還記得護(hù)膚品牌蘭芝嗎？

近日，有消息稱，蘭芝將在2024年12月31日前全面撤出中國(guó)市場(chǎng)的線下渠道，引發(fā)關(guān)注。

被宋慧喬帶火

曾是不少人的“白月光”

這個(gè)被宋慧喬等一眾明星帶火的平價(jià)護(hù)膚品牌，曾是不少人的護(hù)膚“白月光”。

2002年，憑借《藍(lán)色生死戀》《冬季戀歌》《大長(zhǎng)今》《我的野蠻女友》等熱播韓劇的東風(fēng)，韓妝集團(tuán)愛茉莉太平洋引入第一個(gè)護(hù)膚品牌——蘭芝（LANEIGE）。借由當(dāng)年因《藍(lán)色生死戀》大火的宋慧喬，蘭芝迅速打開知名度。

2016年，憑借在大熱韓劇《太陽的后裔》中宋慧喬14S的補(bǔ)妝鏡頭，蘭芝雙色口紅大火。

△宋慧喬在劇中使用蘭芝雙色口紅

CBNData發(fā)布的《2016美妝線上消費(fèi)趨勢(shì)大數(shù)據(jù)報(bào)告》里，蘭芝口紅3月6日的單日線上銷售額，是2月23日也就是《太陽的后裔》播出前一天的4.27倍，到了3月15日，這一數(shù)字則增長(zhǎng)到了6.17倍，可見火爆程度。

另外，喬妹同款的蘭芝氣墊BB在中國(guó)官方播出平臺(tái)愛奇藝的商城日銷量也翻了10倍。

在社交平臺(tái)，蘭芝的睡眠面膜、隔離、唇膜、氣墊等產(chǎn)品，至今仍是不少人的心頭好。

“對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整”

愛茉莉太平洋回應(yīng)蘭芝撤柜傳聞

近日，蘭芝被傳將在2024年12月31日前全面撤出中國(guó)市場(chǎng)的線下渠道。

愛茉莉太平洋對(duì)此回應(yīng)稱：“蘭芝品牌正對(duì)部分線下渠道進(jìn)行優(yōu)化與調(diào)整，并積極探索新的線下渠道。中國(guó)一直都是蘭芝品牌重要的業(yè)務(wù)市場(chǎng)，品牌正在全面加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，積極推進(jìn)多維度電商平臺(tái)布局?！?/p>

公開資料顯示，愛茉莉太平洋集團(tuán)是韓國(guó)最大的專業(yè)從事化妝品開發(fā)、生產(chǎn)和銷售的國(guó)際性集團(tuán)之一，創(chuàng)立于1945年。旗下品牌包括雪花秀、蘭芝、后、呂、赫拉等。

愛茉莉太平洋在中國(guó)市場(chǎng)還運(yùn)營(yíng)AP嬡彬、雪花秀、悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝、呂等品牌。2024年前三季度，愛茉莉太平洋在大中華區(qū)的銷售額連續(xù)三個(gè)季度同比下滑。愛茉莉太平洋在2024年4月任命了新任中國(guó)區(qū)總裁。

從紅極一時(shí)到接連敗走

韓妝為何不香了？

曾幾何時(shí)，在熱播韓劇中出鏡的韓妝品牌，是年輕女孩的潮流風(fēng)向標(biāo)。

近幾年，韓妝品牌再度引起熱議卻是因?yàn)槌返晗ⅰ?/p>

2021年，伊蒂之屋關(guān)停中國(guó)線下門店；IOPE關(guān)閉線下渠道。

2022年，伊蒂之屋天貓旗艦店停止運(yùn)營(yíng)，下架店鋪所有產(chǎn)品；悅詩風(fēng)吟啟動(dòng)大規(guī)模撤店，巔峰時(shí)的800多家門店只剩100多家；HERA關(guān)停線下門店，微信商城停止運(yùn)營(yíng)；3CE中文官網(wǎng)關(guān)停，中國(guó)首店北京三里屯店關(guān)閉。

2023年，菲詩小鋪（上海）化妝品銷售有限公司注銷，該品牌2018年已退出中國(guó)線下市場(chǎng)。

韓妝遇冷，背后原因來自多方面。

外部因素看，2016年之后，“韓流”降溫，部分國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)品牌消費(fèi)意愿有所降低，美妝品牌便是其中代表。

與此同時(shí)，不少韓妝品牌也被曝出產(chǎn)品質(zhì)量問題。如2017年，質(zhì)檢總局網(wǎng)站發(fā)布403批次未予準(zhǔn)入的食品和化妝品，其中蘭芝的3個(gè)產(chǎn)品被檢測(cè)出容易引起感染的金黃色葡萄球菌。

國(guó)貨美妝品牌的崛起也加速了韓妝的式微。2018年前后，以完美日記、花西子為代表的國(guó)貨新銳品牌抓住流量紅利迅速崛起。2019年，以李佳琦為代表的超頭直播達(dá)到巔峰，不少國(guó)貨品牌也積極加碼布局，通過與超頭主播聯(lián)合以加大品牌知名度。

國(guó)產(chǎn)彩妝品牌，憑借性價(jià)比高、SKU（最小存貨單位）豐富，并且在審美上符合東方美學(xué)，逐漸將曾經(jīng)的韓流風(fēng)變成了如今的國(guó)潮熱。

你用過蘭芝嗎？歡迎留言。

來源：瀟湘晨報(bào)綜合報(bào)道