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禹唐體育注：

喬治-阿瑪尼是創(chuàng)建于意大利的世界著名時(shí)尚品牌，男士正裝是其代表性產(chǎn)品。創(chuàng)辦者喬治-阿瑪尼先生本身很熱衷于把運(yùn)動(dòng)和他的時(shí)尚品牌結(jié)合。品牌也很積極運(yùn)用體育營(yíng)銷(xiāo)。

喬治-阿瑪尼（Giorgio Armani），著名的意大利時(shí)尚品牌，于1975年創(chuàng)立。剛成立時(shí)，以男士西裝為主打產(chǎn)品。喬治-阿瑪尼的服裝風(fēng)格時(shí)尚、高貴、精致、中性化，展現(xiàn)都市人簡(jiǎn)潔、優(yōu)雅、自信的個(gè)性。現(xiàn)在喬治-阿瑪尼的產(chǎn)品線(xiàn)已經(jīng)由最初的男裝，發(fā)展到女裝、化妝品、皮具、眼鏡、香氛等很多不同品類(lèi)。品牌也已經(jīng)成為全世界知名的時(shí)尚代表。

喬治-阿瑪尼公司除了喬治-阿瑪尼品牌以外，還開(kāi)拓了很多其他子品牌，比如安普里奧-阿瑪尼（Emporio Armani），這是一個(gè)給年輕人的品牌，為了滿(mǎn)足想穿戴阿瑪尼但是不喜成年人產(chǎn)品風(fēng)格的年輕人的需求。

阿瑪尼本人和這個(gè)品牌都與體育有很好的關(guān)系。喬治-阿瑪尼自己是一個(gè)意大利籃球隊(duì) Olimpia Milano的總裁，還是AC米蘭的球迷；他也是自己家鄉(xiāng)皮亞琴察的足球隊(duì)的支持者。人們說(shuō)，阿瑪尼一個(gè)人就相當(dāng)于足球運(yùn)動(dòng)的一個(gè)啦啦隊(duì)，因?yàn)樗隽撕芏嘧銐蛑匾氖虑?，為這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)提供了足夠的支持。

作為一名設(shè)計(jì)師，阿瑪尼首先以這個(gè)身份把自己以及品牌與體育運(yùn)動(dòng)聯(lián)系起來(lái)。這體現(xiàn)在阿瑪尼和世界上很多球隊(duì)合作過(guò)，幫助他們?cè)O(shè)計(jì)隊(duì)服、VIP款待場(chǎng)所等。阿瑪尼為意大利國(guó)家足球隊(duì)設(shè)計(jì)了正式隊(duì)服和正裝。兩次為英國(guó)國(guó)家足球隊(duì)設(shè)計(jì)隊(duì)服。從2007年到2009年為切爾西設(shè)計(jì)隊(duì)服。也為紐卡斯?fàn)柭?lián)設(shè)計(jì)隊(duì)服，為香港南華體育會(huì)足球隊(duì)設(shè)計(jì)正裝。他設(shè)計(jì)了2006年都靈冬奧會(huì)的意大利舉旗手的服裝，以及2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)意大利隊(duì)的服裝。

安普里奧-阿瑪尼品牌下的EA7產(chǎn)品，一個(gè)主打運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的系列，是受到當(dāng)時(shí)在AC米蘭踢球的烏克蘭球員Andriy Shevchenko的啟發(fā)。他當(dāng)時(shí)的球衣是7號(hào)。

喬治-阿瑪尼被切爾西俱樂(lè)部，幫助設(shè)計(jì)斯坦福橋的VIP會(huì)客廳。這個(gè)VIP會(huì)客廳有200平方米，全部由阿瑪尼負(fù)責(zé)，是俱樂(lè)部董事會(huì)在比賽日的主要開(kāi)會(huì)場(chǎng)所，也是款待高級(jí)別來(lái)賓的場(chǎng)所。

