又一出海大賣(mài)交卷，營(yíng)收凈利雙雙增加！

近日，自主品牌音頻企業(yè)、亞馬遜音響產(chǎn)品Best Seller品牌漫步者發(fā)布2024年財(cái)報(bào)，營(yíng)收凈利均呈上升態(tài)勢(shì)，同時(shí)在新品迭代、市場(chǎng)拓展等方面交出了一份滿(mǎn)意的答卷。

漫步者營(yíng)收規(guī)模創(chuàng)下歷史新高，凈利潤(rùn)高達(dá)4.49億元

數(shù)據(jù)顯示，2024年漫步者實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入29.43億元，穩(wěn)健增長(zhǎng)9.27%，營(yíng)收規(guī)模創(chuàng)下歷史新高。凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7.06%高達(dá)4.49億元，同樣堪稱(chēng)優(yōu)秀。

此外，2024年漫步者在資產(chǎn)、現(xiàn)金流量等方面的成績(jī)也可圈可點(diǎn)，其中期末資產(chǎn)總計(jì)為35.33億元，應(yīng)收賬款為2.46億元；經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~為4.37億元，銷(xiāo)售商品、提供勞務(wù)收到的現(xiàn)金為32.06億元。

根據(jù)分析，漫步者總體財(cái)務(wù)狀況在所屬的消費(fèi)電子行業(yè)的95家公司中排名第一。盈利能力、償債能力、營(yíng)運(yùn)能力均達(dá)到優(yōu)秀級(jí)別，資產(chǎn)質(zhì)量、現(xiàn)金流、成長(zhǎng)能力也處于良好狀態(tài)。

漫步者擁有從產(chǎn)品創(chuàng)意到工業(yè)設(shè)計(jì)、產(chǎn)品研發(fā)、規(guī)模化生產(chǎn)、自主營(yíng)銷(xiāo)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，產(chǎn)品涵蓋家用音響、專(zhuān)業(yè)音響、汽車(chē)音響、耳機(jī)及麥克風(fēng)等若干品類(lèi)數(shù)百種型號(hào)。耳機(jī)、音響是營(yíng)收的最主要來(lái)源，詳細(xì)來(lái)看，2024年耳機(jī)耳麥系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.41億元，同比增長(zhǎng)了2.79%，占營(yíng)業(yè)收入比重62.55%；音響系列產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入 9.97億元，同比增長(zhǎng)了20.39%，占營(yíng)業(yè)收入比重33.86%。

近年來(lái)，漫步者不斷拓寬銷(xiāo)售渠道，現(xiàn)產(chǎn)品覆蓋線(xiàn)上和線(xiàn)下多個(gè)領(lǐng)域，旗下“Xemal 聲邁”品牌、“HECATE”品牌、“花再”品牌、“AIRPULSE” 品牌以及“STAX SPIRIT”品牌等均已走向世界。如今，“漫步者”及“EDIFIER” 商標(biāo)已經(jīng)在德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、意大利、美國(guó)、加拿大、日本、澳大利亞、俄羅斯、墨西哥等八十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)注冊(cè)了國(guó)際商標(biāo)。當(dāng)前，EDIFIER 漫步者的品牌影響力在全球年輕購(gòu)買(mǎi)群體中得到了極大的擴(kuò)展。

在境外銷(xiāo)售方面，漫步者2024年收入高達(dá)6.31億元，占據(jù)總收入的20%以上，和2019年的2.81億元相比年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)17.56%。漫步者通過(guò)亞馬遜等各大國(guó)際電商渠道、自建獨(dú)立站及海外社交媒體運(yùn)營(yíng)等多種方式開(kāi)拓海外市場(chǎng)。已經(jīng)在亞馬遜、樂(lè)天、LAZADA 和 SHOPEE 等國(guó)際電商渠道取得了業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)。

亞馬遜平臺(tái)方面，搜索“EDIFIER”關(guān)鍵詞可以發(fā)現(xiàn)，音響、揚(yáng)聲器、耳機(jī)等多款單品排名靠前，甚至登上亞馬遜Bookshelf Speaker類(lèi)目的Best Seller榜單前兩名，此外，“評(píng)價(jià)超4000、月銷(xiāo)量超2000單”的產(chǎn)品不在少數(shù)，比如一款耳機(jī)月銷(xiāo)量超過(guò)了5000單。

Lazada平臺(tái)方面，2021年EDIFIER通過(guò)Lazada平臺(tái)出海東南亞，僅用半年時(shí)間月銷(xiāo)售額增長(zhǎng)百萬(wàn)元人民幣，并在越南站Bday大促首日表現(xiàn)亮眼，支付總金額在同類(lèi)目當(dāng)中排名第四。

Shopee平臺(tái)方面，EDIFIER憑借高端策略，迅速在一眾同行中脫穎而出，2023年12.12大促當(dāng)天CPAS帶來(lái)超平日53倍的銷(xiāo)售額,全站點(diǎn)店鋪銷(xiāo)售額超平日19倍。其在Shopee泰國(guó)站的銷(xiāo)售額占據(jù)約80%，并逐步拓展至越南、新加坡和菲律賓等站點(diǎn)，以尋求更高的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

