依托優(yōu)勢顯著的時尚創(chuàng)意產業(yè)、優(yōu)質且人性化的營商服務和舉措，國際知名時尚品牌ZARA、韓國高端品牌HAZZYS、美國當代魅力女裝品牌bebe等長寧“服飾尚品”在當代時尚圈保持著高競爭力和高影響力。今天的《時尚消費看“寧”的》系列報道，帶領大家重新認識這些“時尚大佬”。

聚焦數(shù)字化戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展

ZARA這樣打通全渠道體驗

“很驚喜，融合得很自然?！薄斑@么實穿的聯(lián)名，一定要擁有?！苯衲?月，ZARA與中國設計師品牌CALVIN LUO推出的聯(lián)名合作系列引發(fā)市民熱議。該系列延展本土設計的創(chuàng)造力與價值，涵蓋男女裝兩大品類，以低調的灰黑色系單品為主，兼具舒適和實用，能滿足生活中多種場合的穿搭需求。

ZARA母公司愛特思集團（Inditex）是全球最大的時尚零售企業(yè)之一，旗下?lián)碛衂ARA、Massimo Dutti、Oysho、ZARA Home等品牌。作為集團旗下的主品牌，ZARA與中國優(yōu)秀青年才俊合作，為中國設計和時尚產品之間搭建了橋梁。此次全新系列的高熱度，也再次彰顯了ZARA對時尚的獨特態(tài)度和主張，及其在廣大消費者心中難以撼動的地位。

2012年在上海設立愛特思集團亞太地區(qū)總部，目前公司辦公室就位于長寧，并在長寧注冊了愛特思電子商務（上海）有限公司。愛特思集團大中華區(qū)總裁白晨銘（Eugenio Bregolat）介紹，“我們和長寧的緣分已超過10年。對于集團及品牌發(fā)展，長寧給予了優(yōu)質服務和及時支持，包括復工復市、人才落戶等?！?/p>

ZARA始終以客戶為核心，不斷拓展對未來時尚的想象，探索符合客戶興趣和需求的時尚發(fā)展和產品線的新可能性，其發(fā)展動作和成績可圈可點。近期，ZARA發(fā)布美妝系列ZARA Beauty，能為不同膚色、性別、年齡或風格量身定制，讓每個人擁抱個性和對美的全新理解。最近，ZARA新推出了ATHLETICZ運動裝備系列，專為各類運動員設計，涵蓋運動鞋、服飾、背包等高性能產品，集技術功能、可持續(xù)材料、簡約美學和極致舒適于一體；同時推出Origins系列，以研究服裝演變?yōu)槭姑撓盗蟹b均采用先進設計、運用專業(yè)知識和工藝標準、選取優(yōu)良面料，專注打造符合現(xiàn)代生活需求的衣櫥。

在中國，ZARA目前在40多個城市開設了100多家店鋪。近年來，品牌注重布局現(xiàn)代化、高質量和技術先進的概念門店，提供更多與在線平臺相整合的獨特時尚體驗，進一步優(yōu)化客戶購物感受。如ZARA在長寧虹橋南豐城和龍之夢城市生活中心設立的兩家大型門店，均已配備先進的零售科技及自助收銀設備，能及時響應客戶需求，并根據(jù)其個人喜好提供互動時尚。接下來，ZARA將投資更大、更多高新科技的店鋪，同時不斷努力使品牌業(yè)務更具可持續(xù)性。

據(jù)悉，愛特思集團正以數(shù)字化戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展為支柱，引領旗下品牌實現(xiàn)自身轉型?！暗靡嬗陂L寧已形成規(guī)模效應的時尚創(chuàng)意產業(yè)，集團及品牌可從中實現(xiàn)優(yōu)勢互補。順應數(shù)字時代帶來的新趨勢、新機遇，長寧為我們創(chuàng)造了許多交流和溝通的平臺。比如，定期舉辦的創(chuàng)投行業(yè)沙龍，轄區(qū)行業(yè)企業(yè)同聚一堂共贏良機，有效加強了資源合作，利于品牌相互賦能。”白晨銘介紹。

