原來你在線上買的哥弟和線下門店的哥弟不是同一家，官方消息一出，網(wǎng)友都炸開了鍋。

哥弟作為白領(lǐng)商務(wù)服裝的標(biāo)桿，在二三線城市可謂是悶聲發(fā)大財，外加品牌意識到小城市商圈的重要性，公司很早就先人一步進(jìn)軍本地生活服務(wù)深耕小城市的“一畝三分地”。

此“哥弟”并非彼“哥弟”

而如今線上線下市場的分量勢均力敵，品牌口碑、產(chǎn)品質(zhì)量的管控也要更加嚴(yán)格。但在線上的哥弟一直飽受消費者詬病，質(zhì)量差、不耐穿、面料不符等吐槽十分影響品牌形象。

最近哥弟品牌再次在官方多個渠道發(fā)布：線下主營的“哥弟”和線上“哥弟真的好”是兩個不同團(tuán)隊運營的品牌，后者將在明年開始更名“DEEP BREATH深呼吸”。

至此不少消費者才意識到原來線上標(biāo)著“哥弟官方旗艦店”和線下哥弟門店是兩碼事，實際上運營者是左上角LOGO哥弟真的好。

標(biāo)著哥弟官方旗艦店，實際是哥弟真的好，這無疑給到消費者一個巨大的誤導(dǎo)。

哥弟真的好并非山寨

兩個品牌從命名到產(chǎn)品都如此相似，并且在宣傳上也沒有明顯區(qū)分，其原因是哥弟真的好是哥弟公司在2020年無償授權(quán)給另一團(tuán)隊運營及生產(chǎn)產(chǎn)品，類似于南極人等屬于品牌授權(quán)分類，主攻200-500左右女裝市場。

而哥弟創(chuàng)始人之子也有哥弟真的好母公司5.8%的股份，兩者存在著千絲萬縷的關(guān)系，以至于線上渠道直接用哥弟品牌宣傳也若無其事。

但隨著線上市場越來越卷，外加兩個品牌兩個主體，哥弟無法對授權(quán)品牌哥弟真的好的產(chǎn)品進(jìn)行監(jiān)督把控，網(wǎng)上引來許多“質(zhì)量差、穿三小時就爆線”等差評，慢慢影響到主品牌哥弟。

哥弟的無奈之舉

而這次的官方下場澄清+哥弟真的好將改名，也能看出實屬“無奈之舉”。畢竟哥弟真的好也并非假冒品牌，在線上女裝也有一定市場份額，無奈太多投訴被迫出來撇清關(guān)系。

在未來授權(quán)品牌哥弟真的好更名后，原公司哥弟線上渠道將會繼續(xù)用“哥弟”對外不得而知，如何挽回消費者信心也是品牌需要認(rèn)真考慮的一方面。

哥弟主品牌與授權(quán)品牌的混淆，給服裝行業(yè)乃乃至其他行業(yè)一個警醒，授權(quán)品牌吃到了輕資產(chǎn)、低成本的便利，但管理不慎就會給原品牌帶來巨大形象虧損，就像“萬物皆可南極人”一樣，很難讓消費者改觀。