歷時(shí)7年的“喬丹”商標(biāo)之爭終于落下了帷幕。

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)，歷時(shí)7年的“喬丹”商標(biāo)之爭終于落下帷幕。

相信很多人跟時(shí)報(bào)君一樣曾陷入這樣的迷惑，喬丹體育品牌難道跟Air Jordan(空中飛人)不是一個品牌嗎？

是的，不是同一個品牌。

“喬丹”其實(shí)是一個中國品牌，為喬丹體育股份有限公司旗下體育運(yùn)動品牌。而Air Jordan是由前NBA明星球員邁克爾·喬丹代言的產(chǎn)品，屬于Nike產(chǎn)品中的一個系列，對于愛好收藏球鞋的鞋迷來說，擁有一雙AJ限量版球鞋可以朋友圈炫耀好久。

此外，二者logo乍看很相似，但也有不同。

正因?yàn)槎呷绱讼嗨疲虼岁P(guān)于喬丹的商標(biāo)紛爭案一打就是7年，更成為喬丹體育沖擊IPO的最大絆腳石，2011年喬丹沖擊IPO就已過會，并計(jì)劃于次年3月底前掛牌上市，但卻在次年2月被邁克爾·喬丹告上法庭，致使喬丹體育后來未能如愿上市。

歷時(shí)7年商標(biāo)糾紛，喬丹體育終于贏了

10月16日，最高人民法院審結(jié)喬丹公司商標(biāo)爭議案，判決其商標(biāo)并未損害喬丹肖像權(quán)。最高法認(rèn)為，商標(biāo)沒有體現(xiàn)喬丹個人特征，不具有可識別性，不構(gòu)成損害肖像權(quán)。

喬丹體育于1991年注冊“丹橋”商標(biāo)，2000年將企業(yè)名稱改名為喬丹體育，2012年，美國NBA球星邁克爾·喬丹起訴喬丹體育侵犯其姓名權(quán)，請求注銷其多項(xiàng)商標(biāo)。圍繞“喬丹”商標(biāo)是否侵權(quán)，雙方打了一場長達(dá)7年之久的官司。

2012年2月，邁克爾·喬丹以“爭議商標(biāo)的注冊損害其姓名權(quán)”將喬丹體育告上法庭，向法院提出撤銷爭議商標(biāo)的申請，他公開聲明稱，“采取這一行動的目的是保護(hù)我所擁有的姓名權(quán)及品牌，這并不是錢的問題”。但國家工商總局商標(biāo)評審委員會在3月、10月兩次駁回邁克爾·喬丹的商標(biāo)撤銷申請，再次明確表達(dá)了“喬丹”并非Michael Jordan的姓名，喬丹體育注冊使用“喬丹”商標(biāo)不侵犯其姓名權(quán)的立場。

為了保住“喬丹QIAODAN”商標(biāo)，喬丹體育多來年一直在上演“拉鋸戰(zhàn)”。2015年，邁克爾·喬丹再次向最高人民法院申請?jiān)賹彛?016年12月8日，最高人民法院宣判，撤銷國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會商標(biāo)爭議裁定。

有意思的是，在2018年3月8日，喬丹體育卻一紙?jiān)V狀反將耐克告上法庭。當(dāng)時(shí)雙方爭議的點(diǎn)在于：“被告擅自將原告享有注冊商標(biāo)專用權(quán)并具有很高市場知名度和識別度的‘喬丹’相關(guān)標(biāo)識(包括喬丹官網(wǎng)、喬丹籃球鞋、喬丹服裝等)作為關(guān)鍵詞，用于推廣、銷售其‘運(yùn)動鞋商品’的百度競價(jià)排名廣告是否侵犯原告的‘注冊商標(biāo)專用權(quán)’、‘被告的前述行為是否構(gòu)成不正當(dāng)競爭’等?！?/p>

對此，“耐克體育”和“耐克商業(yè)”表示，被告沒有把喬丹籃球鞋等相關(guān)標(biāo)識用于其官網(wǎng)，只是后臺關(guān)鍵詞，因此不構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，其行為不構(gòu)成不正當(dāng)競爭。此案并未當(dāng)場宣判。