占據(jù)運動時尚賽道

HAZZYS玩出新花樣

1928年，HAZZYS賽艇俱樂部成立于英國劍橋大學。2000年，韓國LF集團正式成立高端時尚品牌HAZZYS。綜合當今國際流行的色彩與適合亞洲人的版型設計，精選全球優(yōu)質面料，HAZZYS擁有男女服飾、鞋靴、箱包配件三大商品線，主打英倫感性為基調的都市干練風格。2007年，在長寧企業(yè)上海迪睿紡織科技有限公司的助力下，品牌全面打開中國市場的大門。

作為報喜鳥集團全資子公司，迪睿在時尚消費品的設計研發(fā)、品牌推廣、零售店鋪和供應鏈等方面擁有一流的經營管理團隊，其核心經營團隊具備豐富專業(yè)知識、行業(yè)經驗和國際化的時尚零售經營經驗，這也讓HAZZYS在中國擁有更多機遇。進入中國16年，品牌在全國各地區(qū)的零售網點總數(shù)已達400家。

HAZZYS先后登上2019倫敦時裝周、2021春夏上海時裝秀，快速提高品牌知名度。注入品牌英倫基因的溫布爾登網球錦標賽跨界系列、溯源品牌發(fā)源地的Liberty印花系列、將街頭涂鴉融入時裝的MARK WIGAN聯(lián)名系列……近年來，品牌通過多渠道營銷和IP聯(lián)名，呈現(xiàn)高速成長趨勢。

隨著年輕一代成為新消費時代的主流群體，HAZZYS主動擁抱未來，探索嘗試更新的“玩法”。2022年9月，HAZZYS首個IP形象發(fā)布，它是一只靈感來源于英國皇家獵犬、名叫HARRY的萌趣狗狗。狗狗元素是HAZZYS重要的品牌標識，旨在通過極具辨識度的IP形象生動傳達有趣生活、治愈陪伴的品牌理念。搭載廣受關注的虛擬風潮，品牌在天貓數(shù)字藏品平臺推出了HARRY限量數(shù)字藏品。

從滑雪運動出發(fā)，HAZZYS著手探索戶外運動趣味，探討冬季運動時尚與健康生活方式。品牌IP形象HARRY也走進現(xiàn)實世界，借助藝術形式與世人見面。與此同時，HAZZYS在全國各地“點亮”多個新地標，品牌全新形象店、品牌皮具首店、品牌GOLF中國首店先后亮相。2023年，HAZZYS將繼續(xù)擁抱新希望，迎接新挑戰(zhàn)。

始終充滿活力和能量

bebe、Ted Baker演繹各類時裝

bebe于1976年由Manny Mashouf在美國加州創(chuàng)立。bebe中國由朗浩集團于2015年獲得bebe大中華區(qū)獨家代理權，雙方攜手共同開拓中國市場。繼洛杉磯設計中心后，朗浩集團又在上海為其建立設計中心，集團擁有大中華地區(qū)的產品研發(fā)和生產權，并且有權為全球銷售渠道提供商品。作為一個引領消費者時尚理念和打造多樣化生活方式的時尚集團，深耕長寧的朗浩集團擁有豐富的渠道資源和運營團隊，集零售、設計、生產和供應鏈為一體。

2023年2月，bebe發(fā)布全新花紗系列，汲“花”的絢爛斑斕，取“紗”的飽滿肌理，系列憑借自由設計、繽紛色彩和匠心工藝火速“出圈”。成衣去繁就簡，利落版型，不失柔和細節(jié)，讓大氣優(yōu)雅的女性韻味中多了一份新鮮的美式活力。不局限于粗羊毛的現(xiàn)代粗花呢，該系列紗線色彩明亮，材質各不相同，輔以亮片與金銀線，為整體造型賦予了別致趣味。就連銜接處的紐扣也極為考究，從壓胚、拋光、掛鍍再到晾干，層層工序保證了紐扣基底的光滑圓潤和色牢度。