AliExpress平臺(tái)方面，2024年雙11百億補(bǔ)貼單品榜顯示，EDIFIER成功斬獲音箱品類(lèi)的TOP1榜單。

2025年深耕跨境，已推出多款A(yù)I產(chǎn)品

受益于跨境電商渠道的蓬勃增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，漫步者2025 年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃將大力拓展海外業(yè)務(wù)列為重中之重。

據(jù)了解，中國(guó)市場(chǎng)方面，漫步者在2024年的頭戴式耳機(jī)市場(chǎng)中獲得了2024年出貨量第一的位置，亦保持著國(guó)內(nèi)藍(lán)牙音箱品牌第一地位，在京東、天貓等中國(guó)頭部線(xiàn)上平臺(tái)上面，產(chǎn)品銷(xiāo)售額呈現(xiàn)領(lǐng)先之勢(shì)，抖音、小紅書(shū)等平臺(tái)的銷(xiāo)售額也在穩(wěn)步增長(zhǎng)。對(duì)境外市場(chǎng)，公司認(rèn)為順應(yīng)網(wǎng)銷(xiāo)全球化的浪潮，高度重視移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新亦非常重要，因此在保留以前區(qū)域獨(dú)家總經(jīng)銷(xiāo)商制的基礎(chǔ)上，會(huì)繼續(xù)開(kāi)拓線(xiàn)上直營(yíng)渠道，提升在亞馬遜、樂(lè)天、LAZADA 和 SHOPEE 等國(guó)際電商平臺(tái)的影響力，結(jié)合海外 Instagram、Youtube、Meta 等社交媒體運(yùn)營(yíng)，實(shí)現(xiàn)收入的快速增長(zhǎng)。

隨著AI席卷跨境電商，耳機(jī)等傳統(tǒng)產(chǎn)品通過(guò)生成式 AI 等技術(shù)的加持，可以變得更加“聰明”，能夠與人進(jìn)行互動(dòng)。然而根據(jù)咨詢(xún)機(jī)構(gòu) IDC 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2024 年全球智能手機(jī)出貨量達(dá)到 12.4 億部，同比增長(zhǎng) 6.4%，實(shí)現(xiàn)顯著復(fù)蘇；2024 年智能可穿戴設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)達(dá)到 5.4 億臺(tái)，同比增長(zhǎng) 6.1%，保持增長(zhǎng)趨勢(shì)。這意味著市場(chǎng)對(duì)智能音頻、智能手表、AR/VR/智能眼鏡等智能可穿戴設(shè)備的需求持續(xù)增長(zhǎng)——消費(fèi)電子行業(yè)已邁入 AIoT（智能物聯(lián)網(wǎng)）時(shí)代。

漫步者儼然不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)掘金風(fēng)口，正加強(qiáng)科技創(chuàng)新，加快新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，推進(jìn)產(chǎn)品升維和升級(jí)。面對(duì)人工智能時(shí)代硬件技術(shù)更新快、產(chǎn)品迭代周期短、用戶(hù)需求日益多樣化的趨勢(shì)，公司已經(jīng)打造了一支專(zhuān)業(yè)化、國(guó)際化、兼具經(jīng)驗(yàn)與活力的年輕研發(fā)團(tuán)隊(duì)。

最新消息顯示，今年3月起，漫步者新上市的產(chǎn)品已開(kāi)始搭載多國(guó)語(yǔ)言實(shí)時(shí)翻譯等AI應(yīng)用，今年推出的耳機(jī)已全系標(biāo)配本地同聲傳譯功能(即無(wú)網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)翻譯)，未來(lái)其他AI相關(guān)功能將陸續(xù)上線(xiàn)。早前就有消息顯示，“漫步者摘要提取算法”、“漫步者機(jī)器翻譯算法”已經(jīng)完成了國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室關(guān)于深度合成服務(wù)算法的備案，搭載AI相關(guān)功能的各類(lèi)新產(chǎn)品正在開(kāi)發(fā)中。

針對(duì)智能家居日益普及的趨勢(shì)，漫步者也已經(jīng)在國(guó)內(nèi)外更新多款智能音箱，并推出搭載 AI語(yǔ)音助手的 TWS 耳機(jī)；針對(duì)助聽(tīng)設(shè)備小型化及智能化趨勢(shì)，推出了全新形態(tài)、具備“AI 聽(tīng)損智能補(bǔ)償”技術(shù)的助聽(tīng)設(shè)備以及相應(yīng)的自主驗(yàn)配 APP。

觀察可以發(fā)現(xiàn)，漫步者一系列動(dòng)作彰顯的是緊跟時(shí)代潮流的年輕理念，很容易讓外界認(rèn)為這是一家年輕的企業(yè)，事實(shí)上，漫步者創(chuàng)立于 1996 年，是當(dāng)之無(wú)愧的老牌玩家，或許正是因?yàn)槁秸卟辉改爻梢?guī)的叛逆精神，才使其一直保持領(lǐng)先地位。