上海服裝行業(yè)協(xié)會 郭黎陽/數(shù)據(jù)來源及分析

市 場 縱 覽

據(jù)上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)定期統(tǒng)計報表顯示，2018年9月，上海十大商場服裝大類商品共銷售43.1萬件（套），環(huán)比減少3.3萬件（套），環(huán)比下降7.1%；同比減少3.5萬件（套），同比下降7.5%。2018年9月，服裝大類商品銷售額為2.41億元，環(huán)比減少0.33億元，環(huán)比下降11.9%；同比減少0.17億元，同比下降6.5%。本月平均銷售價格為560.6元/件（套），環(huán)比下降5.1%，同比增長1.0%。

9月，從上海服裝行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)信息資料看，上海市中心區(qū)域的傳統(tǒng)服裝銷售商場全面進入秋季社會服裝消費復(fù)蘇期的前夜，服裝品牌結(jié)構(gòu)的演變與社會消費價值觀的磨合日趨激烈和白熱化。

2017年9月~2018年9月上海服裝銷售走勢

銷 售 分 析

銷售形勢喜憂參半

2018年9月，上海各服裝品類銷售額中，將近一半品類的銷售額實現(xiàn)了正增長，其中，皮類和男西褲以245.1%、51.1%的銷售額環(huán)比大幅領(lǐng)先于其他品類，羊毛（絨）衫、男襯衫等品類緊隨其后，而牛仔服、針織內(nèi)衣、男式正裝等環(huán)比均出現(xiàn)不同程度的降幅。

從上海各服裝品類的銷售占比中，可以看出，女式時裝、童裝和鞋類是商業(yè)百貨中的銷售主體，其中，女裝以38.2%的占比大幅領(lǐng)先于其他品類；男裝類目中，以男襯衫、男式休閑裝、男式正裝、男西褲為主，其共同占比為15.9，位居第二；童裝以15.3%的占比位居第三。可見，一直以來，女性消費者一直是商業(yè)百貨、購物中心的狙擊對象。

2018年9月上海各服裝品類銷售情況

2018年9月上海服裝銷售分類比重圖

累計銷售額為27.52億元

2018年1~9月，上海十大商場服裝大類商品累計實現(xiàn)銷售量462.4萬件（套），同比下降13.4%；累計實現(xiàn)銷售額27.52億元，同比下降4.3%；平均銷售價格為595.1元/件（套），同比增長10.5%。其中由于銷售量減少，影響銷售額減少68155.6萬元，由于商品結(jié)構(gòu)變化及平均銷售價格變化，影響銷售額增加55819.5萬元，二項合計凈增加12336.1萬元。

品牌價格榜

2018年9月女式時裝平均單價排行榜

2018年9月男式休閑裝平均單價排行榜

2018年9月男式正裝平均單價排行榜

2018年9月男襯衫平均單價排行榜

2018年9月男西褲平均單價排行榜

2018年9月童裝平均單價排行榜

品牌業(yè)績榜

女式時裝

2018年9月，女式時裝累計銷售量為119.0萬件（套），同比下降23.4%；累計實現(xiàn)銷售額10.52億元，同比下降7.7%；平均銷售價格為884.0元/件（套），同比上漲20.5%。2018年9月，銷售額前三強中，“雅瑩”以486.6萬元重返排行榜第一；“VERO MODA”蟬聯(lián)第二名，本月銷售額為222.5萬元；“ICICLE”獲得第三名，銷售額為215.5萬元。

男式休閑裝

2018年9月，男式休閑裝累計銷售量為20.3萬件（套），同比下降10.9%；累計實現(xiàn)銷售額1.50億元，同比增長1.3%；平均銷售價格為736.8元/件（套），同比增長13.7%。2018年9月，銷售額前三強中，“POLO”蟬聯(lián)第一名，實現(xiàn)銷售額105.8萬元；“LACOSTE”排名第二，實現(xiàn)銷售額93.1萬元；“JACK＆JONES”排名第三，銷售額為33.7萬元。

男式正裝

2018年9月，男式正裝累計銷售量為15.7萬件（套），同比下降10.1%；累計實現(xiàn)銷售額2.41億元，同比增長5.1%；平均銷售價格為1530.0元/件（套），同比增長16.8%。2018年9月，銷售額前三強中，“威斯康尼”以120.7萬元重返排行榜第一名；“藍豹”獲得第二名，實現(xiàn)銷售額105.3萬元；“HUGO BOSS”以102.8萬元的銷售額排名第三。

男襯衫

2018年9月，男襯衫累計銷售量為5.1萬件，同比下降40.8%；累計實現(xiàn)銷售額2875萬元，同比下降25.2%；平均銷售價格為525.8元/件，同比增長26.4%。2018年9月，銷售額前三強中，“海螺”以29.5萬元重返排行榜第一名；“雅戈爾”獲得第二名，銷售額為21.5萬元；“威斯康尼”獲得排行榜第三名，銷售額為13.5萬元。

男西褲

2018年9月，男西褲累計銷售量為3.1萬件，同比下降21.9%；累計實現(xiàn)銷售額2198萬元，同比增長9.0%；平均銷售價格為720.4元/件，同比增長39.5%。2018年9月，銷售額前三強中，“威斯康尼”以13.8萬元重返第一名；“虎牌”獲得第二名，銷售額為12.0萬元；“邁雅”獲得排行榜第三名，銷售額為11.5萬元。

童裝

2018年9月，童裝累計銷售量為158.0萬件（套），同比下降3.7%；累計實現(xiàn)銷售額4.21億元，同比增長4.1%；平均銷售價格為266.6元/件（套），同比增長8.2%。2018年9月，銷售額前三強中，“adidas”重返第一名，銷售額為395.7萬元；“Nike”實現(xiàn)銷售額318.8萬元，獲得第二名；“Teenie Weenie”以236.1萬元的銷售額排名第三。

2018年9月女式時裝銷售額排行榜

2018年9月男式休閑裝銷售額排行榜

2018年9月男式正裝銷售額排行榜

2018年9月男襯衫銷售額排行榜

2018年9月男西褲銷售額排行榜

2018年9月童裝銷售額排行榜

本 期 看 點

在整理數(shù)據(jù)時，小編感慨萬千，近年上海十大商場服裝銷售數(shù)據(jù)中，大佬長期獨占榜首，在商場中傲視群雄。然而，看似古水無波的市場行情，實則暗流涌動。

2018年1~9月上海十大商場服裝品牌價格排行榜中，出現(xiàn)兩個新面孔：喜眠、賞目。

喜眠曾在5月上海十大商場童裝類目銷售額排行榜中排名第十，在童裝銷售價格前十榜單中，曾于5、6、9月三次上榜，分別排名第4、5、7位，價格均在500元以上。

賞目分別在2018年1~9月上海十大商場男西褲、男式正裝、男式休閑裝類目中價格排行榜中上榜。其中男西褲類目中價格在2200~2500元左右，4次排名第一、1次排名第二；男式正裝類目中價格在5000元左右，1次排名第一、1次排名第四；男式休閑裝類目中價格在1800~2000元之間，上榜排名分別為4、5、7位。在銷售額排行榜單中，尚未嶄露頭角。

從網(wǎng)上公開的信息可以看出，喜眠主打排汗、助眠兒童睡衣，屬于功能性范疇，賞目主打男裝定制。

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兩個黑馬品牌均是名副其實的10后！

喜眠的畫風(fēng)是這樣的

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