Gucci在天貓開設(shè)兩家官方旗艦店的消息表明，奢侈品品牌正在加速其數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐，這一趨勢(shì)在很大程度上是由新冠疫情加速的。以下是一些可能的原因和影響：
1. "市場(chǎng)變化"：疫情導(dǎo)致了全球消費(fèi)模式的轉(zhuǎn)變，線上購物需求激增。奢侈品品牌不得不適應(yīng)這種變化，以滿足消費(fèi)者的新需求。
2. "增強(qiáng)品牌形象"：通過官方旗艦店，Gucci可以直接控制其品牌形象和購物體驗(yàn)，減少中間環(huán)節(jié)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度。
3. "拓展銷售渠道"：天貓作為中國最大的電商平臺(tái)，擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和成熟的物流體系，為Gucci提供了拓展中國市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。
4. "數(shù)據(jù)分析"：通過官方旗艦店，Gucci可以收集更多的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)對(duì)于市場(chǎng)分析、產(chǎn)品開發(fā)和營銷策略至關(guān)重要。
5. "全球趨勢(shì)"：Gucci的舉措反映了全球奢侈品品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型的趨勢(shì)。許多品牌都在積極投資線上渠道，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。
6. "增強(qiáng)客戶服務(wù)"：官方旗艦店可以提供更加個(gè)性化的客戶服務(wù)，包括虛擬試衣、定制服務(wù)等，這些都是在傳統(tǒng)零售環(huán)境中難以實(shí)現(xiàn)的。
7. "加速供應(yīng)鏈數(shù)字化"：為了支持線上銷售，Gucci可能需要進(jìn)一步數(shù)字化其供應(yīng)鏈，以提高效率和響應(yīng)速度。
總之，Gucci在天貓開設(shè)官方旗艦店是其在數(shù)字化時(shí)代戰(zhàn)略布局的一部分，旨在通過線上渠道更好地觸達(dá)消費(fèi)者，提升品牌影響力，并適應(yīng)不斷變化的零售環(huán)境。

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新京報(bào)訊（記者 王勝男）12月18日，奢侈品品牌GUCCI宣布與天貓達(dá)成戰(zhàn)略合作，將陸續(xù)開設(shè)兩家官方旗艦店，分別提供全品類GUCCI時(shí)尚與美妝系列產(chǎn)品。

據(jù)介紹，GUCCI首店將于12月21日開業(yè)，涵蓋手袋、皮具、鞋履、成衣、配飾、腕表首飾等數(shù)百種商品，從經(jīng)典款到全新系列均會(huì)上架。GUCCI美妝天貓官方旗艦店將于2021年2月上線。據(jù)悉，GUCCI成立于1921年，隸屬于開云集團(tuán) (Kering)，旗下?lián)碛幸幌盗袝r(shí)裝、皮具、珠寶及腕表等知名品牌。

GUCCI總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri表示：“GUCCI在全球范圍內(nèi)以‘?dāng)?shù)字化優(yōu)先’作為品牌戰(zhàn)略發(fā)展的起點(diǎn)并進(jìn)行策略性的投入，特別是在過去幾年內(nèi)針對(duì)中國發(fā)展的數(shù)字化生態(tài)系統(tǒng)?！贝饲霸?017年，GUCCI推出其中文官方網(wǎng)站，并陸續(xù)開通中文社交媒體賬號(hào)與消費(fèi)者互動(dòng)。

不只是GUCCI，今年以來，天貓平臺(tái)出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮，Cartier、Prada、Kenzo、miumiu、Armani、Dior等品牌都在今年集中開店，疫情進(jìn)一步加速了各品牌的數(shù)字化進(jìn)程。在剛剛過去的天貓雙11，共有近200個(gè)奢侈品牌旗艦店以官方身份參與，包括卡地亞、萬寶龍、巴黎世家等。

同時(shí)，疫情以來，消費(fèi)加速回流、中國市場(chǎng)對(duì)于奢侈品品牌的重要性也正在提升。全球戰(zhàn)略咨詢公司貝恩日前發(fā)布的一份報(bào)告顯示，2020年中國境內(nèi)奢侈品消費(fèi)規(guī)模將逆勢(shì)上漲48%，2025年將成為全球最大的市場(chǎng)。

新京報(bào)記者 王勝男

編輯 鄭藝佳 校對(duì) 李項(xiàng)玲