【導(dǎo)讀】一年一度的瑞士名表銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，在本月出爐了，以下數(shù)據(jù)是2024年整個(gè)年度的瑞士名表銷(xiāo)量數(shù)據(jù)，每年摩根士丹利都會(huì)對(duì)瑞士名表的占有份額，進(jìn)行詳細(xì)的分析，在這份報(bào)告中，詳細(xì)的指出了2024 年瑞士腕表出口不景氣的狀態(tài)，下面我們來(lái)詳細(xì)分析。

1）瑞士名表銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

瑞士名表出口下滑

首先根據(jù)瑞士鐘表工業(yè)聯(lián)合會(huì) (FHS) 的數(shù)據(jù)，2024 年瑞士腕表出口下降了 3%，這些數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)來(lái)自于瑞士腕表的50個(gè)品牌中，從 2022 年和 2023 年是瑞士腕表出口量的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，至此之后開(kāi)始下滑，2024 年出口依舊在下降，這說(shuō)明瑞士腕表在減產(chǎn)，并且需求在下降。

瑞士腕表兩極分化

其次是瑞士腕表排名靠前的11個(gè)品牌，占據(jù)了瑞士出口量的84%，呈現(xiàn)出嚴(yán)重的兩極分化，也就是說(shuō)即便機(jī)械腕表份額在下降，但是一線品牌的銷(xiāo)量并不受影響，有些頂奢腕表需求還在增長(zhǎng)，受影響的是二、三線以下品牌，出現(xiàn)明顯的下滑。

四大品牌包攬大部分瑞士銷(xiāo)量

在銷(xiāo)量增長(zhǎng)的11個(gè)品牌中，其中四大品牌占據(jù)了瑞士出口額的半壁江山，勞力士、百達(dá)翡麗、愛(ài)彼和理查德米勒，這四大品牌的銷(xiāo)售額相當(dāng)高，在充滿挑戰(zhàn)的環(huán)境中仍在增長(zhǎng)，占據(jù)了 47% 的總市場(chǎng)份額。

2）勞力士銷(xiāo)量占據(jù)榜首

勞力士榜首

盡管勞力士的增長(zhǎng)幅度不如 2023 年那么大，但進(jìn)一步擴(kuò)大了其主導(dǎo)地位，勞力士仍然是瑞士銷(xiāo)售利潤(rùn)榜首的鐘表品牌，估計(jì)營(yíng)業(yè)額突破了 105 億瑞郎大關(guān)（與 2023 年相比，增加了 5 億瑞士法郎）

卡地亞第二

排名第二的卡地亞（歷峰集團(tuán)旗下）卡地亞這幾年的增長(zhǎng)很迅猛，報(bào)告顯示，卡地亞的銷(xiāo)量和市場(chǎng)保值能力都在增加，因?yàn)榭ǖ貋喌囊恍衢T(mén)型號(hào)逐漸得到消費(fèi)者認(rèn)可，認(rèn)可了卡地亞的機(jī)芯性能，以及外觀設(shè)計(jì)，其中卡地亞山度士呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

歐米茄下降

統(tǒng)計(jì)排名前五的品牌中，最后一名的是歐米茄，歐米茄也是唯一銷(xiāo)售額退步的前五大品牌，的確，這幾年歐米茄的認(rèn)可度越來(lái)越低，并且沒(méi)有什么像樣的作品，一直都靠登月腕表超霸，以及潛水腕表海馬來(lái)支撐，市場(chǎng)份額被帝舵和卡地亞搶占不少。

小貼士總結(jié)：根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以分析出，未來(lái)奢侈品名表品牌，會(huì)繼續(xù)加劇兩極分化，頭部品牌例如：勞力士，愛(ài)彼，百達(dá)翡麗，這樣的品牌不光不會(huì)下降，還會(huì)逐漸增長(zhǎng)，他們的份額就占據(jù)了整個(gè)瑞士品牌3/4之多的銷(xiāo)量，強(qiáng)者恒強(qiáng)。如果您有任何選表方面的難題，都可以留言提問(wèn)，我們會(huì)盡力解答。

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