2025年2月8日，美國知名運動休閑品牌斯凱奇公布了其2024年度的財務報告。

報告顯示，該品牌在全球范圍內(nèi)實現(xiàn)了89.7億美元（折合人民幣約654.2億）的銷售額，凈利潤則高達6.4億美元（約人民幣46.68億）。

斯凱奇在中國市場的表現(xiàn)尤為搶眼，目前擁有3500家門店。

據(jù)斯凱奇中國的管理團隊透露，公司將繼續(xù)加大在中國的投入，并視中國為實現(xiàn)2026年百億美元銷售目標的關鍵驅(qū)動力。

那么，斯凱奇是如何一步步發(fā)展起來的？又為何能在中國市場取得如此佳績？ **品牌歷程與“二次創(chuàng)業(yè)”** 1992年，行業(yè)資深人士羅伯特·格林伯格在曼哈頓海灘創(chuàng)立了斯凱奇。

這位曾打造過80年代美國第三大運動鞋品牌L.A.Gear的創(chuàng)業(yè)者，或許未曾預料到，他的新品牌會在30年后以“舒適科技”引領全球運動鞋市場的潮流。

在經(jīng)歷L.A.Gear的破產(chǎn)后，格林伯格從街頭文化中發(fā)現(xiàn)了新的機遇，推出了首款產(chǎn)品“Chrome Dome”光頭靴。

這款鞋以其獨特的街頭風格迅速在滑板和嘻哈愛好者中走紅，單月銷量即突破10萬雙。

**進入中國市場與本土化戰(zhàn)略** 為了更廣泛地拓展市場，斯凱奇于2007年與香港聯(lián)泰集團合作，成立合資公司進入中國市場。

初期，以“GO WALK”系列著稱的斯凱奇，因其簡約的設計被戲稱為“老頭鞋”。

然而，正是這種不追求潮流的務實態(tài)度，讓品牌在老齡化趨勢中找到了新的商機。

2014年，斯凱奇推出的熊貓鞋D’Lites，借助韓劇《來自星星的你》的熱播，迅速成為品牌在中國的首個爆款產(chǎn)品。

這一成功讓斯凱奇更加重視本土化運營的重要性。

此后，斯凱奇在中國進行了大規(guī)模的布局，包括投資30億元建立太倉智慧物流中心，實現(xiàn)48小時內(nèi)全國送達；在東莞設立2000平米的直播基地，日均帶貨量超過萬單；上海虹橋總部大樓也成為亞太地區(qū)的研發(fā)中樞。

值得一提的是，斯凱奇在華銷售的產(chǎn)品90%都實現(xiàn)了本土設計生產(chǎn)，如兒童閃穿鞋、國潮聯(lián)名款等特色產(chǎn)品層出不窮。

**北方研發(fā)生產(chǎn)基地的建設** 2024年11月8日，在山東汶上縣南站街道的山東冠世鞋業(yè)有限公司車間內(nèi)，每天生產(chǎn)超過1萬雙鞋并全部出口。

緊鄰該公司的斯凱奇中國北方研發(fā)生產(chǎn)基地項目正在緊鑼密鼓地建設中，預計將于明年春天全面投產(chǎn)。

該項目總投資達8000萬美元，是斯凱奇在中國北方的最大研發(fā)生產(chǎn)基地。

項目完成后，不僅將解決4000多人的就業(yè)問題，預計年銷售收入可達12億元，年稅收貢獻超過5000萬元。

**精準定位與持續(xù)創(chuàng)新** 與耐克、阿迪達斯等品牌的“高舉高打”策略不同，斯凱奇以“舒適科技+高性價比”為精準定位，贏得了消費者的青睞。

2023年，斯凱奇首次躋身《財富》500強，并穩(wěn)居全球運動品牌市場占有率第三位。

為了滿足不同消費者的需求，斯凱奇不斷創(chuàng)新產(chǎn)品線。

2024年，公司推出了專門的女性瑜伽系列產(chǎn)品，并簽約了多位明星代言人。

這一年，女性消費者占比達到了58%。

**未來展望** 經(jīng)過多年的深耕細作，斯凱奇在全球市場的表現(xiàn)愈發(fā)強勁。

2024年財報顯示，全球銷售額達到89.7億美元。

展望2025年，斯凱奇預計銷售額將在97億至98億美元之間。

而中國市場將繼續(xù)作為品牌的主力市場發(fā)揮重要作用。

據(jù)斯凱奇中國CEO陳偉利透露，到2026年，公司計劃在中國新增近3000家門店，使門店總數(shù)達到6500家，并努力實現(xiàn)300億元的營收目標。

這個曾被戲稱為“足力健”的品牌，如今正以其硬核的科技實力和不斷創(chuàng)新的精神，重新定義著運動休閑的邊界。

從政要穿搭到社交媒體上的熱門測評，從廣告宣傳到元宇宙的虛擬試穿，斯凱奇的逆襲故事證明，在運動品牌領域，舒適不僅是一種體驗，更是一門價值千億的生意。

**信息來源**： - 經(jīng)濟觀察報2025年2月10日報道《斯凱奇2024年業(yè)績耀眼：全球銷售額突破89.7億美元創(chuàng)新高》 - 大眾日報2024年11月15日報道《斯凱奇中國北方研發(fā)生產(chǎn)基地，為何迅速落地山東這個縣城？》 - 南方都市報2024年4月30日報道《“老頭鞋”斯凱奇銷售額再創(chuàng)新高，中國市場增長13.3%》 - 觀點新媒體2025年2月8日報道《斯凱奇去年全球銷售額創(chuàng)新高達89.7億美元》