低調(diào)發(fā)財，靜奢風格逐漸成為市場的新寵，不再局限于小眾市場。這一趨勢從近期某知名品牌的業(yè)績逆勢增長中可見一斑。以下是對這一現(xiàn)象的分析：
1. 靜奢風格崛起的原因 （1）消費升級：隨著我國經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展，消費者對生活品質(zhì)的要求越來越高，對個性化和品質(zhì)的追求日益強烈。 （2）審美觀念轉(zhuǎn)變：現(xiàn)代審美觀念逐漸從“張揚”轉(zhuǎn)向“內(nèi)斂”，靜奢風格以其簡約、優(yōu)雅、低調(diào)的特點，滿足了消費者對高品質(zhì)生活的追求。 （3）品牌差異化：在競爭激烈的市場環(huán)境下，靜奢風格品牌通過獨特的定位和設(shè)計，成功吸引了追求個性化和品質(zhì)的消費者。
2. 知名品牌業(yè)績逆勢增長的原因 （1）品牌定位精準：該知名品牌以靜奢風格為核心，精準定位目標消費群體，滿足其個性化需求。 （2）產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良：品牌注重產(chǎn)品品質(zhì)，采用優(yōu)質(zhì)原材料和精湛工藝，確保產(chǎn)品具有高品質(zhì)感。 （3）營銷策略得當：品牌通過線上線下相結(jié)合的營銷方式，擴大品牌影響力，提高市場占有率。 （4）品牌口碑傳播：消費者對品牌的認可和好評，使得品牌口碑得以傳播，進一步擴大市場份額。
3. 靜奢風格市場前景 隨著消費升級和審美觀念的轉(zhuǎn)變，靜奢風格市場有望持續(xù)增長。以下是對市場前景的展望： （1）市場需求持續(xù)增長：消費者對

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lass="xiangguan" id="content">中國商報（記者 陳晴）近日，意大利高端消費品公司Brunello Cucinelli（布內(nèi)羅·古奇拉利）發(fā)布的2024財年業(yè)績報告顯示，該公司在2024年實現(xiàn)穩(wěn)健雙位數(shù)增長。銷售額同比增長12.2%，達到12.8億歐元；凈利潤增長19.5%，達到1.285億歐元。

品牌創(chuàng)始人Brunello Cucinelli表示，這一增長得益于品牌始終堅持獨特的市場定位、精湛的意大利工藝以及低調(diào)的溝通策略。

從地區(qū)來看，該品牌在美洲市場表現(xiàn)尤為亮眼，銷售額增長17.8%；亞洲市場增長12.6%；意大利和歐洲市場則分別增長9.4%和5.4%。零售渠道收入同比增長14%，占總銷售額的66.6%。品牌目前在全球運營130家直營門店，并計劃于2025年在迪拜、溫哥華和巴黎等地開設(shè)新店。與此同時，批發(fā)渠道銷售額增長8.8%，占比33.4%。

業(yè)績報告顯示，在即將結(jié)束的2025財年第一季度，銷售情況極佳?！?025年秋冬男裝和女裝系列的訂單量都非?？捎^，再加上消費者對品牌的高度認同，使我們能夠預(yù)測2025年的銷售額增幅可達10%；我們預(yù)計2026年將同樣保持10%左右健康、有序且平衡的增長?！?/span>

在業(yè)內(nèi)人士看來，如今，高端消費品消費有所降溫，不過高凈值人群依然保持著較為強勁的購買需求。甚至為了凸顯自己在“寒冬”中的不凡品位和購買力，他們對Brunello Cucinelli這樣小眾但“絕對奢侈”的品牌產(chǎn)生了更多興趣。

可以說，Brunello Cucinelli低調(diào)的設(shè)計風格成為它保持增長的一大優(yōu)勢。其設(shè)計強調(diào)簡約、舒適，注重面料材質(zhì)和款式的經(jīng)典程度，也就是現(xiàn)在社交平臺上常說的“靜奢”風格。

品牌運營機構(gòu)Bluebell集團發(fā)布的《亞洲生活方式消費者概況》報告顯示，中國消費者對小眾品牌的興趣度增加了34%，增幅在亞洲市場位居第一。

因“老錢風”盛行而興起的“靜奢”品牌，近兩年愈發(fā)流行。去年11月，法國設(shè)計師品牌LEMAIRE在成都太古里開設(shè)中國首家門店，進一步拓展了其在亞洲市場的版圖。不過，靜奢風格已不再局限于小眾市場。在中國，許多品牌已加入這一競爭領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士普遍認為，若想在激烈的細分市場中占據(jù)一席之地，品牌不僅需要持續(xù)發(fā)揮其在設(shè)計和面料方面的優(yōu)勢，還得緊跟市場趨勢，不斷推出具有競爭力的產(chǎn)品。

Brunello Cucinelli表示，預(yù)計到2030年銷售額將翻番。品牌將繼續(xù)深耕全球市場，并可能在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、市場拓展及可持續(xù)發(fā)展等方面加大投入，以鞏固其在全球高端消費品行業(yè)的領(lǐng)先地位。