葡萄酒分析網(wǎng)站葡萄酒情報(bào)wine intelligence 近日發(fā)布了《葡萄酒情報(bào)全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)2020》。報(bào)告基于英國、美國、日本、澳大利亞等21個(gè)主要葡萄酒市場(chǎng)的2萬多名葡萄酒消費(fèi)者的意見反饋，并綜合考量包括品牌認(rèn)知度、消費(fèi)者購買頻率、品牌親和力等諸多因素，由此評(píng)選出全球十大最具影響力葡萄酒品牌。

這其中，來自澳洲的黃尾袋鼠（Yellow Tail）和智利的紅魔鬼（Casillero del Diablo）再次奪得全球葡萄酒品牌影響力指數(shù)的第一名與第二名。

此外，美國品牌也頗受認(rèn)可，排名前十五的品牌中有三分之一來自美國，著名的嘉露家族莊園（Gallo Family Vineyards)排名第三，赤足（Barefoot）排名第五。

在中國備受歡迎的法國品牌木桐嘉棣（Mouton Cadet）險(xiǎn)些跌出前十。

網(wǎng)站首席執(zhí)行官魯雷·郝斯黛德（Lulie Halstead）表示：“在如今的全球葡萄酒市場(chǎng)，知名品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)已經(jīng)日益凸顯。然而，隨著消費(fèi)者對(duì)葡萄酒類的知識(shí)水平逐年下降，以及來自其他飲料的影響，品牌葡萄酒的形象塑造只會(huì)越來越難?！?/p>

而隨著消費(fèi)者對(duì)于酒莊酒的認(rèn)可度日益上升，這些上榜的葡萄酒品牌卻因?yàn)椤安荒敲淳贰倍艿揭恍┢咸丫茞酆谜叩呐懦?。事?shí)上，對(duì)于更廣闊的大眾市場(chǎng)來說，更顯親民的品牌葡萄酒或許是吸引更多消費(fèi)者走進(jìn)葡萄酒王國的良好契機(jī)。

下面，小編將帶你了解葡萄酒情報(bào)這份實(shí)力榜單上的十大最具影響力品牌葡萄酒，探尋它們風(fēng)靡世界的原因，以及征服大眾的魅力所在。

10. 木桐嘉棣 Mouton Cadet（法國）

2020得分：29.52019年得分：38.1

自去年以來，法國葡萄酒品牌木桐嘉棣Mouton Cadet的影響力得分大幅下降。消費(fèi)者的低復(fù)購率和對(duì)品牌親和力質(zhì)疑導(dǎo)致該品牌在葡萄酒情報(bào)的報(bào)告中排名下降了五位，排名第十。

不過法國和比利時(shí)的消費(fèi)者不這么看，在這兩個(gè)市場(chǎng)，木桐嘉棣消費(fèi)者信任度最佳，影響力分別達(dá)到90.7和73（滿分100）。更值得一提的是，木桐嘉棣是比利時(shí)影響力排名前三的葡萄酒品牌之一。

可見，盡管世界影響力的排名在下降，但這款圓潤、可口、甘美且對(duì)極致品質(zhì)不懈追求的葡萄酒仍受到許多消費(fèi)者的青睞。其獨(dú)特的風(fēng)格，穩(wěn)定貫穿于各年份之中，純凈的果香、甘冽爽脆的口感令人印象深刻。與此同時(shí)，木桐嘉棣也是最早打入中國的品牌酒之一，因其表現(xiàn)穩(wěn)定以及大名鼎鼎的“羅斯柴爾德"家族（拉菲的東家）的背書，深受中國消費(fèi)者青睞。

9. 香奈 JP Chenet（法國）

2020年得分：29.82019年得分：36.6

始創(chuàng)于1985年的香奈（J.P. Chenet）葡萄酒，是法國大酒窖集團(tuán)（Grands Chais de France, GCF）旗下全球銷量領(lǐng)先的優(yōu)質(zhì)葡萄酒。據(jù)悉，法國每出口6瓶葡萄酒就有一瓶來自GCF。