在比較早的時(shí)候，阿瑪尼就開(kāi)始把運(yùn)動(dòng)員融入到他的時(shí)裝中。他讓運(yùn)動(dòng)員代替模特，來(lái)展示服裝。1995年，他就了英國(guó)球員David James幫他走秀和做廣告。

他說(shuō)：“足球運(yùn)動(dòng)員就是現(xiàn)代版的格斗士，在場(chǎng)內(nèi)和場(chǎng)外都享受尊敬。像菲戈、舍甫琴科、大衛(wèi)貝克漢姆和羅納爾多這樣的球員，代表著一種新的理想的男性形象，優(yōu)雅地把力量和競(jìng)技融合在一起。他們是我很大的靈感來(lái)源?！?/p>

喬治-阿瑪尼的體育贊助和營(yíng)銷(xiāo)

作為主打服裝的時(shí)尚品牌，喬治-阿瑪尼主要給球隊(duì)提供正裝、球衣等裝備，也做一些普通的贊助，另外還請(qǐng)一些運(yùn)動(dòng)員做代言。

德甲拜仁慕尼黑

2014年，阿瑪尼和德甲俱樂(lè)部拜仁慕尼黑合作，成為俱樂(lè)部的新贊助商。根據(jù)雙方簽約的合同，自2014/15賽季開(kāi)始，拜仁球隊(duì)和管理層將會(huì)在接下來(lái)的3年中接受阿瑪尼量身定制的西裝?！皢讨?阿瑪尼”的企業(yè)商標(biāo)將印在所有西裝上。

喬治-阿瑪尼本人親自為拜仁全隊(duì)手繪西裝新造型作為禮物。根據(jù)搜狐報(bào)道，阿瑪尼表示：“瓜迪奧拉手下的拜仁是一支世界頂級(jí)球隊(duì)，這里有著全世界最頂級(jí)的球員?；诖嗽蛭覜Q定再次和拜仁這家世界豪門(mén)俱樂(lè)部合作，給球隊(duì)提供量身定制的西服。一身量身定制的西服也代表著一種奢華，我覺(jué)得這和拜仁俱樂(lè)部的身份很般配?！?/p>

2012倫敦奧運(yùn)會(huì)意大利隊(duì)

2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)上，各大設(shè)計(jì)師品牌和服裝品牌云集，不乏知名時(shí)尚品牌。阿瑪尼就為意大利國(guó)家隊(duì)的運(yùn)動(dòng)員設(shè)計(jì)了包括運(yùn)動(dòng)服和正裝在內(nèi)的全套服裝。贊助的品牌是EA7，給每個(gè)運(yùn)動(dòng)員和國(guó)家隊(duì)官員提供了50件的包裹，包括運(yùn)動(dòng)服和正裝，還有運(yùn)動(dòng)鞋和兩個(gè)行李箱。

這次合作是阿瑪尼集團(tuán)和意大利國(guó)家?jiàn)W委會(huì)簽署的合作，EA7成為意大利隊(duì)在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的贊助商和官方運(yùn)動(dòng)服飾提供商。

EA7還為倫敦奧運(yùn)會(huì)發(fā)布了新的全球廣告宣傳片，包括為7個(gè)運(yùn)動(dòng)設(shè)計(jì)的服裝——水球、拳擊、排球、擊劍、跳高、游泳和藝術(shù)體操。廣告片主打運(yùn)動(dòng)員。

歐洲籃球聯(lián)賽Final Four

2014年，阿瑪尼贊助了在米蘭舉辦的歐洲籃球聯(lián)賽的Final Four階段。Final Four從5月16日持續(xù)到5月18日，在這幾天中，阿瑪尼和賽事一起組織一些場(chǎng)上和場(chǎng)外的活動(dòng)。

阿瑪尼在米蘭的Duomo廣場(chǎng)設(shè)立了“阿瑪尼小籃球區(qū)域”，作為粉絲活動(dòng)區(qū)域。從意大利全國(guó)8到13歲的兒童來(lái)參加活動(dòng)，支持歐洲籃球聯(lián)賽的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。

