Newbalance，一個(gè)既熟悉又陌生的品牌，對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)，他們習(xí)慣稱呼NB為“新百倫”、“紐巴倫”。

但其實(shí)這都是錯(cuò)的，Newbalance并沒(méi)有中文名，它到現(xiàn)在為止依舊只能叫Newbalance?；蛘哒f(shuō)它曾經(jīng)有過(guò)，被它自己給“弄丟”了。

當(dāng)年的NB在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，可謂是火遍了大街小巷。憑借自己獨(dú)樹(shù)一幟的外形設(shè)計(jì)，在外來(lái)品牌的“戰(zhàn)場(chǎng)”中，硬生生從耐克和阿迪兩大霸主之間，殺出了一條血路。

但是除了前幾年又火了一遍的老爹鞋潮流外，Newbalance的近況似乎每況愈下，實(shí)體店方面特別能看出差距。別的品牌不管國(guó)內(nèi)外，總歸有不少消費(fèi)者進(jìn)進(jìn)出出，唯獨(dú)Newbalance的店鋪冷冷清清的。老魏曾去過(guò)不少Newbalance在上海的實(shí)體店，幾乎每一家都差不多是這個(gè)情況。

產(chǎn)品升級(jí)速度慢，研發(fā)效率低下

運(yùn)動(dòng)品牌市場(chǎng)永遠(yuǎn)都充滿著激烈的爭(zhēng)斗，不管是不是主動(dòng)創(chuàng)新研發(fā)，總之現(xiàn)在各大品牌都拿出了不少“新鮮玩意兒”投入了戰(zhàn)場(chǎng)。

不說(shuō)阿迪達(dá)斯的boost和耐克搞出的Zoom X+碳板組合，就是一直被消費(fèi)者鄙視“以不變應(yīng)萬(wàn)變”的亞瑟士和美津濃，也拿出了自己的全新武器。

再來(lái)看看NB做了些什么，除了一個(gè)Freshfoam似乎也沒(méi)什么可講的。休閑鞋現(xiàn)在還在用基礎(chǔ)的EVA這沒(méi)什么，但是但凡涉及到一點(diǎn)點(diǎn)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，NB就顯得捉襟見(jiàn)肘了。

而且Freshfoam實(shí)屬較為雞肋的材料，哪怕NB后來(lái)升級(jí)過(guò)一次，用于中長(zhǎng)距離的訓(xùn)練還好，一旦放到長(zhǎng)距離里去看，就未免有些拉胯。

沿用發(fā)達(dá)地區(qū)工廠，成本高性價(jià)比低

NB應(yīng)該是現(xiàn)在還保留歐美地區(qū)工廠的運(yùn)動(dòng)品牌了（不知道今年疫情影響有沒(méi)有取消），人力成本很高。

雖然說(shuō)出廠的產(chǎn)品細(xì)節(jié)做的不錯(cuò)，但說(shuō)實(shí)話這點(diǎn)在休閑鞋、潮鞋上是優(yōu)勢(shì)，可放在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，一點(diǎn)點(diǎn)的溢膠大家真的無(wú)所謂，主要看的還是性能。

性能相同的兩雙鞋，一雙細(xì)節(jié)完善但是貴，一雙略有瑕疵但是更便宜還有性能保障，我想選擇后者的人居多吧？

本土品牌崛起，第三選擇多樣化

誠(chéng)然，在當(dāng)年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，好鞋、排面的代名詞就是耐克和阿迪?？傻搅爽F(xiàn)在，國(guó)產(chǎn)品牌集體崛起，硬實(shí)力也能挺進(jìn)國(guó)際一線行列。

而且國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始注重產(chǎn)品力和原創(chuàng)力，并且性價(jià)比更高更優(yōu)秀，除了耐克阿迪之外的第三選擇越來(lái)越多，誰(shuí)還會(huì)繼續(xù)“守望”Newbalance呢？

總結(jié)，Newbalance現(xiàn)在冷清的境遇，和市場(chǎng)的影響以及自身的怠慢是分不開(kāi)的。NB的Encap材料又沒(méi)有亞瑟士的Flytefoam那么耐打，就算“一動(dòng)不動(dòng)”也有良好的耐久和衰減擺在那里。新開(kāi)發(fā)的Freshfoam是不錯(cuò)，但是扛起大旗，對(duì)抗現(xiàn)在市場(chǎng)上的一群群怪物嗎？

而且NB絕對(duì)是在國(guó)內(nèi)遭受“山寨”最嚴(yán)重的品牌之一，粉絲基礎(chǔ)不夠穩(wěn)固，潛在市場(chǎng)被那些李鬼品牌堂而皇之地騎臉、摧毀，關(guān)鍵還沒(méi)有任何辦法——誰(shuí)叫你當(dāng)年犯蠢連丟兩次中文名，還被人搶去了呢？

不過(guò)你要問(wèn)我NB會(huì)不會(huì)“死在”國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我覺(jué)得還是不太可能的。畢竟也是百年老字號(hào)了，即便最壞的情況也能靠基礎(chǔ)消費(fèi)者茍延殘喘，倒閉退出的概率還是不大的。

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