香奈葡萄酒系列以“歪脖香奈”聞名于世，獨(dú)特的歪脖設(shè)計(jì)與優(yōu)雅繽紛的瓶身完美結(jié)合，增加了品牌的記憶點(diǎn)，也促進(jìn)香奈在海外市場(chǎng)的發(fā)展。配合典雅芬芳的口感，香奈葡萄酒逐漸成為愉悅歡樂的代名詞。

百變的風(fēng)格、多樣的口味，以及甜美可愛的外觀，也使香奈備受女性消費(fèi)者青睞。2019年10月，香奈重新定位品牌，并首次針對(duì)年輕的女性受眾進(jìn)行創(chuàng)新變革。中國消費(fèi)者也因“香奈”近似“香奈兒”的譯名而對(duì)該品牌記憶深刻。

8. 遠(yuǎn)山 Frontera（智利）

2020得分：30.22019年得分：28.3

相較去年，遠(yuǎn)山 Frontera在2020年的葡萄酒品牌指數(shù)中上升了七位，升至榜單第八位。遠(yuǎn)山品牌來自智利的著名葡萄酒生產(chǎn)商干露集團(tuán)，集團(tuán)擁有13個(gè)葡萄園，理想的土壤與甘冽的融化雪水結(jié)合，孕育出具有智利特色的優(yōu)質(zhì)葡萄酒，也保證了該集團(tuán)所有葡萄酒的優(yōu)秀品質(zhì)。集團(tuán)旗下豐富的子品牌為不同偏好的顧客提供多種選擇，遠(yuǎn)山則屬于干露集團(tuán)的入門級(jí)酒款。

7. 加州樂事 Carlo Rossi（美國）

2020得分：30.72019得分: 32.5

物美價(jià)廉的美國加州樂事(Carlo Rossi)葡萄酒深受世界各地消費(fèi)者的歡迎。品牌始創(chuàng)于1974年美國加州，以釀酒師卡洛·羅西Carlo Rossi命名，加州樂事隸屬于加州最大的葡萄酒出口商嘉露酒廠，也是美國銷量最高的瓶裝餐酒品牌。

口味清新、果香迷人是加州樂事葡萄酒頗受歡迎的味覺DNA，此外它特殊的瓶型設(shè)計(jì)——“大肚瓶”，不僅方便攜帶、便于倒酒，而且頗具辨識(shí)度。

6. 黑貓 Gato Negro（智利）

2020得分：35.42019年得分：31.9

作為智利第二大葡萄酒出口集團(tuán)VSPT旗下的核心品牌，黑貓?jiān)?0多個(gè)國家都有銷售，年銷量超過600萬箱。在世界范圍內(nèi)，平均每秒鐘就有超過2瓶黑貓葡萄酒被開啟。

這款性價(jià)比極高的智利葡萄酒種類豐富、口味多樣、富有層次，一直都是全世界葡萄酒消費(fèi)者的心頭所好。作為酒標(biāo)的主體，躍然紙上的黑貓讓人印象深刻。

5. 赤足 Barefoot（美國）

2020得分：38.92019年得分：29.2

近兩年以來，赤足的品牌影響力指數(shù)明顯提升，成為今年的Top10榜單中，影響力漲幅最大品牌。

不超過八美元一瓶的低廉價(jià)格以及豐富多樣的口味選擇，使赤足品牌在世界各地都備受青睞，特別是加拿大、美國和英國。

新鮮的果味和低酒精度降低了新手嘗試赤足葡萄酒的門檻。消費(fèi)者能夠輕易地欣賞赤足品牌中的赤霞珠、黑比諾、莫斯卡托等葡萄酒的有趣風(fēng)味。

4. 杰卡斯 Jacob’s Creek（澳大利亞）

2020得分：39.02019年得分：41.1

作為澳洲葡萄酒的翹楚，杰卡斯 （Jacob’s Creek）以其出類拔萃的釀造技術(shù)與別具一格的創(chuàng)新口感成為葡萄酒世界嶄新風(fēng)尚。該品牌所在的奧蘭多公司是巴羅薩谷最古老、最成功的葡萄酒公司之一，該公司于1989年被酒業(yè)巨頭保樂力加收入麾下。

