奢侈品加速品牌數(shù)字化升級(jí)，LVMH集團(tuán)旗下又一品牌入駐天貓奢品。

4月6日，意大利珠寶腕表品牌BVLGARI寶格麗正式開啟天貓官方旗艦店。目前，品牌以創(chuàng)新形態(tài)開設(shè)的官方旗艦店，已上線珠寶、腕表、配飾、箱包品類的600多款商品，多款天貓限定首發(fā)新品及獨(dú)家款也即將首發(fā)。

消費(fèi)者打開淘寶APP或天貓APP，搜索“寶格麗”就可以進(jìn)入官方旗艦店，可選購經(jīng)典款的B.ZERO1系列珠寶、DIVAS’ DREAM系列項(xiàng)鏈、BVLGARI BVLGARI系列腕表，以及SS22皮具配飾新品等，還可體驗(yàn)珠寶腕表的專屬刻字服務(wù)、專項(xiàng)禮品包裝、語音或心意定制賀卡。

值得注意的是，與傳統(tǒng)的天貓官方旗艦店不同，此次天貓奢品首次推出創(chuàng)新旗艦店模式，入駐品牌可根據(jù)品牌調(diào)性做定制化的店鋪設(shè)計(jì)，更好地與數(shù)字時(shí)代的消費(fèi)者溝通。寶格麗是探索該創(chuàng)新店鋪形態(tài)的首個(gè)品牌。

“天貓對(duì)于奢侈品而言不只是線上銷售渠道，更是全方位品牌和消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)的重要陣地?！碧熵埳萜房偨?jīng)理王瑋蓁（Janet Wang）表示，天貓奢品將從商品上新、品牌營(yíng)銷、內(nèi)容互動(dòng)、服務(wù)體驗(yàn)到消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)等方面，與品牌共同推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)。

寶格麗首席執(zhí)行官Jean-Christophe Babin表示：“電商平臺(tái)作為銷售渠道和品牌傳播觸點(diǎn)發(fā)揮著日益重要的作用。寶格麗入駐天貓奢品，同時(shí)成為率先應(yīng)用創(chuàng)新旗艦店模式的奢侈品品牌，印證了我們不斷滿足客戶多元化需求的承諾?！?/p>

“未來，BVLGARI寶格麗官方旗艦店將根據(jù)平臺(tái)用戶行為及反饋，不斷升級(jí)開放更多功能，探索包括高級(jí)珠寶數(shù)字展在內(nèi)的特別呈現(xiàn)方式。”Jean-Christophe Babin說。

越來越多奢侈品官方入駐天貓，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型。繼2020年天貓奢品出現(xiàn)奢侈品品牌集中開店潮后，目前已有超200家奢侈品品牌官方入駐，并聚齊了LVMH集團(tuán)、開云集團(tuán)、香奈兒、愛馬仕以及歷峰集團(tuán)這五大奢品巨頭。

貝恩咨詢報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，預(yù)計(jì)到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，其中天貓將持續(xù)引領(lǐng)奢侈品線上市場(chǎng)增長(zhǎng)。

來源：中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)