提到愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下的美妝品牌

“伊蒂之屋”(ETUDE HOUSE)，

很多曾經(jīng)的學(xué)生肯定印象深刻。

作為平價(jià)韓國(guó)美妝品牌，

很多人第一次化妝選的就是這個(gè)牌子。

而這個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的品牌

已經(jīng)悄悄關(guān)閉了

在中國(guó)內(nèi)地的所有線下門店。

關(guān)閉門店

資產(chǎn)負(fù)債3700余萬元

據(jù)媒體3月8日?qǐng)?bào)道，伊蒂之屋官方客服表示已無線下門店。

記者在各平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn)，伊蒂之屋天貓官方旗艦店、微信官方商城、小紅書官方旗艦店等線上渠道均為正常營(yíng)業(yè)狀態(tài)。這也意味著，除了此前入駐的某美妝集成店之外，伊蒂之屋在中國(guó)內(nèi)地已經(jīng)關(guān)停了所有線下精品店及專柜，全部轉(zhuǎn)為線上渠道。

伊蒂之屋天貓官方旗艦店

伊蒂之屋官網(wǎng)顯示，其在廣州有6家門店，但隨機(jī)撥打了門店服務(wù)電話，均已無法接通。據(jù)報(bào)道，有媒體記者曾隨機(jī)撥打成都、上海等城市門店電話，均提示為空號(hào)。

官網(wǎng)顯示廣州有6家門店

記者在大眾點(diǎn)評(píng)APP上搜索伊蒂之屋，可以看到：廣州正佳廣場(chǎng)、富力海珠城、西城都薈、麗影廣場(chǎng)的門店均顯示“歇業(yè)關(guān)閉”。網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)顯示，富力海珠城門店、正佳廣場(chǎng)門店都是在2020年4~5月之間關(guān)閉的。

其實(shí)，自2020年，伊蒂之屋就已陸續(xù)關(guān)閉廣州、武漢、上海、成都等地門店。截至2020年7月，伊蒂之屋在中國(guó)國(guó)內(nèi)正常運(yùn)營(yíng)的門店已不足10家。而根據(jù)伊蒂之屋中國(guó)官網(wǎng)消息，伊蒂之屋巔峰時(shí)期在中國(guó)的25個(gè)城市擁有58家門店。

伊蒂之屋天貓官方旗艦店客服告訴記者，目前線上銷售沒有受到任何影響，一些優(yōu)惠促銷活動(dòng)也在正常進(jìn)行。

伊蒂之屋官方微博截圖

伊蒂之屋屬于韓國(guó)美妝巨頭愛茉莉太平洋集團(tuán)（Amorepacific Group）旗下品牌，后者還擁有大眾品牌悅詩(shī)風(fēng)吟、夢(mèng)妝，中端品牌IOPE亦博、蘭芝，以及高端品牌赫拉、雪花秀等。

然而，近年來韓國(guó)化妝品在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)普遍遭遇困境，疊加疫情影響之后情況更為嚴(yán)峻。根據(jù)愛茉莉太平洋發(fā)布的2020年財(cái)報(bào)顯示，集團(tuán)營(yíng)業(yè)收入下滑21.5％至4.9萬億韓元（約合人民幣282.6億元），營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下滑69.8％至1507億韓元（約合人民幣8.7億元）。

而在集團(tuán)旗下大眾品牌中，伊蒂之屋業(yè)績(jī)最為慘淡，自2017年起，伊蒂之屋的全球銷售額已經(jīng)連續(xù)下滑4年。而2020年是伊蒂之屋近6年來跌幅最大的一年。2020年銷售額下降38%至1113億韓元（約合人民幣6.6億元）。

伊蒂之屋目前有499億韓元（約合人民幣2.87億元）的資產(chǎn)和566億韓元（約合人民幣3.25億元）的負(fù)債，凈資產(chǎn)值為負(fù)66億韓元（約合人民幣3793萬元）。

轉(zhuǎn)向電商

被國(guó)產(chǎn)美妝擠壓生存空間

對(duì)于此關(guān)停消息，有伊蒂之屋曾經(jīng)的代理商表示，“預(yù)料之內(nèi)”。而另一個(gè)曾經(jīng)的熱門韓系品牌菲詩(shī)小鋪，則早在2018年就退出了中國(guó)市場(chǎng)。

愛茉莉太平洋集團(tuán)的另一個(gè)品牌悅詩(shī)風(fēng)吟，營(yíng)收情況也同樣令人擔(dān)憂。財(cái)報(bào)顯示，其2020年?duì)I收同比減少37%，約為人民幣20億元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)則暴跌89%，僅為403萬元人民幣。

此外，悅詩(shī)風(fēng)吟也在頻頻關(guān)店。數(shù)據(jù)顯示，其2019年關(guān)閉40家虧損門店，2020年4月又宣布，年內(nèi)關(guān)閉至少90家在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的虧損門店。

業(yè)績(jī)不佳與頻繁關(guān)店的背后，其實(shí)也反映出韓國(guó)美妝品牌的頹勢(shì)。韓國(guó)化妝產(chǎn)品對(duì)華出口增長(zhǎng)率不斷收縮，2015年是101.6%，2016年是33.9%，到2019年只剩14.3%。

但與此同時(shí)，中國(guó)內(nèi)地在韓國(guó)化妝品出口市場(chǎng)所占的比重卻呈上升態(tài)勢(shì)，2019年這個(gè)數(shù)字為46.9%，2020年則增加到50.3%。

愛茉莉太平洋在收縮線下銷售渠道的同時(shí)，也在不斷拓展電商等其他渠道。2020年財(cái)報(bào)顯示，其電商銷售增長(zhǎng)超過90%，集團(tuán)多個(gè)品牌在雙十一、618等電商購(gòu)物節(jié)上也表現(xiàn)優(yōu)異，雪花秀更是在去年雙十一期間邁入億元俱樂部。

但電商渠道也并不是一片坦途。如今，不少本土彩妝正靠著互聯(lián)網(wǎng)崛起，國(guó)產(chǎn)品牌在不斷爭(zhēng)搶伊蒂之屋、悅詩(shī)風(fēng)吟的客戶群。

網(wǎng)友評(píng)論

伊蒂之屋門店關(guān)閉，引眾多網(wǎng)友關(guān)注。有網(wǎng)友評(píng)論，“產(chǎn)品本身不好用，當(dāng)然會(huì)被淘汰?！币灿芯W(wǎng)友表示：“知道這一品牌的人大多都是“80后”“90后”，而他們的消費(fèi)也升級(jí)了。”

網(wǎng)友A：20多歲的時(shí)候最愛的化妝品牌子?。∫郧肮浣秩ソ衔?，地鐵上蓋的富力海珠城就有很大一家門店，價(jià)格不貴包裝少女心，眉筆很好用，2020年這家店就沒有了，55555~

網(wǎng)友B：以前很喜歡用這些日韓牌子化妝品，現(xiàn)在更喜歡用國(guó)貨啦，更精致，性價(jià)比也棒棒的。

網(wǎng)友C：真的好多年了……我記得我最開始接觸彩妝的時(shí)候，就是用這個(gè)。

網(wǎng)友D：品質(zhì)一般，包裝廉價(jià)，最終大家都不會(huì)買賬的。

你用過這個(gè)品牌的化妝品嗎？

來源：紅星新聞、廣州日?qǐng)?bào)