近日，國內(nèi)知名女裝品牌“哥弟”和旗下品牌“哥弟真的好”分別發(fā)布品牌公告聲明及升級更名消息，這一舉動引起了業(yè)內(nèi)廣泛關(guān)注。

同為“深呼吸”，是品牌“鬧分家”還是品牌升級

一直以哥弟集團(tuán)旗下年輕系列品牌自居的“哥弟真的好”，近年來發(fā)展態(tài)勢迅猛，在線上抖音、視頻號等獲得不俗的成績，聲量及銷量甚至超過“哥弟”。近期，“哥弟真的好”在官網(wǎng)發(fā)布品牌升級聲明：宣布自2025年1月1日起，品牌升級更名為“DEEP BREATH深呼吸”?！吧詈粑币嗍恰案绲堋币恢背珜?dǎo)的品牌文化。

聲明圖片截自“哥弟真的好”公司官網(wǎng)

隨著“哥弟真的好”公告發(fā)布，“哥弟”品牌官網(wǎng)也發(fā)表了一則聲明。聲明指出，“哥弟真的好”品牌是“哥弟”公司在2020年無償授權(quán)給“哥弟真的好”現(xiàn)法定代表人應(yīng)劍先生，獨立于哥弟與阿瑪施品牌之外，設(shè)立公司生產(chǎn)服裝鞋包等商品的經(jīng)營企業(yè)，合同期至2025年終止；同時在聲明中“哥弟”表示：“哥弟”品牌與“哥弟真的好”品牌是完全的不同及不相干。

聲明圖片截自“哥弟”公司官網(wǎng)

此聲明一出，掀起輿論漩渦，疑云叢生

頂著和“女裝”八竿子打不著的名字“哥弟”，又創(chuàng)立一個讓消費者混淆、網(wǎng)友直呼根本分不清的“哥弟真的好”，并混合兩個品牌服裝在門店銷售。不少網(wǎng)友都表示：“之前在‘哥弟’門店可以買到‘哥弟真的好’的款式，在‘哥弟真的好’門店里面也可以買到‘哥弟’的招牌褲。如今，又發(fā)表聲明“早應(yīng)公告全國消費者，‘哥弟’品牌與‘哥弟真的好’品牌是完全的不同及不相干，避免品牌受損、消費者受害”。這般說辭實在令人費解。

本是同根生：“哥弟”與“哥弟真的好”品牌同屬股東

值得注意的是，在愛企查中查詢出，“哥弟”品牌所屬的廣東哥弟時尚服飾研發(fā)有限公司，實控人李枳林及法定代表人李光睿分別持有公司55%及45%的股份。

“哥弟真的好”所屬的廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司，2016年12月前，注冊資本為5000萬元。“哥弟”品牌創(chuàng)始人之子施皓天認(rèn)繳出資額為2900萬，占股58%，“哥弟”法定代表人李光睿先生占股10%，應(yīng)劍先生占股32%。2024年以后，哥弟真的好貿(mào)易有限公司注冊資本變更為100000萬元，施皓天的持股比例變更為5.8%。

劃清關(guān)系后，“哥弟真的好”仍為“哥弟”打假

繼“哥弟”公告聲明后，在天眼查中尚查詢到：直至8月15日，廣州哥弟真的好貿(mào)易有限公司仍在開庭處理多起侵害商標(biāo)權(quán)糾紛，積極為“哥弟”品牌創(chuàng)始人施復(fù)元旗下的商標(biāo)“打假”。在中國裁判文書網(wǎng)亦可查詢到施復(fù)元先生于2020年授權(quán)哥弟真的好貿(mào)易公司排他使用其名下所有商標(biāo)，并有權(quán)對侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭行為采取維權(quán)行動。

圖片截自天眼查和中國裁判文書網(wǎng)

應(yīng)劍卸任“哥弟”監(jiān)事，疑是權(quán)力之爭

湊巧的是，天眼查APP顯示，6月17日，哥弟集團(tuán)的管理層發(fā)生了變更：應(yīng)劍先生卸任哥弟國際貿(mào)易有限公司的監(jiān)事一職。

不管是從“哥弟”的一紙公告聲明，還是集團(tuán)的人事變動，都隱隱透著一股企業(yè)改革風(fēng)雨的前奏。有市場人士從客觀角度分析，這一事件更多地反映了企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的調(diào)整與權(quán)力更迭的復(fù)雜性。此舉對“哥弟”品牌而言，或是為進(jìn)一步維護(hù)品牌的溢價與中高端的形象。從品牌運營角度，消費者混淆兩個品牌，對品牌的忠誠度和口碑確實是不小的考驗。通過此舉讓兩個品牌保持獨立，以適應(yīng)新的競爭態(tài)勢。

對“哥弟真的好”而言，雖更名后可能在一定程度上會有用戶流量的流失，也有可能是品牌轉(zhuǎn)型升級的一個契機(jī)。不過，當(dāng)下消費者需求多樣化，能否獲得用戶的認(rèn)可，還有待市場和時間來證明。

公眾對品牌的期待遠(yuǎn)不止于一紙聲明

當(dāng)下，在社交媒體不乏有部分網(wǎng)友對“哥弟真的好”的質(zhì)量和款式抱有微詞。網(wǎng)友認(rèn)為“哥弟”的質(zhì)量穿了10年如新，卻認(rèn)為“哥弟真的好”的質(zhì)量不如“哥弟”。據(jù)資深的服裝行業(yè)知情人向媒體透露，“哥弟”和“哥弟真的好”的產(chǎn)品都同在廣州花都工廠生產(chǎn)，同一個原料商和工藝制造商，甚至服裝配件都是同一家供應(yīng)商；疫情期間，廣州花都工廠都是靠“哥弟真的好”的線上銷售業(yè)績來支撐。

知情人更透露，“哥弟真的好”品牌的核心競爭力在于以爆款形式來控制生產(chǎn)成本，以極致性價比和品質(zhì)迅速獲得消費者的買單。在哥弟真的好旗艦店，可以看到價格銷售靠前的針織衫、T恤等定價均在200元左右，而價格稍高的連衣裙則集中在400元左右；另中高端服裝品牌常用的面料、配件在“哥弟真的好”店鋪多款產(chǎn)品可見，如100%山羊絨、100%新疆長絨棉、進(jìn)口三醋酸、澳洲進(jìn)口美麗諾羊毛、YKK拉鏈配件等。

圖片截取自“哥弟真的好”官網(wǎng)

“哥弟”、“哥弟真的好”的爭議，是屬哥與弟之間的“鬧分家”，還是在市場競爭中尋求突破的嘗試，還很難下定論。對“哥弟真的好”也將充滿種種挑戰(zhàn)。質(zhì)價比當(dāng)?shù)?，消費者希望用更少的錢獲得更好的產(chǎn)品或服務(wù)，追求實實在在的消費體驗。如何在與“哥弟”獨立后繼續(xù)保持質(zhì)價比的經(jīng)營策略以及增強(qiáng)品牌的市場競爭力，有待關(guān)注。