喬丹體育上市長跑，尋求轉(zhuǎn)型，脫掉山寨標(biāo)簽

由于這場商標(biāo)拉鋸戰(zhàn)，喬丹體育的上市計(jì)劃一直擱淺。2011年11月底，證監(jiān)會通過了喬丹體育遞交的首發(fā)申請。彼時(shí)業(yè)內(nèi)一度認(rèn)為，喬丹體育很有可能擊敗安踏和李寧，成為中國第一家登陸國內(nèi)A股市場的體育用品企業(yè)。不過在上市前夕，喬丹體育被邁克爾·喬丹的一紙?jiān)V狀終止了上市之路。

2016年，喬丹體育再度將上市計(jì)劃提上議程。截至目前，喬丹體育已通過發(fā)審會，正在等待批文。

根據(jù)招股書顯示，喬丹體育擬登陸上交所主板，預(yù)計(jì)發(fā)行股數(shù)1.125億股，預(yù)計(jì)募資10.64億元，資金將用于生產(chǎn)基地?cái)U(kuò)建和直營店等項(xiàng)目建設(shè)。目前喬丹體育的主要競爭對手安踏和李寧都已在香港上市，其中安踏體育已成為一家市值2017億港元體育龍頭，李寧體育總市值也達(dá)到623億港元。

截至2019年6月底，李寧實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71.1億港元，凈利潤(含少數(shù)股東權(quán)益)9.04億港元，安踏體育實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入168.4億港元，凈利潤29.35億港元。喬丹體育2011年發(fā)布的招股說明書顯示，截至2011年6月底，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入17億元，凈利潤2.85億元。

在創(chuàng)立品牌初期，喬丹體育憑借著“喬丹”這一商標(biāo)賺足了眼球，雖然最終取得了官司的勝利，但是如何在成長后期提升品牌價(jià)值，擺脫這種“山寨”烙印，是喬丹體育后續(xù)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)。

據(jù)時(shí)報(bào)君的一位朋友稱，此前就因?yàn)檎`解了喬丹品牌就是Air Jordan，而且標(biāo)志很像，買了之后才發(fā)現(xiàn)二者有區(qū)別，即使不是攀比，但仍然有種上當(dāng)?shù)母杏X。

意識到這一問題，喬丹體育已經(jīng)開始重新調(diào)整名稱及LOGO。據(jù)北京商報(bào)報(bào)道稱，部分喬丹體育的店鋪已經(jīng)開始發(fā)生改變，曾經(jīng)標(biāo)為“喬丹體育”字樣開始逐漸縮小并弱化，取而代之的則是“QDSPORTS”或“BEYOND YOURSELF”等字樣。

除了店鋪形象改變，喬丹產(chǎn)品也在發(fā)生改變。產(chǎn)品的LOGO已不僅是“打籃球的人”，其中部分服裝的外觀LOGO已變更為“BUN+”，另外一部分服裝產(chǎn)品中，則使用了顯眼的“TEAM”“SHOT”“YOUTH”等字樣。

目前，體育產(chǎn)業(yè)正值快速發(fā)展階段，政府和企業(yè)均在發(fā)力體育消費(fèi)。喬丹做出改變不僅是要消除山寨印象，更重要的是希望在新的風(fēng)口下把握發(fā)展機(jī)會。

在2019年1月15日，國家體育總局、發(fā)改委發(fā)布關(guān)于《進(jìn)一步促進(jìn)體育消費(fèi)的行動計(jì)劃(2019-2020年)》中明確提出，擬到2020年，全國體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬億元。

據(jù)云觀咨詢披露的運(yùn)動/休閑服行業(yè)2018年4月天貓TOP品牌數(shù)據(jù)顯示，阿迪達(dá)斯品牌銷售位列第一，同比增長16%，規(guī)模達(dá)1.47%億元，市占率達(dá)18.68%；其次是李寧、耐克。而在這份前十名的名單中，并沒有喬丹體育的身影。

(責(zé)任編輯：李偉)