企業(yè)撞名現(xiàn)象，一般出現(xiàn)在由同一投資人，或是同投資集團(tuán)的多個(gè)項(xiàng)目中，而隨著市場(chǎng)份額在競(jìng)爭(zhēng)中逐漸減少后，也出現(xiàn)了新的現(xiàn)象。

即使不是同投資人的企業(yè)，也會(huì)出現(xiàn)名字大同的現(xiàn)象。而從消費(fèi)者角度來(lái)說(shuō)，對(duì)于新現(xiàn)象的出現(xiàn)，也使得人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，產(chǎn)生了不同的選擇結(jié)果。

但在消費(fèi)者眼里，這些企業(yè)似乎是相同的管理者，而現(xiàn)實(shí)，并不是這樣的。那么這些名字大同的企業(yè)，又是否為同一家母公司的不同子公司呢？名稱(chēng)上的撞名，又能為企業(yè)帶來(lái)什么？

“周氏”飾品

周大福、周生生、周六福、周百福、周福生、這幾個(gè)牌子乍一看，仿佛是一家大型企業(yè)，為了占領(lǐng)市場(chǎng)的多個(gè)經(jīng)營(yíng)門(mén)店，但從登記的工商信息來(lái)看，這五家企業(yè)，并沒(méi)有一定的聯(lián)系。

而從商業(yè)常識(shí)出發(fā)，一般來(lái)說(shuō)，一家企業(yè)下屬的多個(gè)門(mén)店，往往經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)，都稍有不同且商品大致相同，也會(huì)出現(xiàn)一定程度的，對(duì)于不同客戶(hù)群體的定位產(chǎn)品或是主推產(chǎn)品。

而所謂的“周氏”飾品之中，人們往往認(rèn)可的是周大福以及周生生。而從注冊(cè)時(shí)間來(lái)看，“周氏”的源頭，來(lái)自于1929年的周大福（大陸品牌），而周生生作為香港品牌誕生在1934年，且兩家企業(yè)的創(chuàng)業(yè)地點(diǎn)都在廣州。

而從市場(chǎng)角度出發(fā)，往往最先進(jìn)入市場(chǎng)的企業(yè)一般情況下，都會(huì)優(yōu)先搶占到一定的市場(chǎng)份額。

也由于市場(chǎng)份額的搶占，在一定時(shí)間內(nèi)的同類(lèi)型企業(yè)，針對(duì)市場(chǎng)的方向也會(huì)改變。但從基礎(chǔ)點(diǎn)來(lái)看，黃金，在人們的固有認(rèn)知里，地位較高。

而且天然的貨幣流通屬性，也使得主流群眾，對(duì)于黃金有了更多的消費(fèi)熱情。但是，市場(chǎng)并不是無(wú)限大的蛋糕。

如果想要繼續(xù)參與黃金市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，那么單從產(chǎn)品角度出發(fā)，或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

而在市場(chǎng)份額不斷瓜分的影響下，新企業(yè)也必然做出一些，并不算是道德的商業(yè)做法，也就是在企業(yè)名稱(chēng)上出現(xiàn)撞名。那么撞名又是否等同于山寨呢？

周氏珠寶的撞名與山寨

嚴(yán)格來(lái)說(shuō)，山寨產(chǎn)品往往在一定程度上，會(huì)出現(xiàn)復(fù)刻的現(xiàn)象，比如人們常說(shuō)的山寨手機(jī)，除了外形，宣傳的一致，在軟件內(nèi)部，也會(huì)出現(xiàn)不同程度的近似度。

在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中，銷(xiāo)售員也會(huì)有意無(wú)意地表示，產(chǎn)品與品牌有脫離不開(kāi)的關(guān)系。但撞名則并不相同。

簡(jiǎn)單講，就是相似點(diǎn)僅是名字而已。產(chǎn)品內(nèi)容以及宣傳導(dǎo)向，并沒(méi)有過(guò)多的相同點(diǎn)。那么，這么做的優(yōu)勢(shì)又在于哪些方面呢？

首先來(lái)說(shuō)，是為了市場(chǎng)。就是由于名字近似，人們?cè)谙M(fèi)時(shí)，會(huì)誤以為是同一家企業(yè)的不同門(mén)店，不知情的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后，才意識(shí)到購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，并不是自己想要的品牌。

但這些門(mén)店，在銷(xiāo)售時(shí)，也并沒(méi)有對(duì)外宣傳自己為周大福，或是周生生的子公司，且產(chǎn)品一般都符合規(guī)范，人們也就沒(méi)有細(xì)究，品牌差別。時(shí)間一長(zhǎng)，反而將這些品牌混為一談。

而撞名除了在市場(chǎng)上面占有一定優(yōu)勢(shì)，對(duì)于宣傳方面也有著一定的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)楫a(chǎn)品名稱(chēng)的大體相同。

使得在宣發(fā)活動(dòng)時(shí)，可以產(chǎn)生一定的蹭流量行為。但并不是產(chǎn)品方的本意，更多的，是由于消費(fèi)者對(duì)于企業(yè)的不了解，而導(dǎo)致的名企流量被蹭。

撞名的本質(zhì)

撞名的本質(zhì)，其實(shí)就是模仿秀。從法律層面來(lái)說(shuō)，并不算是違法行為，人們?nèi)绻屑?xì)觀(guān)察，會(huì)發(fā)現(xiàn)這些品牌，除了名稱(chēng)上雷同之外，注冊(cè)用的字體以及店面裝修都略有不同。

而從道德點(diǎn)來(lái)看，或許有些不妥，蹭流量帶來(lái)的也絕不僅是市場(chǎng)資源，更多的或在于，被蹭品牌的口碑移植，也就是說(shuō)，利用名企的口碑來(lái)為自身提升競(jìng)爭(zhēng)力。

但從本質(zhì)出發(fā)，仍然難以逃離模仿秀的背景，也就是說(shuō)，結(jié)果，取決于客戶(hù)。往往將其混為一談的是消費(fèi)者，而并不是企業(yè)本身。

結(jié)語(yǔ)

無(wú)論是撞名還是模仿，其實(shí)從市場(chǎng)出發(fā)，買(mǎi)單的人對(duì)于同類(lèi)產(chǎn)品的選擇偏好，主要在于價(jià)格方面的原因。

也就是說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，主要看的是價(jià)格，而并非品牌。但由于模仿者的不斷出現(xiàn)，市場(chǎng)方面或?qū)⒊霈F(xiàn)更多的撞名企業(yè)。

而如何在此時(shí)搶占更多的市場(chǎng)份額呢？或許除了撞名之外，更需要在供應(yīng)價(jià)格以及產(chǎn)品品質(zhì)上多做些文章。