阿瑪尼的總經(jīng)理說(shuō)，這次合作再一次強(qiáng)調(diào)了阿瑪尼和體育以及年輕人的聯(lián)系，與米蘭和這個(gè)地區(qū)的聯(lián)系；圍繞這些紐帶，他們進(jìn)行著開(kāi)放和有價(jià)值的對(duì)話(huà)。

歐洲籃球聯(lián)賽全球合作伙伴

在與歐洲籃球聯(lián)賽Final Four合作之后不久，阿瑪尼擴(kuò)大了與歐籃聯(lián)的合作，簽約成為歐洲籃球聯(lián)賽的官方全球合作伙伴。

作為聯(lián)賽的全球合作伙伴，阿瑪尼的EA7品牌的推廣將貫穿整個(gè)賽季，并且在“當(dāng)周比賽”和“Final Four”上有特別的活動(dòng)。

歐籃聯(lián)賽的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在Final Four之后和阿瑪尼繼續(xù)合作是一種榮幸。

意大利球隊(duì)Olimpia Milano

阿瑪尼冠名贊助位于意大利的一個(gè)籃球俱樂(lè)部Olimpia Milano，冠名品牌同樣是運(yùn)動(dòng)子品牌EA7。這個(gè)俱樂(lè)部也是參加歐籃聯(lián)賽的24支球隊(duì)之一。

大衛(wèi)貝克漢姆

在喬治-阿瑪尼的體育營(yíng)銷(xiāo)中，球員當(dāng)然是不可缺少的。1995年，阿瑪尼最早了英國(guó)球員David James走T臺(tái)和拍廣告。

大衛(wèi)貝克漢姆，作為曾經(jīng)的足球界和時(shí)尚界的領(lǐng)軍人物，當(dāng)然也是阿瑪尼的理想合作人選。2007年，貝克漢姆為阿瑪尼的國(guó)際廣告板項(xiàng)目拍攝了第一組照片。雙方在2007年11月簽約，合作為期三年，據(jù)報(bào)道會(huì)支付貝克漢姆凈費(fèi)用2000萬(wàn)美元。拍攝的廣告在紐約、倫敦、巴黎、米蘭和東京使用。

當(dāng)時(shí)貝克漢姆在英國(guó)的事業(yè)并不順利，開(kāi)始在美國(guó)大聯(lián)盟踢球，而廣告中的形象——穿著白色緊身內(nèi)褲——由于過(guò)于暴露，引發(fā)了英國(guó)媒體的調(diào)侃，照片被刊登在各大英國(guó)報(bào)紙上，比如以報(bào)道花邊新聞文明的《太陽(yáng)報(bào)》。不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這也增加了阿瑪尼品牌的曝光。

拉菲爾-納達(dá)爾

同樣給喬治-阿瑪尼拍攝廣告的還有網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)員拉菲爾-納達(dá)爾。2011年1月，納達(dá)爾首次給喬治-阿瑪尼拍攝廣告，后來(lái)多次合作。納達(dá)爾同樣幫助推廣阿瑪尼的男士?jī)?nèi)衣，以及牛仔褲。阿瑪尼也利用了納達(dá)爾男性運(yùn)動(dòng)員的俊朗外形。

結(jié)語(yǔ)

喬治-阿瑪尼時(shí)尚、都市的品牌定位，充分利用了體育運(yùn)動(dòng)來(lái)延伸和擴(kuò)展。利用足球、籃球俱樂(lè)部的服裝，甚至包括球隊(duì)室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)，來(lái)幫助擴(kuò)大品牌影響力，讓更多人接觸到品牌格調(diào)。通過(guò)與男性運(yùn)動(dòng)員的合作，阿瑪尼又給品牌賦予了性感、時(shí)尚、健壯的品牌聯(lián)想。

阿瑪尼通過(guò)與體育的親密合作，拉近了與普通消費(fèi)者的距離。