依靠廣泛的分銷和大量的營銷投放全球市場(chǎng)，杰卡斯經(jīng)常位居葡萄酒品牌榜首。在Brand Finance發(fā)布的《澳大利亞100強(qiáng)》報(bào)告中，杰卡斯在該國最強(qiáng)品牌名單中位列第八，同時(shí)也是唯一進(jìn)入前十的飲料品牌。

3. 嘉露家族莊園 Gallo Family Vineyards（美國）

2020年得分：42.22019年得分：41.1

嘉露家族莊園Gallo Family隸屬于加利福尼亞的嘉露酒廠（E＆J Gallo），是該榜單中最具影響力的美國品牌。

嘉露酒廠出產(chǎn)的葡萄酒占加利福尼亞州葡萄酒總產(chǎn)量的40％。其擁有24000英畝土地，100多個(gè)不同的葡萄酒品牌。目前該公司開始將投資重心向優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品轉(zhuǎn)移（即零售價(jià)超過10英鎊/瓶的葡萄酒），但嘉露家族莊園仍是該酒廠旗下盈利最高品牌。

嘉露家族莊園在美國表現(xiàn)最佳，總體得分為68/100；在其他的18個(gè)市場(chǎng)的調(diào)查中，嘉露家族莊園也拿下了高分。此外，嘉露家族莊園也是此報(bào)告中營銷網(wǎng)絡(luò)最廣的葡萄酒品牌之一，這也一定程度上解釋了為何嘉露家族莊園在全球市場(chǎng)都能得到高分。

2. 紅魔鬼 Casillero del Diablo（智利）

2020得分：49.92019年得分：51.4

智利葡萄酒巨頭干露酒廠旗下品牌紅魔鬼（Casillero del Diablo）常年躋身于葡萄酒情報(bào)年度報(bào)告的前三名，是干露酒廠最有價(jià)值的品牌之一。該品牌不僅在智利的本地市場(chǎng)上占主導(dǎo)地位，在哥倫比亞和愛爾蘭的葡萄酒買家中也受到高度評(píng)價(jià)。在英國，紅魔鬼2019年零售額環(huán)比增長了13.9％，在截至1月4日的52周中，英國紅魔鬼的商超零售渠道達(dá)成了200萬箱（12瓶/箱）的銷量。

作為葡萄酒界的明星，紅魔鬼葡萄酒口感順滑濃郁。由葡萄品種赤霞珠釀制的紅魔鬼葡萄酒充滿黑醋栗、黑櫻桃以及黑加侖的芬芳，搭配香草的清新、咖啡的香醇和一絲烤橡木的木香，讓人回味無窮。

1. 黃尾袋鼠 Yellow Tail（澳大利亞）

2020年得分：61.12019年得分：60.3

來自澳大利亞品牌黃尾袋鼠Yellow Tail連續(xù)三年在葡萄酒情報(bào)的品牌影響力調(diào)查中高居榜首。

黃尾袋鼠因?yàn)槠溆H民易飲的特質(zhì)，以及深入人心的蹦蹦跳跳的袋鼠形象在全球市場(chǎng)獲得了廣泛認(rèn)可，其中在加拿大、中國大陸、中國香港、韓國、英國和美國的消費(fèi)者調(diào)研中排名前五。盡管黃尾袋鼠的全球品牌知名度總體上有所下降，但忠實(shí)的客戶群體依然幫助該品牌保持領(lǐng)先地位。

校對(duì)：凌再青