制造”的網(wǎng)紅設(shè)備格外暢銷(xiāo)。

在采訪中，《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者了解到，目前歐洲最熱門(mén)的網(wǎng)紅設(shè)備主要有五大類(lèi)。一是智能手機(jī)。盡管在疫情中歐洲智能手機(jī)銷(xiāo)量第一季度同比下降7%，但是適合網(wǎng)紅的智能手機(jī)款，比如iPhone

11、華為P30、三星Galaxy

S20等，出現(xiàn)銷(xiāo)量持平甚至提升。穆勒看好中國(guó)品牌手機(jī)未來(lái)被更多的歐洲消費(fèi)者接受，并建議中國(guó)品牌在提升技術(shù)的同時(shí)，也要加強(qiáng)設(shè)計(jì)及營(yíng)銷(xiāo)，甚至設(shè)計(jì)出專業(yè)級(jí)的網(wǎng)紅手機(jī)。

二是相機(jī)。佳能、索尼、尼康等相機(jī)大品牌都推出了網(wǎng)紅專屬相機(jī)。佳能的PowerShot

G7 X Mark

III機(jī)身小巧輕便，具有豐富的短片功能與便捷的自拍視頻操作等功能。而索尼的網(wǎng)紅相機(jī)新品ZV-1具有快速背景虛化切換、臉部?jī)?yōu)先曝光等功能，還可以用來(lái)直播。大疆口袋云臺(tái)相機(jī)在歐洲網(wǎng)紅中也是暢銷(xiāo)貨，它的主要競(jìng)爭(zhēng)者是GoPro。

三是各類(lèi)配件。在相機(jī)和手機(jī)的穩(wěn)定器材上，中國(guó)品牌已經(jīng)一枝獨(dú)秀。此外，監(jiān)視器、閃光燈、麥克風(fēng)、跟焦器、三腳架等設(shè)備，銷(xiāo)量也越來(lái)越高。記者看到，此類(lèi)設(shè)備在歐洲的價(jià)格要比國(guó)內(nèi)高出不少。

四是軟件。這里面又包括兩類(lèi)，一類(lèi)是修圖和編輯視頻的軟件。像美圖等軟件因?yàn)槊赓M(fèi)，受到許多歐洲人的歡迎。不過(guò)，也有多名網(wǎng)紅告訴記者。中國(guó)的修圖軟件，效果過(guò)于唯美，而歐洲人更喜歡有個(gè)性、有創(chuàng)意的修圖。第二類(lèi)則是社交軟件。尤其是TikTok，在歐洲青少年中幾乎無(wú)人不知。德國(guó)電視一臺(tái)的欄目《今日新聞》還開(kāi)了賬號(hào)，第一條短視頻就引來(lái)數(shù)百萬(wàn)個(gè)點(diǎn)贊。

五是手提電腦和平板電腦。IT市場(chǎng)情報(bào)公司CONTEXT的最新數(shù)據(jù)顯示，疫情中，歐洲筆記本電腦的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)51%，而PC僅增長(zhǎng)9%。記者在Media

Markt觀察到，中國(guó)品牌聯(lián)想、華為等各類(lèi)型電腦占據(jù)重要位置。韋斯特曼表示，中國(guó)品牌仍具有價(jià)格優(yōu)勢(shì)，技術(shù)也不差。

“網(wǎng)紅設(shè)備由網(wǎng)紅來(lái)幫助推銷(xiāo)更合適不過(guò)。”穆勒對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，首先，中國(guó)企業(yè)應(yīng)該在歐洲各國(guó)開(kāi)通社交網(wǎng)絡(luò)賬號(hào)。然后，在自身營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，也與網(wǎng)紅合作。目前，中國(guó)品牌還很少與歐洲網(wǎng)紅合作。不過(guò)，記者了解到，華為等中國(guó)品牌也曾與全球各地網(wǎng)紅合作過(guò)。比如，在中東華為曾請(qǐng)過(guò)20位明星及博主做社交媒體營(yíng)銷(xiāo)。

總部位于德國(guó)漢堡的Pulse公司是德國(guó)領(lǐng)先的“網(wǎng)紅孵化器”。該公司一名負(fù)責(zé)人對(duì)《環(huán)球時(shí)報(bào)》記者表示，歐洲的頂級(jí)網(wǎng)紅每給產(chǎn)品發(fā)一次帖文，收費(fèi)一般是近千歐元到幾萬(wàn)歐元不等。推銷(xiāo)網(wǎng)紅設(shè)備最好請(qǐng)名人類(lèi)、技術(shù)類(lèi)、旅游類(lèi)等網(wǎng)紅。而對(duì)于中低端網(wǎng)紅設(shè)備，不妨走電商平臺(tái)渠道，如在亞馬遜歐洲或者阿里巴巴全球速賣(mài)通等平臺(tái)銷(xiāo)售。

穆勒認(rèn)為，未來(lái)廠家專門(mén)為網(wǎng)紅定制的產(chǎn)品會(huì)越來(lái)越多，技術(shù)性也會(huì)增強(qiáng)，網(wǎng)紅設(shè)備產(chǎn)業(yè)會(huì)越發(fā)龐大。