姐妹們！你們最近刷到那個熱搜了嗎？說現(xiàn)在商場里的女裝店試衣間排長隊，但仔細一看全是試穿的，成交率不到10%！

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這事兒本來想吐槽現(xiàn)在衣服貴到離譜，結(jié)果扒著扒著發(fā)現(xiàn)國產(chǎn)女裝的商戰(zhàn)劇本比甄嬛傳還刺激——你以為人家在賣衣服，其實個個都在憋大招搞文化輸出！

這事兒得從上海時裝周那個炸街的開幕大秀說起。

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當模特們穿著之禾新系列在T臺上搖曳生姿時，誰能想到這個把"天人合一"玩出花的品牌，97年剛成立那會兒天天被吐槽"慢得像個老干部"？

當年快時尚席卷全球，ZARA上新比外賣還快，人家之禾倒好，蹲在松江搞了個超大研發(fā)中心，每年砸?guī)浊f研究怎么把真絲做得比德芙還絲滑。

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現(xiàn)在回頭看看，那些年瘋狂擴張的快時尚接連關店，之禾倒是在靜安嘉里開了家三層旗艦店，一套西裝賣五位數(shù)還天天爆單，這反轉(zhuǎn)比爽文還帶勁！

說到商戰(zhàn)反轉(zhuǎn)，朗姿的劇本絕對能拍80集連續(xù)劇。

創(chuàng)始人申東日兄妹當年在北京夜市擺地攤起家，硬是靠"把地攤貨賣出專柜氣質(zhì)"的本事，2011年成了A股女裝第一股。

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結(jié)果上市即巔峰，之后五年凈利潤暴跌60%，被網(wǎng)友戲稱"出道即退休"。

但人家轉(zhuǎn)型醫(yī)美賽道后，現(xiàn)在杭州姑娘們削個下頜角都可能是在給朗姿貢獻財報，這跨界操作誰看了不說句"絕"？

要說最懂年輕人心理的，還得看杭州三姐妹——伊芙麗、詩凡黎和麥檬。

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伊芙麗走的是法式優(yōu)雅路線，專攻28+輕熟女，去年爆火的那款"消失的下擺"西裝，把職場穿搭玩出了建筑美學；

詩凡黎就盯著00后應屆生，398塊的彩虹針織衫能搭出18種look，小紅書博主們搶著做穿搭教程；

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麥檬更絕，堅持北歐性冷淡風二十年，線上線下死活不打折，結(jié)果每年雙十一都能沖進天貓TOP10，這波反向營銷我給滿分！

最讓人拍案叫絕的還得是文化輸出這招。

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之禾去年推出的"宋瓷"系列，把鈞窯的天青色融進真絲襯衫，巴黎買手店直接賣斷貨；Lily商務女裝把中山裝改良成收腰小西裝，紐約華爾街的白領們現(xiàn)在開會都愛穿。

這些騷操作看得國際大牌直撓頭：說好的文化差異呢？怎么中國風突然就變高級代名詞了？

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說到底，這屆國產(chǎn)女裝早就不跟你拼價格戰(zhàn)了。

之禾的VIP客戶年消費百萬起步，買衣服送蘇繡體驗課；伊芙麗把旗艦店開進美術館，買新款送藝術展門票。

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這哪是在賣衣服啊，根本是在賣生活方式！所以下次再吐槽衣服貴，先想想人家在布料底下藏了多少文化芯片——畢竟現(xiàn)在穿國牌出街，可比拎愛馬仕有排面多了！

你們最近買過最值的國牌單品是啥？來評論區(qū)曬圖battle?。?/p>