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禹唐體育注：

喬治-阿瑪尼是創(chuàng)建于意大利的世界著名時尚品牌，男士正裝是其代表性產(chǎn)品。創(chuàng)辦者喬治-阿瑪尼先生本身很熱衷于把運動和他的時尚品牌結(jié)合。品牌也很積極運用體育營銷。

喬治-阿瑪尼（Giorgio Armani），著名的意大利時尚品牌，于1975年創(chuàng)立。剛成立時，以男士西裝為主打產(chǎn)品。喬治-阿瑪尼的服裝風(fēng)格時尚、高貴、精致、中性化，展現(xiàn)都市人簡潔、優(yōu)雅、自信的個性。現(xiàn)在喬治-阿瑪尼的產(chǎn)品線已經(jīng)由最初的男裝，發(fā)展到女裝、化妝品、皮具、眼鏡、香氛等很多不同品類。品牌也已經(jīng)成為全世界知名的時尚代表。

喬治-阿瑪尼公司除了喬治-阿瑪尼品牌以外，還開拓了很多其他子品牌，比如安普里奧-阿瑪尼（Emporio Armani），這是一個給年輕人的品牌，為了滿足想穿戴阿瑪尼但是不喜成年人產(chǎn)品風(fēng)格的年輕人的需求。

阿瑪尼本人和這個品牌都與體育有很好的關(guān)系。喬治-阿瑪尼自己是一個意大利籃球隊 Olimpia Milano的總裁，還是AC米蘭的球迷；他也是自己家鄉(xiāng)皮亞琴察的足球隊的支持者。人們說，阿瑪尼一個人就相當(dāng)于足球運動的一個啦啦隊，因為他做了很多足夠重要的事情，為這項運動提供了足夠的支持。

作為一名設(shè)計師，阿瑪尼首先以這個身份把自己以及品牌與體育運動聯(lián)系起來。這體現(xiàn)在阿瑪尼和世界上很多球隊合作過，幫助他們設(shè)計隊服、VIP款待場所等。阿瑪尼為意大利國家足球隊設(shè)計了正式隊服和正裝。兩次為英國國家足球隊設(shè)計隊服。從2007年到2009年為切爾西設(shè)計隊服。也為紐卡斯?fàn)柭?lián)設(shè)計隊服，為香港南華體育會足球隊設(shè)計正裝。他設(shè)計了2006年都靈冬奧會的意大利舉旗手的服裝，以及2012年倫敦奧運會意大利隊的服裝。

安普里奧-阿瑪尼品牌下的EA7產(chǎn)品，一個主打運動產(chǎn)品的系列，是受到當(dāng)時在AC米蘭踢球的烏克蘭球員Andriy Shevchenko的啟發(fā)。他當(dāng)時的球衣是7號。

喬治-阿瑪尼被切爾西俱樂部，幫助設(shè)計斯坦福橋的VIP會客廳。這個VIP會客廳有200平方米，全部由阿瑪尼負(fù)責(zé)，是俱樂部董事會在比賽日的主要開會場所，也是款待高級別來賓的場所。

在比較早的時候，阿瑪尼就開始把運動員融入到他的時裝中。他讓運動員代替模特，來展示服裝。1995年，他就了英國球員David James幫他走秀和做廣告。

他說：“足球運動員就是現(xiàn)代版的格斗士，在場內(nèi)和場外都享受尊敬。像菲戈、舍甫琴科、大衛(wèi)貝克漢姆和羅納爾多這樣的球員，代表著一種新的理想的男性形象，優(yōu)雅地把力量和競技融合在一起。他們是我很大的靈感來源?！?/p>

喬治-阿瑪尼的體育贊助和營銷

作為主打服裝的時尚品牌，喬治-阿瑪尼主要給球隊提供正裝、球衣等裝備，也做一些普通的贊助，另外還請一些運動員做代言。

德甲拜仁慕尼黑

2014年，阿瑪尼和德甲俱樂部拜仁慕尼黑合作，成為俱樂部的新贊助商。根據(jù)雙方簽約的合同，自2014/15賽季開始，拜仁球隊和管理層將會在接下來的3年中接受阿瑪尼量身定制的西裝?！皢讨?阿瑪尼”的企業(yè)商標(biāo)將印在所有西裝上。

喬治-阿瑪尼本人親自為拜仁全隊手繪西裝新造型作為禮物。根據(jù)搜狐報道，阿瑪尼表示：“瓜迪奧拉手下的拜仁是一支世界頂級球隊，這里有著全世界最頂級的球員。基于此原因我決定再次和拜仁這家世界豪門俱樂部合作，給球隊提供量身定制的西服。一身量身定制的西服也代表著一種奢華，我覺得這和拜仁俱樂部的身份很般配?！?/p>

