最近幾天，中國(guó)體育品牌喬丹體育（也曾叫中國(guó)喬丹）的敗訴，成為了一條大新聞，這意味著這場(chǎng)持續(xù)了8年的官司終于落下帷幕，而喬丹體育也無(wú)法再使用當(dāng)前LOGO。

很多人都會(huì)認(rèn)為，這次官司之后，惹上負(fù)面消息的喬丹體育會(huì)就此沉淪。但其實(shí)事情未必如同很多對(duì)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌布局了解不深的人想的那樣，喬丹體育如果能夠在未來(lái)找到一條正確的路線，他們未必不能迎來(lái)高速發(fā)展的時(shí)刻。

中國(guó)喬丹并非山寨品

首先我們需要明確一點(diǎn)，喬丹體育之所以有底氣能夠迎來(lái)更好的發(fā)展，歸根結(jié)底在于他們并不是所謂的山寨品。當(dāng)然，我們從喬丹體育沿用多年的LOGO來(lái)看，它確實(shí)是剽竊了喬丹球員時(shí)期打球的一張照片。不可否認(rèn)的是，在喬丹體育早期發(fā)展的時(shí)刻，它們確實(shí)有山寨的跡象。

但那也是當(dāng)時(shí)中國(guó)私營(yíng)運(yùn)動(dòng)品牌所普遍存在的現(xiàn)象，甚至包括目前中國(guó)運(yùn)動(dòng)第一品牌安踏，早年間也有多款逆向研發(fā)匡威、耐克的產(chǎn)品存在。

喬丹體育的聲明

而那個(gè)時(shí)候的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌也是群雄并起，德?tīng)柣?、金萊克、鴻星爾克、七波輝等福建、廣東品牌層出不窮，在缺乏研發(fā)經(jīng)費(fèi)和成本有限的情況下，逆向國(guó)外成熟品牌模板已經(jīng)成為了業(yè)內(nèi)心照不宣的狀況。甚至于有一些真正的山寨品牌如阿迪王、艾迪耐斯等質(zhì)量低劣的產(chǎn)品也流于市面，就更加昭示當(dāng)時(shí)的魚(yú)龍混雜。

無(wú)論喬丹體育初期的產(chǎn)品力是否低劣，事實(shí)證明，在經(jīng)過(guò)了最初的資本積累后，喬丹體育走上的是一條很正規(guī)的道路，他們投入大量的研發(fā)經(jīng)費(fèi)，組建自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，拓展產(chǎn)品線，把控產(chǎn)品質(zhì)量，一步一步走得都非常合理，可以說(shuō)，早在十多年前，喬丹體育就不再是所謂的山寨品牌了，因?yàn)樗麄円呀?jīng)有獨(dú)立、成熟的產(chǎn)品體系，這一點(diǎn)和安踏、李寧、匹克、361度等中國(guó)的部頭陣營(yíng)沒(méi)有任何區(qū)別。

因小失大錯(cuò)過(guò)擴(kuò)張良機(jī)

因?yàn)閱痰さ娜蛴绊懥?，喬丹體育無(wú)法打開(kāi)美國(guó)市場(chǎng)

但就在喬丹產(chǎn)品體系完全成熟，尋求上市的時(shí)候，Air Jordan的一紙?jiān)V狀讓喬丹體育成為了業(yè)內(nèi)一個(gè)“負(fù)面”的存在。喬丹體育錯(cuò)過(guò)了和解的最佳時(shí)機(jī)，這主要是因?yàn)轭I(lǐng)導(dǎo)層舍不得因?yàn)椤爸袊?guó)喬丹”而形成粉絲效應(yīng)，積累的大量基礎(chǔ)購(gòu)買群。

而另一方面，心存僥幸心理，認(rèn)為他們?cè)缫呀?jīng)搶注“喬丹”的中文姓氏，在中國(guó)商標(biāo)法案所允許的情況下，即便是Air Jordan也不能拿其怎樣，反而還能夠烘托熱度。

不得不說(shuō)，喬丹體育的如意算盤確實(shí)在一定程度上收到了效果，他們的年銷售額以數(shù)十億計(jì)算，近年來(lái)更是成為僅次于安踏、李寧之后，第二梯隊(duì)的主要成員。

但是，由于Air Jordan在世界范圍內(nèi)，尤其是在籃球領(lǐng)域的強(qiáng)力影響，等于讓喬丹體育錯(cuò)失了進(jìn)軍世界籃球鞋市場(chǎng)的大好良機(jī)。他們只能眼睜睜看著研發(fā)能力差不多的匹克、361度率先搶占NBA市場(chǎng)，而近年來(lái)喬丹體育愈發(fā)投入在減震科技、鞋面材料的研究之上，卻無(wú)奈地因?yàn)楣偎緦?dǎo)致名聲大損，無(wú)法如愿擴(kuò)展業(yè)務(wù)。

輸?shù)艄偎?，或?qū)⒋蚱破款i

但是現(xiàn)在，對(duì)于喬丹體育來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)到來(lái)了。因?yàn)檩數(shù)艄偎?，他們必須要重塑品牌形象，這對(duì)他們來(lái)說(shuō)并不是一件壞事。

無(wú)論如何，喬丹也是經(jīng)歷了國(guó)產(chǎn)體育品牌大混戰(zhàn)而最終留下的精英品牌。正如前文所述，他們有成熟的產(chǎn)品體系、嚴(yán)格的質(zhì)量把控以及出色的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其硬實(shí)力也僅在安踏、李寧這樣的第一梯隊(duì)之下，只要能夠重塑形象，完全能夠憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量和豐富的產(chǎn)品類別，加上出色的性價(jià)比，搶占全球市場(chǎng)。

喬丹已經(jīng)研發(fā)出了高水平實(shí)戰(zhàn)鞋鋒刺2.0

361度就是一個(gè)很好的例子，目前他們?cè)诒泵赖陌l(fā)展非常迅速，僅僅在美國(guó)就有超過(guò)200家零售店和專營(yíng)柜臺(tái)，這說(shuō)明在美國(guó)市場(chǎng)，人們對(duì)于性價(jià)比高的中國(guó)品牌是非常認(rèn)可的。

此前，喬丹體育因?yàn)榍址噶薃ir Jordan的商標(biāo)權(quán)而在美國(guó)被排斥，但現(xiàn)在來(lái)說(shuō)，如果他們換成新的品牌進(jìn)駐美國(guó)這一全球最大的鞋類交易市場(chǎng)，他們就有希望成為一匹黑馬。

甚至，喬丹體育可以完成簽約NBA球星的夢(mèng)想，在籃球鞋領(lǐng)域也獲得一定的發(fā)展。

總而言之，不管喬丹體育這次是被動(dòng)還是主動(dòng)，他們都會(huì)迎來(lái)一個(gè)再度發(fā)展的好機(jī)會(huì)。（仰臥撐體育/陳川）