#春夏服飾煥新季#

在中國，潮牌的崛起就像一場“街頭文化逆襲史”——從早年小眾玩家的秘密暗號(hào)，到如今商場C位的流量擔(dān)當(dāng)，甚至讓爸媽那一輩也開始研究“Supreme怎么讀”。

今天，我們就來聊聊潮牌在中國的發(fā)家史，看看哪些品牌最火、誰在瘋狂消費(fèi)，以及為什么北京上海深圳的潮人穿搭永遠(yuǎn)比二三線城市的更“有內(nèi)味”。

潮牌簡史：從小眾亞文化到全民跟風(fēng)

1. 早期階段（2000-2010）：地下文化的“秘密俱樂部”

• 代表品牌：Stüssy、BAPE（安逸猿）、CLOT（陳冠希創(chuàng)立）
• 受眾群體：嘻哈愛好者、滑板少年、留學(xué)生（以及他們的高仿買家）
• 城市分布：北京五道口、上海長樂路、廣州東山口——潮人根據(jù)地鐵站就能相認(rèn)。

冷知識(shí)：
當(dāng)年穿BAPE鯊魚衛(wèi)衣的人，不是真富就是假富，因?yàn)檎穬r(jià)格能頂三個(gè)月生活費(fèi)，而淘寶“外貿(mào)尾單”只要零頭。

2. 爆發(fā)期（2010-2020）：明星帶貨，潮牌出圈

• 關(guān)鍵人物：吳亦凡（帶火Off-White）、權(quán)志龍（讓Chrome Hearts成網(wǎng)紅）、Travis Scott（讓倒鉤AJ1炒上天）
• 代表品牌：Supreme、Off-White、Fear of God
• 受眾群體：95后、00后，以及突然想“年輕一回”的80后老板們

魔幻現(xiàn)實(shí)：
Supreme的Box Logo衛(wèi)衣，在國外是街頭文化象征，在國內(nèi)卻成了“富二代校服”，甚至有人穿著它去相親，以示“我很潮，但不浮夸”（然而并沒有用）。

3. 內(nèi)卷期（2020至今）：國潮崛起，聯(lián)名泛濫

• 國潮代表：Randomevent、Roaringwild、FMACM
• 國際潮牌：Balenciaga、Vetements（靠“丑時(shí)尚”收割流量）
• 受眾群體：Z世代、小紅書穿搭博主、以及“買不起大牌但必須潮”的都市青年

現(xiàn)狀吐槽：
現(xiàn)在的潮牌聯(lián)名比明星緋聞還多——Supreme聯(lián)名奧利奧、BAPE聯(lián)名茅臺(tái)、甚至Crocs都能和Balenciaga搞出天價(jià)洞洞鞋，讓人不禁想問：“下次是不是該聯(lián)名老干媽了？”

潮牌在中國的“地域鄙視鏈”

1. 一線城市：潮人聚集地，限量款修羅場

• 北京：三里屯太古里，潮人密度堪比早高峰地鐵，穿Vintage的看不起穿Supreme的，穿Supreme的看不起穿國潮的。
• 上海：巨鹿路、安福路，潮人穿搭自帶“海派精致”，連球鞋都要配西裝。
• 深圳：萬象天地，科技新貴和穿搭博主五五開，人均一件“機(jī)能風(fēng)”。

2. 新一線城市：跟風(fēng)但努力

• 成都：太古里街拍比時(shí)裝周還卷，潮人穿搭關(guān)鍵詞——“松弛感”（但鞋子必須是限量款）。
• 杭州：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)加持，潮牌直播間比實(shí)體店還熱鬧，主播口頭禪：“家人們，這波真的絕絕子！”

3. 二三線城市：高仿的天下

• 典型現(xiàn)象：
• 商場里的“Supreme”拼成“Superme”。
• 年輕人分不清Off-White和“Off-White風(fēng)”。
• 潮牌店老板：“我們這是原單，和正品一樣！”（其實(shí)來自莆田）

潮牌的產(chǎn)品分類：誰在買？買什么？

1. 服飾類（Logo越大越貴）

• 衛(wèi)衣/帽衫：潮牌入門款，Supreme的Box Logo、Off-White的箭頭印花是經(jīng)典。
• 牛仔褲：破洞、做舊、拼接，宗旨是“越像二手越值錢”。
• 外套：Balenciaga的oversize羽絨服、Vetements的加長牛仔夾克，穿上像“行走的帳篷”。

2. 鞋類（炒鞋黨的狂歡）

• 聯(lián)名球鞋：Nike x Off-White、AJ x Travis Scott，二級市場溢價(jià)堪比比特幣。
• 小眾潮鞋：Maison Margiela分趾鞋、Balenciaga輪胎鞋，丑到極致就是潮。

3. 配飾（買不起衣服，先買個(gè)掛件）

• 帽子：Supreme的冷帽、Stüssy的漁夫帽，戴上就能假裝“有態(tài)度”。
• 包包：Off-White的工業(yè)風(fēng)腰帶包，實(shí)用度為0，但拍照滿分。

潮牌的受眾人群：誰在買單？

1. 真·潮流玩家（10%）

• 特征：研究品牌歷史，搶首發(fā)，鄙視跟風(fēng)黨。
• 經(jīng)典語錄：“這牌子2015年之后就不行了?！?/span>

2. 跟風(fēng)消費(fèi)者（60%）

• 特征：不認(rèn)識(shí)設(shè)計(jì)師，但認(rèn)識(shí)明星同款。
• 經(jīng)典操作：買爆款后發(fā)朋友圈：“終于入手，懂的入。”（其實(shí)不懂）

3. 炒賣黨（30%）

• 特征：搶限量款不是為了穿，是為了轉(zhuǎn)手賺差價(jià)。
• 經(jīng)典話術(shù)：“自穿勿擾，記者勿擾，藝術(shù)家勿擾。”

潮牌的盡頭是“智商稅”還是“社交貨幣”？

潮牌在中國的發(fā)展，本質(zhì)是一場**“從亞文化到大眾消費(fèi)”的演變**。它讓年輕人找到了身份認(rèn)同，也讓商家找到了財(cái)富密碼。

但問題是——當(dāng)所有人都在穿潮牌時(shí)，潮牌還“潮”嗎？或許，真正的潮流不是跟風(fēng)買爆款，而是穿出自己的風(fēng)格。

（當(dāng)然，如果你真的信了這句話，可能只是因?yàn)閾尣坏较蘖靠?。?/span>