近日，設(shè)計師品牌Alexander McQueen入駐天貓奢侈品專享平臺Luxury Pavilion。這是繼Qeelin、Bottega Veneta之后，法國開云集團(tuán)入駐天貓的第三個品牌。

自2017年8月上線迄今，天貓Luxury Pavilion已有80多個奢侈品牌入駐，包括Burberry、Versace、Moschino、Valentino等品牌。此次Alexander McQueen入駐天貓，意味著開云集團(tuán)與阿里巴巴的關(guān)系更加緊密，也體現(xiàn)了開云集團(tuán)越來越認(rèn)可阿里巴巴和天貓。

1992年，英國服裝設(shè)計師Lee Alexander McQueen創(chuàng)立同名品牌Alexander McQueen。四年后，他推出一款幾乎可以看見股溝的超低腰牛仔褲，以大膽性感的設(shè)計在時尚圈打響名聲。

這位“鬼才”設(shè)計師的代表作品還包括，好萊塢女星幾乎人手一條的骷髏絲巾，受到Lady Gaga 青睞的高25厘米的驢蹄鞋。另外，Alexander McQueen充滿創(chuàng)意的時裝表演被多位時裝評論家譽為“當(dāng)今最具吸引力的時裝表演“。

2001年，這一個性鮮明的品牌被Gucci收入麾下，后來又成為開云集團(tuán)的成員。2018年上半年財報后的一次電話會議中，開云集團(tuán)總經(jīng)理Jean-Fran ois Palus曾說：“我們正在致力于發(fā)展Alexander McQueen，從創(chuàng)意層面上來說，這個品牌擁有豐富的內(nèi)涵和強大的DNA。我們正在為它的增長打造根基，就像過去我們?yōu)镾aint Laurent和 Balenciaga所做的那樣。”

實現(xiàn)發(fā)展目標(biāo)，離不開中國消費者。3月19日，貝恩咨詢公司發(fā)布《2018年中國奢侈品市場研究報告》，稱中國奢侈品市場連續(xù)第二年實現(xiàn)20%增長，中國消費者的奢侈品消費總額已占全球市場份額的33%。

實際上，早在2015年6月，加拿大皇家銀行奢侈品分析師Rogerio Fujimori就在研究報告中寫道：“32%的銷量是由中國人貢獻(xiàn)的，中國人是Alexander McQueen最大的客戶。” 但該報告顯示，中國人購買Alexander McQueen，很大一部分交易發(fā)生在中國以外的地區(qū)。

目前，Alexander McQueen在中國北京、上海還只有個位數(shù)的店鋪，并與海外店存在價差。國內(nèi)消費者能從品牌官網(wǎng)購物，但海外發(fā)貨等待時間久、郵費價格高。

天貓擁有6億月活用戶，能助力Alexander McQueen觸達(dá)更多中國消費者。而在增長迅猛的中國奢侈品市場中，天貓Luxury Pavilion扮演了活躍角色。

貝恩在《2018年中國奢侈品市場研究報告》寫道，四大增長引擎拉動了中國奢侈品市場的強勁增長——千禧一代、消費回流、數(shù)字化發(fā)展和快速壯大的中產(chǎn)階級。

其中，貝恩特意強調(diào)了數(shù)字化消費場景的價值。報告稱，奢侈品在天貓旗艦店、天貓奢侈品頻道Luxury Pavilion 和魅力惠等“特別活躍”，這源于“數(shù)字化超越了電子商務(wù)，更帶來基于數(shù)字化平臺的消費者全面互動”。

來源：中國日報網(wǎng)