今年1月初，有外媒報(bào)道稱，雅虎將出售一副地塊。今年4月下旬，有蘋果工程師爆料，包括谷歌、蘋果在內(nèi)的近10家互聯(lián)網(wǎng)和科技巨頭都在競(jìng)購(gòu)這塊地皮。

雅虎打算出售的地塊，總面積48.6英畝，該地塊絕大部分為空地

雅虎準(zhǔn)備出售的這塊地位于硅谷中心區(qū)，是2006年買進(jìn)的，當(dāng)時(shí)雅虎花費(fèi)了1.06億美元。當(dāng)時(shí)雅虎的計(jì)劃是修建13棟辦公和研發(fā)大樓——但這個(gè)計(jì)劃從未施行。

據(jù)Silicon Valley Business Journal報(bào)道，樂視也將競(jìng)購(gòu)雅虎上述地塊，并且已經(jīng)擊敗其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。但樂視方面尚未證實(shí)此事。

LeEco（樂視生態(tài)）位于加州San Jose總部外景

2006年之前，雅虎還壓制著谷歌，是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的公司，并且已稱霸8年之久；但就在當(dāng)年，雅虎被谷歌超越，退居行業(yè)第二；10年之后的2016年，經(jīng)營(yíng)慘淡的雅虎竟然要靠賣地求生。而這也意味著，互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代的王者，正在加速退出歷史舞臺(tái)，曾經(jīng)屬于雅虎的時(shí)代一去不復(fù)返了。

雅虎的快速崛起和迅速?zèng)]落

雅虎創(chuàng)立于1995年，是互聯(lián)網(wǎng)1.0時(shí)代無可爭(zhēng)議的王者。它首先確立了互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)行業(yè)全世界至今遵守的游戲規(guī)則——免費(fèi)、開放和營(yíng)利，可以說是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)貢獻(xiàn)最大的企業(yè)。有人甚至評(píng)價(jià)：100年后，如果人們只記得兩個(gè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)貢獻(xiàn)最大的人，那么這兩個(gè)人很可能是楊致遠(yuǎn)和戴維·費(fèi)羅——雅虎的兩位創(chuàng)立者。

由于踏準(zhǔn)了互聯(lián)網(wǎng)第一輪爆發(fā)期的時(shí)代浪潮，雅虎曾經(jīng)創(chuàng)造了設(shè)立企業(yè)1年即上市的奇跡，也曾在21世紀(jì)初經(jīng)歷互聯(lián)網(wǎng)泡沫沉重打擊但翻身成功，在它的示范作用下，中國(guó)誕生了網(wǎng)易、新浪、搜狐等門戶網(wǎng)站。在發(fā)明了互聯(lián)網(wǎng)廣告這一業(yè)務(wù)后，雅虎開發(fā)出了一個(gè)千億美元級(jí)的新市場(chǎng)；在互聯(lián)網(wǎng)用戶大量增加，互聯(lián)網(wǎng)廣告成為可能的情況下，電子商務(wù)也發(fā)展了起來。

雅虎曾霸占互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)長(zhǎng)達(dá)八年之久，也曾經(jīng)歷過爆發(fā)式的增長(zhǎng)。從1996年到2006年，雅虎的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了260倍，從2000多萬(wàn)美元增長(zhǎng)到60多億美元，同期IBM和微軟營(yíng)業(yè)額分別增長(zhǎng)了20%和10倍，遠(yuǎn)低于雅虎。

但輝煌來得快，去得更快。從行業(yè)地位來看，雅虎的衰落始于2006年，當(dāng)年它從互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第一的位置摔下來，被谷歌取而代之；從業(yè)績(jī)來看，雅虎的衰落要晚3年：2008年，雅虎營(yíng)業(yè)收入創(chuàng)出72.09億美元的歷史新高，但在2009年就迅速下滑至64.6億美元，從2010年之后，雅虎營(yíng)收再也沒有回升到50億美元之上。

數(shù)據(jù)來源：同花順iFinD

這幾年來，雅虎的日子都不好過，公司經(jīng)營(yíng)一直處于大幅收縮的狀態(tài)。

2011年，雅虎在線廣告市場(chǎng)業(yè)務(wù)（這可是雅虎最重要的收入來源）由于谷歌和Facebook的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)而出現(xiàn)大幅萎縮，在線廣告市場(chǎng)份額從2009年的15.7%降到2011年的9.5%。因?yàn)闃I(yè)務(wù)萎縮和機(jī)構(gòu)臃腫，2012年尚有14100名員工的雅虎，甚至裁掉了2000名員工，占到了員工總數(shù)的14％，這也是雅虎在過去22年來最大規(guī)模的一次裁員。

今年4月20日，雅虎公布的第一季度業(yè)績(jī)是讓外界更加確信，這家門戶網(wǎng)站的鼻祖已經(jīng)病入膏肓。在這份季報(bào)中，原本被寄予厚望的移動(dòng)、視頻、原生廣告和社交等業(yè)務(wù)表現(xiàn)平淡，營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)了7%，而去年同期這一數(shù)字是58%。