據(jù)品牌相關負責人介紹，“bebe”出自莎翁巨著《哈姆雷特》中的經典臺詞“to be or not to be”，以此表達個性解放和自由平等的人文主義精神內核。此次全新發(fā)布的花紗系列便詮釋了女性自由風采和迷人魅力。截至2022年底，bebe在中國擁有近100家零售店鋪，至2026年將擁有150家零售店鋪，全面覆蓋中國一線、新一線以及優(yōu)質二線城市。

秉承時尚源于生活的理念，集團融合線上優(yōu)勢和線下特色，積極進行管理運維。多年來，朗浩集團與旗下品牌深入合作，助力品牌在中國獲得了頗高的品牌知名度與忠實客戶。朗浩集團旗下同時擁有英國全球生活方式品牌Ted Baker。

始終致力于不斷創(chuàng)新與突破，自然又不落俗套的Ted Baker，已發(fā)展為時尚人群鐘愛的品牌，產品涵蓋男裝、女裝、箱包、配飾、香氛、腕表等眾多豐富領域。去年10月官宣的Ted Baker大中華區(qū)品牌大使闞清子，更讓品牌延續(xù)英倫優(yōu)雅氣息，彰顯百變摩登風尚，再度開啟發(fā)展新篇章。

經典從未被遺忘

Ed Hardy大展宏“兔”

輕奢潮流品牌Ed Hardy，以美國紋身大師Don Ed Hardy命名，將紋身藝術引入時尚領域，注入了復古朋克元素及街頭文化。以“定義自我，鐫刻信仰”的紋身藝術符號作為品牌基因，Ed Hardy服裝上大膽地運用刺繡、水洗、拔印、潑墨等工藝，同時也帶有濃郁的東方藝術風格的圖騰，深受個性年輕人的喜愛。自2008年在上海開出品牌首店以來，Ed Hardy不斷鋪設線下門店，布局線上銷售網絡。2023年，Ed Hardy品牌全國門店數(shù)量將達百余家。

Ed Hardy曾多次跨界，聯(lián)合不同品牌屬性，帶給世人多重驚喜。2022年，品牌與中國創(chuàng)意單位 Yeenjoy Studio 展開首度合作，推出聯(lián)名服飾，并打造了一款全球限定“老虎香爐”，注入來自景德鎮(zhèn)的手工工藝，進行藝術、潮流生活方式、中國傳統(tǒng)文化的碰撞；聯(lián)合綜藝《這就是街舞》，品牌圍繞街頭文化結合品質與設計共存的街舞主題推出個性鮮明、高能王炸聯(lián)名款單品；攜手插畫藝術家孫佳藝共同推出七夕聯(lián)名系列，呈現(xiàn)一系列用色大膽富有童趣的上衣，展現(xiàn)自由與天真……

作為Ed Hardy潮流支線，于2017年亮相的副牌ED hardy X也已成長為當代青年青睞的品牌之一。ED hardy X在經典老虎頭圖騰下展現(xiàn)了不羈的個性和大膽想象，融合傳統(tǒng)文化與當下的潮流元素，以及獨一無二的紋身圖騰，演繹出截然不同的街頭潮流風格。

近年來，長寧拓展時尚創(chuàng)意產業(yè)價值鏈和產業(yè)鏈，吸引了諸多優(yōu)質產業(yè)企業(yè)落地，國內外特色時尚品牌集聚。如I.T，以獨特時尚風格，滿足年輕群眾對品味和消費的需求，旗下集結IZZUE、5cm、b ab、：CHOCOOLATE、AAPE、fingercroxx等超300個國際品牌及多個自家品牌，以及自1984年創(chuàng)立以來的美國時裝品牌DKNY，以簡約、時尚、通勤、休閑為設計理念，融入獨立自由的精神內涵，呈現(xiàn)年輕活力。

李嵩楠