2012倫敦奧運會意大利隊

2012年倫敦奧運會上，各大設(shè)計師品牌和服裝品牌云集，不乏知名時尚品牌。阿瑪尼就為意大利國家隊的運動員設(shè)計了包括運動服和正裝在內(nèi)的全套服裝。贊助的品牌是EA7，給每個運動員和國家隊官員提供了50件的包裹，包括運動服和正裝，還有運動鞋和兩個行李箱。

這次合作是阿瑪尼集團和意大利國家奧委會簽署的合作，EA7成為意大利隊在2012倫敦奧運會和殘奧會的贊助商和官方運動服飾提供商。

EA7還為倫敦奧運會發(fā)布了新的全球廣告宣傳片，包括為7個運動設(shè)計的服裝——水球、拳擊、排球、擊劍、跳高、游泳和藝術(shù)體操。廣告片主打運動員。

歐洲籃球聯(lián)賽Final Four

2014年，阿瑪尼贊助了在米蘭舉辦的歐洲籃球聯(lián)賽的Final Four階段。Final Four從5月16日持續(xù)到5月18日，在這幾天中，阿瑪尼和賽事一起組織一些場上和場外的活動。

阿瑪尼在米蘭的Duomo廣場設(shè)立了“阿瑪尼小籃球區(qū)域”，作為粉絲活動區(qū)域。從意大利全國8到13歲的兒童來參加活動，支持歐洲籃球聯(lián)賽的企業(yè)社會責(zé)任項目。

阿瑪尼的總經(jīng)理說，這次合作再一次強調(diào)了阿瑪尼和體育以及年輕人的聯(lián)系，與米蘭和這個地區(qū)的聯(lián)系；圍繞這些紐帶，他們進(jìn)行著開放和有價值的對話。

歐洲籃球聯(lián)賽全球合作伙伴

在與歐洲籃球聯(lián)賽Final Four合作之后不久，阿瑪尼擴大了與歐籃聯(lián)的合作，簽約成為歐洲籃球聯(lián)賽的官方全球合作伙伴。

作為聯(lián)賽的全球合作伙伴，阿瑪尼的EA7品牌的推廣將貫穿整個賽季，并且在“當(dāng)周比賽”和“Final Four”上有特別的活動。

歐籃聯(lián)賽的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在Final Four之后和阿瑪尼繼續(xù)合作是一種榮幸。

意大利球隊Olimpia Milano

阿瑪尼冠名贊助位于意大利的一個籃球俱樂部Olimpia Milano，冠名品牌同樣是運動子品牌EA7。這個俱樂部也是參加歐籃聯(lián)賽的24支球隊之一。

大衛(wèi)貝克漢姆

在喬治-阿瑪尼的體育營銷中，球員當(dāng)然是不可缺少的。1995年，阿瑪尼最早了英國球員David James走T臺和拍廣告。

大衛(wèi)貝克漢姆，作為曾經(jīng)的足球界和時尚界的領(lǐng)軍人物，當(dāng)然也是阿瑪尼的理想合作人選。2007年，貝克漢姆為阿瑪尼的國際廣告板項目拍攝了第一組照片。雙方在2007年11月簽約，合作為期三年，據(jù)報道會支付貝克漢姆凈費用2000萬美元。拍攝的廣告在紐約、倫敦、巴黎、米蘭和東京使用。

當(dāng)時貝克漢姆在英國的事業(yè)并不順利，開始在美國大聯(lián)盟踢球，而廣告中的形象——穿著白色緊身內(nèi)褲——由于過于暴露，引發(fā)了英國媒體的調(diào)侃，照片被刊登在各大英國報紙上，比如以報道花邊新聞文明的《太陽報》。不過從另一個角度來說，這也增加了阿瑪尼品牌的曝光。

拉菲爾-納達(dá)爾

同樣給喬治-阿瑪尼拍攝廣告的還有網(wǎng)球運動員拉菲爾-納達(dá)爾。2011年1月，納達(dá)爾首次給喬治-阿瑪尼拍攝廣告，后來多次合作。納達(dá)爾同樣幫助推廣阿瑪尼的男士內(nèi)衣，以及牛仔褲。阿瑪尼也利用了納達(dá)爾男性運動員的俊朗外形。

結(jié)語

喬治-阿瑪尼時尚、都市的品牌定位，充分利用了體育運動來延伸和擴展。利用足球、籃球俱樂部的服裝，甚至包括球隊室內(nèi)建筑設(shè)計，來幫助擴大品牌影響力，讓更多人接觸到品牌格調(diào)。通過與男性運動員的合作，阿瑪尼又給品牌賦予了性感、時尚、健壯的品牌聯(lián)想。

阿瑪尼通過與體育的親密合作，拉近了與普通消費者的距離。