因未能找到新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)而持續(xù)面臨財(cái)務(wù)困境，去年底開始，媒體報(bào)道雅虎計(jì)劃出售這塊規(guī)劃建設(shè)未來全球總部的地皮，以彌補(bǔ)虧空的“錢袋子”，而這筆交易或許意味著雅虎再也無法邁出擴(kuò)張的腳步，甚至意味著第一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭就此倒下。

攤子太大，業(yè)務(wù)都沒做好

雅虎沒有因21世紀(jì)初的互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅而衰落，反而是在最近幾年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中一蹶不振，這讓人難以理解——互聯(lián)網(wǎng)，這本應(yīng)當(dāng)是雅虎的基因。

雅虎之?dāng)?，和很多失敗的企業(yè)相似：攤子鋪得太大，結(jié)果各個(gè)領(lǐng)域都沒有做好。

圖片來自東方IC

比如：在上一輪互聯(lián)網(wǎng)泡沫當(dāng)中，本來還算謹(jǐn)慎的雅虎出了昏招——他以50億美元的高價(jià)買下了NBA球隊(duì)達(dá)拉斯小牛老板庫(kù)班（就是那個(gè)每場(chǎng)都出席主隊(duì)球賽的超級(jí)球迷）的Broadcast.com公司，但這家公司后來每年只為雅虎創(chuàng)造了2000萬(wàn)美元的產(chǎn)值，更別說利潤(rùn)了。

在艱難挺過互聯(lián)網(wǎng)泡沫破滅的打擊后，很快恢復(fù)元?dú)獾难呕⒂謱U(kuò)張的目標(biāo)瞄準(zhǔn)了搜索引擎市場(chǎng)，準(zhǔn)備和谷歌一較高下。雅虎自己并不具備搜索技術(shù)，于是它需要大規(guī)模并購(gòu)，比如它以十幾億美元的價(jià)格收購(gòu)了搜索廣告公司Overture，它還收購(gòu)了搜索引擎inktomi公司。

雅虎進(jìn)軍搜索引擎市場(chǎng)，實(shí)際是以己之短，對(duì)人之長(zhǎng)。因?yàn)檠呕⒆詈诵牡氖杖雭碓词瞧放茝V告，幾乎沒人能與它競(jìng)爭(zhēng)；搜索引擎是谷歌的強(qiáng)項(xiàng)，是雅虎的弱項(xiàng)。盡管雅虎也在努力，但它的搜索引擎產(chǎn)品始終要劣于谷歌。

在2006年時(shí)，有人總結(jié)出了雅虎在互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域?qū)擂蔚男袠I(yè)地位：

1，在搜索引擎市場(chǎng)，雅虎第二；

2，在即時(shí)通訊（IM）市場(chǎng)，雅虎排第三；

3，在在線招聘市場(chǎng)，雅虎排第二；

4，在線上旅游訂票市場(chǎng)，雅虎排第三

……

要做到行業(yè)前三很難，這需要花費(fèi)大量精力；但做到前三還不夠，因?yàn)橹挥械谝幻庞匈嵈箦X的可能性。雅虎就是這樣，花費(fèi)了大量精力和財(cái)力，卻無法收到預(yù)期的回報(bào)。

如今，有關(guān)雅虎的新聞主要有三類，換CEO、賣資產(chǎn)、被并購(gòu)。要說唯一的亮點(diǎn)，那就是它手中持有的阿里巴巴股票……

互聯(lián)網(wǎng)2.0時(shí)代，雅虎的前進(jìn)之路已經(jīng)被谷歌和Facebook徹底堵死，雅虎就如一顆即將燃盡所有能量的恒星，繼續(xù)黯淡下去。

雅虎大事記：

1995年，雅虎成立；

1996年，雅虎上市，創(chuàng)下新公司上市最短時(shí)間的紀(jì)錄；

1998年，成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)公司，并長(zhǎng)期壓制住了美國(guó)在線和微軟的MSN；

2001年，由于互聯(lián)網(wǎng)泡沫，雅虎股價(jià)達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的400美元；

2002年，收購(gòu)搜索引擎inktomi；

2003年，收購(gòu)搜索廣告公司Overture，和谷歌展開競(jìng)爭(zhēng)；

2005年，投資阿里巴巴；

2006年，被谷歌超越，成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)第二，從此一蹶不振；

2008年，微軟提出以446億美元的價(jià)格收購(gòu)雅虎，但這筆交易未成功；

2012年，創(chuàng)始人楊致遠(yuǎn)宣布辭去在雅虎的一切職務(wù)，同年CEO斯科特·湯普森因?yàn)閷W(xué)位造假而離職，這樣雅虎5年換了5個(gè)CEO。7月，前谷歌副總裁瑪麗莎·梅耶爾出人雅虎CEO。

2016年2月，市場(chǎng)再度傳出雅虎可能出售核心資產(chǎn)（即互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)），微軟可能是潛在買家。

本文為｜每日經(jīng)濟(jì)新聞 nbdnews 原創(chuàng)文章｜

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